新媒体融合背景下有线广播电视转型升级路径

新媒体融合背景下有线广播电视转型升级路径

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第一部分5G融合.............................................................2

第二部分云计算和大数据.....................................................5

第三部分新媒体技术.........................................................8

第四部分内容融合..........................................................12

第五部分渠道融合..........................................................17

第六部分技术融合..........................................................21

第七部分经营融合..........................................................26

第八部分行业融合..........................................................30

第一部分5G融合

关键词关键要点

5G融合，推动有线广播目视

转型升级1.5G技术的发展为有线广播电视转型升级提供了契机。5G

具有高速率、低时延、广连接的特点，可以为有线广播电视

提供更优质的网络服务，满足用户对高清视频、互动电视等

新业务的需求C

2.5G与有线广播电视的融合可以实现多种业务的协同发

展。5G可以将有线广播电视的传统业务,如电视直播、广播

电台等，与新的业务，如智能家居、安防监控等，进行融合，从

而形成更加丰富的业务生态。

3.5G与有线广播电视的融合可以提升用户体验。5G的高

速率和低时延特性可以为用户提供更加流畅、高清的视频

观看体验,并且可以减少用户在互动电视等业务中的等待时

间。

5G网络，铸就新媒体融合的

基石1.5G网络作为新媒体融合的重要基础设施，以其高速率、低

时延、广连接等优势，为有线广播电视转型升级提供了强有

力的技术支撑。

2.5G网络催生了大量新兴业态,如在线教育、远程医疗、智

慧城市等,为有线广播电视转型升级创造了新的发展机遇。

3.5G网络下的有线广播电视,通过与新媒体技术的深度融

合，实现内容生产、传播、消费等环节的全面革新，为用户带

来更加丰富、优质的视听服务。

聚合多元内容，构建全媒体

平台1.聚合多元内容，是新媒体融合背景下有线广播电视转型

升级的关键举措之一。通过整合电视、广播、互联网等不同

媒体的优势资源，打造集新闻资讯、影视娱乐、生活服务等

多功能于一体的全媒体平台，满足用户多样化的需求。

2.构建全媒体平台，有利于实现内容的跨平台传播,扩大受

众覆盖面，提升品牌影响力。同时，也有利于实现资源的共享

和优化配置,降低运营成本，提高经济效益。

3.聚合多元内容，构建全媒体平台，是新媒体融合背景下有

线广播电视转型升级的必然选择，也是实现可持续发展的关

键路径。

创新融合技术，赋能智慧视

听1.创新融合技术，是新媒体融合背景下有线广播电视转型

升级的重要引擎。通过融合5G、人工智能、大数据等新兴

技术，实现内容生产、传播、消费等环节的智能化、交互化，

为用户提供更加个性化、沉浸式的视听体验。

2.创新融合技术，有利于提升有线广播电视的内容质量和

传播效率，增强用户参与感和互动性，打造更加开放、包容的

视听服务生态。

3.创新融合技术，是新媒体融合背景下有线广播电视转型

升级的必然趋势,也是实现高质量发展的关键路径。

拓展跨界合作，打造产业生

态圈1.拓展跨界合作，是新媒体融合背景下有线广播电视转型

升级的重要途径之一。通过与互联网企业、内容制作方、设

备制造商等跨界合作，构建产业生态圈,实现资源共享、优势

互补，共同做大蛋糕。

2.拓展跨界合作，有利于引入新的技术、人才和资金，增凫有

线广播电视的创新活力和竞争力。同时，也有利于拓展业务

范围，实现多元化经营，提高经济效益。

3.拓展跨界合作，是新媒体融合背景下有线广播电视转型

升级的必然选择,也是实现可持续发展的关键路径。

深化体制机制改革,激发发

展活力1.深化体制机制改革,是新媒体融合背景下有线广播电视

转型升级的关键举措之一。通过改革管理体制、运营机制、

人才激励机制等，激发企业活力,提高经营效率，增强发展后

劲。

2.深化体制机制改革,有利于理顺管理体制，明晰权责，提高

决策效率。同时，也有利于激发员工的积极性和创造性，提高

企业凝聚力和战斗力。

3.深化体制机制改革，是新媒体融合背景下有线广播电视

转型升级的必然选择，也是实现可持续发展的关键路径。

5G融合，推动有线广播电视转型升级

5G时代，有线广播电视面临着新的发展机遇。5G融合，将为有线广

播电视转型升级提供新的技术支撑和应用场景。

5G,是一种新的无线通信技术。与4G相比，5G具有更高的速度、更

低的时延和更大的容量。5G网络将使有线广播电视能够提供更快的

视频流、更流畅的游戏体验和更可靠的物联网连接。

随着5G技术的发展，有线广播电视行业也开始寻求与5G融合，以转

