红色旅游体验项目的规划设计

红色旅游体验项目的规划设计摘要：山西省革命历史悠久，红色旅游资源遗存丰富。抗战文物在山西遗存数量丰富、保存完整、品位高、精品多，这些资源是山西发展红色旅游得天独厚的优势。近年来，山西不少地方开发了体验性及互动性很强的红色旅游体验项目，丰富了红色旅游产品形式。该文以红色旅游体验项目的定义、开发类型、开发原则、开发步骤为切入点，并结合山西开发比较成熟的红色旅游体验项目的典型案例进行深入讨论，以期为红色旅游资源的开发利用，以及大众理解红色文化、赓续红色血脉提供一定的借鉴价值。关键词：定义；类型；开发原则；开发步骤；山西；借鉴中图分类号：G124；F592文献标识码：A文章编号：2096-4110（2024）06（a）-0109-05PlanningandDesignofSituationalExperientialRedTourismProjects—TakingShanxiRedScenicSpotasanExampleWUHongyan，GUOYanping（ShanxiTourismVocationalCollege，TaiyuanShanxi，030036，China）Abstract：ShanxiProvincehasalongrevolutionaryhistoryandabundantredtourismresources.TheculturalrelicsoftheAntiJapaneseWarinShanxiareabundant，wellpreserved，ofhighquality，andabundantinexquisiteproducts，allofwhichareuniqueconditionsforthedevelopmentofredtourisminShanxi.Inrecentyears，manyplacesinShanxihavedevelopedexperientialandinteractiveredtourismexperienceprojects，enrichingtheformsofredtourismproducts.Thisarticletakesthedefinition，developmenttypes，principles，andstepsofredtourismexperienceprojectsasthestartingpoint，andcombinesthemwithtypicalcasesofmatureredtourismexperienceprojectsinShanxiforin-depthdiscussion，inordertoprovidecertainreferencevalueforthedevelopmentandutilizationofredtourismresources，aswellasforthepublictounderstandredcultureandcontinuetheredbloodline.Keywords：Define;Types;Principle;Step;ShanxiProvince;Drawlessonsfrom红色基因蕴含着中国共产党人的精神密码，是中华民族宝贵的精神财富。中国特色社会主义文化源自中华优秀传统文化，熔铸于革命文化和社会主义先进文化。学习贯彻习近平文化思想，着力培养和践行社会主义核心价值观，就要弘扬红色文化、传承红色基因、赓续红色血脉，树立鲜明价值导向。红色资源是中国共产党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好这些资源。伴随消费转型升级及品质化发展需求，体验价值的重要性愈加凸显[1]。