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文档简介

技能点1：内容设计任务3：微信公众号文案写作主讲人：胡旋8.1.1微信推广文案的主要表现形式通过微信公众号可以更好地引导用户了解品牌、参与互动，同时扩大信息的曝光率，在降低营销成本的基础上，实现更优质的营销。公众号中的文案内容应尽量口语化，每句话不要太长，最好保持在20个字以内；段落不能太长，保持一段5～7行最佳，且长短要有变化，不能让消费者感到乏味，如图所示为海底捞火锅微信公众号的某篇推广文案。1．微信公众号文案写作方法8.1.2微信推广文案的常见写作方法核心扩展法即先将核心观点单独列出来，再从能够体现观点的方方面面来进行扩展讲述，使文案始终围绕一个中心来表述，以防出现偏题或杂乱无章的问题，加强文案对消费者的引导。1.1核心扩展法核心扩展法示例8.1.2微信推广文案的常见写作方法各个击破法是根据要营销推广的内容，将产品或服务的特点单独进行介绍。写作过程中要注意文字与图片的配合，充分对产品或服务的卖点进行介绍，通过详细的说明和亮眼的词汇来吸引消费者的注意。如图所示为某旅游微信公众号发布的一篇微信文案。1.2各个击破法8.1.2微信推广文案的常见写作方法采用倒三角写法，可以先将文案的精华部分进行浓缩，并放在第一段的位置引起消费者的阅读兴趣，然后解释为什么要看这篇文案，最后强调产品的优势，加深消费者的印象。如图所示的某保健品类产品的微信推广文案即采用了倒三角写法。1.3倒三角写法故事引导法是通过讲述一个引人入胜的故事，让消费者充分融入到故事情节中，跟着故事情节的发展阅读下去，在结尾时，再提出需要营销推广的对象。采用这种写作方法一定要保证故事的可读性和情节的合理性，才能使故事有看点，方便推广对象的植入。1.4故事引导法8.1.4微信推广文案的写作技巧2．内容的创作与取舍微信公众号文案可以从整体上分为3个部分的内容：交代事情的背景以及创作文章的原因；用小标题把递进或前后关系罗列出来；结尾。在写作时，可以考虑采用总分总的结构布局，采用总分总式的布局往往是在开篇就点题，然后在主体部分将中心论点分成横向展开的分论点，最后在结论部分加以归纳、总结和必要的引申。某餐饮微信文案2．内容的创作与取舍Who（给谁看）、Why（为什么要做）、What（写些什么内容）。明确“3W”原则利用总分总式的文案结构布局，有以下技巧和注意事项。2．内容的创作与取舍结合热点与时下热点的概念进行有机结合2．内容的创作与取舍横向类比，纵向深挖。由具体问题展开2．内容的创作与取舍创作的时候先明确目标消费者，然后对他们关心的内容进行拆分细化。明

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