【《珠海格力电器股份有限公司盈利能力分析》8800字（论文）】

第第页珠海格力电器股份有限公司盈利能力分析大数据时代下，人工智能迅速占领资本市场，5G的应用在居民生活里随处可见，也影响了电器行业的多元化经营，如何用现代科技手段来提高人民生活的幸福感是电器行业所要面临的挑战。格力电器是我国传统家电行业的翘楚，在家电相关领域具有多年的发展，积累了大量的技术和管理经验。本文将通过对格力电器2022-2024年度的财务报表，用比率分析法来对格力电器目前发展过程中的盈利能力和经营成果进行数据分析，同时对格力电器存在的财务以及未来发展方面的问题提出相应解决办法，也希望能够进一步帮助中国的家电行业迅猛发展。关键词:盈利能力；发展存在的问题；解决办法目录TOC\o"1-2"\h\z\u第1章绪论 11.1研究的背景 11.2研究的目的和意义 11.3研究现状 31.4研究方法 4第2章盈利能力分析相关基础理论 51.1盈利能力的概念 52.1盈利能力的评价指标 5第3章格力电器的盈利能力分析 83.1格力电器公司发展概况 83.2格力电器每股收益质量分析 93.3格力电器商品经营能力相关的盈利能力分析 93.4格力电器资本资产经营能力相关的盈利能力分析 103.5总体盈利能力分析 11第4章格力电器发展存在的问题及对策 124.1存在的问题 124.2对策 12结论 14参考文献 15第1章绪论1.1研究的背景珠海格力电器股份有限公司，是一家四位一体集约化空调家电企业。格力始终秉承绿色发展，智慧生活的理念。格力空调在业界得到了广泛的关注和一致的好评，业务遍及100多个国家和地区。好空调，格力造，这句广告词在大众里喜闻乐见。到2025年，格力空调产销量连续8年领先。经过多年发展，格力已成长为享誉世界的多元化高科技产业集团，其产品涵盖了空调、电器、高端设备等领域，产品已销往全球大部分国家和地区，仅空调领域就覆盖全球4亿多用户。格力电器在家电行业获得了极佳的口碑和质量认可，掌握了符合产业转型升级发展形势的空调核心技术，其具有特色的盈利模式也明显不同于其他家电制造业企业，珠海格力电器的发展过程对业内其他公司有借鉴价值。希望通过对格力电器的盈利能力分析，能够帮助格力电器自身发展得到优化，也可以帮助其他家电企业能够更好的进行转型发展。1.2研究的目的和意义1.2.1研究的目的我国的制造业在世界处于领先地位，制造业对我国经济增长的重要贡献，是我国经济发展的基石。格力电器作为我国家电制造技术行业的龙头企业，其经营管理模式取得一个巨大的成功。本文希望通过对公司基本情况介绍及对盈利能力进行前景预测，寻找促使企业转型发展的合理化建议，使企业经营达到效益最大化。通过深度剖析珠海格力电器，希望找到企业的成功关键因素，有利于我国制造业整体发展。国内的家电市场已表现出被几大企业进行垄断的情况，所以我们预计在未来几年内，格力可能不会面临新的竞争对手所带来的压力。然而，随着市场经济的蓬勃发展，家电行业的市场竞争只会越发激烈。从满足基本生活需求到智能化体验家居生活，家电业无疑是要进行革新与发展的，随着我国经济的快速发展和人均收入水平提高的状态下，制造费用等各项成本也在不断增加，尤其是在产品的成本费用方面。因此，格力电器不管是原材料成本还是人工成本都将比往年有所增加，这对格力来说是一项巨大的挑战，培养与招聘更多的高科技人才所产生的巨额成本，也是格力电器所要考虑的一项重要举措。与此同时，由于2024年突如其来的新冠肺炎疫情对生产制造业产生了巨大冲击，消费者出门购买的欲望下降，市场经济出现明显下滑，对于整个家电行业来说，2021年无疑是一个巨大的挑战。所以，转型发展是我们不得不走的必经之路。1.2.2研究的意义(1)理论意义：本文借鉴国内外学者现有的研究成果，以珠海格力电器股份有限公司为例，将盈利能力分析与格力电器实际发展情况相结合，深层次企业盈利能力并精确评价格力电器发展，希望也能为其他家电企业提供理论指导。(2)实践意义：我国家电企业的盈利能力分析尚且较少，所以，本文深层次剖析格力电器的2022-2024年的财务报表数据，对比分析格力电器的盈利能力。发现其盈利能力的优劣，提出改良建议。提升格力电器的品牌知名度。并且能够对其他家电企业有一定借鉴价值。