广告创意思维直线思维授课陈永强福州好好广告设计有限公司创始

课程：广告创意思维——直线思维授课：陈永强-福州好好广告设计有限公司创始人广告创意思维广告创意是极富创造精神和创新能力的活动。因此，广告创意的关键是创意人员创造性思维的培养。创造性思维就是主体在强烈的创新意识驱使下，通过综合运用各种思维方式对头脑中的知识、信息进行新的思维加工组合,形成新的思想、新的观点、新的理论的思维过程。简言之，凡是突破传统思维习惯，以新颖独创的方法解决问题的思维过程，都可以称为创造性思维。这种独特的思维常使人产生独到的见解和大胆的决策，获得意想不到的效果。下面介绍几种广告创意人员常用的创造性思维方式。直线思维直线思维亦称直接思考法或逻辑思考法。是一种十分理性的思考方法，我们更经常称呼他为垂直思考，它按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，在一个固定的范围内，面向纵深即垂直方向进行的一种思考方法。这种思考方法就是传统的深思熟虑，至今仍然是我们进行广告创意最经常、最基本的思考方法。垂直思考法的重点是思考的深度而不是广度，它要求思考问题的人目标集中、用心专一。例如在广告调研的过程中，对于环境、市场、竞争者、消费者的分析过程中，如果没有深入的分析、研究与思考过程,就没有清晰的广告定位，就不可能有高质量的广告创意。直线思维，是一种直行的、单向的、单维的、缺乏变化的思维方式。曲线思维，就像脑电波，有时候会是有规律的，有时候会是无规律的。直线思维在一定意义上说来属于静态思维，曲线思维属于动态思维。直线思维在思维的过程中，会根据以往的经验来决断某件事，因果关系明确。（也就是俗话说的：死脑筋、一根筋。）直线思维垂直型思维方式是指在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维，遵循由低到高、由浅到深、由始到终等线索，思维脉络清晰明了，合乎逻辑。其特征是顺着一条思路一直向下延伸，直到找到问题的答案。水平型思维方式是指在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，然后再提出解决方法的一种思维活动。思维脉络清晰明了合乎逻辑直线思维C[ubColombia100%Malt,100%Mastery-RojaCampaignC[ubColombiaistheonlybeerinthecountrymadeof100%maltandistheonlyoneawardedinternationallyonseveraloccasionsforit'squality.PeopleknowthatClubColombiaisthepremiumbeerinthecountry,butatChristmas,wewi[|remindpeoplewhy.PrintadvertisementcreatedbyLeoBurnett,ColombiaforC[ubColombia,withinthecategory:AlcoholicDrinks.AdvertisingAgency:LeoBurnett,Bogota,ColombiaCreativeDirectors:MauricioSarmiento,LuisAlejandroMoraArtDirectors:JuanRomero,EnriqueGonzalezWilches,YesicaCharryCopywriter:JorgeVillarealPhotographer:EduardoWallaceNanfuCarCampaignPrintadvertisementcreatedbyMcCann,ChinaforNanfu,withinthecategory:House,Garden.CaptionAllthepoweryouneed.AgencyNetwork:McCannPublished/Aired:May2015Posted:May12,2015AdvertisingAgency:McCann,Shanghai,ChinaCreativeDirector:JohnsonShengArtDirectors:JohnsonSheng,YaoSheng,BillBoCopywriter:BarbaraJiangIllustrator:XiDanLightKukaSink,FootCampaignDescriptionPrintadvertisementcreatedbyBC&T,ChinaforKuka,withinthecategory:House,Garden.CaptionVerysoftbed.AgencyNetwork:BC&T华意纵驰Published/Aired:October2012Posted:October16,2012AdvertisingAgency:BC&T,Hangzhou,ChinaCreativeDirector:KaiQian,HongboLeeArtDirector:MeiLinwangCopywriter：FangHaoIllustrator:YiniMiaoPhotographer:ZhangjiaChenUni-PresidentAuthentictaste-KoreanCampaignPrintadvertisementcreatedbymcgarrybowen,ChinaforUni-President,withinthecategory:Food.AdvertisingAgency:mcgarrybowen,Shanghai,China麦利博文I电通安吉斯集团中国ChiefExecutiveOfficer:SimoneTamChiefCreativeOfficer:JeffryGambleGroupCreativeDirector:DannyLiCopywriters:SihanJin,ShireenZhou,EvanZhaoArtDirectors:BingoXu,LuckyGuo,AdamYang,RocHuangDesigner:HuangzongDuanPhotographer/Illustrator:Illusion/BangkokAccountService:CarolMa,TwinkleLinSakyCowCampaignPrintadvertisementcreatedbyOgilvy,ChinaforSaky,withinthecategory:Health.TougherthreadforstubbornfoodAgencyNetwork:OgilvyPublished/Aired:June2014Posted:June20,2014AdvertisingAgency:Ogilvy&Mather,Shanghai,ChinaProductionCompany:IllusionBangkokChiefCreativeOfficer:GrahamFinkGroupCreativeDirector/Copywriter:ThomasZhuCreativeDirectors:JoeWu,BambooZhuangArtDirectors:JackXuan,KokoHuang,LyonLiaoCopywriter:KiddyWangPhotographers:SurachaiPuth