《新闻理论》教案（中国传媒大学）

绪论第一节新闻理论的学术价值与实践意义一、新闻理论是新闻学的重要组成部分；◆新闻学是研究新闻现象和新闻活动的本质及规律的一门独立的社会科学。它主要包括：理论新闻学、应用新闻学、历史新闻学。◆在新闻学的学科体系中，新闻理论处于基础和核心地位，回答新闻学的根本问题，是新闻学自成体系的主要标志，对本学科体系中的其他学科起统领作用。二、新闻理论描绘新闻工作的理想图景；◆真实性、新鲜性、及时性、公开性；◆贴近实际，贴近生活，贴近群众；◆以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；◆政治强，业务精，纪律严，作风正；三、新闻理论指导新闻实践和新闻改革；◆新闻价值规律与新闻选择；◆新闻真实性原则与新闻机构声誉；◆新闻事业根本性质定位与新闻改革的性质、方向；第二节中国特色社会主义新闻理论一、把握新闻学术研究正确的政治方向（1）学术研究与政治都有具体的内涵，不能笼统地将二者对立起来，一定的学术为一定的政治服务；（2）新闻学术研究具有强烈的政治倾向性；（3）我国新闻学术研究的方向和性质是建设中国特色社会主义新闻理论；二、坚持马克思主义在新闻理论研究和建设中的指导地位（1）用发展的、变化的、联系的观点来正确认识新闻理论中所阐述的各种重要的理论原则。（2）把新闻活动放到社会的整个系统中考察，把新闻活动的发展变化同社会的发展变化紧密联系起来。三、领会无产阶级政党和社会主义国家的领袖关于新闻工作论述的精神实质（1）马克思和恩格斯的新闻观；（2）列宁的新闻观；（3）毛泽东为核心的中央领导集体的新闻观；（4）邓小平为核心的中央领导集体的新闻观；（5）江泽民为核心的中央领导集体的新闻观；（6）胡锦涛为核心的中央领导集体的新闻观。四、继承中国共产党新闻工作的优良传统（1）新闻事业必须置于党的领导之下，新闻机构要自觉服从党的领导，主动争取党的领导；党委要重视新闻工作，尊重新闻工作的规律，充分发挥新闻工作者的积极性和创造性。（2）新闻事业必须努力宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，宣传党的纲领、路线、方针、政策，自觉当好党、政府和人民的耳目喉舌。（3）坚持正面宣传为主的基本方针，高扬主旋律，努力把握事物发展的主流和本质，描绘时代生活，讴歌时代英雄，体现时代精神，反映时代风貌。（4）坚持全党办新闻事业，群众办新闻事业，努力做到贴近实际，贴近生活，贴近群众，反映群众的意见、愿望、呼声和要求，以群众喜闻乐见为自己的追求目标，虚心听取群众意见，接受群众监督，根据群众意见不断改进自己的工作。（5）正确开展新闻批评，搞好舆论监督。批评应该站在党和人民的立场上，应该是建设性的，有利于稳定和鼓劲，有利于提高党和政府的威信，有利于促进党风和社会风气的根本好转。（6）强调新闻报道的主功能，即指导、宣传和教育的功能，同时，也注意发挥其它多种功能，坚持主功能与多功能的和谐统一，努力做到既富有思想性、指导性，又富有知识性、趣味性和艺术性。（7）维护新闻的真实性，反对“客里空”，坚持新闻报道真实、准确、全面的原则，防止失实，努力克服片面性。（8）严守宣传纪律，正确对待纪律和自由的关系，不乱提口号，不自作主张，该请示的请示，该送审的送审。（9）努力形成旗帜鲜明、尖锐泼辣、简洁明了、生动朴实的文风，力求情文并茂、情声并茂、情画并茂，反对公式化、概念化，反对穿靴戴帽和党八股。（10）建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍。