短视频助力广州文旅宣传研究-以“广州文化旅游”账号传播内容为例

短视频助力广州文旅宣传研究--以“广州文化旅游”账号传播内容为例[摘要]随着科技的日新月异，短视频以其直观、生动和互动性强等特点在广州文化旅游资源的宣传中日益凸显其重要性，然而，作为一种新兴媒体形式，短视频的传播特性与传统媒体存在显著差异，官方媒体在利用其对文化旅游资源进行宣传时，仍面临着诸多挑战。本文基于5W传播模式理论，对广州市文化广电旅游局在抖音平台开设的官方抖音账号发布的短视频内容进行深入分析，对优化账号的传播内容提出设想，如加强内容创新，提高视频质量等，以期提升短视频宣传广州文化旅游资源的传播效果，更全面地展现广州丰富的文化旅游资源，从而吸引更多游客。希望官方媒体可以通过充分利用短视频的传播优势，让广州的文化旅游业能够获得更广泛的关注和认可并促进广州文化旅游业的发展。[关键词]短视频；文旅；广州ResearchonShortVideostohelpGuangzhouCulturalTourismpromotion--takingcontentsharingbythe"GuangzhouCulturalTourism"accountasanexample[Abstract]Withtherapidevolutionoftechnology,shortvideoshaveemergedasapivotaltoolforpromotingGuangzhou'sculturalandtourismresources,thankstotheirintuitive,vivid,andhighlyinteractivenature.ThesevideosofferauniquewaytoengagewithaudiencesandtellthestoriesofGuangzhou'srichculturalheritageanddiversetouristattractions.However,asanemergingmedium,shortvideospresentasetofuniquechallengesforofficialmediawhenitcomestoleveragingthemforeffectiveculturaltourismpromotion.Inthiscontext,thisarticleemploysthe5WcommunicationmodeltheorytoprovideathoroughanalysisoftheshortvideocontentproducedandpublishedbytheofficialDouyinaccountoftheGuangzhouMunicipalBureauofCulture,Radio,Television,andTourism.Byexaminingthecontent,weaimtoidentifyareasforimprovementandsuggeststrategiessuchasenhancingcontentinnovation,improvingvideoquality,andtargetingspecificaudiencestoenhancetheeffectivenessoftheseshortvideos.Bydoingso,weaimtonotonlyshowcaseGuangzhou'sextensiveculturalandtourismresourcesbutalsoattractawideraudience,increasingrecognitionandinterestinthecity'sculturaltourismindustry.Byharnessingthepowerofshortvideos,officialmediahasthepotentialtobringGuangzhou'sculturaltourismindustrytotheforefront,fosteringitsgrowthanddevelopmentonaglobalscale.[Keywords]Shortvideos;CulturalTourism;Guangzhou目录TOC\o"1-4"\h\u3805绪论 绪论一、课题研究背景自《“十四五”文化和旅游发展规划》颁布，旅游业在国民经济中的战略性支柱产业地位得到了进一步巩固与提升。