1、进行网络建设：有线广播电视行业需要建设5G网络，以提供5G

服务。

2、开发5G应用：有线广播电视行业需要开发5G应用，以满足用户

需求。

3、与其他行业合作：有线广播电视行业需要与其他行业合作，以共

同推动5G融合。

5G融合，是实现有线广播电视转型升级的必由之路。通过5G融合,

有线广播电视行业将能够提供更快的视频流、更流畅的游戏体验、更

可靠的物联网连接和更实惠的服务。5G融合，将为有线广播电视行业

带来新的发展机遇C

第二部分云计算和大数据

关键词关键要点

云计算赋能媒体融合发展

1.云计算打破了传统媒体受限于硬件和软件设备的困境，

使媒体可以轻松地访问和使用计算资源。

2.云计算使媒体可以实时处理和分析海量数据，提高了媒

体的决策效率和预测能力。

3.云计算使媒体可以提供更个性化的服务，满足不同受众

的需求，提升媒体的竞争力。

大数据赋能媒体融合发展

1.大数据为媒体提供了丰富的用户行为数据，有助于媒体

深入了解用户需求，提高媒体内容的针对性。

2.大数据有助于媒体精准定位目标受众，实现更有效的广

告投放，提高媒体的广告收入。

3.大数据还可以帮助媒体预测未来的发展趋势，为媒体的

战略决策提供依据，助力媒体的可持续发展。

#云计算和大数据：促进媒体融合发展

一、云计算和大数据的内涵

1.云计算

云计算是一种按需分配、弹性扩展的计算资源服务，它通过互联网提

供计算资源，用户可以通过网络请求、获得计算能力、存储空间等服

务。云计算是一种分布式计算，它将计算任务分配给分布在不同网络

节点的计算机，使这些计算机共同完成一个计算任务。云计算具有弹

性伸缩、按需服务、低成本等特点，它可以满足媒体融合发展的需求。

2.大数据

大数据是指海量且复杂的数据集合，这些数据无法通过传统的数据处

理方法进行处理。大数据具有体量大、多样性、价值密度低等特点。

大数据可以为媒体融合发展提供丰富的麦源，它可以用于分析用户行

为、优化内容生产、实现精准投放等。

二、云计算和大数据在媒体融合中的作用

1.云计算

云计算可以为媒体融合发展提供以下作用：

*弹性伸缩：云计算可以根据媒体融合应用的需求，弹性伸缩计算资

源，满足不同业务场景的需求。

*按需服务：云计算可以按需提供计算资源，使媒体融合应用可以灵

活地根据需求添加或删除计算资源。

*低成本：云计算可以降低媒体融合应用的运营成本，它可以使媒体

融合应用无需购买昂贵的计算设备，只需按需使用云计算服务即可。

*便捷部署：云计算可以快速部署媒体融合应用，它可以使媒体融合

应用在短时间内上线运营。

2.大数据

大数据可以为媒体融合发展提供以下作用：

*用户画像：大数据可以分析用户行为，构建用户画像，了解用户的

兴趣爰好、消费习惯等信息。

*内容优化：大数据可以分析用户对内容的偏好，优化内容生产，使

媒体融合应用的内容更加符合用户需求。

*精准投放：大数据可以分析用户的行为而兴趣，实现精准投放，使

媒体融合应用的广告更加有效。

*舆情分析：大数据可以分析舆论信息，发现社会热点，及时应对舆

论危机。

三、云计算和大数据在媒体融合中的应用案例

1.云计算

*浙江广电：浙江厂电采用云计算平台，实现广播电视节目的云化生

产、播出和存储。

*中央广播电视总台：中央广播电视总台采用云计算平台，实现广播

电视节目的云化制作、播出和传输。

*东方明珠新媒体：东方明珠新媒体采用云计算平台，实现广播电视

节目、网络视听节目和移动视听节目的云化生产、播出和存储。

2.大数据

*优酷：优酷利用大数据分析用户行为，构建用户画像，优化内容生

产，实现精准投放°

*腾讯视频：腾讯视频利用大数据分析用户行为，构建用户画像，优

化内容生产，实现精准投放。

*爱奇艺：爱奇艺利用大数据分析用户行为，构建用户画像，优化内

容生产，实现精准投放。

四、云计算和大数据在媒体融合中的发展趋势

云计算和大数据将在媒体融合中发挥越来越重要的作用，主要体现在

以下几个方面：

1.云计算将在媒体融合中更加普及

云计算将成为媒体融合的基础设施，它将为媒体融合应用提供弹性扩

展、按需服务、低成本等服务。

2.大数据将在媒体融合中更加深入应用

大数据将在媒体融合中更加深入应用，它将用于分析用户行为、优化

内容生产、实现精准投放等。

3.云计算和大数据将融合发展

云计算和大数据将融合发展，形成新的技术体系，为媒体融合发展提

供更加强大的支持C

第三部分新媒体技术

关键词关键要点

网络视频融合，无限拓宽视

听边界1.网络视频融合，打破时空限制，为用户提供更丰富、更

便捷的视听内容；

2.有线广播电视，通过网络视频融合，可向互联网领域拓

展，实现跨区域、跨平台、跨终端的视听服务；

3.网络视频融合，还能够实现多屏互动、个性化推荐、社

交分享等功能，增强用户体验，提高用户黏性。

人工智能技术，重塑有线广

播电视内容生产与传播1.人工智能技术，助力有线广播电视内容生产与传播，实

现内容的智能化和个性化；

2.人工智能技术，可应用于内容推荐、内容生成、内容分

发等环节，提升内容的质量和效率；

3.人工智能技术，还可以辅助有线广播电视媒体进行舆情

分析、用户画像、精准营销等，提升媒体的影响力和商业价

值。

云计算技术，打造敏捷、弹性

的新媒体服务平台1.云计算技术，为有线广播电视转型升级提供了一个敏捷、

弹性、高可靠的云服务平台；

