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文旅品牌吉祥物的设计课程：文旅品牌形象设计实训授课：商春玲文旅品牌形象设计实训

——企业吉祥物设计猜猜这是谁？吉祥物的出现历史非常悠久1898米其林先生诞生于法国今日的米其林先生为何需要吉祥物？企业造型是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。企业造型的设定，必须理性地分析企业的实态、企业的品格、品牌的印象或产品的特质并已确立的企业形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或产品身份相吻合的企业造型。吉祥物是企业第二个''LOGO''尤其今日的互联网时代，品牌们要做一件非常重要的事情就是打造一款属于自己吉祥物IP来，来扩宽自己的传播内容与角度，升级自己的品牌生命线吉祥物的设计企业造型的设计方向，可由以几个方面入手：（1）故事性：从流传民间家喻户晓深入人心的童话、神话故事或民间传说中，选择个性特征突出的角色。彦根喵—日本滋贺县彦根城为纪念筑城四百年而创造出来的地区吉祥物。据说在江户时期，彦根藩（今彦根市）藩主井伊直孝，在猎鹰的归途经过豪德寺时，恰巧看见由寺庙和尚饲养的白猫在对他招手。受到吸引的景伊直孝便短暂休息，而就在他进入寺庙休息时，刚好下起大雷雨，而受到吸引免除被雨淋湿的井伊直孝，事后协助寺庙重建而捐献许多金钱，也因此寺庙香火昌隆。在白猫去世后，和尚便将猫咪供奉起来。因此彦根喵结合了白猫以及井伊赤备（武士装备）两样对于彦根市具有渊源的事物。（2）历史性：人类都有一种眷恋历史、缅怀过去的怀旧心理，以历史性确定企业造型设计方向，可以标示历史悠久的传统文化，经典名牌的权威性。如美国肯德基炸鸡公司即以创始者山德斯老先生的肖像为企业造型，以显示历史性祖传配方的独特风格。吉祥物的设计（3）产品性：以企业经营的内容或产品制造的材料为企业造型的设计方向。吉祥物的设计如一开始提到的法国米其林轮胎公司的企业造型就是将轮胎进行拟人化演变而成的。

（3）拟人或者拟物性：以现实中的动植物或者再创造的形象，赋予其特定的拟人姿态动作，传达独特的经营理念。我们所熟知的天猫吉祥物，就是一个结合天猫首字母“

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