随着全球化经济的发展，格力没有满足当下现状，而是进一步拓展国际市场，谋求效益最大化。格力在空调家电业是龙头行业，转型发展已经探索多年，有一定的优质经验能够稳定发展，2022年是格力转型至关重要的一年，带动了市场的经济需求，同时也敦促其他家电企业尽快完成变革发展，平衡了市场机制。1.3研究现状1.3.1国内研究现状目前国内学者在对上市公司盈利能力分析进行研究时，多是运用数据公式分析的方法或者是运用对比法，在盈利能力研究领域方面，一些学者的研究已经具有比较普遍的意义。其后，陆续很多的人士都对此进行了研究。在我国财务分析这一领域，通常结合财务报表数据来分析问题，形成了固定的评价模式，尤其适用于对上市公司财务数据评价。这种结合财务数据的方法，对某一上市公司几年之内的财务数据分析，长远发展来说，做不到预测示警的作用，但是对未来几年内的发展还是能够客观的进行预测。并且就目前来看，我国国内针对家电业上市公司盈利能力的单独评价分析还是少数，其中的一些分析是串联几家知名的家电上市公司并与之对比。但是得到的结果多是不太明显看出本企业盈利能力的问题所在。1.3.2国外研究现状国外对盈利能力的研究起步较早，研究成果也比较丰富。盈利反应系数被认为是盈利能力的市场评价分析指标，其数值越大，盈利能力越强。科萨里研究发现市场认为成长性好的公司的盈利反应系数就高。克莱因和托德认为能产生较多现金的盈利更有保证，盈利质量也就越高。因为他们相信更为充足的现金担保相较于较少的现金更能够预测未来盈利的变化。基于这一标准得出的结论同企业资源控制的标准是相一致的，即盈利的变现系数较高的公司的企业资源控制也比较高，盈利质量也就比较高。1.4研究方法(1)文献研究法：通过翻阅与格力电器盈利能力相关的资料，记录总结，对已有的文献进行深层次的剖析，尝试在文献研究的基础上，对格力电器的盈利能力进行分析，并对其盈利能力做出财务评价和建议。在进行财务报表分析前，对有关企业盈利能力以及分析，对国内外相关研究论文内容进行查阅，采用总结财务数据的方法可以从中整理出对本论文展开调查研究有用的文献、资料及数据，从而吸取其中有价值的部分，为后续的案例分析问题提供了理论基础支撑。(2)案例分析法：本文以珠海格力电器股份有限公司为主要案例。用格力电器近三年的财务数据分析格力电器的盈利能力，发现格力电器在经营中存在的问题，得出相关结论及对策。主要采用近三年盈利能力评价指标对比的研究方法，首先对盈利能力分析的概念作出陈述，对计算公式模型进行陈列，其次，使用盈利能力评价指标对格力电器的盈利能力进行具体分析，得出具体存在的问题和对策，从而得出结论。第2章盈利能力分析相关基础理论1.1盈利能力的概念盈利能力是指企业获得多少利润的能力，称为企业赚钱的能力。或者收入通常表示为一定时期内企业收入的数量和水平。盈利能力是指公司在一定时期内实现盈利的能力。利润率越高，盈利能力越强。对于运营商来说，通过盈利能力分析，可以发现销售环节存在的问题。公司盈利能力分析是对公司商品经营能力、资产资本能力、每股收益的更深入分析。2.1盈利能力的评价指标。盈利能力评价指标是指分析和评价企业的来获取利润的能力指数。盈利能力指标主要包括每股收益分析、销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率、净资产收益率五项基本评价。在实务中，研究上市企业的盈利能力，通常使用这五项指标并且结合财务报表来以此分析。2.1.1销售毛利率销售毛利率反映销售产品所含的毛利，即扣除销售成本后剩余的销售收入中有多少可用于各期费用和利润的形成。销售利润率越高，表明产品的盈利能力越强。将销售毛利率与行业水平进行比较，可以反映企业产品的市场竞争地位。销售毛利率是销售毛利与销售业务收入之比，其计算模型公式进行如下：销售毛利率=销售毛利÷销售收入其中：销售毛利=销售收入-销售成本2.1.2销售净利率销售净利润率反映了销售收入中获得的利润，用于反映该产品的最终收益。销售净利率是净利润与销售业务收入水平之比，其计算模型公式为：销售净利率=净利润÷销售收入2.1.3总资产报酬率总资产报酬率以投资报酬为基础来分析企业获利能力,是企业投资报酬与投资总额之间的比率。企业的投资报酬是指支付利息和缴纳所得税之前的利润之和，投资总额为当期平均资产总额。