2022商业购物中心1周年庆系列（含圣诞节 元旦）活动策划方案-83

商业购物中心1周年庆活动策划案商业购物中心1周年庆活动策划案目录CONTENTS01项目背景02活动灵感03活动内容04营销05营销宣传SP项目背景01XX广场位处绍兴多个交通枢纽交界处，立足城市中心，以18万方体量的商业面积，辐射周边近十万居民及办公写字楼。

XX广场着力打造品质生活、亲子生活、潮流生活、运动生活、娱乐生活等多个生活场景，构建有爱的未来品质生活体验场。城市品质生活新地标客群画像9分钟车程范围内辐射小区楼盘32座其对应的用户客群为家庭/亲子此类客群更关注日常生活场景重视服务的品质感与舒适度9分钟车程范围内辐射写字楼33幢其对应的用户客群为白领此类客群更关注休闲娱乐场景重视生活的精致感和新鲜感场景&关键词潮玩亲子品质乐活潮玩场景下消费者追求的是时尚感和潮流感亲子场景下消费者追求的是家庭陪伴空间以及温馨感品质场景下消费者追求的是服务品质和商品质量乐活场景下消费者追求的是轻松感和愉悦度在商业购物中心1周年庆目标“扩大客流提升销售提升市场地位”让消费者认知柯桥XX广场=品质生活场景构建者=美好生活服务提供商活动灵感02生活酝酿着各种情绪在平日里不断累积在年终之际释放出来与自我和解今天你emo了吗生活值得惊呼我们希望能给顾客带来新奇有趣激情涌动的生活场景让人们一起哇出声WOW潮流预警加入红蛙成员领取专户福利这个冬天一起WOW成为红蛙成员第一步：戴红帽线上裂变线下引流通过线上游戏引流到店促使打卡线下互动增加客流量稳定既有顾客吸引新顾客保证SP活动铺满全时段，全客群提升商场销售量以及客流量Let’s

WOW主题红色风暴来袭，一起叹服于新奇的世界活动排期0312.112.2112.2412.311.312.2512.26活动排期蓄客期爆发期平稳期活动外宣舞美氛围外媒投放：百味柯桥抖音号、微信朋友圈、抖音投放、门贴、新潮传媒、小区道闸、柯桥公交车亭广告、柯桥头条、滴滴拼车/FM106.8内媒投放：自媒体、短信自发、自媒体朋友圈、自媒体XX悠悠外场-注水道旗、下沉广场舞台、市集门头、潮流预警牌内场-内场舞台let'sfashion玩转潮酷电音let'swow浪漫飘雪平安夜let'swow当红明星来炸场