五、正确对待国外新闻理论（1）西方发达国家的新闻理论；（2）发展中国家的新闻理论；（3）其他社会主义国家的新闻理论；第三节学习新闻理论的原则和方法一、深刻认识新闻理论是政治性和科学性的统一；二、坚持理论联系实际；三、坚持学习和思考的统一；第二章：新闻第一节新闻传播活动的起源与发展一、新闻起源说：1、约斯特，《新闻学原理》，好奇心、兴趣→新闻欲；2、小野秀雄，好奇本能、群居本能→报刊；3、杉村广太郎，欲知道的欲望→读者；欲使人知道的欲望→报纸；欲被人知道的欲望→广告；二、新闻起源的条件。新闻传播活动的发展，取决于两个最基本条件：第一是社会对信息的客观需求；第二是生产力发展水平能为新闻传播活动提供什么样的物质手段；两者都是受生产力发展水平制约的。根据人类学家的调查研究，人们在早期的社会实践中创造和使用了：口头传播、信号传播、符号传播、文字传播四种传播新闻信息的方式。三、古代的信息传播活动。人的社会性生产和社会生活需要，决定了人类对信息传播的需要。四、中国封建社会的新闻传播。古代报纸的诞生：1、物质技术条件，造纸、印刷术；2、社会条件，邸务、藩镇制度、节度使；3、官报、邸报→敦煌邸报，《急选报》（雕版印刷，明代）；民间报纸、小报；邸报的特征、性质；小报的特征、性质；五、西方近代新闻事业的诞生。近代新闻事业产生：16－19世纪。1、手抄新闻；威尼斯公报；以新闻为业；17世纪末消亡；2、新闻书；法兰克福；3、周刊、日报的兴起；《德国观察周刊》、《莱比锡新闻》；4、通讯社产生；1835年，哈瓦斯通讯社。六、电视新闻传播活动的产生。（1）新闻影片；（2）电子新闻；（3）卫星传播；七、新闻起源观。(1)、为什么新闻不是起源于“群居本能”、“生理、心理欲望”？(2)、新闻起源于人类的社会交往和劳动。第二节什么是新闻一、新闻的概念史（一）十九世纪以来，新闻学研究开始成为一门学科，德、美、日出现了大量探讨新闻的言论。1、媒介从业人员：★《太阳报》采访部主任博加特：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”；★《太阳报》主编德纳：“只有那些正在发生的、有人情味、足以吸引公众、至少相当一部分人的事实，才能构成新闻。”★20世纪30年代初《纽约先驱论坛报》采编主任斯坦利•瓦利克尔：“什么是新闻呢：新闻就是女人、金钱和犯罪。”（“三W”：woman,wampum,wrongdoing）★“美国堪萨斯州阿契生市《环球报》主编爱德华：“凡是能让女人喊—声‘啊呀，我的天哪’的东西就是新闻。”等等。（二）西方早期新闻学者的观点。（news：north、east、west、south，约斯特否定）★威斯康星新闻学院教授白来耶：“新闻就是最近发生的、能引人兴趣的事实。能引起最大多数读者的最大兴趣的新闻就是好的新闻。”★约斯特：“新闻是已经发生或正在发生的事实的报道。”★华连：新闻就是能唤起读者、人民的关心，进而教诲他们，鼓舞他们并使之得到乐趣的一种对于人们活动的最适时的记录。★阿维因：就是同读者常态的、司空见惯的观念相差悬殊的一种事件的报道。★德国柏林大学新闻学教授道比法特：“新闻就是把最新的现实的现象在最短的时间距离内，连续介绍给最广泛的公众。”★日本新闻学者小野秀雄：“新闻是根据自己的使命对具有现实性的事实的报道和批判，是用最短时距的有规律的连续出现来进行广泛传播的经济范畴的东西。”（三）中国学者的界定.●三个代表性定义：★一是中国新闻学产生之时所提出的第一个新闻定义：●“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实也。”（徐宝璜：《新闻学》，1919年版。）★二是中国共产党新闻思想中的第一个新闻定义，其时间是1942年，恰恰是党报体制和思想形成之时：●“新闻是新近发生的事实的报道。”（陆定一，《我们对于新闻学的基本观点》，1942年）在中国新闻学中，陆定一这个定义的影响罕有所匹。它直到现在仍然是一个通用的概念，如果不是唯一的话。