游戏短视频的传播策略研究-以快手“王者荣耀峥峥呀”为例

II引言互联网的普及改变了用户的行为和消费习惯，用户更倾向于短小、刺激、易于消化的视频内容。短视频迎合了用户即时、便捷、多样的内容需求，深受用户的欢迎。随着短视频平台的兴起，让游戏短视频的制作和分享变得简单又方便，2023年电子竞技成为一项全球性的体育赛事，为游戏短视频创作者带来了很大的机遇。通过查阅中国知网，学术界对游戏短视频的研究较多。当前的研究大多只针对游戏短视频著作权问题展开，该领域忽视的研究包括游戏短视频的创新形式、传播策略等。通过对整个领域的全面认知，我们可以更好地理解游戏短视频的发展动态，有助于推动游戏短视频向着更加稳健和可持续的方向发展。在游戏短视频著作权及合理使用方面学者陈军,，遥泉在《比较法和解释论视域下网络游戏短视频的合理使用》一文中从比较法角度分析游戏短视频制作为游戏产业起到宣传作用，从我国法律解释论角度分析过度的著作权保护会扼杀网络短视频的成长和发展空间陈军,肖遥泉.比较法和解释论视域下网络游戏短视频的合理使用[J].河南工业大学学报(社会科学版),2022,38(04):第64页.；易子轩《短视频时代游戏短视频现状及发展对策》一文中提出游戏短视频制作者在坚持原创的同时，也要学习其他类型的短视频易子轩.短视频时代游戏短视频现状及发展对策[J].新闻研究导刊,2021,12(13):第114页.；顾继月在《国产网络游戏的运营方向及市场前景探析——以网易为例》顾继月.国产网络游戏的运营方向及市场前景探析——以网易为例[J]陈军,肖遥泉.比较法和解释论视域下网络游戏短视频的合理使用[J].河南工业大学学报(社会科学版),2022,38(04):第64页.易子轩.短视频时代游戏短视频现状及发展对策[J].新闻研究导刊,2021,12(13):第114页.顾继月.国产网络游戏的运营方向及市场前景探析——以网易为例[J]乔丽.剧情类游戏短视频的发展现状及问题策略研究[J].采写编,2022,(05):第155页.周家成,何红伟.游戏——短视频生产的新场域[J].传播力研究,2020,4(24):第59页.一、快手“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频传播策略分析“王者荣耀峥峥呀”是一名游戏主播，以幽默风趣的短视频解说和较高超的游戏技术获得大量粉丝的喜爱。他没有签约公司团队，属于快手官方旗下艺人，快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，是一款短视频和直播应用，至2023年第三季度，快手的平均日活跃用户数同比增长6.4%达到3.87亿，平均月活跃用户数同比增长9.4%达到6.85亿。其全年总收入也在持续增长，显示出强劲的发展势头和用户粘性；官方规定签约艺人一个月最少直播24天，每天直播5个小时以上，所以，无特殊情况他每天晚上九点直播到凌晨两点左右；2017年3月开始在快手平台发布游戏短视频，从同年四月发布的游戏短视频可知，同年四月他的粉丝接近十万，在王者荣耀游戏中获得过“国服妲己、国服小乔、国服安琪拉”的荣誉，游戏技术过硬，观众们在短视频中能够学习到游戏技巧，并在实战中取得更好的成绩。截至2023年12月他快手平台粉丝812万，总点赞量5390.7万。（一）“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频内容传播的特点随着电子竞技成为一项全球性的体育赛事，众多的游戏比赛吸引了大量的观众和粉丝。游戏开发商也积极主动与短视频创作者合作，为创作者们提供独家游戏预告片、宣传片等素材来增加游戏短视频的娱乐性。中国互联网信息中心发布第52次《中国互联网络发展状況统计报告》显示，截至2023年6月，网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，截至2023年6月，我国网络游戏用户规模达5.50亿人，较2022年12月增长2806万人，占网民整体的51.0%如图1-1，网络游戏用户超过一半，说明游戏深受网友喜爱，为游戏短视频的创作与发展提供了更广阔的受众基础。