2023年以来，广州市正积极深化文旅融合，通过落实一系列促进文旅消费的政策措施，有效推动了文旅产业的迅猛发展和文旅消费的快速复苏。这些举措不仅提升了广州市的文化软实力和旅游吸引力，也为当地经济的持续增长注入了新动力。如今，短视频等新媒体已融入人们日常，成为用户了解时事、满足社交需求的重要手段。据第52次《中国互联网网络发展状况统计报告》统计，截至2023年6月，我国网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，占网民整体的96.8%。[[]中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].[]中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].国家图书馆学刊，2023，32(05):13.图1图为2021.6-2023.6网络视频（含短视频）用户规模及使用率（一）关于短视频对文旅宣传的作用的研究现状最近几年，随着文旅产业回暖，对于社交媒体助力文旅产业发展的研究方面逐渐增加，但在短视频账号对文旅资源宣传的研究方向相对分散，而研究官方媒体账号对文旅资源宣传比较少，国内学者研究主要集中研究短视频与文旅资源深度融合，其次集中研究短视频赋能乡村文旅振兴。赵晖和鲍妍学者在《短视频应用场景下的文旅资源深度融合》中提出短视频应用场景下，文旅资源实现了线上线下的景观融合，短视频正逐渐成为我国文旅产业发展的强大推动力。[[][]赵晖，鲍妍.短视频应用场景下的文旅资源深度融合[J].当代电视，2023，(10)：27-32.徐萌学者认为，我国具有文旅资源的地区需要形成具有自身地方特色的“短视频+”乡村文旅融合创新路径，才能大力发展文旅产业；[[][]徐萌.乡村振兴背景下“短视频+”文旅融合创新路径与策略研究——以丁真走红为例[J].新媒体研究，2021，7(13)：86-89.孔凯和杨桂华学者在《民族地区乡村文旅融合路径研究》中认为民族地区乡村文旅融合是促进乡村旅游产业结构优化调整和升级的主要措施之一，需要政府、村民、第三方媒体、组织等共同合作才能促进文旅产业的发展。[[][]孔凯，杨桂华.民族地区乡村文旅融合路径研究[J].社会科学家，2020，(09)：72-77.综上所述，目前，短视频在文化旅游宣传中的作用备受关注。短视频平台的传播影响力持续扩大，成为学者关注的研究热点。然而，对于短视频的确切定义尚无一致共识，通常将其描述为时长不超过二十分钟的新型视频形态。随着文旅产业的回暖，社交媒体在文旅资源宣传方面的作用得到加强。不过，有关短视频账号和官方媒体账号在文旅资源宣传中的研究相对分散。研究表明，短视频在文旅资源宣传方面具有巨大潜力，能够促进线上线下景观融合，为文旅产业的发展提供了重要推动力。二、关于短视频助力广州文旅宣传研究现状随着新媒体技术的日益提升与社会渗透，短视频平台的传播影响力不断扩大，短视频一直是国内外学者研究的热点。国内现有关于短视频领域的研究涵盖了多个领域，包括社交媒体、传播学、数字营销和文化研究等。但国内学者对短视频没有一个统一的概念界定。（一）国内研究综述1.对广州文化旅游的研究现状在中国知网中，以广州文化旅游为主题进行检索发现，截止2023年2月，共有277篇文献。但大部分研究多集中于“文化开发”“文化产业”视角，如图2。图2图为中国知网中广州文化旅游文献检索数据年度分布图安菁在《文化旅游深度融合发展问题及对策——以广东省广州市为例》中指出广州整体旅游形象的宣传力度较弱，品牌影响力较低，如广州虽然拥有知名度较高的文化资源，但是缺乏文旅品牌意识，仍未打造出世界级文旅品牌。[[][]安菁.文化旅游深度融合发展问题及对策——以广东省广州市为例[J].西部旅游，2023，(14)：26-28.2.关于短视频的研究现状艾瑞咨询公布报告中表示：“短视频是指一种长度以每秒计算，并依靠通过手机智能终端进行快速拍摄和美化剪辑，并且在社交化媒介平台上进行实时共享和无缝对接的一种新型视频形态。”[[][]IResearch.中国短视频行业发展研究报告2016年[C]//艾瑞咨询系列研究报告（2016年第9期）.艾瑞咨询，2016：50.靖鸣、朱彬彬等认为短视频是“一种将视频长短以每秒计算，主要借助移动智能终端进行快速拍摄和美化剪辑，并且可以在社交媒体平台上进行内容实时分享和受众无缝对接的一种新型视频形式。”[[][]靖鸣，朱彬彬.