核心视觉营销内容认识视觉营销之30课件

认识视觉营销之核心视觉营销内容010203色彩运用排版设计认识短视频01Thefirstchapter色彩运用色彩是能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素，也是最有表现力的要素之一。丰富多样的颜色可以分成两个大类，分别是无彩色系和有彩色系。饱和度为0的颜色为无彩色系（黑、白、灰）。有彩色与无彩色1、色彩三要素一切色彩都具有三大属相——色相、明度、纯度。在色彩学上也称之为色彩的三要素。熟悉和掌握色彩的三要素，对于认识色彩和表现色彩极为重要。三要素的任何一要素改变都将影响原色彩的整体面貌。即色彩的相貌，是色彩的最大特征。色的不同是由光的频率的高低差别所决定的。作为色相，指的是这些不同频率的色的情况。频率最低的是红色，最高的是紫色。通常把红、橙、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫这6种中间色——共计12种色作为色相环。色相色相在ps中的选择方法一在颜色面板中选择需要的颜色，可在“颜色”模块中拖动色相标尺直接选择，或在“色板”中选择固定色彩。色相在ps中的选择方法二输入颜色参数进行选择或使用“吸管工具”吸取颜色。即色彩的明暗程度，也称作亮度。是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。一般来说，光线越强，看上去越亮；光线越弱，看上去越暗。明度又称为饱和度或彩度。是指原色在色彩中所占据的百分比，占比越大，纯度越高，颜色越鲜艳。纯度由于色相的不同而不同，即使是相同的色相，因为明度的不同，纯度也会随之变化的。而黑、白、灰属于无彩色，所以纯度为0纯度色彩的冷暖主要是指色彩结构在色相上呈现出来的总印象。当我们观察物象色彩时，通常把某些颜色称之为冷色，某些颜色称之为暖色。色彩的冷暖属于一种视知觉经验，分为绝对冷暖与相对冷暖。2、色彩的冷暖绝对冷暖暖色系以红色、橙色、黄色为主；冷色系以蓝色、青色、青绿色为主；而处于二者之间的绿色和紫色为中性色系，没有明显的冷暖倾向。相对冷暖从色相上来看，越靠近冷色越冷，越靠近暖色越暖。高明度的色彩偏冷，低明度色彩偏暖。纯度越低越冷，纯度越高越暖。色相环就是以三原色为基础,将不同色相的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫按一定顺序排列成环状的色彩模式,主要分为12色相环和24色相环。3、色相环配色单色配色选择色轮中的一种色相，不同明度来进行配色，由于色相相同，整体画面会呈现高度的统一和一致性，也是最不容易出错的配色方案，但由于缺乏色彩变化，也容易使人感到乏味无趣。邻近色配色色相环中，60度内的颜色属于邻近色。选择相邻色相的配色，可以保证画面统一性和流畅性之余富有变化，增加节奏和律动感。对比色配色色环中，顺逆120度的颜色属于对比色。选择对比色进行配色，效果清晰、醒目，又不至于那么刺眼，拥有极高的视觉效果之余能给画面带来跳跃感。互补色配色色环中，呈180度位置相对的两种颜色，称为互补色。选择互补色进行搭配，可以呈现非常具有张力和戏剧化的效果，有非常强烈的视觉冲击力，但同时饱和度过高的互补色搭配容易使人产生眩晕等不适感。三色配色三色配色是一种将三种颜色组合在一起的配色方案。这种配色方案可以创造出一种明亮、活泼、充满活力的感觉。选取方式主要是色环中互为120度夹角的三个颜色，三个颜色互相钳制，呈现一种暧昧之感。画面在统一的色调中不乏整体感，同时还富有一定的变化。配色黄金比例是指一个空间的颜色尽量不超过三种，以主色、辅色和点缀色渲染画面的配色方式。通常按照6:3:1进行颜色搭配。主色使得画面迅速定调，再加上辅助色和点缀色增加变化或进行信息层级处理，比较容易获得一张比例和谐的色彩画面。而这里指的主色、辅助色和点缀色并非必须是一个颜色，也可以是由一个主色和多个辅助色和点缀色组成。4、配色黄金比例配色黄金比例1、主色：决定画面基调的颜色，通常占据画面色彩比例的60%。2、辅助色：可选择主色的同色系色或邻近色增加画面自然和谐感，也可选择互补色或对比色增强视觉张力，通常占据画面色彩比例的30%。3、点缀色：可以选择对比强烈的颜色用于强调信息，也可选择相近的颜色增加画面层次。通常占据画面色彩比例的10%。02Thesecondchapter排版设计视觉营销中的排版设计，主要指运用造型要素及形式原理，对画面中的文字文体、图像图形、线条、表格、色块等要素，以视觉方式艺术的表达出来，并通过这些要素的编排，使观看者更直观的感受到所传达的信息要素。黄金分割又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，也就是将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值为1∶0.618或1.618∶1，即长段为全段的0.618。而0.618又被公认为是最具有审美意义的比例数字。这个比例也是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金分割。一、黄金分割文字排版指的是将文字原稿依照设计要求组成规定版式的工艺。优秀的排版不是靠强行的“东拼西凑”更不是简单的信息罗列，而是要认真思考如何将元素有层次、有节奏的组织编排。纵然排版技巧千万种，但万变不离其宗，都离不开此四大原则。