为了更好地保护和传承山西省红色文化，有必要深入分析和探讨山西红色旅游资源开发现状，并提出基于红色旅游体验项目的旅游发展策略。1红色旅游体验项目的定义体验式旅游是一种以旅游者的体验和感受为核心的旅游形式，强调游客通过亲身参与和体验，从而深入了解当地文化、历史和风俗。与传统旅游相比，体验式旅游更注重游客的主动参与和互动，更加注重旅游活动的个性化和多样化定制，与当地文化展开深度交流，以及环境保护的可持续发展问题[2]。红色旅游体验是在一般旅游体验的基础上，着重让旅游个体感受红色文化，通过参与红色旅游体验项目，传承红色基因，学习忠诚、清正廉洁的崇高品德，坚定理想信念，积极投身全面建设社会主义现代化国家的实践。2红色旅游体验项目设计类型红色旅游体验项目设计可从深度结构、强度结构、形式三个方面进行分类。2.1从深度结构上分类旅游体验呈现出具有一定的层次性，基本上可分为感官体验、身体体验、情感体验、精神体验、心灵体验5个层次，越是深度的旅游体验，越能让游客感到红色旅游的意义。感官体验即传统的到达红色旅游景点开展参观游览。例如，参观山西国民师范旧址革命活动纪念馆、徐向前元帅纪念馆、红军东征永和纪念馆等。而从身体体验、情感体验、精神体验到心灵体验则是思想不断升华的过程。2.2从强度结构上分类从强度结构上，旅游体验通常可分为一般强度体验和高强度体验两个层面。一般来说，越是高强度的体验，越能给游客以心灵的撞击，越能使游客感到红色旅游的价值。高强度的体验，例如利用红色景区开发军事体验旅游产品，包括军事训练类旅游产品和军事游戏类旅游产品。可利用VR、AR技术，开发军事对抗体验类产品，属于军事训练类旅游产品；红色景区开设小口径枪械射击体验场馆，满足游客的军事体验需求，属于军事游戏类旅游产品。2.3从形式上分类从形式上，旅游体验主要分为红色演艺类剧目的体验、竞技类项目的体验、亲临历史事件发生地的体验、创作并演绎红色“剧本杀”的体验、业态融合延伸在地文化的体验及其他创新体验项目。2.3.1红色演艺类剧目的体验一是民俗风情与自然山水实景结合。这一类游客体验剧目，通常运用现代技术、山水实景和演员们的生动演绎再现战争年代革命前辈艰苦奋斗的历程。例如，山西省武乡县的《太行山上》是全国首部红色行浸式情景剧。“行浸式”即为“行进＋沉浸”，这一新模式打破传统剧场的观演关系，强调身临其境，观众可以沿着太行山大道一路行走，跟随着演员一步一步穿行于各种形态的主题空间中，在不同的场景中见证并参与情节的发生。二是大型主题公园演出。这一类游客体验活动出现在大型主题公园内。例如，深圳锦绣中华景区，游人在园内可以一边在绿树掩映、花团锦簇的园林小径中漫步，一边欣赏散布在园中艺术珍品似的微缩景点；还可以在园中的小舞台旁欣赏传统的民间舞蹈；在白墙青瓦的苏州街内，还可以品尝各地风味小吃，购买富有特色的文创工艺品和土特产品，“一步迈进历史，一天游遍中华”。三是专业剧场大型演出。这一类游客体验活动呈现在专业剧场内，游客不仅单纯地观赏，还可成为演员参与互动。例如，山西大型室内情景体验剧《又见平遥》，剧场内部有着繁复而奇特的空间分割，完全不同于传统剧场，而是打造成没有前厅、主入场口、观众席、传统舞台的模式。观众从不同的门进入剧场，在90分钟的时间里，步行穿过几个不同形态的主题空间。表演者更深入观众中间，在观剧人群中往来穿梭，甚至与观众对话，让观众有机会成为剧目的一部分与表演者一起互动。四是各种艺术形式。这一类游客体验活动呈现出艺术的百花齐放，有影视剧、地方戏曲、杂技剧、话剧、秧歌、木偶剧等多种艺术形式。例如，革命历史题材话剧《支部建在连上》、民族歌剧《八一起义》、杂技剧《山上那片红杜鹃》、京剧《望红关》、木偶剧《红星照我去战斗》、沂蒙红色影视剧《红嫂救伤员》、重庆渣滓洞实景演艺《歌乐忠魂》、武乡八路军纪念园情景剧《太行游击队》、武乡秧歌《小二黑结婚》等。