我国短视频内容生产存在的问题及其对策[J].新闻爱好者，2018，(11)：19-24.由此可见短视频的概念，在国内科学研究的进展中一般被界定成以秒钟计算，不大于二十分钟的新型视频形态。（二）国外研究综述1.关于短视频的研究现状国外对短视频的研究主要集中在其传播策略、商业价值及功能应用上。学者们探讨短视频的传播方式、商业变现模式以及在不同领域的应用，为短视频行业的发展提供了重要指导。如利用短视频提升新闻影响力，在《Leveragingrecommendationsystemsforimprovingcachingemergingshortvideoincontentdeliverynetwork.TransactionsonEmergingTelecommunicationsTechnologies》中，作者就分析了如何利用算法推荐技术实现新闻的传播，着重分析了短视频新闻的输出逻辑。[[][]张承源.抖音平台西安鼓乐短视频传播研究[D].西安工业大学，2023.2.关于短视频对文化宣传的研究现状国外有学者认为如今是一个全球化的时代，在经济和信息全球化的过程中，中国文化一方面面临冲击和挑战，另一方面需要立足国际、加强文化融合和输出如在《ResearchontheExternalCommunicationofChineseCultureEmpoweredbyShortVideosinRuralChina--TaketheShortVideoContentofYouTubePlatformasanExample》中，作者认为短视频的传播则有利于中国进行文化输出。[[]YangJ，ShiJ，YuL.ResearchontheExternalCommunicationofChineseCultureEmpoweredbyShortVideosinRuralChina--TaketheShortVideoContentofYouTubePlatformasanExample[J].AppliedScienceandInnovativeResearch，2023，7(4):51.[]YangJ，ShiJ，YuL.ResearchontheExternalCommunicationofChineseCultureEmpoweredbyShortVideosinRuralChina--TaketheShortVideoContentofYouTubePlatformasanExample[J].AppliedScienceandInnovativeResearch，2023，7(4):51.[]WuH.ExploringtheDirectionofCulturalSymbolDevelopmentunderStereotypes-TibetanShortVideoCultureasanExample[J].ArtandDesign，2023，6(4)：14-19.三、课题研究意义（一）研究意义本文选择短视频的内容创作进行研究，是鉴于互联网的迅猛发展，短视频已逐渐演变为公众日常获取信息的核心传播方式之一。在全民传播的时代大潮中，短视频媒体对文旅行业的深远影响，对于城市自身的发展而言，其重要性愈发凸显。因此，深入研究短视频媒体对宣传文化旅游资源的具体影响，对于推动城市文旅产业的健康发展具有极其重要的意义。1.研究的现实意义（1）促进广州文化旅游广州是一个富有文化和旅游资源的城市，通过深入研究短视频在广州文化旅游宣传中的创新应用，我们能够进一步挖掘和展示这座城市的独特魅力，吸引更多游客前来体验。这不仅有助于提升广州的文化旅游知名度，还能有效促进文化旅游产业的繁荣发展。（2）实践启发本研究为旅游从业者和市场营销人员提供了有关如何更好地使用短视频平台对广州的文化旅游资源进行宣传。（3）城市品牌塑造有助于广州借助短视频的力量以实现推广城市品牌、提高城市文化软实力，塑造新时代广州文旅形象以此吸引游客和投资，从而推动城市的经济增长。2.研究的理论意义当前，尽管国内关于文旅领域的研究范围广泛且成果丰硕，但聚焦于短视频平台的研究与探讨却相对匮乏。因此，本文旨在依托短视频的社交功能与信息传递特性，深入剖析其在文旅宣传与传播中的作用。从理论上讲，本文为短视频视角下的文旅宣传提供了重要的参考价值，同时也进一步丰富了文化旅游资源传播研究的内容与维度。3.