跨境电子商务基础 课件 1 跨境电商综述

跨境电商综述知识目标1.理解跨境电商的概念2.了解中国跨境电商B2C出口的发展历程与现状3.了解中国跨境电商(广义)的发展历程与现状4.认识到电子商务是开展国际贸易的重要工具技能目标1.能够区分B2B、B2C、C2C等电商模式2.能够区分狭义的跨境电商和广义的跨境电商

思政目标1.培养学生的全球化视野2.培养学生对国际贸易行业的职业认同感3.增强民族自豪感和自信心单元一

跨境电商的概念与范围

跨境电商的概念

跨境电商是指分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商涵盖的范围

跨境电商可以分成狭义和广义两方面。狭义的跨境电商指的是跨境电商零售，也就是在网上进行小包的买卖，即通常所说的B2C或者C2C，包括：9610、1210、1239、9710、9810等海关监管代码模式。广义的跨境电商指电子商务在进出口贸易及零售中的应用，不仅包括跨境电商零售和跨境电商B2B等进出口跨境电商，而且涵盖了相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

互联网展示洽谈成交狭义广义跨境电商B2B和跨境电商零售的交易流程广义的跨境电商的产业链

跨境电商的产业链包括出口跨境电商类、进口跨境电商类和跨境电商服务商类。

（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Temu、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动等；2）卖家类：SHEIN、安克创新、Patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等；（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、腾讯跨境金融、连连国际、银联电子支付、PingPong、派安盈、富友支付、贝宝、拉卡拉、空中云汇、京东支付、通联支付、易宝支付、钱宝科技、快钱支付、苏宁易支付、寻汇、钱海、珊瑚跨境等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、燕文物流、佳成国际、至美通、运去哪、环世物流、出口易、芒果海外仓、海管家、无忧达、飞盒跨境等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、店小秘、爱客科技、马帮ERP、船长BI、擎天全税通、客优云、稻米云等。广义的跨境电商

【实训练习】中华人民共和国海关总署会定期发布中国进出口贸易的详细数据，请同学们登录海关总署的官方网站，在“数说海关”栏目查询并记录本月的进出口商品总值、进出口商品国别总值、进出口商品构成等数据。单元二

跨境电商的发展现状单位：万亿元人民币图1-4

2013—2024年中国跨境电商市场交易规模

【数据解读】（1）国内跨境电商行业在2013年至2024年期间，交易规模呈现持续且稳定的增长趋势，这一增长主要得益于政策端支持力度的增强、“一带一路”倡议和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）打开的新发展空间以及行业生态的改善等因素。（2）随着全球市场的不断扩大，跨境电商行业在稳定发展。但随着跨境电商迈入全新发展阶段，平台流量红利见顶，跨境卖家正在积极寻找新的增量入口。

中国跨境电商市场交易规模

【数据解读】(1)跨境电商交易结构中,出口依然占据主导地位,品牌出海成为近年来发展的主流趋势。在出口电商中,庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级等因素都助推行业快速发展,吸引更多的企业纷纷触网。(2)进口电商方面,消费升级和扩大进口的政策使该市场有着巨大的发展空间。国外零售商品目前主要借助两条路径进入中国,即一般贸易模式和跨境电商模式。二者相比,跨境电商模式在更积极的政策支持下,体现出交易过程扁平化、服务集约化的特点,从而帮助海外品牌商更快更好地把商品销售给中国消费者。

2013—2024年中国跨境电商交易规模进出口结构

中国跨境电商交易规模进出口结构

中国跨境电商交易规模B2B与B2C占比

【数据解读】(1)B2B模式在跨境电商交易规模中占比超八成,多年来一直是主导的商业模式。跨境电商B2B的商业模式在于去中间化,即去掉过多的销售环节,通过用户来反作用于生产方和品牌方。当前,包括阿里巴巴等各大平台也在加速布局该领域。(2)越来越多的B2C跨境电商平台建立起来,跨过众多的中间环节直接连接工厂与消费者,减少了交易环节,消除了信息不对称。B2C模式化整为零面向终端的销售模式比传统外贸更为灵活。

2013—2023年中国跨境电商交易规模中B2B与B2C占比

【实训练习】独角兽企业是投资行业的术语，是指创办时间相对较短，估值超过10亿美元的创新创业公司，少部分超过100亿美元的未上市企业，其商业模式较难被复制，广泛分布于人工智能、集成电路、医药健康、新消费、软件和信息服务等多个领域。下表是2024年中国跨境电商“独角兽”企业的数据榜单，请利用互联网，分析你所看到的信息。2024年中国跨境电商“独角兽”数据榜单

排名平台名称所在行业估值/亿元成立时间所在地1SHEIN出口跨境电商48072014年12月11日广州市2空中云汇跨境电商服务商3572018年11月12日北京市3行云集团进口跨境电商2602015年5月25日深圳市4Patpat出口跨境电商2052015年4月7日深圳市5KK集团进口跨境电商1952015年4月13日深圳市6Akulaku跨境电商服务商1302015年10月22日深圳市7运去哪跨境电商服务商97.52012年3月29日上海市8PingPong跨境电商服务商852014年8月19日杭州市单元三

中国跨境电商出口的发展历程跨境电商（广义）出口的发展历程

1999年-2003年2004年-2012年2013年-2017年跨境电商平台主要的交易模式以B2B模式为主，开始走向平台化标准化发展，但商业模式还不完善。2018年以来，跨境电商逐步进入多种模式融合发展时期。成长期成熟期2018年至今萌芽期发展期主要模式是通过网页广告将消费者引流至线下进行交易。B端企业在此阶段呈现出线上线下全产业链快速扩张，产业生态也初步成型，产业链上各增值服务提供商不断分化等特点。1.0阶段（1999-2003）3.0阶段（2013～2017）注：时间为大致范围，非严格界限信息、产品展示会员费阿里巴巴国际站、环球资源网等B2B交易服务交易佣金2.0阶段（2004-2012）敦煌网等在线交易服务交易佣金速卖通、亚马逊、阿里巴巴国际站等4.0阶段（2018～）多种模式融合交易佣金速卖通、亚马逊、TEMU、SHEIN、TikTok

Shop、阿里巴巴国际站等跨境电商（广义）出口的发展历程

政策法规的逐步完善、行业规范化、阳光化发展、跨国电子商务产业链不断完善跨国电子商务环境成熟、全球速卖通上线、一批跨境B2C出现中国卖家在eBay开店物流、支付环境不完善、行业规模小而乱海外留学生创业2013-2016年：行业爆发期2008-2012年：行业启动期2002-2007年：中国eBay店阶段2000年左右：美国eBay店阶段中国跨境电商B2C出口的发展历程2013年6月7日，兰亭集势在美国纽交所挂牌上市2014年9月20日，阿里巴巴在美国纽交所挂牌上市2015年11月26日，傲基电商在新三板