图1-12023中国网络游戏用户规模网游用户数量数据来源：中国互联网发展统计调查1.内容的趣味性游戏短视频本身具有趣味性，与周家成（2020）提出的“游戏由于其虚拟性，玩家在里面的言行就不必像现实中那样一板一眼中规中矩，游戏中很多的社交就带有一种天然的戏谑性、调侃性、非正式性，而正是这种特性，让玩家更容易打开自己，这也折射到游戏短视频中，于是游戏短视频在短时间内让玩家感受到超越游戏的快乐周家成.游戏短视频内容生产与传播机制研究[D].导师：张新华.北京印刷学院,2020.”有一定关系。周家成.游戏短视频内容生产与传播机制研究[D].导师：张新华.北京印刷学院,2020.如今的新媒体很好地将图片、音乐、文字、视频等结合，吸引了大量的观众。对于自媒体博主来说，多元素的结合使其充满记忆点，能够创造更有趣的内容。比如“王者荣耀峥峥呀”在2023年11月8日这一期的短视频中出现的英雄是妲己，打开短视频首先听到的就是他创作的妲己的经典台词“开局我唯唯诺诺十分钟后我重拳出击”，短视频全程出现最多的解说也是这个台词，同样，其他短视频出现不同的英雄，解说大部分出现的也是该英雄的“专属”台词，博主抓住短视频本身的趣味性，更好地突出游戏特点，吸引了大量的粉丝。游戏短视频诞生于游戏，依附于游戏世界，这是游戏短视频无法改变的客观事实，也是游戏短视频与其他视频的显著区别。报告显示，截至2023年我国短视频用户规模已达10.26亿人，一种新的模式短视频营销改变了整个商业架构，庞大的用户基础、广泛的应用场景、高度个性化的内容让短视频传播发展越来越强劲。每个人都是独立的个体，都具有自己的个性，互联网也不例外。根据发布内容设计，一个月发布60条，其中抽取11月的数据并从中抽样调查12条发布内容，抽样比率等于2.5，K=2如表1所示。表1“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频抽样内容时间使用英雄封面专属台词2023.11.1孙悟空身法猴加上小明好像打地鼠一顿小棒子哐哐哐全拿下身法，主要是身法2023.11.3小乔逆风局小乔携手钟馗翻盘这大宝贝太好了勾太准大招一开二技能控一手再来个一技能，秒就是秒2023.11.6安琪拉安琪拉爆炸伤害见人就秒开局就把对面打懵二技能控一手滋溜滋溜好宝宝2023.11.8妲己小妲己与她的破绽队友被马克刘禅气的脸红脖子粗开局我唯唯诺诺十分钟后我重拳出击2023.11.10鲁班鲁班自带配音输出全靠嘴机关枪带声控就是突突哒哒哒哒，就突突突突2023.11.13妲己妲己满地图抓米莱迪自闭让你偷塔这回还偷不偷来个大招来个一技能秒2023.11.15妲己开局被敌方盾山嘲讽略略略比气人我还没服过谁呢开局我唯唯诺诺，十分钟后我重拳出击2023.11.17妲己刺客流妲己追着马超嗷嗷跑秒换装眼花缭乱太猛了来个大招给个一技能好宝宝2023.11.20安琪拉安琪拉极限逃生太刺激与敌方小妲己杠上了太记仇滋溜，滋溜，我就滋溜2023.11.22孙悟空身法猴王者峡谷里打地鼠咣咣上去一顿小棒子太猛了一个身法过去一棒子两棒子2023.11.24典韦典韦彻底疯狂累的满头大汗这队友一玩一个不吱声我艾瑞巴蒂在你头上暴扣，整整整整2023.11.27妲己小妲己带领队友逆风翻盘十分钟以后重拳出击十分钟以前我唯唯诺诺，十分钟后我重拳出击2023.11.29孙悟空悟空无影无踪暴打敌方守约身法猴极了咕噜太猛了身法，主要是身法根据抽样的内容可以发现“王者荣耀峥峥”属于较全能型游戏玩家。他在英雄操作可以说是全能，法师、打野、辅助、射手、战士他都不在话下，但是最为熟练的还是法师，他最擅长的英雄是小乔、妲己和安琪拉，据笔者分析在他的短视频中，出现次数较多的几个英雄分别是：妲己（法师）、小乔（法师）、安琪拉（法师）孙悟空（打野）、典韦（打野）、鲁班（射手）等，他的英雄偏好比较全面，属于较全能型游戏玩家。