★最后一个是1949年以后“文化大革命”开始前所提出的唯一新闻定义：★“新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。”（范长江：《记者工作随想》，60年代。）其他有影响力的学者：★新闻是新近变动的事实的传布。”（王中，《论新闻》）1981年5月，复旦大学《新闻大学》第1期）★“新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。”(甘惜分，《新闻理论基础》，中国人民大学出版社，1982年版，第20页。)（四）对上述定义的分析与评价●分析：四种定义角度：（1）把新闻的某个属性和某些属性看作新闻的本质属性；（2）把新闻等同于事实；（3）把新闻工作者的主观判断标准看作新闻的本质属性；（4）把新闻的某种功能、作用看作新闻的本质特征。●评价：陆定一的定义更为合理；●界定：新闻是新近或正在发生（或发现）的事实的报道。（五）电视新闻是运用现代电子技术、数字技术为传播手段，以文字、图像、声音为符号，对新近发生或正在发生的新闻事实所作的报道。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。狭义：消息类新闻报道；广义：各类传播新闻信息的电视节目总称；第三节新闻与信息、宣传、舆论一、新闻与信息（一）信息★广义信息：物质、能量与信息；★狭义信息：能够消除受信者随机不确定性的东西；香农，《信息论》。★信息量（二）新闻与信息关系：信息>新闻二、新闻与宣传（1）宣传（propaganda）★运用符号传播一定观念，以影响人们思想，引导人们行为的一种社会活动；基本职能是传播观念。（2）新闻与宣传★传播目的、传播效果、传播内容、传播方式；★宣传的要素：宣传者，接受者，宣传内容，宣传语境，宣传方法。新闻与宣传的区别和联系：新闻传播信息，宣传传播观念。三、新闻与舆论（一）舆论（publicopinion）在特定语境里，公众就特定社会公共事务所公开表达的具有一定强度的意见和态度。（二）舆论的社会功能★以公开的社会评价直接或间接干预社会生活，是“民众力量的显示”；★使公共事务符合公众共同的意志和要求；★作为民主政治机制（国家行政与立法、司法领域）和公民社会机制（社会伦理领域）的合法性源泉。（三）新闻与舆论的关系1.媒体反映并代表舆论；★“报纸作为社会舆论的纸币流通”；★社会舆论的工具；★舆论监督；2.媒体引发舆论；★“看门狗”和“议程设置”（agenda-setting）；3.引导舆论；舆论导向。★李普曼，信息环境，“假环境”（pseudo－environment）★诺依曼，“沉默的螺旋”（TheSpiralOfSilence）第四节新闻的本源一、事实与新闻的关系（1）事实是本源，新闻是流，事实第一性，新闻第二性的。（2）事实具有客观性、物质性，新闻具有主观性、意识性。（3）新闻是建立在客观事实基础上的观念，因此，新闻传播工作必须处理好实践和认识、物质和意识、事实和报道的关系。二、如何理解真实、真实性?现象真实、本质真实；一般真实、哲学真实。三、新闻失实例证：假新闻1、高露洁牙膏致癌事件：英国《旗帜晚报》；“换头术”事件；偷窃肾脏事件（澳大利亚）。2、《长沙晚报》、《潇湘晨报》关于槟榔事件的报道；长沙县长因公殉职事件。3、猪吃娃事件，家庭连环悲剧；台湾三立电视台误用新闻资料画面。四、新闻真实是具体真实与总体真实的统一；五、马克思“报刊的有机运动”；第三章：新闻价值与新闻选择第一节新闻价值一、“价值”的哲学内涵1.价值：客体在社会实践中所履行的功能或作用；2.是客观之于主观的产物；3.价值由价值源（客体特性）、价值观和价值的实现（人们的社会实践）这三种内涵组成的多义性概念。二、探讨新闻价值（newsvalue）的原因。“观点纸”－－“新闻纸”－－“有用纸”（喻国明）三、新闻价值的由来1.十九世纪大众化报纸的兴起，现代报纸新闻写作规范的确立。