新媒体运营IP账号定位二66课件

主讲人：候肖楠e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2新媒体运营IP账号定位（二）一打造个人IP的好处二IP的整体逻辑和连接逻辑目录e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处Part0101e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处（商业价值）以内容形成消费依据以精准流量构建粉丝社群以信任形式形成购买理由以口碑形式形成低成本品牌扩张在过程参与中满足用户体验以人格化品牌占据用户的心智资源，形成品牌定位打造个人IP的好处商业价值e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处打造个人IP是可以不需要依靠平台或者公司个人IP=自带流量互联网的流量红利已经消失，我们现在沿着传统的直营电商、内容电商、社交电商等进行创业，都会发现以前行之有效的引流方式和营销方法均已失效或者效率大减。132打造个人IP的好处e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处第一点打造个人IP是可以不需要依靠平台或者公司。现在的很多人都比较追求时间自由。然后能够展示自我，让个人价值得到肯定。MCN是英文Multi-ChannelNetwork的简称。它是一个在有强大的经济支撑的前提下，对PGC的内容进行整合，目的是为了保证自媒体内容能够稳定不间断地产生。MCN是一种机构的代名词，这种机构专门签约那些搞自媒体的网红，通过对这些网红经济上的支持，让他们能够一直创造自媒体的优质内容。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处第二点个人IP=自带流量，(负成本融资x赶都赶不走的回头客)，负成本招商，可以占领市场，吸引牛人连接，投资人追捧，而且自带媒体光环，走到哪里都是活广告，垄断客户心智，都说流量为王，但流量的本身就是注意力，个人IP就是注意力更深度的解析。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处第三点互联网的流量红利已经消失，我们现在沿着传统的直营电商、内容电商、社交电商等进行创业，都会发现以前行之有效的引流方式和营销方法均已失效或者效率大减。2016.012021.10e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2新媒体产业自2015年底，2016年初开始崛起至今，已经经过了5-6个年头。新媒体产业未来的发展趋势会怎样？新媒体产业突然爆燃，会不会像龙卷风一样来得快去得也快？打造个人IP的好处e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2互联网下一个风口是什么？就新媒体产业链当下来看，个人IP的打造和私域流量以及强IP价值理念引导下的社群将带来的无限商业可能，绝对是个方向。虽然现在，私域流量与个人IP两个词是火的不要不要的，但这条路上个人感觉并不会太拥挤，因为能坚持做的人太少了。打造个人IP的好处IP的整体逻辑和连接逻辑Part0202e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2IP的整体逻辑与连接逻辑IP的整体逻辑IP是核心，其生命力来自于富有调性的内容及其传播，由此吸引了目标受众。IP就像一枚硬币，正面是IP，背面是‘信任+认同’，用户成为了粉丝(真正意义上的粉丝），表示他信任及认同了你引领的价值观及生活方式。传统意义上的品牌连接逻辑e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2IP的整体逻辑与连接逻辑IP的连接逻辑是树状的，主要以买卖关系为主，一旦买卖关系结束，连接就断了。是IP与用户之间的连接逻辑呈现网状，以IP为中心，不断往外扩展1.IP与用户之间多维度连接，用户与用户之间也是多维度连接。2.IP与用户之间有多条线连接，即使断了一两根，仍然保持连接。总结e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2打造个人IP的好处新媒体运营中MCN机构的概念和性质新媒体产业的发展趋势IP的整体逻辑和连接逻辑传统品牌与IP在连接逻辑上的区别