2.云计算技术，支持有爱广播电视媒体进行内容存储、内

容分发、内容处理等业务，提升服务效率；

3.云计算技术，还可降低有线广播电视媒体的成本，提高

媒体的竞争力。

5G技术，加速有线广播电视

移动端发展1.5G技术，为有线广播电视媒体提供更高速、更低延迟、

更广覆盖的移动网络环境；

2.5G技术，助力有线广播电视媒体进行4K/8K超高清视频

直播、虚拟现实/增强现实直播等业务，拓展媒体的业务范

围；

3.5G技术，还能够提升有线广播电视媒体的移动端用户体

验，增强用户黏性。

大数据技术，赋能有线广播

电视精准运营1.大数据技术，为有线广播电视媒体提供海量的数据资源，

助力媒体进行精准运营；

2.大数据技术，可应用于用户画像、内容分析、行为分析

等环节，帮助媒体更好地了解用户需求，提供个性化服务；

3.大数据技术，还可以瑜助有线广播电视媒体进行广告投

放、效果评估等，提高媒体的广告收益。

区块链技术，保障有线广播

电视内容安全与版权保护1.区块链技术，具有分布式、去中心化、不可篡改等特点，

可有效保障有线广播电视内容的安全与版权保护；

2.区块链技术，可通过智能合约实现内容版权的自动授权

和结算，提高版权保护的效率与透明度；

3.区块链技术，还可以应用于有线广播电视媒体的存证取

证、版权确权等环节，辅助媒体维护自身权益。

一、新媒体技术促进有线广播电视产业升级

1.新媒体技术优化有线广播电视节目内容。有线广播电视节目内容

的改革是应对新媒体冲击的重要举措，但是节目改革最大的难题是不

能脱离受众需求，而新媒体技术可以帮助了解受众需求。通过新媒体

技术，有线广播电视可以实时获取用户反馈，并且可以了解不同人群

的喜好，从而根据用户需求及时调整节目内容。与此同时，新媒体技

术可以为有线广播电视提供更加丰富的内容形式，比如视频、音频、

文字等，以满足不同受众的需求。

2.新媒体技术拓宽有线广播电视传播渠道。传统的有线广播电视传

播渠道主要是通过有线电视网络进行传播，而新媒体技术可以为有线

广播电视提供更加丰富、更加便捷、更加个性化的传播渠道。用户可

以通过互联网、移动互联网等新媒体渠道收看有线广播电视节目，不

受地域和时间限制c同时，新媒体技术还可以帮助有线广播电视开拓

海外市场，有效扩大受众范围。

3.新媒体技术提升有线广播电视传播效果。新媒体技术可以帮助有

线广播电视提升传播效果。比如，通过使用大数据技术，有线广播电

视可以分析受众的观看习惯、兴趣爱好等，从而为受众提供更加个性

化的节目内容。此外，新媒体技术还可以帮助有线广播电视实现互动

传播，让受众能够参与到节目中来，从而提高受众的参与度和满意度。

二、典型案例

1.中国移动咪咕视频。中国移动咪咕视频是国内最早的网络视频平

台之一，也是目前国内最大的网络视频平台之一。咪咕视频拥有丰富

的视频内容，包括电影、电视剧、综艺、动漫、音乐等，用户可以通

过咪咕视频收看各种类型的视频节目。同时，咪咕视频还提供直播服

务，用户可以通过咪咕视频收看各种直播节目，比如体育赛事、新闻

报道、娱乐节目等。

2.中国电信天翼视讯。中国电信天翼视讯是国内最早的网络电视平

台之一，也是目前国内最大的网络电视平台之一。天翼视讯拥有丰富

的电视内容，包括中央电视台、省级电视台、地方电视台等，用户可

以通过天翼视讯收看各种类型的电视节目。同时，天翼视讯还提供直

播服务，用户可以通过天翼视讯收看各种直播节目，比如体育赛事、

新闻报道、娱乐节目等。

3.中国联通沃视。中国联通沃视是国内最早的网络电视平台之一，

也是目前国内最大的网络电视平台之一。沃视拥有丰富的电视内容,

包括中央电视台、省级电视台、地方电视台等，用户可以通过沃视收

看各种类型的电视节目。同时，沃视还提供直播服务，用户可以通过

沃视收看各种直播节目，比如体育赛事、新闻报道、娱乐节目等。

以上三个案例表明，新媒体技术已经成为有线广播电视转型的关键技

术，通过新媒体技术，有线广播电视可以创新发展，实现产业升级。

三、发展建议

1.加强技术研发，提升核心竞争力。有线广播电视要加强技术研发，

提升核心竞争力，包括：研发新媒体技术，开发新的传播平台，开发

新的节目内容，提高节目的质量和影响力c同时，有线广播电视也要

加强人才培养，培养新媒体人才，为有线广播电视的转型升级提供人

才保障。

2.加强合作，实现资源共享。有线广播电视要加强合作，实现资源

共享，包括：与其他媒体合作，共享资源，共同开发节目内容；与互

联网企业合作，利用互联网的传播优势，扩大有线广播电视的传播范

围；与手机运营商合作，利用手机的移动性，为用户提供移动电视服

务。

3.加强监管，确保健康发展。有线广播电视要加强监管，确保健康

发展，包括：加强对有线广播电视节目内容的监管，防止低俗、不健

康的内容传播；加强对有线广播电视广告的监管，防止虚假、违规的

广告播出；加强对有线广播电视播出平台的监管，防止非法播出行为。

第四部分内容融合

关键词关键要点

视频直播点播服务

1.建立视频直播和点播平台，提供高清流畅的直播和点播

服务，满足用户随时随地观看电视节目的需求。

2.结合人工智能技术，实现个性化推荐，根据用户的收看

习惯和偏好，推荐相关节目，提升用户观看体验。

3.打造互动社区，允许用户参与节目讨论，发表评论和看

法，增加用户粘性，促进用户互动。

融媒体新闻资讯服务

1.整合广播、电视、网络等多种媒体资源，打造融媒体新

闻资讯平台，实现新闻信息的快速传播。