2.大众化报纸的特点，把value（交换价值）当作衡量新闻的标尺。四、我国新闻界关于新闻价值概念的争论1.我国现代学者对新闻价值的认识与论述例□徐宝璜认为，“新闻之价值云者，即注意人数的多寡与注意深浅之问题也。”他归结出：“新闻价值与新闻的重要程度为正比，新闻价值与注意人数及注意程度为正比，新闻价值与新闻发生及登载相隔之距离为反比例。”2.上世纪八十年代初期关于新闻价值的论争：（1）素质说：新闻事实的素质，强调新闻价值的客观性；（2）标准说：记者编辑的主观标准，强调新闻价值的主观性；（3）效果说：新闻报道对受众产生的影响，主客观的结合；3.关于上述主要新闻价值观念的评价：新闻价值不是纯粹客观的，也不是纯粹主观的，而应该是主客观的统一，即客观事件具有的能够满足主观需要的素质。五、新闻价值定义探析新闻价值源：新闻事实；新闻价值观和新闻价值的实现：满足人们的需要；定义：是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。新闻价值的构成要素：（1）真实性；（2）时新性；（3）接近性；（4）重要性；（5）趣味性；（6）显著性。□案例：“美穗子事件”。第二节新闻选择一、新闻选择从大量的新闻事实中选择符合新闻价值以及其他规范标准的新闻进行报道。（一）选择的原因1.新闻的双重属性：意识形态和商品；2.新闻的双重价值：使用价值和交换价值；（二）新闻选择与媒体“把关”大量新闻事件－媒体把关－新闻报道二、新闻选择的依据1.新闻价值；2.宣传价值；◆战争新闻；伊拉克战争中的美国媒体。3.新闻政策；4.新闻法律；◆如肖像权、隐私权，名誉权等；5.公序良俗（伦理道德）。6.其他：媒体定位，经济利益，主观意志等。第四章：社会主义新闻工作真实性原则第一节真实性是新闻传媒普遍提倡和遵循的原则一、“报业及其他新闻媒介的工作人员，应尽一切努力，确保公众所接受的消息绝对准确，不能任意歪曲事实，也不可以故意删除任何重要的事实。”——《联合国国际新闻信条》(1948年)二、BBC修订新闻规范（）首次承诺正确比速度更重要；三、《中国新闻工作者职业道德准则》（1997年）中关于维护新闻的真实性的条款；四、案例与解析：纽约时报记者造假案；纸包子事件；外国媒体“妖魔化”工程；第二节马克思主义新闻真实观的内涵一、马克思主义经典作家的阐述：“好报刊”是“根据事实来描写事实”的，“坏报刊”是“根据希望来描写事实”的。——马克思从我这里，“任何时候都不会接到哪怕是稍微地歪曲事物本来面貌的消息”。——恩格斯我们应当说真话，因为这是我们的力量所在。——列宁要向公众全面报道和阐明真相，不浮夸，不武断，不造谣，不作见不得人的私人报道。——列宁二、坚持真实性原则是马克思主义世界观和方法论的要求。世界是物质的，客观的物质存在决定主观的思想意识。这一基本观点体现在新闻工作中，就是要求新闻报道要坚持实事求是，一切从实际出发，要把客观存在的物质世界作为新闻报道的基础，把客观事实作为新闻的本源，真正做到依据现实生活，依据物质存在，依据客观事实来反映和报道新闻，坚决摒弃一切脱离实际、违反物质存在规律、无视客观事实对于新闻的决定性作用的做法。这一基本观点对新闻工作提出的要求，也正是对新闻真实性的基本要求。三、新闻真实是微观真实与宏观真实的统一；微观真实——新闻报道从小处着眼，从基本元素上，从具体细节上做到真实准确。宏观真实——新闻报道从事物的总体上，从事物之间的内在联系上，从事物的发展趋势上，全面、准确、深刻地反映事物的真实面貌。第三节当前我国新闻工作中的失实现象一、新闻失实现象在我国近年的新闻实践中，虚假不实报道屡见不鲜，甚至有愈演愈烈之势。这种现象严重影响了媒体的公信力，直接危及新闻工作的安身立命之本。人民网传媒频道、《新闻记者》、复旦大学新闻学院从起，联合推出“十大假新闻”评选活动。