春节晚会活动策划方案与招商稿

2024年“龙耀新春·共启新程”春节联欢晚会活动策划方案及招商合作计划书一、活动背景与核心价值春节作为中华民族文化的情感图腾，承载着团圆祈福、传承文脉的精神内核。本次新春联欢晚会以“文化赋能+品牌共生”为核心思路，立足“传统年俗现代表达、商业价值文化赋能”双维度，搭建文化传播、品牌展示、资源聚合的多元平台。对合作企业而言，活动将依托春节流量势能与情感共鸣，实现品牌形象深度渗透、目标客群精准触达、商业价值长效转化，是企业春节营销、品牌升级的黄金契机。二、活动概况（一）基础信息主题：龙耀新春·共启新程——2024年新春联欢晚会时间：2024年2月X日（农历腊月廿九）19:30-21:30地点：XX市文化艺术中心大剧院（或户外广场，视规模调整）规模：现场观众XX人（含企业客户、合作伙伴、市民代表），线上直播预计覆盖XX万人次受众：25-55岁城市主流消费群体、本地政企单位、文化爱好者、家庭客群（二）组织单位主办：XX文化传媒集团/XX区文旅局（或企业/社区名称）承办：XX文化传播有限公司支持：XX电视台、XX融媒体中心、本地商会/行业协会三、活动内容策划（一）节目体系：文化+商业的有机融合1.文化主题节目非遗新韵：邀请糖画、剪纸、舞龙非遗传承人现场创作，节目《龙年非遗秀》通过光影舞美演绎传统技艺，强化文化记忆点。民俗歌舞：改编经典年俗歌舞《龙灯耀春》，结合AR技术打造“云端舞龙”场景，观众扫码即可线上参与互动，增强沉浸感。2.商业定制环节品牌故事剧场：为合作企业定制5分钟情景短剧（如家居品牌“家的温暖”、科技品牌“智慧年”主题），自然传递品牌理念。互动抽奖：设置“龙年福袋”抽奖，奖品由赞助企业提供，中奖观众需到企业展位领取，实现线下引流。（二）流程设计：节奏紧凑，高潮迭起时段环节内容亮点设计--------------------------------------------------------------------19:00-19:30暖场：非遗市集体验+线上直播预热企业展位展示+网红达人探店直播19:30-19:40开场秀《龙耀新春》全息投影+百人鼓阵，震撼开场19:40-20:30节目表演+品牌剧场+非遗秀穿插企业口播+产品展示20:30-20:45互动抽奖+观众弹幕上墙企业品牌露出+线上互动引流20:45-21:20压轴节目+企业代表拜年品牌形象深度植入21:20-21:30闭幕仪式+线上线下送福品牌LOGO与新春祝福同屏呈现四、宣传推广矩阵：全域覆盖，精准触达（一）线上传播：流量裂变短视频平台：制作“非遗匠人花絮”“节目彩排剧透”短视频，投放抖音、视频号，带话题#龙耀新春晚会#，邀请本地网红达人矩阵传播，预计曝光量XX万+。社交媒体：微信公众号推出“春晚倒计时”专栏，发布企业合作故事；微博发起“我的春节记忆”话题，合作企业可植入品牌话题。直播联动：联合XX电视台、抖音本地生活号全程直播，设置“企业品牌角标”“主播口播推荐”，插入企业广告贴片。（二）线下渗透：场景触达户外广告：商圈LED屏、公交站台投放活动海报，总冠名商LOGO与主题视觉一体化呈现。线下物料：门票、节目单、邀请函植入合作企业信息，观众入场时发放企业宣传折页。线下活动：商场、社区举办“春晚海选”“非遗体验日”，合作企业可设展位进行产品体验，收集潜在客户信息。五、招商合作方案：多元权益，共生共赢（一）合作形式与权益回报1.总冠名商（独家）品牌曝光：活动全案独家冠名（如“XX集团·龙耀新春晚会”），所有宣传物料、现场舞美、直播画面突出LOGO，主持人开场/中场/结尾各口播感谢1次。活动参与：冠名商代表出席红毯、登台致辞，定制1个品牌主题节目（如企业员工歌舞秀），获VIP嘉宾席XX个。引流转化：线下10㎡精装展位优先选择权，抽奖环节奖品独家赞助权（含展位引流、线上核销），获所有宣传素材（视频、照片）使用权。2.特约赞助商（限3家）品牌曝光：活动主题视觉露出LOGO，直播每30分钟口播1次，线下海报、节目单预留品牌展示区。活动参与：获VIP嘉宾席XX个，可推荐1个节目参演（需符合主题），互动环节（如弹幕抽奖）植入品牌信息。衍生权益：优先获得下一年度合作洽谈权，活动结束后提供精准观众画像（含互动用户数据）。3.指定合作商（限5家）品类独家：成为“指定XX品牌”（如指定用车、饮品），所有宣传物料标注“指定合作商”身份。场景植入：线下5㎡标准展位展示，节目中软性植入（如主持人使用指定饮品、演员乘坐指定用车）。4.互动环节赞助（灵活可选）抽奖赞助：提供抽奖奖品（实物/优惠券），获“XX品牌福袋抽奖”独家冠名，中奖页面展示品牌信息，引导观众到店核销。红包赞助：赞助线上互动红包（如“摇一摇抢XX品牌红包”），红包页面植入广告，参与用户需关注品牌公众号领取。（二）合作流程1.意向洽谈：提交需求，沟通权益细节与预算。2.协议签订：确认合作后，签订协议并支付首笔款项（50%）。3.权益落地：同步启动品牌宣传植入、活动筹备（节目定制、展位搭建等）。4.活动执行：现场保障权益落地，提供督导服务。5.效果复盘：活动后7个工作日内，提交曝光数据、互动数据等结案报告。六、执行保障体系（一）组织架构总策划：统筹全局，协调资源。导演组：负责节目编排、舞美设计、流程把控。招商组：对接企业，保障权益落地。后勤组：负责场地、设备、安全、餐饮等保障。（二）应急预案安全保障：联合公安、消防制定安保方案，现场设医疗急救点，观众入场前安检。设备预案：备用音响、灯光设备，网络专线+5G热点双备份，确保直播稳定。天气预案：户外活动提前7天监测天气，遇极端天气启动室内备用场地（或延期通知）。七、预算与效益分析（一）预算构成（单位：万元）项目金额说明----------------------------------------------场地租赁XX含舞台搭建、设备租赁节目制作XX演员酬金、服装道具等宣传推广XX线上投放、线下物料、直播招商服务XX展位搭建、权益设计后勤保障XX安保、医疗、餐饮等预留经费XX应急备用金（二）效益预测品牌曝光：线上线下累计曝光超XX万次，合作企业品牌认知度提升30%+。商业转化：线下展位引流XX人次，互动抽奖核销率超60%，带动产品/服务销售增长。社会效益：强化主办方文化IP影响力，提升企业社