研究思路本文首先对短视频和文旅产业的概念进行释义，然后对“广州文化旅游”抖音账号发布的短视频内容进行分析，再对“广州文化旅游”抖音账号发布的短视频传播策略进行分析，并以此提出短视频中广州的文化和旅游资源在传播过程中出现的优势和不足，最后针对上述不足，提出对策。4.研究方法（1）文献分析法本研究通过广泛搜集、查询、整理和分析相关文献，旨在为研究工作提供清晰的研究思路，并深入分析对相关问题的认知和想法。（2）案例分析法本论文研究是以“广州文化旅游”为案例，通过广州文旅产业的相关背景参考，并结合短视频对文旅资源传播的优势、特点等思考。本文选取抖音号“广州文化旅游”自创建至2024年3月的短视频内容作为研究样本，基于5W传播模式理论，深入剖析这些短视频是如何展现和宣传广州的文化旅游资源并揭示文本在短视频平台上的宣传策略、所传递的文化内涵以及可能存在的不足以及提供相应建议。5.研究创新点研究视角创新。经过对现有文献的系统梳理与深入归纳，目前针对广州文旅产业的研究大多聚焦于经济层面，鲜有从不同维度进行深入探讨的文章。因此本文选择从传播学的视角切入，以“广州文化旅游”账号的传播内容作为研究对象，深入分析短视频这一新兴媒介形式在文化旅游资源宣传中所发挥的作用。这一研究视角的创新，不仅有助于拓宽我们对广州文旅产业宣传策略的理解，也为相关领域的研究提供了新的参考性思路，进一步丰富了文旅产业研究的理论内涵和实践价值。四、概念界定与理论基础（一）概念界定1.短视频（1）“文旅类短视频”概念解析文旅短视频是指以旅游、文化为主题，通过短小精悍的视频形式，展现出旅游目的地的自然风光、人文历史、当地风情等，以及游客们的互动体验。这种短视频形式，不仅能够为游客提供更直观、更生动、更具趣味性的旅游信息，也能够为旅游目的地的推广带来更好的效果。近年来，短视频的迅速崛起和普及，使其传播力日益增强，内容类型也逐渐丰富多样。目前，各大短视频平台纷纷采用“短视频+旅游”这一新模式，旨在吸引更多用户流量。通过短视频直观展示旅游资源，激发旅游兴趣，同时优化内容提升用户体验，实现流量变现。这一模式对旅游业的发展具有重要意义。作为“短视频＋旅游”的崭新实践，旅游类短视频通过典型符号形式将景点呈现给广大受众，不仅能够助推旅游文化的大众化传播，还能够带动平台流量的增长。[[][]朱智伟，肖陶荣.新媒体背景下文旅短视频传播研究[J].西部广播电视，2023，44(03)：61-63.2.广州文旅宣传（1）文旅概念解析文旅，即文化旅游。人们通过旅游感知人类文化的过程，涵盖欣赏异地传统、追寻文化名人及参与当地文化活动等。如今，追求文化享受成为潮流，文化旅游资源则是满足这一需求的关键。深入挖掘利用这些资源，可丰富文旅体验，推动文旅事业发展。（2）广州文旅发展概况在新时代背景下，文旅融合发展已经日益成为推动地区经济腾飞的重要引擎，得到了各级政府的广泛关注和高度重视。自国家发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》以来，全国各地政府部门积极响应，陆续出台了一系列相关政策措施，以促进文旅产业的深度融合与协同发展。特别是在2021年，广东省广州市更是明确提出了“建设世界文化名城和世界级旅游目的地”的战略目标，彰显了文旅融合在区域发展中的重要地位和巨大潜力。目前广州文化旅游深度融合发展存在一些问题。比如，文旅融合缺乏统一规划、文化旅游品牌的影响力和吸引力较弱、文化旅游创新能力不足，而相关的广州文旅短视频对于解决和改善这些问题有一定程度上的帮助。（二）理论基础1.“5W”传播模式理论本文研究采用拉斯韦尔“5W”传播模式理论，“5W”传播模式理论最早由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔于1948年在其论文《传播在社会中的结构与功能》中提出，该理论模型包括五个方面，即传播主体、传播内容、传播形式、传播受众、传播效果[[]熊澄宇[]熊澄宇.传播学十大经典解读[J].清华大学学报(哲学社会科学版)，2003，(05)：23-37.五、“广州文化旅游”对广州文旅宣传的传播过程分析（一）短视频助力广州文旅宣传的传播主体——“广州文化旅游”的短视频传播的账号概况“广州文化旅游”是广州市文化广电旅游局在抖音平台开设的官方抖音账号，截止2024年2月，共发布作品602条，20个视频合集。该账号的粉丝数达39.5万，作品累计点赞数112.7万。本文选择“广州文化旅游”作为研究对象，主要是基于“广州文化旅游”是广州市文化广电旅游局的官方抖音账号以及该账号优异的传播表现两个方面的考量。