经过网友投票、专家评定，评选出传播广、影响大的十大假新闻。二、当前虚假新闻的表现捕风捉影的疑似新闻；凭空编造的虚假报道；文题不符的标题造假；夸大其辞的失实报道；违反常识的误导性报道；三、虚假新闻表现的特点文化娱乐报道、体育报道和经济报道是虚假新闻的多发区；社会纪实、口述实录、情景再现等造假现象相对严重；媒体从业人员公然造假现象有所增加；虚假新闻的制造者日趋社会化；媒体记者和商家结成利益同盟，相互勾结造假的事例屡屡出现；媒体主观制造的虚假舆论热点不时出现；虚假新闻造成的后果愈加严重；虚假新闻的隐蔽性和欺骗性更强。四、虚假新闻产生的主要原因1.马克思主义新闻观不坚定是虚假新闻屡禁不止的根本原因经济利益强调得多，社会责任顾及得少；时政新闻执行较严，其他报道要求较松；片面、偏激渲染得多，全面、平衡考虑得少；报道先入为主，分析主观臆断。2.记者对自身要求不到位是虚假新闻产生的关键因素作风飘浮，导致对事实把握不准。；知识更新滞后，导致缺乏鉴别虚假新闻的能力；追逐名利，导致对虚假新闻不设防。3.媒体商业化的倾向给虚假新闻提供了市场报道上片面追求娱乐性、轰动性，甚至不惜制造、发布一些未经证实但却颇能吸引读者眼球的消息；把媒体当作经营牟利的工具，利用新闻报道搞创收，与广告客户做利益交换；炒作之风盛行。4.媒体竞争环境和队伍结构的变化使虚假新闻的问题更加突出新闻媒体数量日益增多，同城竞争、同质竞争愈演愈烈；新闻队伍从业人员结构发生变化，出现了大量临时聘用的编辑记者。5.媒体内部管理不完善，对虚假新闻缺乏有效制约存在错误认识，疏于管理防范；把关程序不严，审核流于形式；制度没落实，管理有盲区；不适应新情况，不能及时堵漏。6.外部监督机制不健全，没有形成防范假新闻的合力第四节维护我国新闻工作的真实性原则一、解决虚假新闻的措施宣传管理部门要把铲除虚假新闻作为当前一项重要工作。铲除虚假新闻要成为新闻媒体和编辑记者的共识。制止虚假新闻要抓住关键环节。打击虚假新闻要抓住突出问题。防范虚假新闻要建立有效的外部监督机制加强新闻传播院系马克思主义新闻观教育和新闻真实性教育。二、制止虚假新闻要抓住关键环节要依靠一线记者；要强化编辑责任；三、打击虚假新闻要抓住突出问题：明确治理的重点领域；建立严密的业务流程；解决商业利益操纵媒体的问题。第五章社会主义新闻工作党性原则第一节党性原则是无产阶级新闻工作的优良传统一、马克思勾画无产阶级新闻工作党性原则的原型和轮廓；1、办报要以共产主义理论为根本指导思想；2、报纸要站在无产阶级的立场上；3、党报领导权必须掌握在真正具有革命思想和无产阶级思想的人手中，党报要接受党的领导和监督；二、列宁明确、系统地提出无产阶级新闻工作党性原则思想；1、党报必须坚持马克思主义的办报方针，同各种错误的办报倾向作斗争。2、党报是党的事业的一部分，必须无条件地贯彻执行党的精神，严格遵守和执行党的一切决议，决不允许打着党的招牌，散布与党的纲领、宗旨、主张不一致的观点。3、党报应当成为各个党组织的机关报，必须由确实忠于无产阶级革命事业的可靠的共产党人来主持。三、毛泽东同志丰富和发展无产阶级新闻工作党性原则；1、实事求是，鲜明地进行积极的思想斗争。2、无条件地服从和宣传中央的路线和政策。3、坚持“政治家办报”。新闻工作者必须具备正确的政治方向、坚定的政治立场、鲜明的政治观点、严格的政治纪律、高度的政治鉴别力和政治敏锐性。第二节社会主义新闻工作党性原则的内涵一、新时期党对新闻工作党性原则的原则立场二、党性原则的要求：社会主义新闻工作党性原则是无产阶级政党的党性原则在新闻工作中的体现，是社会主义新闻机构及其从业人员的行为准则，它要求无产阶级政党领导或主办的新闻舆论工具在新闻传播过程中贯彻和表达本党的思想意志、政治要求和组织原则。1、在思想上坚持马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系。