革命历史题材电视剧《觉醒年代》获得成功证明，只要剧本创作优秀，作品制作精良，符合观众需求，广大受众是会被党史题材的文艺作品吸引的。2.3.2竞技类项目的体验在竞技类项目中游客已经成为参赛的选手，参加知识竞赛、军事技能竞技等，最终是以评比奖项为终结的体验，有红色知识竞赛、红色竞技大赛、红色马拉松赛等形式。例如，2023年9月16日，在九一八事变92周年纪念日及第23个“全民国防教育日”之际，第五届全国国防教育竞技大赛总决赛在山西武乡八路军太行纪念馆盛大开幕。大赛主题为“踔厉奋发强国防·勇毅前行向复兴”，比赛内容以射击竞技为主，通过多种形式决出年度“中华枪王”“花木兰”“中华小枪王”“小花木兰”等个人优胜选手及团体优胜战队。此种红色体验打造“红色体验+体育健身”模式，使游客传承了红色基因，锤炼了国防技能[3]。2.3.3亲临历史事件发生地的体验此类型是指游客亲自抵达历史事件的发生地，亲自“登临”“走进”“身穿”“重走××路”等红色体验方式。例如，登临太行山，感受八路军一二九师刘邓大军指挥抗战的历史；登临浙江嘉兴南湖红船，重温革命前辈开天辟地敢为人先的建党初心；走进上海一大会址纪念馆，阅读一件件历史文物背后的革命故事；重走长征路，感悟四渡赤水、巧渡金沙江、强渡大渡河、爬雪山、过草地的故事。山西长治市武乡县被誉为“八路军的故乡，子弟兵的摇篮”，在八路军文化园，设计让游客参与体验“当一天八路军，打一场游击战，吃一餐小米饭，体验一次八路军生活”，接受红色文化熏陶和革命传统教育。2.3.4创作并演绎红色“剧本杀”的体验“剧本杀”是一种通过剧本带入，体验者扮演剧中角色的娱乐项目，通常由5—10人参与，每名体验者经过现场演绎、情节推理等环节，与他人通过沟通去探索完整的故事真相。而红色“剧本杀”是将“剧本杀”沉浸式的体验形式与党史结合，串联起可歌可泣的革命故事，让参与者接受红色文化熏陶和革命传统教育。例如《兵临城下》剧本讲述的是抗日战争时期的故事。“1937年9月，侵华日军向我山西省北部进发，山西重镇大同周边的县城相继沦陷，只有一座名叫朔县的小县城……”一位剧本的体验者说，“它不像影视剧一样单纯地展现情节，而是让我置身其中，面对当时的复杂情景，做出生死抉择，不仅包括个人的儿女情长，还有保家卫国的情怀，其中的曲折悲壮使我感同身受，前所未有”[4]。2.3.5业态融合延伸在地文化的体验在文旅融合背景下，红色旅游除了重点体验红色文化外，还应延伸体验在地文化。红色文化首先是当地文化体系的一部分，只有全面感受当地人文、生态大文化环境，才能更好地理解红色文化的内涵。例如，武乡县是古代沁州黄小米的主产区，有着不可复制的古贡米资源。武乡小米的种植历史悠久，文化底蕴丰厚，在抗日战争时期，是八路军行军作战的主要军粮。“昔日做军粮，今日致富忙。”近年来，武乡创建“小米加步枪，好米在武乡”品牌，推出小米功能食品，特色食品包括小米粥、小米锅巴等，文创产品中的饮品包括小米肽、小米咖啡、小米茶冷萃茶、小米茶热饮等。在武乡，每位游客通过品尝购买武乡小米系列产品，在深入体验红色文化的同时，还助力老区人民实现脱贫致富。2.3.6其他创新体验项目其他创新体验项目包括“理论宣讲”“圆桌解读”“嘉宾访谈”“现场问答”“红色房车游”“红色汽车自驾游”等多种形式。例如，“房车红游”全国房车自驾露营太行红色旅游推广活动启动仪式，于2023年9月在八路军太行纪念馆广场举行，来自全国的100多台房车及300余名车友共同在此聚集。山西省房车协会发布了山西红色太行自驾游线路，通过编制自驾游线路把太行沿线各地红色旅游景区、革命纪念馆、革命遗址等串点成线，掀起红色自驾旅游与露营出行新热潮。“红色文化+创新旅游方式”赋予红色旅游更多的趣味性、新鲜感与体验感。