总资产报酬率计算模型公式为：总资产报酬率=（利润总额+利息支出）÷平均资产总额×100%。2.1.4净资产收益率净资产收益率又叫权益净利率或权益报酬率，是净利润与平均所有者权益的比值，表示股东资本赚取的净利润，反映资本经营的盈利能力。其计算公式为：净资产收益率=(净利润÷平均所有者权益)×100%净资产收益率=净利润÷平均总资产=(净利润÷平均总资产)×(平均总资产÷平均净资产)=资产净利率×权益乘数2.2盈利能力的影响因素最能够影响盈利能力的三个因素是收入、资产、成本。一个企业要想盈利，首先要有成本，才能够在市场上有立足之地。而成本的来源是收入，在会计上，收入-成本=利润。而我们有收入，自然也会有对应的资产。以下有三点影响因素：第一点，收入因素。产品的收入越高决定了产品在市场上的竞争优势与经营成果，同时也可以看出产品推广的成功。第二点，资产因素。企业的各产品的销售流动，以及原材料的加工，固定资产的折旧与租赁，都是资产运转流通的方式。一般资产的运转效率越高，企业的盈利能力也越强，所以说企业盈利能力与资产运转效率是相辅相成的。第三点，成本因素。制造企业的各成本费用的归集，直接影响到企业盈利能力，控制成本是制造业企业优先考虑的。成本越高，企业的盈利能力越弱，成本越低，企业的盈利能力越强。开源节流，优化成本是重中之重。第3章格力电器的盈利能力分析3.1格力电器公司发展概况珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所挂牌上市。公司成立之初主要依靠组装生产家用空调，现在已经发展成为多元化的产业集团，涵盖空调、高端设备、生活类、通讯设备等领域，产品远销160多个国家和地区。覆盖了从上游生产到下游回收全产业链，实现了绿色、循环、可持续发展。坚持创新驱动，提出研发经费“按需投入、不设上限”，据日经社统计发布，2022年，格力家用空调全球市场占有率达21.9%，坚持质量第一。恪守诚信经营的宗旨，建立以满足消费者需求为导向的完美质量管理模式，严抓质量源头控制和体系建设，努力实现“零缺陷、零售后”的目标追求。据中标院统计发布，自2011年以来，格力顾客满意度、忠诚度连续7年保持行业第一。加快发展推进文化产业结构布局转型升级，格力电器坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不忘初心，牢记使命，坚持自主创新发展道路，实现多元化经营发展，取得最优利益。3.2格力电器每股收益质量分析3.2.1每股收益分析通过对比2022-2024年的格力电器的财务报表中的基本每股收益，进行盈利能力分析。表3.1格力电器2022-2024年每股收益分析指标/时间2024/12/312023/12/312022/12/31基本每股收益(元)4.114.363.72每股净资产(元)18.310915.181410.9039每股资本公积金(元)0.01550.01550.0173注：资料来源于巨潮资讯网格力电器财务报表就表3.1来看，在2022-2023年每股收益呈上升趋势，每股净资产增加，这表明企业的盈利能力较强。但在2023-2024年，每股收益略有下降，总体来看相对较稳定。每股收益在不同年份之间具有相对可比性，盈利能力越好，股利分配越充足。3.3格力电器商品经营能力相关的盈利能力分析3.3.1销售毛利率表3.2格力电器2022-2024年销售毛利率及销售净利率比较表指标/时间2024/12/312023/12/312022/12/31销售净利率(%)12.46313.22615.107销售毛利率(%)27.5830.2332.86注：资料来源于巨潮资讯网格力电器财务报表就表3.2中的销售毛利率来看，虽然在2022-2024年呈下降趋势，其总水平依然很高。毛利率的稳定表明公司的盈利能力比较高，经营风险相对来说较小。格力在2022年的销售毛利率较高，其原因主要有两点，第一点，格力电器打开了新产品的市场，客户购买欲望空前高涨，并且企业宣传工作做得较好，在品牌推广和市场运营上花费了较多的心血。第二点，格力电器企业转型发展进入关键时期，大数据时代的到来以及智能化家电的普及，格力在保证质量和口碑的前提下提高了自己的技术研发成本，降低了原材料的成本。