（二）短视频助力广州文旅宣传的传播内容——“广州文化旅游”的短视频传播的内容分析1.视频传播内容的分类短视频平台传播的关于城市的内容，在文化旅游资源的宣传传播中占据着举足轻重的地位。短视频所传递的信息，深刻影响着大众对城市的理解和认知，成为塑造城市形象、推动文化旅游发展的重要力量而且是城市文化旅游宣传的一个重要渠道，如果视频内容的质量高，能吸引更多五湖四海的游客，便能助力一个城市的文化旅游发展。一个城市的文化旅游资源多种多样，比如博物馆和艺术馆、历史遗迹、传统节日的庆祝活动、当地文化表演、自然和人文景观、美食文化...笔者根据广州文化旅游资源的特点将“广州文化旅游”此账号发布的短视频传播内容进行以下分类。（1）广州特色美食广州的饮食文化源远流长，享誉全国，素有“食在广州”之美誉，充分展现了其独特魅力和深厚底蕴。比如，广州早茶、云吞面、艇仔粥、广州糕点...在广州文化旅游”此账号发布的短视频中关于广州美食的视频分为两大类，一类是广州美食文化的介绍，一类则是广州特色美食攻略。在该账号“各式各羊”视频合集展示了各种广州特色美食，其中点赞量较高的一条视频是《“自讨苦吃”的广东人有多爱凉茶》，该条视频内容是广州市某家开店时间非常久的凉茶铺及广东凉茶的特点，展示了该店铺用传统厨具-瓦煲煮的广东凉茶和展示了凉茶从取药渣到装瓶的过程并且视频还展示了该家凉茶铺非常有年代感的装修，通过视频下的IP地址为广东的用户评论“从小喝到大”“这种传统的老铺子很少见了”，IP地址为新疆的用户评论“广东的同志解答下，天天这么补，为啥你们还是细胳膊细腿”可得知，该视频非常能唤起广州人的记忆，引起广州人对凉茶的情感共鸣以及引起了其他城市用户对广东凉茶的兴趣。而关于广州特色美食攻略分类的视频内容则是基于网络上出名的，比较多广州特色美食的一些城市街道。比如视频《讲真！没有十个胃，不敢走进西华路》视频展示了广州荔湾区的一条充满广州特色美食的街道-西华路的各式美食，并且在视频上添加了美食名字和价格的字幕，如芝麻糊7元、碗仔翅19元、招牌三明治5.5元等等，让用户更加直观的了解广州美食文化。美食文化在宣传城市文化旅游中扮演着举足轻重的角色。一个城市的饮食文化如果独具魅力，不仅有助于深化大众对该城市形象的认知，进一步巩固其品牌形象，更是推动城市旅游经济发展的重要驱动力。通过展示独特的美食风情，可以吸引更多的游客前来品尝，从而带动相关产业的发展，为城市的经济增长注入新的活力。因此，深入挖掘和宣传城市的美食文化，对于提升城市文化旅游的吸引力和竞争力具有不可忽视的意义。（2）广州文化景观文化景观，是文化在空间上的反映，是一种落实于地球表层的文化地理创造物。文化景观反映了人类和自然环境共同作用所展示出的多样性。[[]单霁翔.从“文化景观”到“文化景观遗产”(上)[J].东南文化，2010，(02)：7-18.]广州作为一座历史名城和国际化大都市，给大众最大的印象便是兼并潮流时尚与历史感的城市，在该账号文化景观类型中的视频内容展示了非常多广州的不同类型的文化景观，如历史文化景观《游广州番禺宝墨园，领略园林的古典与艺术之美》《广州南沙天后宫，东南亚最大的妈祖庙》《走进南汉二陵博物馆，感受历史文化魅力》等等，这些视频从不同角度展示了广州具有深厚历史底蕴的文化古迹。除了历史文化景观，该账号还展示了非常多广州现代文化景观，《陪伴广州人度过童年的公园，你还记得吗？》《上天入地尽情玩！暑假来广州长隆疯狂一下吧！》《一步十景——广州新文化馆！要不要一起玩啊！》等等。这些视频展现了在这片土地上，古老的历史与现代繁荣交相辉映，形成了一种独特的魅力。无论用户[]单霁翔.从“文化景观”到“文化景观遗产”(上)[J].东南文化，2010，(02)：7-18.（3）广州文化表演传统文化是一个民族的精神符号和文化基因，对于中华民族来说，中华传统文化承载着丰富的历史、哲学、道德和艺术内涵，是中华民族的独特文化标志。短视频则为传统文化表演提供了全新的平台，传统音乐、戏曲、舞蹈等艺术形式可以通过短视频，使得观众无需现场参与也能欣赏到精彩的传统文化表演，广州特色文化表演作为中华文化的一部分，也是广州重要的文化旅游资源。“广州文化旅游”此账号发布的短视频关于广州文化表演的视频数量较少，但视频质量高。如《粤韵佳音，古韵魅力，戏曲传承！一起来广州领略粤剧的魅力吧》向用户展示了粤剧，这门拥有深厚历史底蕴和独特艺术魅力的表演形式，是中国舞台上的一颗璀璨明珠。