3红色旅游体验设计开发的理念3.1教育功能和社会效益优先的理念红色旅游景区景点需发挥红色文化资源和爱国主义教育基地的作用，坚持社会效益优于经济效益的理念，重点突出红色教育功能，延续红色文化基因，推进爱国主义教育、革命传统教育的大众化、常态化。3.2构建全域旅游发展理念以红色景区景点为支撑、以美丽乡村为载体、以生态资源为纽带，依托红色景区景点得天独厚的生态资源，培育出“春赏花、夏亲水、秋采摘、冬云游”四季旅游产品，在山西省策划推出烽火太行红色之旅、美丽乡村之旅、红色研学之旅、森林体验之旅、工业科普之旅等精品旅游线路，催生发展房车营地、玻璃桥、新民宿等旅游新业态，使得全域旅游理念深入人心。3.3融入“乡村振兴理念”对于有红色资源的乡村，依托红色旅游景区开发，吸引周边居民参与景区内配套服务，引导居民因地制宜发展养殖业、种植业和特色手工业，开发特色旅游产品，培育富有红色文化内涵的本土品牌，使之成为乡村振兴的样板和模范，打造红色旅游发展的新环境、新景色和新空间。3.4复合型红色旅游线路设计理念复合型红色旅游线路是以红色产品为主导，实现多功能、多体验、多业态的发展。以红色旅游为吸引力，开发多元旅游，发挥“红色旅游+”优势，将其与研学、城乡发展、文创发展等结合，“红色”“绿色”“古色”“蓝色”并举，构建复合型红色旅游景区。3.5红色旅游活化、显化和生动化的设计理念以红色文化为引领，红色旅游景区的开发，要突出红色文化特征，结合现代声光电技术，引入多种展示、体验模式，改变传统红色旅游单一的观光模式，使游客参与其中，通过红色资源的活化、显化和生动化，使其可读、可摸、可感。3.6区域联合发展的理念红色旅游体验设计要体现区域联合发展的理念。从全球和全国视角，注重与相关国家、相关省区的联合，建立信息共享、人才培养、企业合作、质量监督、安全处置等联合机制，共同开展联合营销，构筑无障碍旅游区。4红色旅游体验项目设计开发的基本原则4.1参与性原则参与性原则即游客在红色旅游过程中需动口、动手和动脑，由一般的感官体验、身体体验提升到更高层级的情感体验、精神体验、心灵体验等。利用红色景区及周边村镇，开发生活体验产品，包括忆苦思甜体验、艰苦生活体验、军工生产体验、农业生产体验、学唱革命歌曲体验等；还可以利用这些体验产品，定期举办比赛和各类实践活动，利用红色景区开发军事体验旅游产品。4.2教育性原则第一，通过参加红色旅游体验项目接受红色革命文化的洗礼[5]。旅游管理者首先从关于红色革命的实物、图片、报告、小说、回忆录、地方志、传说故事等资料中的红色思想、红色精神、红色事迹中挖掘提炼出红色旅游主题，然后开发红色体验项目、场景、情境[6]。例如，山西是八路军抗战进行游击战及以弱胜强的典型，太行山地区的武乡、左权、黎城等地是抗战事件主要发生地，山西在抗战时期形成了永不泯灭的太行精神和吕梁精神[7]。参与者在太行山地区体验历史场景、革命故事的同时，感悟革命精神，接受红色精神的洗礼。第二，旅游体验中感受劳动光荣的思想道德境界。德、智、体、美、劳是对人的素质定位的基本准则，也是人类社会教育的趋向目标。“劳动教育”是培养人们进行劳动观念和劳动技能的教育，在红色旅游体验过程中，研学旅行团队除了在思想上培养高尚的情操，接受红色洗礼，在“劳动教育”理念上也需要提升。例如，天津泰达航母主题公园一个红色研学团队在七天六晚的时间里，走进航空母舰、驱逐舰、潜艇，学习军事、海洋知识。在独具军营特色的历练中，孩子们自己洗衣服、洗鞋、护理伤病员，培养独立生活的能力，感受互助友爱的集体生活，从而有效塑造了劳动光荣的理念。4.3双提升原则双提升原则指的是在红色旅游过程中经济效益和社会效益都得到提升的原则。“红色体验+乡村体验”实现红色文化与相关文化和产业的一体化发展，多业态融合模式的红色旅游能使游客全面体验和理解红色文化的同时，又能带动当地的经济发展，促进文旅产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，实现经济效益和社会效益双提升。