网络营销（微课版第3版） 教案 3 网络营销策划

一、教学目标1.知识目标：了解网络营销策划的含义、原则与流程。掌握网站推广策划、节日营销策划与品牌营销策划的步骤。掌握网络营销策划书的基本结构、撰写流程及写作要领。2.技能目标：能初步进行网络营销的策划。能以网络营销策划书的形式呈现策划内容。3.素质目标：培养创新思维和团队协作能力。遵守法律法规和行业规范，树立良好的职业形象。二、教学内容1.了解网络营销策划含义：企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。原则：经济性原则、可行性原则、创新性原则。流程：市场调查分析，设定营销目标，制订营销策划方案。2.网络营销策划的应用网站推广策划：设定网站推广目标，制订网站推广策略，网站推广费用预算，工作进度安排。节日营销策划：确定营销目标和主题，制订营销策略，节日营销费用预算，工作进度安排。品牌营销策划：品牌定位，品牌形象塑造，品牌传播。3.撰写网络营销策划书网络营销策划书结构：封面、前言、目录、正文、结束语。网络营销策划书写作要领：思路清晰，结构合理；中心明确，重点突出；应用图表，深入分析；注意细节，提升质量。三、课程思政融入文化自信：传统节日作为节日营销的重要时间节点，其背后蕴含着深厚的文化内涵，在这类节日中营销，潜移默化中传递出对中华优秀传统文化的认同与传承，传递出“文化自信”的底气。践行社会主义核心价值观：思念食品的案例传递出“尊老爱幼”“家庭和睦”的传统美德。这种对家庭伦理的正面倡导，与社会主义核心价值观中“友善”“和谐”的理念高度契合。四、教学重点与难点重点：网络营销岗位的流程，网站推广、节日营销、品牌营销的策划步骤。难点：实施策划步骤，撰写网络营销策划书。五、教学方法自主学习法：鼓励学生主动探索网络营销策划相关知识，培养自学能力。理论讲解：详细解析网络营销策划的基础知识和应用，以及网络营销策划书的撰写。案例分析：分析某企业的网络营销策划方案。实训任务法：通过拟定网络营销策划方案提纲、策划味聚缘中秋节网络营销策划方案、撰写味聚缘中秋节网络营销策划书，强化实践能力。六、教学过程1.项目导入：通过引导案例，引导学生思考网络营销策划的意义和内容。2.理论讲解+实操巩固：分任务讲述网络营销策划的基础知识、应用和撰写，通过任务实训巩固知识点。3.项目实训操作：（1）品牌形象策划与推广实训要求：通过品牌命名和设定品牌口号；策划品牌形象。实训思路：先确定品牌名称和口号，然后策划品牌形象和传播策略。（2）促销活动策划实训要求：使用AIGC工具获取促销活动方案的内容框架和创意思路；策划促销活动方案；通过Word编辑策划书。实训思路：使用文心一言获取策划促销活动方案和策划书，并整理策划书到Word文档中。4.课后练习：完成课后作业，检查学习情况。5.总结：回顾网络营销策划的内容，明确策划要点和方法。七、教学评估1.过程性评估：（1）通过实训的完成情况，评估学生对AIGC工具的掌握情况以及对网络营销策划相关内容的掌握情况。①成功使用文心一言获取策划方案的内容提纲。②使用文心一言策划出可行的网络营销策划方案，方案内容应完整。③使用文心一言撰写出符合实际的网络营销策划书，策划书内容结构应完整。（2）课堂参与：观察学生在讨论和实践中的积极性。2.终结性评估：（1）根据课后作业完成情况，评估学生的学习能力和理解能力。（2）自我检测：进行自我测试，检查对网络营销策划的理解。八、教学资源网络营销教科书：《网络营销（微课版第3版）》。网络营销案例：某企业的网络营销策划方案。网络营销工具：搜索引擎、社交媒体平台、网站等。AIGC工具：文心一言。九、教学反思关注学生对网络营销案例的分析能力，是否能从中提炼出有效的营销策略。评估学生对网络营销策划的认知深度，是否能准确说出网络营销策划的内容。反思实践操作环节的有效性，是否帮助学生将理论知识转化