2.利用大数据和人工智能技术，对新闻资讯进行智能分析

和处理，挖掘新闻背后的深度价值，提升新闻的传播力和影

响力。

3.构建全媒体新闻采编发布体系，实现新闻信息的实时采

集、编辑和发布，提高新闻时效性和传播效率。

融媒体社交网络服务

1.建设融媒体社交网络平台，整合微博、微信、抖音等主

流社交平台，实现用户之间的互动交流。

2.打造融媒体社交圈，艰据用户的兴趣爱好和地域特点，

建立不同主题的社交圈，满足用户多样化的社交需求。

3.提供丰富的社交功能，如点赞、评论、分享、直播等，

增强用户参与度和粘性。

融媒体教肓培训服务

1.整合优质教育资源，打造融媒体教育培训平台，提供在

线课程、微课、慕课等多种学习资源。

2.利用虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式学习体验，

提高学习效率和效果。

3.建立在线学习社区，允许学员在线交流讨论，分享学习

心得，促进学员之间的互动和协作。

融媒体政务服务

1.建设融媒体政务服务平台，提供在线政务服务、电子政

务、便民服务等多种功能。

2.利用人工智能技术，实现政务服务的智能化，提高政务

服务效率和质量。

3.打造政民互动平台，搭建政府与民众沟通交流的桥梁，

提高政府公信力和透明度。

融媒体文娱服务

1.整合广播、电视、网络等多种媒体资源，打造融媒体文

娱服务平台，提供丰富的文娱节目和服务。

2.利用人工智能技术，对文娱内容进行智能分析和代理，

挖掘文娱内容的深度价值，提升文娱内容的传播力和影响

力。

3.建立文娱互动社区，允许用户参与文娱活动，发表评论

和看法，增加用户粘性和参与度。

一、内容融合的必要性

1.适应新媒体时代受众需求的变化

在新媒体时代，受众获取信息的渠道日益多元，对内容的个性化、及

时性、互动性要求越来越高。传统的有线广播电视媒体由于内容单一、

传播形式单一，难以满足受众日益增长的需求。因此，有线广播电视

媒体必须进行内容融合，以适应新媒体时代受众需求的变化。

2.提升有线广播电视媒体的竞争力

在新媒体时代，有线广播电视媒体正面临着来自互联网媒体、移动媒

体等新媒体的激烈竞争。如果有线广播电视媒体不进行内容融合，就

很难在竞争中立于不败之地。因此，有线广播电视媒体必须进行内容

融合，以提升自身的竞争力。

二、内容融合的主要路径

1.电视与网络融合

电视与网络融合是内容融合的重要方向之一。通过电视与网络融合，

可以实现电视节目的网络直播、点播、回看等功能，也可以实现网络

视频的电视播放功能。这样，既可以满足受众随时随地收看电视节目

的需求，也可以满足受众通过电视观看网络视频的需求。

2.广播与网络融合

广播与网络融合是内容融合的又一重要方向。通过广播与网络融合，

可以实现广播节目的网络直播、点播、回听等功能，也可以实现网络

音频的广播播放功能。这样，既可以满足受众随时随地收听广播节目

的需求，也可以满足受众通过广播收听网络音频的需求。

3.电视与广播融合

电视与广播融合也是内容融合的重要方向之一。通过电视与广播融合,

可以实现电视节目的广播播放功能，也可以实现广播节目的电视播放

功能。这样，既可以满足受众通过电视收听广播节目的需求，也可以

满足受众通过广播收看电视节目的需求。

三、内容融合的实现路径

1.建立内容融合平台

内容融合平台是实现内容融合的基础设施。通过建立内容融合平台，

可以实现不同媒体类型的内容的互通共享。目前，我国已经建立了国

家广播电视总局内容融合平台、中国网络电视台内容融合平台等多个

内容融合平台。

2.发展内容融合业务

在建立内容融合平台的基础上，可以发展内容融合业务。内容融合业

务包括电视节目网络直播、点播、回看等业务，广播节目网络直播、

点播、回听等业务，以及电视与广播节目的网络同步播放业务等。

3.培养内容融合人才

内容融合是一项新兴事物，需要培养专门的人才来从事内容融合工作。

内容融合人才包括技术人才和业务人才。技术人才负责内容融合平台

的建设和维护，业务人才负责内容融合业务的策划和运营。

4.完善内容融合政策

为了促进内容融合的健康发展，需要完善内容融合政策。内容融合政

策包括内容融合平台建设政策、内容融合业务发展政策、内容融合人

才培养政策等。

四、内容融合的案例

1.中央广播电视总台

中央广播电视总台是我国最大的广播电视媒体，也是内容融合的先行

者。中央广播电视总台建立了国家广播电视总局内容融合平台，并发

展了电视节目网络直播、点播、回看等业务，广播节目网络直播、点

播、回听等业务，以及电视与广播节目的网络同步播放业务。

2.中国网络电视台

中国网络电视台是我国最大的网络视频平台，也是内容融合的先行者。

中国网络电视台建立了中国网络电视台内容融合平台，并发展了电视

节目网络直播、点播、回看等业务，广播节目网络直播、点播、回听

等业务，以及电视与广播节目的网络同步播放业务。

3.芒果TV

芒果TV是湖南广播电视台旗下的网络视频平台，也是内容融合的先

行者。芒果TV建立了芒果TV内容融合平台，并发展了电视节目网络

直播、点播、回看等业务，广播节目网络直播、点播、回听等业务，

以及电视与广播节目的网络同步播放业务。

五、内容融合的发展趋势

1.内容融合将成为常态

在新媒体时代，内容融合将成为常态。随着互联网技术的不断发展，

不同媒体类型之间的界限将越来越模糊，内容融合将成为一种必然趋