而在广州非遗这一视频合集中向用户展示了广州非物质文化遗产的魅力。如短视频《@阿蛮和咩仔是如此相信和充满期待董宇辉老师再来羊城，和我们一起领略岭南非遗文化的独特魅力，探寻广绣之美～我们在广州等你》则向用户展示了广州非文化物质文化遗产-广绣的制作内容。（4）广州文化旅游资讯“广州文化旅游”此账号还会发布广州当地一些具有时效性文化旅游资讯，可以及时给本地市民或有计划到广州旅游的用户提供一些新鲜的文化旅游资讯，让他们可以及时地了解广州最新的文化旅游资讯。如在2024年春节期间，该账号推出了新春游玩攻略的视频合集，向用户展示了广州在2024期间的活动，以及关于春节如买年货、买年花等最新的文化旅游资讯。例如在春节期间，视频《龙腾盛世，福满岭南！！》向用户展示了广州的著名景点之一的岭南印象园在春节期间举行的演艺活动。视频《穿越盛唐，来@广州市正佳广场感受大唐千灯会魅力》则向用户展示了广州正佳广场举办的灯会的现场装饰、歌舞表演的实际情况。（5）广州旅游攻略“广州文化旅游”账号会定期发布关于广州的旅游攻略，针对受众不同会发布不同类型的旅游攻略视频。例如针对外地游客，此账号会发布游玩时间较长的旅游攻略，视频《广州｜三年两夜旅游攻略来啰！》向来广州三天两夜的游客介绍了可以去哪些景点，和路线安排的旅游攻略。视频《走！去看海》则是展示了一天在广州南沙区的游玩攻略，此条视频下方带了#广州周末去哪玩的视频话题，由此可以看出此条视频是为广州本地市民或广州周边城市的游客提供的旅游攻略。针对现在网络上热衷与“集章”的用户，“广州文化旅游”账号则发布了视频《广州集章｜嘿！带上本子去扫街》向用户提供了广州可以提供给游客市民盖章的景点。2.视频传播内容的叙事方式相较于传统的长视频叙事，短视频以其独特的碎片化呈现方式和便捷的制作流程，赋予了用户随时随地浏览和创作的自由。对于视频制作者而言，如何在有限的时间内，将核心内容精准且有效地传达给受众，无疑是创作的核心挑战。笔者将样本视频中的叙事方式总结为以下三点：（1）视频美化叙事短视频的时长紧凑，要求制作者在短短十几秒至一分钟的范围内，精准捕捉并呈现能够迅速吸引观众眼球的亮点。因此，制作者需运用一系列专业的拍摄与剪辑技巧，对镜头选择、画面构图、文字配搭及人物表现等核心元素进行精细化的美化和升级。通过这些技巧性的处理，不仅能有效提升短视频的视觉冲击力，更能激发观众的关注与互动兴趣，进而提升短视频的传播效果与影响力。这一过程充分体现了短视频制作的专业性与艺术性，也是短视频在当下媒介环境中得以广泛传播的重要原因之一。在这短暂的时间内，每一个细节都可以令人印象深刻，从而激发用户更多的共鸣和互动。例如，视频《古韵广州，这些富有岭南特色的建筑，一起来看看你都去过哪些？》，虽然视频只有28秒，但是视频镜头却包含了莲花山、南沙天后宫、中山纪念堂等13个广州著名景点，视频大量运用航拍的大景别镜头，在剪辑手法上运用快速切换、视频蒙版等手法，给用户营造出此频节奏快速，气势磅礴的氛围，运用航拍的大景别镜头能让受众从平时难以看到的角度欣赏到景点，给用户一种新鲜感，从而引起他们的关注。在《广州过年，花城看花！！新春佳节漫步花城，感受广州特色年味！！》此视频的片头中，剪辑和拍摄运用了香港著名导演王家卫的电影艺术风格，独特的色彩搭配，冷暖色调的强烈对比，经典的慢快门拍摄手法，能让用户从视频开头前三秒就被深深吸引。（2）故事化叙事在“广州文化旅游”账号中的视频，许多视频选择故事化叙事方式，将拍摄内容以故事形式呈现。通过电影化或抖音平台上流行的短视频剪辑模板进行拍摄和剪辑，打造出趣味十足的视频。（3）沉浸式叙事在短视频创作中，特殊视角的叙事手法常被用于美食探店、旅游景点打卡以及导游讲解等内容的呈现。这种叙事方式通过不同角度的展现，使观众能够深入感知城市的各种信息，仿佛身临其境，从而获得强烈的沉浸体验。这种体验正是心流理论的生动体现，心流理论（Theflowtheory）首先由美国心理学家Csikszentmihalyi提出，他认为大众会被所做的事物深深的吸引着，是一种个体充分投入到活动中的沉浸感受，因而又被称作为“沉浸式体验”。[[]熊开容，刘超，甘子美.刷抖音会上瘾吗？——短视频App用户沉浸式体验影响因素与形成机制[J].[]熊开容，刘超，甘子美.刷抖音会上瘾吗？——短视频App用户沉浸式体验影响因素与形成机制[J].新闻记者，2021，(05)：83-96.