let'swowXX热情篝火夜

let'swow酷炫律动新人类

let'splay杂技秀翻全场let'swow浪漫飘雪之夜let'sgo圣诞老人巡游let'scelebrate万份蛋糕配送let'swow当红明星炸场let'swow变形金钢空降let'smagic惊天魔术来袭let'sfashion玩转潮酷电音let'sdance嘻哈舞蹈不停let'ssmile笑脸收割小丑let'swow变形金钢空降let'sshow潮流灯光大秀let'smusic燥动音乐细胞let'sdream梦幻泡泡大秀let'sPOP潮流舞王再现let'sgo圣诞老人巡游let'swowXX热情篝火let'swow美好新年放飞一周年现金大返利小票当钱花积分清零计划WOW畅玩积分WOW红色躁动大舞台土豪庆生-满返不停歇iPhone13mini天天免费抽折扣天花板-天天1折抢不停let'smeet靓蛙相亲会异业表演let'spet萌宠派对酷狗音际高校联赛筝心筝艺术文艺汇演橙心橙意启动仪式前宣获得礼品到店领取礼品圣诞互动进入商场跨年狂欢夜明星见面会线上线下联动线上玩法：线上互动小游戏：微信小程序游戏（备选：AR收集福蛙，视开发情况和价格而定。）获得wow特权跨年音乐会VIP门票明星见面会福利全场红色一起WOWlet'swow商业购物中心1周年庆活动2021.12.24-2021.12.26户外舞台区户内舞台区门头zLetswow万物集平面布局let'sfashion玩转潮酷电音24日、26日晚：专业DJ手燥起全场的气氛，让全场跟着节拍一起舞动。let'splay杂技秀翻全场24日晚：特邀一名杂技演员，玩火、特技动作、耍圈，都是难得一见的奇妙表演。let'swow浪漫飘雪之夜24日晚：外舞台以一场浪漫的人工降雪为结尾，祝愿到场客人拥有像雪花般洁白美好的未来。let'sgo圣诞老人巡游24日-25日下午-晚上：1名专业圣诞老人扮演者+5名兼职+10名商户，身穿圣诞老人服饰在商场内外巡游，派发惊喜，与客人互动let'swow当红明星炸场25日晚：一位当红明星在XX广场商业购物中心1周年庆亲临现场，为现场客人带来轰动式的唱跳表演（4名伴舞）。明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星+舞蹈团队（4人）整包费用5.5万明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦let'swow变形金钢空降25日、26日晚：会说话的大黄蜂空降XX广场，一位话痨变形金钢，等待与柯桥客人对话互动。let'smagic惊天魔术来袭25日晚：一场惊天魔术表演在柯桥XX广场开启，都知道是被欺骗了双眼，但还是想现场一探究竟。let'sdance嘻哈舞蹈不停26日晚：3位精通潮流街舞的嘻哈人来到现场，奉上一场身体动作的潮酷表演。let'ssmile笑脸收割小丑26日晚：更能带动现场气氛的是一名小丑，我们永远无法预料小丑的下一个动作是什么。let'swowXX热情篝火26日晚的最后一个环节，我们点燃现场的篝火，也点燃了现场客人心中的美好，希望未来一起温暖而明亮。let'spet萌宠派对前宣平安夜圣诞节跨年元旦24-26日：客人带着自家萌宠来到柯桥XX广场，可免费穿戴红色的宠物服装，并拍照打卡。酷狗音际高校联赛前宣平安夜圣诞节跨年元旦时间：12月3日-5日13:00-17:00地点：1号楼1楼中庭滴滴拼车百万红包券限时抢兑柯桥XXx滴滴特价拼车发福利啦点击链接领取百元券包更有周五滴滴特价拼车1折起周六日定位柯桥XX5公里内滴滴特价拼车5元封顶let'swow跨年活动2021.12.31-2022.1.3let'sshow潮流灯光大秀31日的外舞台将以一场灯光大秀作为开场，吸引全场客人来到下沉广场。更多免费方案资料加微信：1024780let'smusic燥动音乐细胞31日晚：摇滚之心不死，乐队最擅长唱出人们内心的千种感情，一场乐队表演，点燃全场。let'sdream梦幻泡泡大秀31日晚：舞台上吹起大大小小的泡泡，营造如梦如幻的现场氛围，邀请客人上台一起参与互动。let'sPOP潮流舞王再现31日晚：一代潮流舞王，迈克尔杰克逊的舞姿重现在柯桥XX广场的舞台上，超高难度的舞蹈动作令人大叹一声wow！let'swow美好新年放飞在21年-22年跨年之际，主持人引导到场客人在零点之际齐放手中的气球，配合商场的冷烟火，让跨年的气氛烘至极点。外舞台效果内舞台效果市集区域效果潮流预警牌效果共计18块，每家费用均摊为1500元。注水道旗画面SP营销04类别活动主题活动内容活动地点活动时间预计费用主力SP土豪庆生-撒钱不停歇💣=💴满200元返50元现金券1号楼内12月24日-26日2.5万Iphone13mini天天免费抽满50元抽奖1次1号楼内12月24日-26日4万#躺赢虎抱枕#限量款免费送满500送1个定制包枕1号楼12月25日13：001万折扣天花板--天天1折抢不天天1折吃不停天天1折购不停天天1折玩不停天天1折乐不停全馆商户12月24日-26日0元会员活动10000份生日蛋糕会员免费领XX悠悠会员免费领1号楼中庭12月25日19：001万全城搜索打酱油新人类XX悠悠会员免费领取1号楼12月24日-26日11:00每日送完为止1.5万免费停车3天3夜XX悠悠会员1号楼12月24日-26日0元1积分秒盲盒XX悠悠会员南入口处12月24日-25日1‘积’不可失换‘钱‘玩玩XX悠悠会员积分超值兑换悠悠平台12月24日-12月26日1预算：2万活动时间：12月11日-20日使用时间：12月24日-26日活动地点：活动参与商户活动内容：凭借2021年全年期间，购物小票满200元并是XX悠悠会员，到店立返50元现金券（名额有限，送完即止）发放时间：12月11日-20日13：00开始

每日限量40张，合计10天200返50元现金券

【400张，2万元】

次/单张小票/人小票XX一周年现金大返利，小票当钱花预算：2.5万活动时间：12月24日-26日使用时间：12月24日-26日活动地点：活动参与商户活动内容：全场任意消费实付200元且XX悠悠会员成功积分，领取价值50元全场通用券1张

【500张】承担比例：商管承担50元/张柯桥XX一商业购物中心1周年庆无门槛消费满200元返无门槛现金券使用时间：12月24日-12月26日土豪庆生-撒钱土豪庆生-撒钱不停歇💣=💴预算：4万活动时间：12月24日-26日10:00-22:00活动地点：活动参与商户活动内容：消费满50元并成功积分参与抽奖1次【纸质抽奖】