封面部分简单大方，内容直观，游戏短视频都采用白色大字体，文字排版是两行，游戏短视频中保留了博主直播时左下角的直播真人出镜画面，从封面文案就能了解到该条短视频的有趣部分，提高了短视频的点击播放率。“王者荣耀峥峥呀”是来自东北的娱乐主播，他将自己的东北口音融入游戏解说，他解说的台词是独一无二的，他给游戏英雄们都创作了属于自己的个性台词，这展示了他游戏短视频的个性。2.内容的“专业性”“王者荣耀玩家段位的提升有一定的专业性成分，所以经验丰富的玩家玩游戏的玩家来说是宝贵资产，游戏中每个玩家本身的等级和段位是判断游戏水平高低最为直观的表现，因此低级别用户对高级别用户带有一定的羡慕感，这样以内容为崇拜让游戏中的社交有了坚实的基础，而不是随意的无实际内容的聊天杏玮.手机网络游戏中的社交浅析——以《王者荣耀》为例[J].新媒体研究,2018,4(10):第126页.。”“王者荣耀峥峥呀”可能不像职业选手那么的专业，但是他靠自己过硬的游戏技术获得“国服妲己”“国服小乔”“国服安琪拉”的称号，玩王者荣耀的玩家都知道国服就是英雄战力在国服排列前几。王者荣耀里拥有英雄之后便会显示该英雄的战斗力，当战斗力提高到一定程度时就会有一个称号，从街区开始，到市，到省，再到国服。国服这个头衔不仅体现了他在游戏中的技术和经验，更重要的是成为他与众多粉丝分享游戏专业知识和技能的基础，给了粉丝们一个相信和热爱他的理由，并不是每一个游戏玩家都能获得“国服”称号的，他虽然是娱乐主播，但他的国服英雄是很多游戏博主达不到的高度；观众喜欢他不仅仅是因为他幽默的解说，还因为可以在他的短视频中学到游戏技巧，通过“国服”吸引想学习技术的粉丝是他游戏短视频传播的重要策略。杏玮.手机网络游戏中的社交浅析——以《王者荣耀》为例[J].新媒体研究,2018,4(10):第126页.（二）“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频情感传播的特点1.情感价值的共鸣“情感价值，或者称为情绪价值，指的是消费者对于产品超越使用价值、功能价值之外的意义追求，比如情感满足、精神需求等苏丹.新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示[J].新闻传播,2023,(23):第64页.。”比如“王者荣耀峥峥呀”在自己的游戏短视频中以分享直播时随机生成的游戏片段为主，这种随机的生成的真实性在很大程度上吸引了观众的兴趣，评论区会经常出现“喜欢看他的视频”或者艾特自己的好友一起讨论短视频等评论；在解说时会情绪激动，声音此起彼伏，玩游戏的人都知道“情绪失控”在玩游戏时是习以为常的事情，比如“王者荣耀峥峥呀”在游戏顺风时他解说语气都是“看我一个技能，好宝宝”，语气十分欢快活泼，逆风时则是“守家啊，哎呀我的妈呀，你看看你看看，别送了”这种欲哭无泪的语气，他有趣不做作，不像有些博主只剪辑发布顺风局的游戏短视频，他展示了玩游戏时的最真实状态；没有时间玩游戏的玩家能够在短视频的几分钟获得一定的情感满足苏丹.新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示[J].新闻传播,2023,(23):第64页.通过对“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频的情感价值进行分析可以看出，“王者荣耀峥峥呀”通过随机生成的游戏加以剪辑，让观众在短时间内感受到游戏短视频带来的乐趣，解说过程中营造真实有趣的氛围来与观众产生情感共鸣，博主利用游戏短视频中产生的情感价值来满足观众的需求，从而增加短视频的浏览量。2.满足受众的情感利益情感利益指的是个体或群体因情绪、感觉等因素获得的精神满足状态。情感利益的体现可能涉及对特定情境下事物的喜好程度，以及在面对物质财富增长时的非物质享受，如精神愉悦感、归属感和自尊心的满足。