势。

2.内容融合将催生新的媒体业态

内容融合将催生新的媒体业态。例如，一些媒体正在探索将电视节目、

广播节目、网络视频、网络音频等不同媒体类型的内容进行融合，打

造新的媒体产品。

3.内容融合将促进媒体产业的转型升级

内容融合将促进媒体产业的转型升级。通过内容融合，媒体可以实现

业务的拓展，提高经营效率，增强盈利能力。

六、结语

内容融合是新媒体时代有线广播电视媒体转型升级的重要路径。通过

内容融合，有线广播电视媒体可以适应新媒体时代受众需求的变化,

提升自身的竞争力，实现业务的拓展，提高经营效率，增强盈利能力。

第五部分渠道融合

关键词关键要点

推陈出新，打造有线电视融

合新媒体1.强化资源整合，优化内容供给：发挥有线电视在传统媒体

中的优势，整合电视、广搀、互联网等多种媒体资源,构建融

合媒体平台，实现内容的跨平台共享和传播，丰富内容供给，

满足用户多元化需求。

2.推动技术创新，打造全媒体平台：采用先进的技术手段，如

大数据、人工智能、云计算等，构建全媒体平台，实现不同媒

体终端之间的无缝对接,提升用户体验，实现全媒体融合发

展。

3.提升用户参与度，打造互动平台：充分利用互联网的双向

互动优势，搭建用户互动平台，鼓励用户参与到节目制作、互

动活动、内容分享等过程中，增加用户粘性,提升用户参与

度。

创新媒体技术，完善有线电

视融合服务1.采用融合技术，创新节目形态：利用互联网、移动端等新

媒体技术，创新节目形态,如直播互动、短视频、VR/AR体验

等,满足不同受众对内容的需求，提高节目的影响力和传播

力。

2.拓展服务领域，提高用户满意度：利用新媒体技术,拓展服

务领域，提供增值服务,如点播回看、节目预告、个性化推荐

等，提高用户满意度，增强用户黏性。

3.优化内容制作，提升节目品质：利用新媒体技术，优化内容

制作流程，提高节目品质,如采用高清摄像机、无人机航拍等

设备，提升节目的视觉效果,增强用户的沉浸感。

、渠道融合，构建多维传播格局

1.有线电视与互联网融合，打造综合传播平台

(1)利用互联网的高速传输能力，将有线电视节目通过互联网进行传

输，实现电视节目随时随地观看，打破传统有线电视受限于地域和时

间段的限制。

(2)整合有线电视和互联网的资源，构建集视频点播、互动电视、电

子商务等功能于一身的综合传播平台，为用户提供更加丰富、便捷的

视听服务。

2.有线电视与移动通信融合，实现移动电视全覆盖

(3)利用移动通信网络的广覆盖性，将有线电视节目通过移动终端传

输到用户手中，实现电视节目随时随地观看，满足用户碎片化观看需

求。

(4)整合有线电视和移动通信的资源，构建集视频点播、互动电视、

电子商务等功能于一身的移动电视平台，为用户提供更加丰富、便捷

的视听服务。

3.有线电视与新媒体融合，拓展传播渠道

(5)利用新媒体的传播优势，如社交媒体的互动性、自媒体的个性化

等，将有线电视节目通过新媒体进行传播，拓展传播渠道，吸引更多受

众。

(6)整合有线电视和新媒体的资源，构建集视频点播、互动电视、电

子商务等功能于一身的新媒体传播平台，为用户提供更加丰富、便捷

的视听服务。

二、内容融合，打造全媒体精品

1.传统电视节目与网络视频节目融合，打造多元化节目形态

(7)将传统电视节目与网络视频节目进行融合，在传统电视节目中融

入网络视频的元素，在网络视频节目中融入传统电视节目的特色，打

造出更加多元化、更加贴近用户需求的节目形态。

(8)整合传统电视节目和网络视频节目的资源，构建集视频点播、互

动电视、电子商务等功能于一身的全媒体节目平台，为用户提供更加

丰富、便捷的视听服务。

2.专业内容与自媒体内容融合，构建全媒体内容生态

(9)将专业内容与自媒体内容进行融合，在专业内容中融入自媒体的

内容，在自媒体内容中融入专业的内容，打造出更加丰富、更加有价值

的内容生态。

(10)整合专业内容和自媒体内容的资源，构建集视频点播、互动电

视、电子商务等功能于一身的全媒体内容平台，为用户提供更加丰富、

便捷的视听服务。

三、技术融合，实现视听服务创新

1.云计算技术与大数据技术融合，提升视听服务质量

(11)利用云计算技术，将有线电视节目和网络视频节目存储在云端,

用户可以随时随地通过互联网观看，实现视听服务的随时随地可用。

(12)利用大数据技术，分析用户观看行为，推荐用户可能感兴趣的节

目，实现视听服务的个性化推荐。

2.人工智能技术与AR/VR技术融合，提升视听体验

(13)利用人工智能技术，实现语音识别、图像识别等功能，让用户可

以通过语音或手势控制电视，实现视听服务的更加便捷。

（14）利用AR/VR技术,打造更加沉浸式的视听体验，让用户仿佛置身

于节目之中，实现视听服务的更加逼真。

四、机制融合，保障转型升级顺利实施

1.体制机制融合，打破制约转型升级的体制机制障碍

（15）打破传统的有线电视和互联网、移动通信、新媒体之间的体制

机制障碍，建立统筹协调、资源共享、互利共赢的体制机制，保障转型

升级顺利实施。

（16）建立健全有线电视与互联网、移动通信、新媒体融合发展的政

策法规，为转型升级提供政策保障。

2.管理机制融合，实现融合发展全过程管理

（17）建立健全有线电视与互联网、移动通信、新媒体融合发展的管

理机制，对融合发展的全过程进行监督和管理，确保融合发展健康有

序进行。

（18）建立健全有线电视与互联网、移动通信、新媒体融合发展的评