二、文字排版原则1、对齐原则任何元素都不能在页面上随意摆放，会让人觉得杂乱无章，对齐的作用是规整文案信息，有利于信息的传达和视觉上的规范，对齐的方式有单边对齐，居中对齐及两端对齐。2、亲密原则亲密原则在文字排版中的作用主要表现在梳理信息组织关系，一般同类信息放在一起，以提高读者获取信息的效率。通常情况下，在逻辑上有关系的元素尽量放在一起，多个视觉元素就会变成一个视觉元素。3、对比原则用于强调、突出主体，增强画面层次感。常用的方式有层级对比、字号对比、字重对比、颜色对比、字体对比等。4、重复原则在“亲密”的原则上对人的视觉进行有规律的反复引导，让画面变的更加有条理性，增强统一和秩序感。构图是视觉营销表达作品思想内容并获得艺术感染力的重要手段。成功的构图能使作品内容富有张力，主题突出，赏心悦目。反之，就会影响作品的效果，显得没有章法，缺乏层次，整幅作品不知所云。而分析优秀的构图版式，从而不断总结，是学习构图版式最有效的方法之一。三、经典构图版式1、左右构图将版面分割为左右两部分，或通过设计元素的布局让画面整体呈现出左右的分布趋势，具有平衡、稳定、互相呼应的特点。2、上下构图将版面分割为上下两部分，或让画面中的元素整体呈现出上下的分布趋势，主空间承载视觉点，次空间承载阅读信息，呈现的视觉效果平衡而稳定。3、居中构图把主体放置在画面视觉中心，形成视觉焦点，再使用其他信息烘托和呼应主体。这样的构图方式，能够快速的吸引眼球，给人以直观的视觉引导。4、对称构图将板面分割为两个部分，通过设计元素的布局让画面整体呈现出对称的结构，具有很强的秩序感，给人安静严谨和正式的感受，呈现出经典的气质。5、对称式构图将画面主要元素分布于对角，使视觉流向呈倾斜状。这种构图方式，增加了不稳定的变化，打破了传统形式，更能够带来视觉上的冲击力，更易抓住人眼球，给人动感与活力的感受。6、压角式构图将海报最主要的元素——单字、文字组、图案等，编排在海报版面的四个角落，通常将海报的次主体排在海报的中间，并用其他信息“填充”海报版面，如此，既能有效地凸显出海报最重要的元素，又能营造出海报的稳重感和设计感。7、曲线式构图曲线构图也可称为“S型“构图，这种构图是将主要元素按照S型、Z型或C型排版。曲线能够有效地表现画面的空间和深度，富于变化的曲线能够使观者的视线不由自主地被吸引，让版面更加的自由生动,非常具有表现力,通常表现出一种浪漫、优雅的心理感受，充满流动感和延伸感。8、散点式构图画面中的重要元素像星星散布在版面中，需排列的位置、疏密与大小对比关系，但能使画面呈现出一种新颖、韵律、和谐之美。9、三角构图主体元素的形态类似于三角形，具有一定视觉方向感的引导作用，在画面中带给人以稳定、沉静的视觉感受，也能给人一种拔高的动感，形成向上的、崇高的、略带神秘的感觉。03Thethirdchapter认识短视频短视频是继文本、图片和传统视频之后的又一个新兴内容传播载体。（一）短视频的定义短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。一、短视频概念及特点（二）短视频的特点短视频主要依托于移动智能终端，长度一般为15秒～5分钟不等。它有效的融合了文字、语音与视频，可以更加直观的满足消费者的表达与沟通需求，以及消费者间的展示与分享诉求。短视频作为一种新型的媒体传播渠道，一般具有如下特点：1、娱乐性强短视频通常以轻松、愉悦的主题为主，通过独特的故事情节、有趣的角度、搞笑元素、情感表达等，创造出新奇有趣的视觉体验，让观众在短时间内获得最大信息价值。2、成本较低短视频的拍摄与制作成本，相较于传统视频要低很多，生产流程简单，创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享等流程。而目前的主流剪辑软件，也增加了非常丰富的功能且简单易学，更是大大降低了短视频的门槛。（二）、短视频特点3、易于传播短视频具有简单明了、内容精准等特点，又具备方便快捷的社交分享功能，使短视频传播的力度更大、范围更广、交互性更强。4、个性化短视频题材多样，灵动有趣，可使用多样的表现形式，加上丰富多彩的创作手法，使短视频具有个性化与多元化等特点。（二）、短视频特点包括选题立意、确定视频表现形式、编写脚本、视频拍摄及后期剪辑。下面让我们分别来看一下。二、短视频制作流程1、选题立意选题立意是在视频拍摄前，对视频的题材，中心思想，主旨观点等进行初步确定。可根据常规选题、热门选题、系列选题等方法进行选择。2、确定视频表现形式短视频形式多样，内容丰富，通常可分为才艺类、颜值类、兴趣类、知识类、剧情类与其他类。每种视频类型，都具有自己独特的视觉语言与形式特点。可根据选题立意，选择适合视频类型，从而确定视频的表现形式。短视频制作流程3、编写脚本编写脚本时，需围绕主题细化内容，基础的短视频分镜头脚本编写包含七大要素，分别为拍摄场景、镜号、画面内容、景别、台词内容、时长、音乐/音效。4、视频拍摄视频拍摄首先需挑选好拍摄设备，根据脚本确定画面构图，调整拍摄角度与光线，做好运镜，将脚本中的每一场分镜拍摄完整，以便于后期剪辑，制作完整视频。5、后期剪辑利用市场主流剪辑软件，将拍摄内容进行创作编辑。可先将分段素材进行粗剪，而后进行连接与精剪，最后加入设计好的特效内容与字幕配音等，最终输出完整的视频内容。短视频制作流程“钩子”一词来源于钓鱼，指将鱼钩放入鱼儿嘴中，将鱼钓起。而短视频中的“钩子”往往指的是吸引观众并引起观众兴趣的关键元素。观看短视频的受众人群，一般会在前3秒之