随着游戏的不断发展，游戏不再是一种简单的娱乐方式，游戏短视频对追求游戏情感利益的观众变得越来越重要，这种对情感利益的需求为游戏短视频的发展提供了巨大的发展空间。熟练的游戏操作可以满足游戏玩家对游戏技术学习的需求。为了更好地享受游戏，许多玩家都希望提高自己的游戏技术。比如在直播中一场游戏快输了，“王者荣耀峥峥呀”会说一些话来鼓励队友，提出让队友在塔下守着、先清理兵线等他复活等策略，在他的不放弃与较专业的指导下成功获得胜利的游戏场次不计其数。观看他的游戏短视频可以学到很多实用的游戏技巧，帮助玩家在游戏中取得更好的成绩，获得满足感。“王者荣耀峥峥呀”在没有特殊情况下是每日更新，更新的速度满足观众对游戏短视频的观看需求。现在的生活节奏快时间宝贵，比如上班族、宝妈、学生党等，他们每天休息时间并不多，很多人都没办法长时间沉浸在游戏中，但他们仍然希望能够看到游戏操作和及时获取最新的游戏内容，这种适时的更新满足了观众的观看需求。通过对“王者荣耀峥峥呀”给观众带来的情感利益进行分析可以发现，对于游戏玩家来说游戏技术的追求是必不可少的，观看游戏短视频可以学到很多游戏技巧，满足对技术的情感追求；短时间获取游戏内容对于玩家来说也很重要，现实生活中的时间不能满足自己兴趣爱好的情况下，游戏短视频是一个很好的选择，博主用最短的时间来满足受众对于游戏的情感需求。3.情感共鸣保留和发展游戏用户“短视频内容生产策略强调情感共鸣，通过情感化的叙事手法和真实感人的案例，触动受众内心，引发情感共鸣，增强受众对社会议题的关注度和认同感王海.社会议题传播中短视频的传播策略与效能分析[J].西部广播电视,2024,45(02):第17页.。”精彩的游戏短视频能够与观众产生共鸣，吸引新玩家加入，王海.社会议题传播中短视频的传播策略与效能分析[J].西部广播电视,2024,45(02):第17页.“王者荣耀峥峥呀”在游戏短视频中展示了熟练的游戏技术，剪辑保留了精彩的片段，这些片段可能是紧张的杀戮、又或者是一次操作的失误。比如在2023年11月1日的短视频中博主用孙悟空这个英雄在比赛过程中拿下了19个人头，与队友齐心协力获得了游戏的胜利；在2023年11月27日的短视频中是逆风局，这场游戏长达32分钟，他以21-3的战绩获得了MVP，带领队友逆风翻盘；2023年8月21日的短视频中队友的不配合导致游戏失败，在简短的游戏短视频中，新玩家可以了解到游戏的玩法、游戏中的英雄、游戏中的乐趣等，比简单地呈现游戏更直观、更有趣，能够迅速吸引新玩家的注意力，并鼓励他们积极参与游戏。对于老玩家来说，观看短时间的游戏比赛能够提升他们的游戏水平，但对于他们来说短视频更是一种快速的放松方式。正常玩一场游戏大概需要15到20分钟的时间，很多玩家都因为时间的关系，无法完成一局完整的游戏，游戏短视频就成为他们娱乐放松的不二之选。他们虽然不能亲自玩，但观看游戏短视频可以让他们回忆过往的游戏体验，从新的角度来享受游戏的乐趣，在评论区也会经常看到“我自信地打开了游戏”的评论，观众看到博主精彩的短视频，激发了老玩家的游戏兴趣，一定程度上留住了老用户。通过以上的分析可以看出，新玩家和老玩家都能从游戏短视频中获得共鸣，这是他游戏短视频传播的一大策略。（三）“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频互动性传播1.游戏短视频本身的互动性短视频作为一种新媒体，通过表达出不同的文化特征、代表不同的人群与社会阶层，受众通过点赞和分享等方式表达认同和自我价值。据笔者分析，截至2023年12月“王者荣耀峥峥呀”快手平台812万粉丝，总点赞量5390.7万，近90天每条视频点赞中位数在2.97万，评论中位数在3900，收藏中位数在789，播放中位数在173.99万，分享中位数在7094如图1-2。这些数据可以看到短视频与粉丝之间的互动性。粉丝的评论很多，但是在评论区中博主回复几乎看不到，绝大部分都是粉丝与粉丝之间的互动，博主本身在评论区缺乏互动性，这对粉丝的忠诚度有一定影响。通过分析“王者荣耀峥峥呀”在快手上的粉丝数量、点赞量、评论量和收藏量可以发现，粉丝与博主有互动，但是仍然缺乏互动性。