所以，格力电器的销售毛利率比较高，主要归功于格力电器能够很好的把握市场，看准时机，主动出击占领市场。但是，因此也会产生一些弊端，希望格力电器能够优化平衡成本，把成本费用详细地归集分类，更好的节约成本，发展生产，做到企业盈利最大化。3.3.2销售净利率就表3.2中的销售净利率来看，2022年相对来说，净利率比较高。而2023年下降两个百分点，2024年相比2023年，净利率下降速度放缓，基本维持平衡，虽然格力电器盈利能力较强，但是销售净利率的维持主要依靠空调的销售和口碑，所以，要提高整体的盈利能力，还要注重除空调外其他家电销售投入和发展。由于格力电器已经处于转型发展阶段，销售净利率的下降，说明未来销售业绩不稳定。格力电器应注重开发国内中高端市场，拓展海外市场，提高收益，保证公司向前发展。吸引更多的客户群体消费，丰富家电产品品种，让格力发展更加年轻化，潮流化。3.4格力电器资本资产经营能力相关的盈利能力分析3.4.1总资产报酬率表3.3格力电器2022-2024年总资产报酬率比较表指标/时间2024/12/312023/12/312022/12/31总资产报酬率(%)9.24611.2411.276注：资料来源于巨潮资讯网格力电器财务报表就表3.3来看，总资产报酬率在2022年时总体增长比较稳定，2023年有一些缓慢的下降，但总体趋势较稳定，2024年下降幅度较大。2024年的电商经济崛起，由于网络直播带货的影响，实体经济尤为颇受打击，而战略发展转型是格力一直坚持的观念，所以实体经济与网络直播带货如何结合发展，这应该是格力所要更加精益求精的地方。3.4.2净资产收益率表3.4格力电器2022-2024年净资产收益率比较表指标/时间2024/12/312023/12/312022/12/31净资产收益率(%)25.7233.3637.44注：资料来源于巨潮资讯网格力电器财务报表格力电器的2022-2024年净资产收益率分别为37.44%、33.36%和25.72%。从2022年开始，净资产收益率开始下降，2023年到2024年的下降比较大，下降速度比较快，但总体的净资产收益率比较高。原因可能是公司销售额的持续增长，导致公司利润的持续增长，公司实现了更多的净利润；另一方面，公司的高负债资本结构使公司具有较高的财务杠杆，实现了合理利用别人的钱为自己赚钱，增加了净资产的盈利能力。本文格力电器2022-2024年财务报表对比分析来看，格力电器资产收益率及净资产收益率都领先于其他家电行业。推断格力电器的盈利能力在行业内是十分领先且具有竞争优势。3.5总体盈利能力分析从公司经营成果来看，格力电器在行业中占有较高的市场份额，销售毛利率、销售净利率都基本保持平衡，盈利质量也相对较好。从盈利能力来看，公司的净资产收益率相对较高，但是这种高杠杆效应的背后往往存在着较高的风险。因此，公司应注意其盈利能力的稳健性和可持续性，也要注意规避财务风险，保障资金的充足，稳定企业的经营。综上所述，在技术研发方面，空调的成本费用得到了有效控制。但是，格力电器并没有很好的平衡空调业务和其他家电业务之间的关系，导致企业发展过于单一，逐渐形成短板。对空调业务的研发和推广费用过于集中，以及其他家电产品质量良莠不齐，且无人问津。所以，笔者认为，在大数据时代下，科技日新月异，我们应该全面发展，平衡各家电业务之间的关系，补齐短板，更好的朝向多元化发展，丰富家电种类，推广国际市场，让越来越多的人认识格力。第4章格力电器发展存在的问题及对策4.1存在的问题(1)品牌发展定位不清晰，互联网推广运营涉略较少。格力过去在空调业的发展赢得良好的市场口碑。但是在手机等智能高端技术发展的领域，其技术发展的不是很好，格力手机并没有在国内手机市场占一席之地。在其他小家电的发展领域里，也是在技术上一次次被降维打击。格力传统的门店思维太强，互联网推广运营薄弱，现代化大数据技术没有充分运用。(2)客户的体验感不佳，售后服务有滞后性。虽然格力的家电在业界内获得了一致的好评，但是由于没有很专业的进行售后回访以及市场调研，并且在出现质量问题时并没有第一时间给客户满意的答复，这种滞后性直接让格力流失了大部分的忠实客户。(3)家电产品出口较少，海外市场发展不稳定。