2、在政治上同党中央保持一致，全心全意为人民服务。3、在组织上坚持和服从党的领导，贯彻民主集中制，遵守党的纪律。第三节社会主义新闻工作党性原则对新闻实践的要求一、以马克思主义作为新闻工作的根本指针。1、密切结合实际，完整、准确、生动地宣传马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的基本观点，深入浅出，明白晓畅；2、用马克思主义的立场、观点和方法对现实生活中新近发生的各种新闻事实进行正确的分析、解释、报道和评论，使人们受到辩证唯物主义世界观的教育和社会主义、共产主义思想的教育。3、坚持真理，敢于并且善于同各种错误的思想行为进行斗争。二、积极、正确、全面、生动地宣传党的纲领路线和方针政策。党处于执政地位。党执政的重要方式是，制定和宣传贯彻自己的纲领路线和方针政策。新闻工作要积极、正确、全面、生动地宣传党的纲领路线和方针政策，统一全党和全国人民的思想，使党的政策化为亿万群众的自觉行动。三、接受党的领导，遵守党的组织原则和宣传工作纪律。1、全党服从中央。2、严格执行请示报告制度。3、坚持重要稿件送审制度。4、坚持向党政机关反映情况的制度。第六章：新闻出版自由第一节新闻出版自由的提出及其历史发展（一）新闻出版自由的基本含义“新闻出版自由”的概念，译自英文词组“freedomofthepress”(或“pressfreedom”和“freepress”）。其中，“press”一词，可译为：（1）印刷机；（2）印刷品；（3）出版物；（4）。出版界；（5）新闻界。新闻学术界在阐述新闻自由问题时，有时用“新闻自由”概念，有时用“出版自由”概念，有时用“新闻出版自由”概念。新闻出版自由是宪法规定的公民言论、出版自由在新闻活动中的具体表现和运用，是公民政治权利的重要组成部分。（二）新闻出版自由的发展过程1、形式：观念到制度2、内容：办报自由到表达自由和获知自由3、主体：地主阶级到资产阶级和无产阶级第二节新闻出版自由的具体性和相对性（一）新闻出版自由的具体性：1、具体的阶级的自由；2、具体的实在的权利；3、具体的时空环境和历史条件下的自由。（二）新闻出版自由的相对性：1、受宪法和法律的制约；2、受国家利益的制约；3、受社会伦理、道德和习俗的制约。精神生产手段的占有关系决定了新闻出版自由的具体性；（三）新闻出版自由的阶级实质；（四）关于“绝对的新闻出版自由”；第三节两种社会制度下的新闻出版自由当今世界两种主要的新闻自由：资本主义新闻自由和社会主义新闻自由；（一）资本主义新闻自由的实质1、资产阶级垄断财团充分享有的权利；2、资本主义民主制度的有机组成部分；3、西方国家利用新闻媒体干涉其他国家的重要工具；案例：水门事件；张丹红事件；（二）我国社会主义新闻出版自由的性质和特点1、性质：人民群众通过新闻活动实现的言论出版自由2、特点：摆脱了资本的奴役；强调充分自由和正确导向的统一；坚持民主和法制、自由和纪律的统一。3、发展和完善社会主义新闻自由是一个长期的历史过程4、发展和完善社会主义新闻自由需要良好的外部环境；第四节新闻出版自由与宏观调控（一）对新闻出版自由的宏观调控是社会有序运行的要求（必要性）◆苏联舆论失控带来严重后果，是我们要永远记取的惨痛教训；◆新闻自由在实践中常常出现被滥用的情况；（二）对新闻出版自由的宏观调控具有多种形式（可能性）◆调控主体：政党调控、政府调控、社会集团调控和行业组织调控；◆调控对象：调控新闻来源与渠道、调控新闻内容和形式、调控新闻机构及其从业人员；◆调控途径：经济调控、政策调控、法纪调控和伦理调控；（三）调控新闻来源与渠道。第七章新闻职业道德第一节新闻职业道德的产生一、新闻职业道德包括：职业理念、职业态度、职业责任、职业纪律等。二、新闻职业道德产生的背景.新闻职业道德，也叫新闻伦理、新闻道德，是在长期的新闻传播实践中形成的调整和处理新闻机构内外相互关系的行为规范或准则。