2.直播中的互动性直播平台互动性、直播间互动性等是影响直播用户体验、增强用户黏性的重要因素陈秀丽.乡村振兴背景下增强农产品直播用户黏性的关键路径研究[J].淮阴师范学院学报(哲学社会科学版),2024,46(02):第203页.。互动性指的是人们在交往中相互影响、相互作用的过程，直播平台互动性、直播间互动性等也是影响直播用户体验、增强用户黏性的重要因素，作为自媒体传播者可以通过互动掌握用户的需求来调整自己的内容，从而创造出用户喜爱的内容。“王者荣耀峥峥呀”每场直播观看稳定在80万陈秀丽.乡村振兴背景下增强农产品直播用户黏性的关键路径研究[J].淮阴师范学院学报(哲学社会科学版),2024,46(02):第203页.图1-2近90天账号数据统计分析截图数据来源：飞瓜数据3.粉丝群的互动性博主组建了粉丝群，在快手的粉丝群需要充值快币才可以进入，但是抖音不需要，目前抖音组建了15个粉丝群，每一个粉丝群人数都在500人左右，在群中，粉丝可以提出自己的想法和分享相关内容，与其他粉丝和博主进行交流和互动。这种互动不仅可以加强粉丝之间的联系，也可以提升博主的话题影响力。不仅如此，他的粉丝们也积极转载他的游戏短视频，其中有一位名叫“峥峥和破绽队友”的粉丝在快手上获得了40.5万的粉丝，1050.2万的点赞量，这个账号是经过“王者荣耀峥峥呀”本人授权的可以发布他的游戏短视频的账号，他通过这种方式增强了与粉丝之间的互动性。（四）“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频跨平台传播1.直播平台：快手在不断发展的游戏短视频行业中，快手是一个很受欢迎的平台，吸引了许多游戏博主的注意。“王者荣耀峥峥呀”也不例外，他通过快手平台直播，在直播过程中挂“小铃铛”来推广其他游戏，根据观众的下载量获得变现，这种方法对于游戏博主来说是司空见惯的；在快手直播可以获得相应的分成，平台分成是内容变现最基础、最常使用的一种盈利方式，是内容创作的基础市场。直播中观众会送出礼物，礼物会根据平台算法扣除20%左右的税然后五五分，剩下的就是博主最后的实际收入，比如在11月17日的这场直播中，最高的礼物贡献值是5779个快币，平台698元可以购买4886个快币，根据平台算法在这场直播仅榜一送出的礼物，博主大约能获得330.4元的收入。2.抖音平台的传播不同短视频平台满足了人们对不同设备和不同平台播放短视频的需求，提高了短视频传播的针对性，随着短视频平台的发展和用户行为的多样性，短视频推荐也需要考虑不同平台之间的互动。“王者荣耀峥峥呀”在快手平台上拥有大量粉丝，并且通过直播活动和游戏短视频吸引了广大观众的关注。在抖音平台上，虽然无法进行直播，但凭借发布游戏短视频截至2023年12月仍然获得了492.6万的粉丝，抖音与快手的互动方式各不相同，用户在抖音上创作的短视频可以通过与微信朋友圈或微博的连接，实现跨平台的分享和传播。在抖音平台发布的游戏短视频，会根据他短视频的完播率、点赞量等来给予一定的流量，浏览量、播放量、点赞量越高的短视频，获得的平台分成越高，不同平台的不同机制让博主获得不同的传播效果。二、快手“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频传播策略中的不足通过以上对快手“王者荣耀峥峥呀”的游戏短视频传播策略进行分析可以发现，他的传播策略对于快手其他游戏博主具有一定的参考价值。在前文传播策略的研究基础上，笔者发现游戏短视频传播方面仍然存在不足。（一）游戏短视频内容的同质化根据行业前瞻2023—2028年全球及中国游戏直播行业发展分析，2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%，从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%。