价体系，对融合发展的成效进行评估，为转型升级提供决策依据。

五、人才融合，夯实转型升级人才基础

1.专业人才与复合型人才融合，打造转型升级人才队伍

（19）引进专业人才，充实转型升级人才队伍；培养复合型人才，提升

转型升级人才队伍的综合素质。

（20）建立健全有线电视与互联网、移动通信、新媒体融合发展的培

训机制，对人才进行培训，提升人才的专业技能和综合素质。

2.本土人才与外来人才融合，打造多元化人才队伍

(21)引进外来人才，充实转型升级人才队伍；培养本土人才，提升转

型升级人才队伍的本土化水平。

(22)建立健全有线电视与互联网、移动通信、新媒体融合发展的引

才机制，吸引更多优秀人才加入转型升级人才队伍。

第六部分技术融合

关键词关键要点

融合媒体平台建设

1.打造融媒体中心，构建集采编播、发布、互动于一体的

全媒体传播平台，实现内容资源的统一管理、统筹调度和

高效利用。

2.加强技术创新，应用5G、人工智能、大数据等新技术，

实现媒体融合的智能化、自动化，提升内容生产和传播效

率。

3.拓展服务范围，依托融媒体平台提供新闻资讯、影视节

目、电子商务、社交互动等多元化服务，满足不同受众的个

性化需求。

内容融合，打造精品

1.创新内容生产模式，打破传统媒体的采编流程，实现文

字、音频、视频、图片等多种内容形式的融合创作，提升内

容的感染力和影响力。

2.加强内容质量管理，建立严格的内容审核机制，确保内

容的真实性、准确性、客观性，提升有线广播电视的公信力

和权威性。

3.优化内容分发策略，清准定位受众群体，根据不同受众

的兴趣和偏好推送内容，提升内容的分发效率和影响力。

渠道融合，扩大传播范围

1.拓展传播渠道，充分利用互联网、移动互联网、有线电

视网络、数字电视网络等多种传播渠道，形成全方位、多层

次、立体化的传播格局，扩大有线广播电视的覆盖面和影

响力。

2.加强渠道融合，打破芍统媒体和新媒体的界限，实现内

容在不同渠道的无绛流转和传播，提升有线广播电视的传

播效率和效果。

3.推动跨界合作，与其池媒体、互联网企业、移动运营商

等开展合作，共享赞源、优势互补，共同提升有线广播电视

的传播能力和影响力。

终端融合，构建无缝连接

1.加快智能终端研发，开发智能电视、机顶盒、手机、平

板电脑等多种智能终端，实现有线广播电视内容的多屏互

动和无缝连接。

2.完善终端应用生态，打造开放的应用平台，吸引第三方

开发者开发丰富多彩的应用软件，满足不同用户的多样化

需求。

3.优化终端用户体脸，提升终端的操控性和易用性，确保

用户能够轻松便捷地获取和享受有线广播电视内容。

机制融合，提升运营效能

1.建立健全融合媒体运营机制，理顺采编播、经营、管理

等部门之间的关系，实现资源共享、协同运作，提高运营效

率和效益。

2.推进体制机制改革，打破传统媒体的条块分割、政企不

分等体制机制障碍，建立现代企业制度，实现有线广播电

视的自主经营、自负盈亏。

3.完善考核评价体系，建立科学合理的绩效考核指标体系，

激励员工积极性和创造性，提升有线广播电视的整体运营

效能。

人才融合，打造复合型队伍

1.加强人才培养，通过多种形式的人才培养和培训，培养

一批既熟悉传统媒体业务，又具备新媒体技术和理念的复

合型人才。

2.建立人才引进机制，吸引优秀人才加入有线广播电视行

业，为有线广播电视转型升级提供智力支持。

3.完善人才激励机制，建立合理的薪酬福利制度、职业发

展通道和培训体系，激励人才安心工作、干事创业。

一、技术融合的背景与意义

在数字技术快速迭代发展的背景下，有线广播电视行业正面临着前所

未有的挑战与机遇c一方面，传统的有线广播电视业务模式受到OTT、

IPTV等新兴媒体的冲击，收视率和广告收入不断下降；另一方面，5G、

物联网、人工智能等新兴技术的发展为有线广播电视行业提供了新的

发展机遇，使其能够通过技术融合来实现转型升级。

技术融合是指将两种或多种不同的技术结合起来，以实现新的功能或

提高原有功能的性能。在有线广播电视行业，技术融合主要包括以下

几个方面：

1.网络融合：将专线电视网络、宽带网络、移动通信网络等不同网

络进行融合，实现网络的互联互通，从而为用户提供更加便捷、高效

的网络服务。

2.业务融合：将车线电视业务、宽带业务、移动通信业务等不同业

务进行融合，实现业务的协同发展，从而为用户提供更加丰富、个性

化的服务体验。

3.内容融合：将专线电视节目、宽带视频、移动视频等不同内容进

行融合，实现内容的互联互通，从而为用户提供更加丰富、优质的内

容服务。

4.平台融合：将有线电视平台、宽带平台、移动平台等不同平台进

行融合，实现平台的互联互通，从而为用户提供更加便捷、高效的服

务体验。

二、技术融合的路径与措施

为实现有线广播电视行业的技术融合，需要采取以下几方面的路径与

措施：

1.加强网络建设，提高网络传输能力

有线广播电视网络是技术融合的基础，因此需要加强网络建设，提高

网络传输能力。具体措施包括：

*加快有线电视网络的光纤化改造，提高网络带宽；

*建设宽带城域网，为用户提供高速宽带接入服务；

*部署5G移动通信网络，为用户提供高速移动宽带接入服务。

2.完善业务体系，丰富服务内容

有线广播电视业务是技术融合的核心，因此需要完善业务体系，丰富

服务内容。具体措施包括：

*开发和提供更加丰富的有线电视节目，满足不同用户的收视需求;