一般用“记者守则”、“记者信条”、“新闻工作者职业道德规范”等来表述。新闻职业道德是在新闻传播活动的专门化和新闻从业人员的职业化过程中产生的。随着近代新闻事业的产生以及新闻传播活动成为一种稳定的社会职业，为了规范新闻从业人员的职业行为并调整这种职业行为所涉及的各种社会关系，新闻职业道德产生并逐渐完善起来。第二节早期中国新闻学者的新闻职业道德观19世纪中叶，一批具有改良和民主意识的知识分子受西方新闻学术思想的影响，在介绍西方新闻学术的同时，发表了自己对新闻道德的论述和见解。报刊政论家王韬在《论日报渐行于中土》一文中指出，公正无私是新闻工作者应有的起码的道德品质。民初著名记者邵飘萍在《实际应用新闻学》一书中，详细论述了新闻道德。“外交记者精神上之要素，以品性为第一。所谓品性者，乃包括人格、操守、侠义、诚实、勇敢、勤勉、忍耐，及种种新闻记者应守之道德，贫贱不能移，富贵不能淫，威武不能屈，泰山崩于前麋鹿兴于左而志不乱……外交记者心目中，绝无阶级完全独立，不受社会恶风之熏染，不为虚荣利禄所羁勒。”早期报人谈论新闻职业道德，同时受到传统伦理道德观念和西方新闻伦理思想的影响。邵飘萍所提到的记者理想人格，如侠义、勇敢、诚实、勤勉、忍耐，威武不能屈，富贵不能淫等等，是中国封建社会士大夫典型的道德品质在新闻道德中的具体表述。另外，“超阶级”、“独立自由”等认识，又和西方新闻道德观念一脉相承。第三节西方新闻职业道德规范一、西方新闻职业道德规范，是在资产阶级道德伦理思想的指导下，通过对西方新闻实践的总结，概括出来的有关新闻从业人员履行新闻职守的行为准则。从理论的角度来看，西方新闻职业道德规范主要是围绕着“自由”和“责任”，也就是“权利”和“义务”这两大主题而制定的。从新闻实践的角度来看，西方新闻职业道德规范，是在报纸的商业化倾向日趋严重、黄色新闻泛滥以及竞争和垄断日渐加速的背景下产生的。二、西方新闻职业道德规范的主要内容第一，新闻自由；第二，社会责任；第三，真实准确；第四，客观公正；第五，廉洁诚实；第六，遵守法制；第七，作风正派；第八，保护消息源；第九，更正和答辩。三、美国报纸编辑协会（ASNE）原则声明；四、美国职业新闻记者协会（SPJ）职业伦理规范；第四节中国新闻职业道德规范《中国新闻工作者职业道德准则》（1991年1月中华全国新闻工作者协会第四届理事会第一次全体会议通过，1994年4月第一次修订，1997年1月第二次修订。）一、全心全意为人民服务；二、坚持正确的舆论导向；三、遵守宪法、法律和纪律；四、维护新闻的真实性；五、保持清正廉洁的作风；六、发扬团结协作精神。第五节对新闻工作者的要求一、要求1)热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理，为维护党和人民的利益奋斗、献身的精神。2)有一定的马列主义水平，十分熟悉党的方针政策。在现阶段，新闻工作者要熟知“三个代表”重要思想，自觉宣传“三个代表”重要思想。3)乐于深入实际，善于和群众打成一片，切实践行“三个代表”重要思想。4)有较宽广的知识面，一定的专业知识，熟练的新闻业务才能；5)有高尚的职业道德，在工作中做到“唯真、唯实，不畏权、不为钱”。二、《关于禁止有偿新闻的若干规定》第八章：新闻业的功能与效果第一节传播学者的功能说一、各种功能说学者功能说拉斯维尔三功能：监视环境、协调关系、传承文化查尔斯•赖特四功能：监视环境、解释与规定、社会化，娱乐施拉姆&波特政治、经济、社会拉姆斯费尔德&默顿授予地位，促进社会规范实行，麻醉精神二、新闻事业的一般功能1、沟通情况，提供信息。个体的社会化（socialization：自然人－社会人）学习（环境认知、规范习得、文化涵化、价值观形塑）；2、进行宣传，整合社会。反映、影响、引导社会舆论（国家认同、民族认同、性别认同、身份认同、政治社会化）；3、实施舆论监督。