据笔者分析快手平台“王者荣耀辣辣”“王者荣耀无情”“王者荣耀水也”等大部分博主的短视频都是游戏解说，短视频内容单一；还有一些博主发布“剧情短视频”，他们直接拿别人的创意，请“演员”重新演绎，这种换汤不换药的短视频，导致同质化严重。通过对“王者荣耀峥峥呀”发布的游戏短视频进行分析可以发现，其视频内容基本定型。在短视频中都是剪辑解说游戏片段，然后剪辑基本是击杀时刻，视频出现的英雄最多的是妲己、安琪拉、小乔，在笔者分析的两个月短视频数据中妲己出现的次数是15次，重复性太强。在快手平台以“王者荣耀”为关键词搜索可以发现，大部分博主都是以游戏解说为短视频主要内容，都是展示自己的游戏水平，缺乏创意。基本上游戏博主的视频内容都限制在游戏内容和场景，随着时间的推移，观众会产生审美疲劳。大部分游戏博主在拍摄内容和剪辑手法方面都类似，很大程度上降低了视频的趣味性，千篇一律的游戏解说让观众感到没有创意，无法给观众提供有趣的视频内容。（二）忽视游戏本身的核心玩法“王者荣耀峥峥呀”游戏短视频过于体现情感价值，而忽视了游戏本身的核心玩法，“王者荣耀峥峥呀”的游戏短视频都是幽默风趣的解说，以传达欢快的情绪表达为主，没有过多地强调游戏的玩法和技巧，幽默风趣吸引受众，但是也有一部分受众观看游戏短视频是因为想学习更多的游戏技巧，提升自己的游戏水平，博主在解说中缺乏游戏核心内容，导致观众通过游戏短视频对游戏的了解不够全面，只停留在表面的情感体验上。（三）评论区缺乏互动性通过前文的分析可以发现博主的短视频基本是在解说游戏，并不会在视频中与观众互动，博主的每个视频底下都有很多的评论，但基本上都不回复，与真实的游戏互动体验相比，观看游戏短视频受到时间和内容的限制，缺乏直接的参与感和互动性。张大仙作为一位备受瞩目的游戏博主，在互动性方面展现出了卓越的能力。他与粉丝的交流不仅限于游戏内容，还深入回复粉丝的弹幕或者评论，积极地参与讨论和互动。通过回复粉丝的弹幕或评论，张大仙与观众建立起一种亲密而独特的联系。在游戏短视频中评论区回复是一个重要的互动环节，“王者荣耀峥峥呀”在这方面十分欠缺，没有抓住评论互动性这个环节，从而导致了互动能力下降。（四）推广的其他游戏的质量无法保障游戏博主通过在直播中推广其他游戏来获得利益，一些受众基于对博主的喜爱，可能会对博主的推广盲目地相信，他们并没有考虑是否真的适合自己，是否能够真正满足他们的需求，这是一个值得仔细思考的问题。在“王者荣耀峥峥呀”推广的“仙侠情缘”游戏只有1.9分的评分如图2-1，评论出现的都是游戏卡顿、内容不喜欢等字眼，一直到一月份推广的游戏“九梦仙域——仙途幻境”同样也只有2.2的评分如图2-2，也受到粉丝的吐槽。据笔者分析，其他快手上的游戏博主也存在这个问题。平台与博主，博主与游戏开发者之间或多或少也都会存在一些潜在的利益关系，这样一来，博主的推广是否可信，推广的内容是否受其他因素影响，这些都是需要考虑的问题。图2-1“仙侠情缘”评论区截图图2-2“九梦仙域——仙途幻境”截图三、快手“王者荣耀峥峥呀”的游戏短视频传播启示游戏短视频在短视频中占比逐渐提高，在游戏产业生态中越来越重要，存在的不足值得引起重视，因此本部分从前文的分析中获得了一些启示。（一）立足自身特点，创新短视频内容创新是创作游戏短视频的关键，应该不忘初心，不断创新视频内容，以满足不同观众的需求。作为游戏短视频的创作者，应该找到自己的优势，从不同方面获取素材，而不是局限于直播素材，剪辑出千篇一律的游戏解说。笔者认为可以练习多个英雄，截至2023年12月王者荣耀英雄有118个，而根据前文的分析可以发现“王者荣耀峥峥呀”短视频的英雄重复率过高，会玩的英雄越多，短视频英雄重复率越低，可以很好地减少短视频的同质化；在快手平台搜索王者荣耀，出现的基本上都是游戏解说，短视频结束都没有其他新鲜的内容，笔者认为可以从现实生活中获得灵感，将游戏与日常生活结合，还可以与其他领域的元素结合，例如动画、音乐、表情包等，在短视频剪辑中加入动画效果，凸显英雄的技能，或者在精彩的时刻配上激情的音乐让观众身临其境，创造出独特的风格和视觉效果，多种元素结合突破游戏本身的局限性，给观众呈现一个更真实有趣的游戏博主；还可以尝试不同的拍摄技巧，不能仅仅局限在直播录屏，虽然直播录屏剪辑的短视频方便真实，但是时间长了观众会审美疲劳，笔者认为可以加入真人演绎，把剪辑的游戏短视频让真人出镜演绎一遍，这样的游戏短视频既新鲜又有趣，能够吸引更多的观众。