由于海外国家地域、人文地理、风俗习惯以及气候的不同，导致了对家电产品的需求不同，但由于物流成本的增多，导致整体家电的出口价格较高，而且长途运输带来的磨损，是直接消耗家电产品寿命的致命原因。4.2对策本文通过对格力电器商品经营盈利能力、资本资产的盈利能力以及每股分析的盈利能力分析发现，相比其他家电行业，格力虽然拥有良好的盈利能力，但其商品经营盈利能力不稳定及产品结构单一。基于此建议采取以下措施：(1)应主张家电产品多元化发展，控制费用成本。格力电器本身是口碑优质的家电企业,本文通过对其盈利能力的分析发现，格力对于抢占市场先机反应十分迅速，有高度的市场敏锐度。而且有一定的忠实客户群，有优质的品牌文化。但是，格力也存在一些潜在缺点，没有能够实现开源节流和控制成本。缺乏中高端家电产品适应消费人群，国外生产基地的物流成本较高，运输损坏率高等问题。所以。格力电器应该更好地进行市场调研，多元化发展家电产品，与5G等新兴技术相融合，打造智能化舒适家电，并且控制成本，平衡费用。实现B2C与实体经济相融合，可以打造格力智能家居体验馆，让客户在门店进行舒适体验，进而可以在线上下单，实时送货上门。(2)提高企业核心竞争力，发展革新核心技术。格力电器只有提高了核心竞争力，才能从容面对市场的挑战。顺应时代的潮流，加紧技术研发的脚步，可以用大数据分析出消费人群的喜爱偏好，利用消费心理研发大众常用家电产品。在价格上，要低于其他家电企业，在品质上要优于其他企业。发展一些潮流家电产品，例如，扫地机器人，便携吸尘器，或者智能语音精灵等常见主流家电产品。结合一些优秀的潮流文化，可以推出联名款，限量款等产品，以此来带动消费者的消费需求。(3)拓展国际市场，建立产品创新机制。格力应进一步拓展海外市场，打造海外格力品牌，让世界感知格力电器的品质。顺应全球化的发展，在海外国家进行市场调查，对海外国家的风俗习惯和人文地理了解透彻，进一步推出适合各个国家的家电产品。并且建立产品创新机制，吸收中西方先进的科学技术，从而进一步创新发展家电产品，用新型环保材料，提倡绿色低碳生活，力求为人类谋发展，谋幸福。结论由于技术的改良和市场的革新，需要我们主动降价，满足客户的要求，也要防止不良竞争而优化自身的竞争力。我国家电产品的价格相似，但是在质量和功能上各有千秋。所以，价格是唯一的核心竞争力。降低价格，维持品质，是企业要优先考虑的因素。本文通过分析具有代表性的格力电器，并为处于相同处境的其他家电企业提供借鉴。文章通过对格力电器2022-2024年财务数据的分析其盈利能力，使用销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率、净资产收益率等评价指标分析，并通过陈列财务数据，最终得到以下结论：（1）从商品经营能力来看，格力电器销售毛利率虽然是呈现下降趋势，但是还是基本维持在一个稳定的标准。相比2023年和2024年，2022年的整体经营都是向好发展的，2022年是格力电器转型发展最关键的一年，所以，销售毛利率的提高彰显了格力在转型发展取得了质的突破。销售净利率在2022年也是达到了较高的水准，取得了国际市场的主动权，智能化生产设备大幅度增长。多元化发展进入新纪元。（2）从商品的资产资本能力来看，总资产报酬率在2022年和2023年基本持平，到2024年下降了两个百分点。我们可以理解，2024年突如其来的新冠疫情，导致实体经济受到了强烈的打击，但是由于格力拥有完善的财务体系，以及对风险的积极应对，格力整体上并没有受到影响。而2023年格力电器登上福布斯排行榜，全球影响持续提升，更加稳定了资产报酬率，提升了品牌的知名度。但是对于净资产收益率我们也要关注其高杠杆的风险性，应积极合理规避风险，防止恶性循环。综上所述，格力电器应该进行产业结构的调整，要实现多元化发展，积极探寻新型盈利模式，建立产品创新机制，打造智能化家居体验馆，线上推广与线下经济相结合。建立社群维护，积极寻找优质研发人才，降低材料成本，加大研发投入，推广海外市场，建立自主品牌。积极寻找格力电器在新经济模式的研究方向和路径，探求企业快速发展的新途径。希望格力未来发展越来越好，争取成为国际空调巨头。参考文献[1]珠海格力电器股份有限公司.珠海格力电器股份有限公司2022年第三季度报告[R].珠海格力电