（三）短视频助力广州文旅宣传的传播形式——“广州文化旅游”的短视频传播的传播形式分析随着互联网和新媒体技术的飞速发展，短视频平台作为新兴媒介形式，为大众带来了全新的视觉体验。广州在短视频中展现出了其独特的文化旅游资源，这既体现了媒介对大众认知的塑造作用，也凸显了短视频媒介对城市文化旅游资源的独特呈现。正如西方新闻学者尼尔·波兹曼所言，“媒介即认知”，短视频作为新媒介，以其独特的特性赋予了城市文化旅游资源新的内涵和特点。相较于传统视频，“广州文化旅游”的短视频传播在快节奏的传播环境中更具适应性，这种创新性的传播方式，不仅提升了广州文化旅游资源的知名度和影响力，也为城市的文化旅游产业发展注入了新的动力。（四）短视频助力广州文旅宣传的传播受众——“广州文化旅游”的短视频传播的传播受众分析用户通过短视频获得的社交价值，用户的喜好与意见会在一定程度上影响着一个短视频账号在对视频选题、视频内容、提高视频质量等，还影响着账号的曝光和推广：用户的互动（如点赞、评论、分享）会增加视频的曝光和推广，让更多人看到该账号的内容。因此对“广州文化旅游”账号的受众进行分析是研究短视频如何助力广州文旅宣传是非常重要的。笔者在飞瓜数据-专业短视频和直播电商数据分析平台中搜索“广州文化旅游”账号，得出以下关于受众画像的信息：首先用户为24-30年龄人群最多，占41.31%，女性人数较多，占比57.45%，而男性占比42.55。受众来自广东、广西、北京三地的人数最多，其中来自广东的用户最多，占比82%。他们的兴趣分布是偏爱影视娱乐、萌宠、运动视频居多，此外在消费需求中，餐饮美食是占比最大的类目。（五）短视频助力广州文旅宣传的传播效果——“广州文化旅游”的短视频传播的传播效果分析传播效果是指传播行为所达成的有效成果与影响。当“广州文化旅游”账号通过短视频平台推广广州的文化旅游资源时，这些视频的传播将在公众和社会层面产生一定影响。大众传播的社会效果包含三个层次：环境认知效果、价值形成与维护效果以及社会行为示范效果，故笔者将短视频对广州文旅宣传的传播效果分为以下两个个层面。1.提升了广州文旅的知名度环境认知效果即大众传播媒介在人们对周围事物的认识与了解过程中发挥重要作用。它们通过报道事实，帮助观众理解社会上的各种事件，但这些报道可能受到媒体选择和报道角度的影响，从而影响观众对外界事物的理解和印象。本文中的传播内容是“广州文化旅游”账号中的短视频，传播媒体即“广州文化旅游”账号。随着短视频的发展，越来越多受从从短视频平台去获取信息，据上文分析可知“广州文化旅游”此账号拥有一定数量的粉丝基础且每条短视频有得到用户的反馈，是有效的传播。由此可知，有关广州文化旅游的短视频有助于广州知名度的提升，以及广州的文化旅游资源也得到了更多用户的关注。2.促进广州文化旅游的融合传播效果的第二个层面价值形成与维护效果意味着传媒传播的内容通过舆论引导形成新的价值。在文旅融合的发展趋势和传播环境下，乡村扶贫、红色旅游、非遗传承、文化演艺、影视旅游、养生保健等多种形式的融合，可以说为旅游体验和服务提供创新性元素的同时，也为短视频的创作与传播提供了广阔的空间。[[]袁钺.旅游类短视频的传播策略研究[J].新媒体研究，2020，6(18)：31-34.[]袁钺.旅游类短视频的传播策略研究[J].新媒体研究，2020，6(18)：31-34.六、“广州文化旅游”账号传播内容的问题与对策短视频平台作为新兴传播媒介，与传统的文化旅游传播方式如，旅游宣传片、旅游综艺节目相比展现出明显的优势。在互联网技术日新月异的时代背景下，短视频平台以其独特的魅力和优势，受到非常多人的喜爱，使得“广州文化旅游”账号传播内容在此平台上的点击量逐步上升。不过，笔者发现在短视频助力广州文旅宣传的过程中，诸多问题和挑战也随之而来，需要“广州文化旅游”账号的创作者和管理者认真思考和解决。（一）“广州文化旅游”账号传播短视频中传播的问题1.视频内容趋同质“广州文化旅游”账号传播短视频中，展现城市景观和特色美食文化的短视频占绝大多数，内容集中度较高。其中在展示城市景观的视频中，展示具有现代化特色的高楼大厦的短视频较多，使用的拍摄手法、叙事风格也比较相同。同一短视频账号，如果发布较多内容较相同的短视频会让用户产生审美疲劳，继而对此账号发布的视频内容失去兴趣。2.视频配音忽视本土方言的重要性广州，承载着独特的粤语方言文化。本地居民在日常交流中较多使用粤语，这使得粤语成为了广州文化的重要组成部分。其中粤语歌曲和粤剧作为广州文化的代表，它们承载了丰富的本土历史文化内涵。