（二）提升专业性，打造个性化账号通过本文的分析可以发现“王者荣耀峥峥呀”粉丝数与点赞率相差过大。笔者认为除了娱乐内容外，可以适当增加一些专业性的游戏技巧分享或解说内容，以吸引更多追求专业性的粉丝，不能仅仅停留在国服小乔、国服妲己、国服安琪拉这三个英雄称号，应该多练习、多与专业游戏博主学习，在短视频中展示更多不同类型英雄的操作技巧，以满足不同玩家定位的需求，从而扩大受众群体。不仅仅是幽默风趣的解说，可以在游戏短视频中加入专业的解说，介绍游戏的核心玩法和特点。这样可以让观众更加了解游戏的内涵。在传达欢乐情感的同时，游戏短视频也应该适度地强调游戏的玩法和技巧。通过有针对性的解说和演示，比如博主“王者荣耀峥峥呀”比较擅长妲己、安琪拉、小乔这几个英雄，可以在游戏短视频解说时讲解一些玩游戏时需要注意的事项和英雄的玩法技巧。这样观众可以更好地理解英雄操作方式，从而提升他们在游戏中的表现和游戏体验。（三）积极互动，增强粉丝黏性与观众之间始终保持互动，能够建立牢固且较永久的粉丝关系。根据前文的分析可以发现“王者荣耀峥峥呀”在互动方面非常欠缺。笔者认为“王者荣耀峥峥呀”应该定期查看与回应粉丝，将自己的想法及时反馈会让粉丝感到被重视，回复过程中可以选择有趣或置顶的评论来回复，回复内容可以添加一些表情包，增加亲切感，其他观众看到也会渴望得到博主的回复，促使他们积极参与评论；根据“王者荣耀峥峥呀”的“专属台词”这一特点，可以通过直播、评论互动等方式，加深与粉丝之间的沟通与了解，征求粉丝的意见，为英雄创作其他的“专属台词”，在评论区选择想法独特或者置顶的“专属台词”，在下一个短视频中将这个“专属台词”运用起来，能够吸引更多的粉丝参与讨论；多参与热门的话题也能增加互动性，发布游戏短视频时选择一个游戏热门或存在争议的话题，可以激发观众的兴趣，使他们更愿意参与讨论；在引导观众参与讨论时，博主应该表现出自身的理性和对观众的尊重，正确地引导观众评论，避免出现不必要的争论，伤害到观众的感情。（四）保障推广质量，维护受众利益只有给目标受众带来利益，才能保留目标受众，所以“王者荣耀峥峥呀”在推广游戏时需要准确、客观、负责任，如果没有重视对推广游戏的把控，损害到受众利益，受众会降低对博主的信任，甚至会直接导致他们取关脱粉。在“王者荣耀峥峥呀”推广的“仙侠情缘”这个游戏的评论区可以看到很多都是吐槽该游戏的，他并没有考虑是否符合粉丝群体的游戏需求，能否给粉丝带来好的体验，很多受众下载这个游戏都是因为相信博主，但是下载的结果却差强人意。笔者认为推广前应该自己亲自体验游戏，并仔细评估游戏的质量和可玩性，如果游戏本身存在问题或者体验感不佳，应该及时选择放弃推广；博主在推广过程中应当提供真实的反馈，而不仅仅是夸大游戏的优点，应该对受众坦诚地说明自己是否从中获得利益；如果受众下载后对推广的游戏存在质疑，博主应该积极倾听并尊重他们的意见，根据受众的意见重新推广符合受众需求的游戏，提高受众满意度。结语本文选取快手“王者荣耀峥峥呀”作为研究对象。首先对该博主的游戏短视频特点进行了分析整理，分为四个方面：内容传播方面博主抓住短视频内容的娱乐性和个性化来增强传播效果；情感传播方面博主从游戏短视频中获得的情感价值、满足受众的情感利益和情感共鸣保留和发展游戏用户来吸引受众；互动性传播方面博主通过游戏短视频本身的互动性、直播中的互动性和粉丝群的互动性来加强粉丝之间的交流；跨平台传播方面博主运用快手和抖音两大平台来促进游戏短视频的传播。最后提出了游戏短视频传播中存在的不足并给出优化建议，随着互联网的不断发展，短视频在迎来机遇的同时也出现了不同的挑战和风险，而游戏短视频随着短视频的发展而涌现，也有着重要的作用和意义。针对