*提供更加丰富的宽带业务，满足不同用户的上网需求；

*提供更加丰富的移动通信业务，满足不同用户的移动通信需求。

3.创新内容制作，打造精品节目

有线广播电视内容是技术融合的关键，因此需要创新内容制作，打造

精品节目。具体措施包括：

*坚持精品战略，打造更多具有思想性、艺术性和观赏性的影视剧、

综艺节目、纪录片等；

*鼓励原创，支持原创节目制作，打造更多具有市场竞争力的精品节

目；

*加强与国内外优秀节目制作团队的合作，引进更多优质节目，丰富

节目内容。

4.加强平台建设，实现互联互通

有线广播电视平台是技术融合的载体，因此需要加强平台建设，实现

互联互通。具体措施包括：

*加强有线电视平台的建设，使其能够提供更加丰富的电视节目和服

务；

*加强宽带平台的建设，使其能够提供更加高速的宽带接入服务；

*加强移动平台的建设，使其能够提供更加便捷的移动宽带接入服务。

5.深化合作，实现资源共享

有线广播电视行业的技术融合需要各方共同参与、合作共赢。具体措

施包括：

*加强与电信、广电、移动等行业企业的合作，实现资源共享，共同

推动技术融合；

*加强与内容制作、设备制造等企业的合作，共同开发和提供更加丰

富的节目和服务；

*加强与政府、行业协会等部门的合作，共同制定和实施有利于技术

融合的政策措施。

三、技术融合的预期效果

通过技术融合，有线广播电视行业将实现乂下预期效果：

1.提高用户体验，提升市场竞争力

技术融合将为用户提供更加便捷、高效、丰富、个性化的服务体验，

从而提高用户满意度，提升市场竞争力。

2.促进产业发展，拉动经济增长

技术融合将带动有线广播电视行业以及相关产业的快速发展，拉动经

济增长。

3.构建新型网络，实现万物互联

技术融合将构建新型的有线广播电视网络，实现万物互联，为智慧城

市、智能家居等应用提供基础支撑。

4.满足人民群众对美好生活的向往

技术融合将满足人民群众对美好生活的向往，为人民群众提供更加丰

富、优质的文化教育、信息服务、娱乐休闲等服务。

第七部分经营融合

关键词关键要点

新媒体环境下有线广播且视

经营融合的内涵1.新媒体环境卜有线广浦电视经营融合是指有线广播电视

机构充分利用新媒体技术和平台，将传统广播电视业务与

新媒体业务有机结合，实现资源共享、业务互补和价值链延

伸。

2.有线广播电视经营融合的三种主要模式：一是传统广播

电视与新媒体业务的融合，二是不同类型的新媒体业务之

间的融合，三是传统广播电视与新媒体业务与其他行业的

融合。

3.有线广播电视经营融合的内涵不断扩展和深化，从单一

媒体融合到多媒体融合，从内容融合到渠道融合，再到经营

融合、产业融合和生态融合。

新媒体环境下有线广播目视

经营融合的价值1.经营融合可以帮助有爱广播电视机构实现价值链延伸，

拓展业务范围和盈利空间。

2.经营融合可以提升有线，广播电视机构的整体竞争力和抗

风险能力，实现可持续发展。

3.经营融合可以更好地满足受众多样化和个性化的需求，

提高受众满意度和忠诚度。

4.经营融合有助于传播主流价值观和弘扬中华优秀传统文

化，增强文化自信和文化软实力。

#新媒体融合背景下有线广播电视转型升级路径一一经营融合,

实现价值链延伸

一、广电行业发展背景

1.政策推动：

*2014年，中央政府颁布《关于加快推进广电和网络视听融合发展

的意见》，明确提出要“加快构建广电和网络视听融合传播体系”O

*2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于加快推进有线电视网

络整合发展的指导意见》，要求有线电视网络运营商要“加快推进与

互联网企业的合作，实现资源共享、优势互补”。

2.市场需求：