5红色旅游体验项目设计开发步骤5.1深挖在地资源，打造红色IP旅游在地资源，即当地的自然旅游资源和人文旅游资源，特别是其中的红色旅游资源。山西省依托“黄河之魂”“长城博览”和“大美太行”三大旅游文化产业链，打造出6条红色精品线路IP：“烽火太行”红色旅游线路、“走向胜利”红色旅游线路、“铁血东征”红色旅游线路、“革命龙城”红色旅游线路、“当代山西”红色旅游线路、“抗日火种”红色旅游线路。5.2深挖红色文化内涵以打造“吕梁精神”建设要点为例，第一，围绕晋绥边区革命纪念馆和晋绥边区政府所属机关及军区机关旧址联合“四八”烈士陵园和“四八”烈士纪念馆等红色文化旅游景点，建设红色文化教育研学和会议会展基地；第二，取材贺龙元帅在此生活、工作片段，编排一场实景剧或话剧，作为夜间主打旅游项目；第三，利用黑茶山山地及森林资源优势，开发游击战、伏击战、丛林CS对抗等军事体验项目；第四，在黑茶山建设度假森林木屋、森林游憩区等项目，打造集森林健步、森林浴、森林游憩、森林度假、森林探险、森林疗养等功能为一体的黑茶山森林康养度假项目；第五，利用黑茶山的珍稀动植物，建设森林科考体验基地和森林自然博物馆，策划以儿童和青少年为主的森林科考研学旅行活动。5.3做好营销宣传山西省通过品牌营销，打造了山西“八路军抗战文化”和“社会主义建设模范”红色旅游品牌形象，塑造出特色鲜明的山西红色旅游目的地形象，通过各类媒体，全方位、多角度宣传报道，扩大红色旅游品牌的影响力。在互联网信息化时代，网络已经成为很多人获取信息的重要手段，红色旅游在网络的关注度也在逐年提升。近几年，自媒体中红色旅游信息量迅速增加，媒体的相关报道和网民的关注度都在不断攀升。利用微博、微信、视频号、短视频、直播等新媒体平台介绍体验项目，也可以运用云课堂、云展览、云讲解等多种线上爱国主义教育新模式。另外，可以利用节庆营销，利用建党纪念日、建军纪念日、抗战胜利纪念日等。山西省依托深厚的红色文化内涵盘活了红色旅游节庆营销，例如：承办中国（山西）红色旅游博览会等活动，还积极举办登山、徒步、重走革命路等旅游节会，不断丰富山西红色旅游节庆的活动内容，形成全地域、全季节的红色旅游节庆营销体系。5.4收集反馈红色旅游体验项目的“主题”需要在旅游管理者和游客接触的过程中被准确传递，实际上旅游管理者在与游客的接触种类单一，有的仅停留在听觉上，例如仅是导游在为游客讲解；有的仅停留在浏览红色旅游相关的图片或观看影像资料上[8]；没有很好地整合多种感官刺激和多与旅游者接触互动，多听取旅游者的反馈意见。因此，旅游管理者需要对红色旅游体验活动受众群体的构成、满意度等数据及时整理和全面分析，不断做出回应，以期逐步改善体验项目从而达到完善。5.5拓展开发思路拓展开发思路主要是区域间融合发展。黑龙江省推出的中俄红色旅游班列，把沿线的红色景区串联起来，供游客跨国体验，是红色旅游区域间融合发展的典范[9]。山西省可联合河北省、河南省开展抗日战争百团大战情景再现精品旅游线路，推动晋冀豫区域联合发展。吕梁山可开发登山步道、森林露营台、山地自行车运动中心、滑雪（冰）场、森林玻璃滑道等山林户外运动项目，建设以吕梁市兴县为中心的晋陕蒙三省最大的青少年山地运动俱乐部[10]。近几年，山西省旅游业取得了长足的发展，红色旅游更是开发起步较早，形成了一大批诸如武乡八路军太行纪念馆、麻田八路军总部纪念馆、黎城黄崖洞兵工厂、平型关大捷纪念馆、百团大战砖壁指挥部旧址、吕梁石楼红军东征纪念馆等知名景区。但是由于红色旅游景区产品单一，多以观光教育为主，且多属于免费景区，对经济带动作用小。同时，红色旅游业态还处于初级阶段，如融合红色旅游的旅游综合体项目等新业态还相对缺乏，红色旅游与教育研学、休闲度假、科技金融等方面相互融合发展程度还不高。山西有的景区形成