但在“广州文化旅游”账号发布的短视频中，含有粤语方言、粤语歌曲和粤剧的内容较少。大多数视频内容采用普通话为主要语言，虽然普通话的普及有助于更广泛的传播，但也在一定程度上削弱了本土文化的代入感。在背景音乐的选择上，广州城市发布的短视频多倾向于纯音乐或抖音平台上流行的背景音乐，努力营造出潮流的视听体验。虽然这种现代化的呈现方式能够吸引年轻观众的关注，但也在一定程度上削弱了广州本土文化的特色和韵味。在视频用户评论中，有不少用户表示希望可以使用粤语用作视频的主要配音，由此可见“广州文化旅游”账号传播的短视频忽视了本土方言对用户的吸引力与重要性。此外，“广州文化旅游”发布的短视频通常将真实环境音消除，而选择纯音乐作为背景，未能充分利用真实环境音带来的亲切感和真实感。3.叙事方式缺乏创意“广州文化旅游”发布的短视频还存在着视频叙事方式较套路化的问题，如视频《2024越秀公园春节花灯会，年味挡不住，一整个期待住了！》和《拥有着老西关之称的荔湾区，到底有什么魅力？？》两个视频分别简单介绍了越秀公园的春节花灯会和广州荔湾区的一些特色街区和景点，两个视频虽然介绍的是两种类型的文化旅游资源，但两者但叙事风格都非常相同，通过展示现场的画面配上简单的解说组成，缺乏广州本土人情。用户从视频中只能片面地了解花灯会和广州荔湾区的情况，不能更深一步进行了解这些文化旅游资源具有怎么样的广州特色，由此可见“广州文化旅游”发布的短视频叙事结构简单并且缺乏从新角度进行叙事，未能发掘出自己具有的独特视听风格。（二）“广州文化旅游”账号传播短视频中传播的对策1.选材于鲜为人知的文化旅游资源“广州文化旅游”发布的短视频的内容应该更加多样化，不应该只选材广州比较著名的景点和文化，作为官方媒体，对广州文化旅游资源有更深入的了解，制作者应该深入挖突出广州市的本土特色和独有资源，除了特色美食外还可以选取传统手工艺、地方民俗等，展示广州独特的文化魅力。例如还可以制作关于广州鲜为人知的历史街区、民间手工艺制作等，强调突出广州的风土人情，可以通过走访街头巷尾的方式，让用户感受广州的生活气息和独特的文化魅力。2.巧妙运用本土方言在短视频中适当运用广州本土方言，但作为官方媒体要确保视频中运用的粤语表达清晰、易懂，避免引起误解或不适。除讲解视频的配音可以使用粤语外，在使用普通话为主要语言的视频中还可以添加一些能引起用户兴趣和共鸣的粤语俗语，增加视频的地域特色。此外，还可以合集中增设关于粤语的视频专辑，让更多用户了解粤语文化，对粤语文化产生兴趣，不仅有助于广州文化旅游资源的宣传还有助于粤语文化的保护与传承。3.强化品牌意识文旅品牌意识是文化和旅游发展中不可或缺的重要组成部分，它有助于提升文旅产业的竞争力和影响力，推动文化和旅游产业的可持续发展。如上文所说，广州的文化旅游品牌的影响力和吸引力较弱，“广州文化旅游”账号作为广州文旅宣传的重要平台，需要积极融合文旅品牌意识。因为文旅品牌意识不仅仅是对广州文化和旅游资源的简单展示，更是一种对广州的独特性和价值的深度挖掘与传播。广州市人民政府在2021年7月颁布《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》，其中强调了培育“红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化”四大城市文化品牌的重要性，旨在通过创新打造城市文旅品牌，深入发掘和展现城市魅力，积极拓展传播渠道，以提升广州在全球范围内的知名度和影响力。因此“广州文化旅游”账号的应该短视频内容应充分展示广州作为岭南文化中心地、近现代革命策源地、海上丝绸之路发祥地、改革开放前沿地的独特文化特色。结语广州，是一座千年商都，拥有着丰富的文化旅游资源，而短视频作为一种直观、生动的媒介形式，无疑为广州文旅宣传注入了新的活力。本文基于此背景和拉斯韦尔的5w传播模式的基础上，对短视频助力广州文旅宣传，以“广州文化旅游”账号传播内容为例进行了研究，通过文献分析法和案例研究法进行研究。得出以下结论：“广州文化旅游”账号传播的短视频内容种类和叙事方式丰富；短视频的传播形式能让受众快速了解广州文化旅游资源；短视频的传播不仅提升了广州的知名度有助于广州文化旅游行业的融合发展。短视频的传播无疑进一步拉近了用户与广州的距离，使他们通过互联网感受到了广州的魅力，大大促进了广州文化旅游资源的宣传效果。但是，通过研究我们可以发现，短视频助力广州