*随着互联网的普及和智能终端的快速发展，用户对广电内容的需

求也发生变化。他们不再满足于传统的广播电视节目，而是希望能够

随时随地获取多元化、个性化的内容。

*有线电视网络运营商面临着来自互联网企业的激烈竞争。互联网

企业凭借其强大的技术实力和丰富的用户资源，正在不断蚕食有线电

视网络的市场份额。

二、有线广播电视转型升级路径

1.经营融合：

*有线电视网络运营商要实现转型升级，必须打破传统思维的束缚,

积极拥抱新媒体，实现经营融合。

*经营融合是指有线电视网络运营商与互联网企业在资本、业务、

技术等方面进行深度合作，共同打造一个全新的媒体平台。

*经营融合可以发挥双方的优势，实现资源共享、优势互补。有线

电视网络运营商可以借助互联网企业的技术实力和用户资源，拓展自

己的业务范围，提升自己的竞争力。互联网企业可以借助有线电视网

络运营商的网络基础设施和内容资源，提升自己的服务质量，增强自

己的市场竞争力。

2.价值链延伸：

*有线电视网络运营商在实现经营融合的基础上，可以进一步延伸

产业链，拓展新的业务领域。

*价值链延伸是指有线电视网络运营商在原有业务的基础上，拓展

新的业务领域，形成一个完整的产业链。

*价值链延伸可以帮助有线电视网络运营商提升自己的盈利能力，

增强自己的抗风险能力。同时，价值链延伸还可以带动相关产业的发

展，促进地方经济的增长。

三、经营融合、价值链延伸的具体措施

1.资本融合：

*有线电视网络运营商可以与互联网企业成立合资公司，共同投资

新媒体业务。

*资本融合可以实现资源共享、优势互补，同时也可以降低双方的

投资风险。

2.业务融合：

*有线电视网络运营商可以与互联网企业合作，共同推出新的媒体

产品和服务。

*业务融合可以满足用户的多元化、个性化需求，同时也可以提升

有线电视网络运营商的市场竞争力。

3.技术融合：

*有线电视网络运营商可以与互联网企业合作，共同开发新的媒体

技术。

*技术融合可以提升有线电视网络的传输质量和服务水平，同时也

可以为新媒体业务的发展提供技术支持。

4.市场融合：

*有线电视网络运营商可以与互联网企业合作，共同拓展新的市场。

*市场融合可以帮助有线电视网络运营商开辟新的增长空间，同时

也可以提升互联网企业的市场份额。

四、经营融合、价值链延伸的案例

1.中国移动与咪咕视讯：

*中国移动与咪咕视讯合作，共同成立咪咕视讯有限公司，为用户

提供移动视频、音乐、游戏等多种服务。

*咪咕视讯有限公司成立后，迅速发展成为国内知名的移动视频服

务提供商。

2.中国电信与爱奇艺：

*中国电信与爱奇艺合作，共同成立爱奇艺电信有限公司，为用户

提供电信宽带、电视、手机等多种服务。

*爱奇艺电信有限公司成立后，迅速发展成为国内知名的综合性服

务提供商。

3.中国联通与腾讯：

*中国联通与腾讯合作，共同成立腾讯联通有限公司，为用户提供

联通宽带、电视、手机等多种服务。

*腾讯联通有限公司成立后，迅速发展成为国内知名的综合性服务

提供商。

五、经营融合、价值链延伸的意义

1.提升盈利能力：

*经营融合、价值链延伸可以帮助有线电视网络运营商提升自己的

盈利能力。

*通过与互联网企业的合作，有线电视网络运营商可以开辟新的业

务领域，拓展新的收入来源。

2.增强市场竞争力：

*经营融合、价值链延伸可以帮助有线电视网络运营商增强自己的

市场竞争力。

*通过与互联网企业的合作，有线电视网络运营商可以获得新的技

术、新的产品、新的市场，从而提升自己的市场竞争力。

3.促进产业发展：

*经营融合、价值链延伸可以带动相关产业的发展。

*通过与互联网企业的合作，有线电视网络运营商可以为相关产业

提供新的市场、新的技术、新的产