单张小票最高抽1次

可与其他优惠Iphone13mini天天免费抽预算：1万【400个】活动时间：12月25日

13:00开始派发

活动内容：1、消费满500元且成功积分，免费领取#躺赢虎#一只；2、

着红色服饰、配饰，特权消费满300元，免费领取盲盒1个；1周年红色特权福利#躺赢虎抱枕#限量款待大派送活动时间：12月24-26日活动地点：活动参与商户活动内容：活动期间洽谈服装、零售、餐饮品牌商户针对穿红色衣服顾客推出指定款式单品1折购天天1折吃不停——餐饮指定菜品、海底捞锅底1折/餐饮1折美食、套餐、年夜饭等天天1折购不停——服饰、唯品仓/百货类天天1折玩不停——儿童配套类业态/天天1折乐不停——酒吧业态/KTV/绍庄/足浴/kk桌球餐饮、零售、服饰活动天天1折抢不停预算：1万计划场内培训商户邀约20名小朋友活动时间：12月25日19:00开始

派完即止活动地点：1号楼中庭五台活动内容：1、XX悠悠会员免费领取生日蛋糕2、现场制作1周年10米巨型蛋糕，共邀所有顾客一起品尝；3、线上征集20名小朋友共同参与柯桥XX广场生日蛋糕制作，同时与项目领导一起参与切蛋糕环节，同时参加活动的小朋友均可获得精美礼品1份10000份生日蛋糕全城大派送预算：1.5万（10000份）计划场内商户采购：世纪联华活动时间：12月24日-26日，每日13:00-22:00活动地点：4号门活动内容：1、XX悠悠会员到店即可免费领取民生商品1份2、每人限领1份，每日送完即止10000份圣诞礼会员免费送预算：0万活动时间：12月24日-26日活动内容：12月24日-26日

XX悠悠会员全天免费停车协同部门：11月20日提交减免申请——营运部11月30日流程完结——营运部12月15日免费停车出街（更新停车场二维码为XX悠悠二维码）——企划部12月24日-26日

活动执行——工程物业部悠悠2021年12月24日-26日悠悠会员全天免费停车预算：2万活动时间：1积分天天秒盲盒

秒完即止

【100%中】兑换时间：12月24日-25日13：00开始活动地点：南入口

参与方式：1、12月11日-12月20日

每天11:001积分秒盲盒

每天50个；2、12月24日-25日100积分秒兑盲；或者着红色服饰、配饰，特权即可免费领取盲盒1个；

盲盒礼品（100元全场通用券+商户代金券）*50（20元全场通用券+商户代金券）*300（15元以下实物礼品+商户代金券）*600普惠奖*501周年红色特权福利11积分天天秒盲盒预算：0.1万评选投票时间：12月10日-12月20日24:00截止评选结果公布时间：12月22日

、朋友圈、社群等公布

【中奖商户TOP3,奖金500元/300元/200元】锦鲤抽奖时间：12月25日

下沉式广场现场活动抽取活动内容：1、XX广场餐饮商户全部参加，提供（带logo产品品宣图+参与者能享受店铺的活动（买一赠一/打折/消费立减））2、顾客参与评选链接投票，投给人气美食；3、投票截止选出网红美食TOP3，参与顾客人人有奖，即可享受店庆大礼包#生日蛋糕券、进店礼、抽奖券#及有机会获得12月25日21：00整点抽送6位锦鲤之星幸运顾客，送价值1000元锦鲤大礼包

#柯桥XX年度网红美食评选活动#投票即抽送价值1000元锦鲤大礼包（名额6名）预算：4万【1600张】活动时间：12月24日-26日10:00-22:00活动地点：XX悠悠

积分兑换活动内容：

不同积分兑换不同礼品‘积’不可失

换‘钱‘玩玩营销宣传05通过H5进行线上营销，联合全品牌联动，植入现金福利，顾客通过30秒的H5动画，展现参加活动品牌类型与品牌商品，最后通过至指定游戏形式瓜分活动优惠与现金卡券。H5营销设计倒计时海报，在商业购物中心1周年庆前一周进行现场传播，增加活动影响力，预告活动同步首发。倒计时发布通过公交站台、车厢广告、道闸、小区灯箱、户外大屏等渠道投放广告，提前1-2个月进行铺设。线下广告铺设活动预热期与长尾宣传期，都将进行信息流广告投放，包括朋友圈、微博、小红书、抖音、今日头条等。通过人群的精准定位来找寻活动的客群，从而刺激消费，带动活动的销售环节。信息流广告投放滴滴拼车传播资,端外及社交组合拳，加速裂变源:短信城市社群社群个人号城市订阅号滴滴出行/特惠小程序端外社交媒体生态1日开始预热宣传滴滴折扣站牌端外过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导个人号朋友圈引导每周一、五17点推文助力结果提醒助力参与小程序资源投放宣传12月11号

开平弹窗、banner、落地页助力进度提醒根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒个人号朋友圈引导助力参与过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒一周年媒体投放排期表序号投放类型投放媒体内容蓄客期爆发期平稳期12月1月123456789101112131