喜剧电影《这个杀手不太冷静》整合营销传播分析

[18]。《这个杀手不太冷静》成功地把握了这些关键特点，紧随目标受众群体的需求调整传播策略，利用开心麻花品牌和演员的影响力吸引粉丝支持影片。在渠道传播上极力强调互动性，上映前有线下亲友观影团和直播带货观影代金券，上映后有路演，拉近粉丝与演员的距离。另外，片方在前期的口碑传播中也下了功夫，官方微博账号多次转发明星、资深影评人、导演等对于该影片的评价微博，展现对于影片的肯定。影片的传播效果出现了两极分化的现象，正面评价主要聚焦于剧情、演员及开心麻花制作团队，负面评价主要认为影片强行煽情、思想性缺失等，这些夸赞或批评的声音都成为了电影《杀手》的免费宣传，吸引了许多边缘群体的关注。因此，开心麻花的电影产业在营销传播方面要始终以消费者为核心，积极整合和充分利用各种资源，运用多样化的传播手段，在欢乐轻松的互动氛围中完成影片的营销传播。

结语本文通过喜剧电影《这个杀手不太冷静》的整合营销传播策略的分析，旨在为开心麻花喜剧电影的发展提供可以借鉴的思路。虽然《杀手》在情节内容以及逻辑上深受诟病，但不可否认的是它的市场表现力很好。本文在研究《杀手》的整合营销传播现状时，主要从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面进行分析，第一，明确传播主体是影片的制作团队、出品方以及演员，每一位在影片的宣发过程中都起到了至关重要的作用；第二，影片虽然是喜剧，但是喜剧的内核依然是悲剧，魏成功到影片最后也没能实现逆袭，但是他依旧热爱自己的演艺事业，并为之奋斗，影片所表达的价值观符合现代社会，现实生活中的我们在认清生活的真相后依然热爱生活，努力奋斗人；第三，《杀手》采取了线上线下渠道共同宣传，并且与多个品牌合作，引起观众的注意，电影的宣传贯穿了整个生命周期，不同的阶段采取对应的宣传策略，都取得了良好的效果；第四，整合营销传播理论是以传播受众为导向，所以在电影上映前夕，需要了解影片受众的需求，制定受众策略，不仅要准确定位影片的受众，把握受众特征，还要在不同的平台营销传播，挖掘潜在目标受众；第五，影片上映后，社会、出品方、品牌方等多方受益，《杀手》既带来了社会效益，也带来了经济效益，但是观众的口碑评价出现了两极分化，但是这些评价依然为影片吸引了大量的关注，刺激了消费者观影的举动。研究喜剧电影《这个杀手不太冷静》的整合营销传播现状之后，我们不难发现在传播过程中还是会有一些问题：演员的魅力没有完全发挥出来、影片内容受人诟病以及传播整合效果有待优化，通过该影片传播过程中存在的问题，我们也可以得出启示，并且这些启示对于开心麻花喜剧电影未来的可持续发展是非常重要的，坚持人才创新为导向，坚持内容与形式创新并重，坚持整合营销传播为电影宣传的重要手段，提升自身的实力与核心竞争力，提升品牌知名度。

参考文献康宁,范婕.话剧基因·改编困境·品牌转型：“开心麻花喜剧电影”的当下与未来[J].电影评介,2021(12):5-9.DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2021.12.001.Shimp,T.A,DeLozier,M.W.(1986).PromotionManagementandMarketingCommunications[M].Chicago:TheDrydenPress,569-582.Schultz,D.E.(1993).Integratedmarketingcommunications:Maybedefinitionisinthepointofview[J].MarketingNews,27(02):17.汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂.品牌至尊:利用整合营销创造终极价值[M].北京:华夏出版社.1999.DuncanT,MoriartyS.(1997).DrivingBrandValue:UsingIntegratedMarketingtoManageProfitableStakeholderRelationships[M].NewYork:McGraw-Hill,4-15.Schultz,D.E,Schultz,H.(2004).IMC,theNextGeneration:FiveStepsforDeliveringValueandMeasuringReturnsUsingMarketingCommunication.NewYork:McGraw-Hill,299-318.刘唐.由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].河南大学,2015.罗明.电影《后会无期》的整合营销传播研究[D],2016.龙桂杰.企业自媒体的营销传播策略[J].新闻与写作,2015(09):110-112.杨怡.《演员的诞生》整合营销传播策略解析[J].青年记者,2018(26):83-84.DOI:10.15997/ki.qnjz.2018.26.053.韩晓梅.综艺电影《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略[J].电影评介,2016(3):37-39.孙萌,周国婕.4P理论视角下春节档中小成本电影的营销策略——以《这个杀手不太冷静》为例[J].声屏世界,2023(11):84-86.张骋宇.电影发行前后不同阶段的宣发策略分析——以《这个杀手不太冷静》为例[J].西部广播电视,2023,44(05):146-148.魏童声.《这个杀手不太冷静》的喜剧人物塑造方法[J].名家名作,2022(09):28-30.赵晓蕾,李敏.《这个杀手不太冷静》：荒诞喜剧电影的现实内涵及意义[J].电影评介,2022(15):35-38.DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2022.15.001.王楠.探析电影《港囧》的整合营销传播策略[J].今传媒,2018,26(5):115-116.张泰松.“5W”模式下公益类网络综艺节目《忘不了餐厅》的传播研究[D],2