政治民主参与，“第四势力”；4、传播知识，提供娱乐；5、作为企业，赢得利润；6、主观需求的意识形态生产机器，文化发动机，成为社会生产的重要意识形态机制。7.其它……三、新闻传播业实体组织的功能：（1）媒体是经济组织；是文化产业系统的一部分；（2）是舆论机构，是意识形态的公共领域；（3）媒体作为政治宣传机构，被纳入阶级霸权的权力领域；（4）媒体是文化机构，通过媒体文化的生产满足精神需要。第二节新闻媒介的传播效果一、新闻传播效果研究新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的研究经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。二、效果说发展阶段效果观“假说”理论第一阶段40年代以前强效果理论佩恩基金会，电影对青少年影响；“魔弹论”（“靶子论”），“火星人入侵地球”事件；“皮下注射效应”，班杜拉，波波玩偶实验；第二阶段40年代末-60年代的中期有限效果论弱效果论二级传播理论（拉扎斯费尔德，伊利县调查，“舆论领袖”）；选择性理论；使用与满足理论（卡茨和麦奎尔）；第三阶段：70年代开始适度效果论含义论；模式示范论；议题设置理论（麦克斯维尔•麦库姆斯与唐纳德•肖）；创新扩散理论（罗杰斯）；涵化（伯格纳，暴力研究）；沉默的螺旋（诺埃勒-诺依曼，群体压力）；英国批判学派；批判学派：法兰克福学派、英国文化研究、传播政治经济学、法国后现代主义、符号学、女性主义等第三节大众传媒与社会一、大众传媒与社会系统1.媒介并不是孤立存在的，它是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。2.媒介系统拥有的资源是信息，功能主要包括：收集、制作和传播信息。3.媒介生态环境对媒介发展意义在于：1）决定媒介制度；2）决定媒介发展水平；3）决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。4.当代社会媒介生态环境的特征：现代性、开放性、市场化。这也是媒介生态的基本特征。二、传媒与社会关系的核心议题1.电影、电视与暴力、色情、犯罪；2.媒体与个体社会化；3.媒体与群体刻板成见；4.媒体与道德恐慌（转型期）；5.格里菲斯《一个国家的诞生》，黑人刻板印象（道德败坏、无知、邪恶）；三K党成员大增，种族主义活动显著增多；第四节大众传媒与政治一、政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现于政治制度对新闻体制的影响。二、政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括：1）发布政治信息；2）宣传政治主张；3）进行舆论导向。三、大众传媒的政治功能：1）维护政权的合法性；2）参与政治决策；3）进行舆论监督。四、电视与政治的争议话题1）电视与政治选举；2）政治的媒介化、媒介的政治化；第五节大众传媒与经济一、政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的。二、现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在：1）经济体制制约着大众传媒功能的发挥；2）经济体制决定着大众传媒的运作方式；3）经济发展推动了大众传媒快速扩张；4）经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。三、大众传媒对经济的促进作用1、收集、发布经济信息，引导生产、消费；2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中不公正现象；3、刊登广告，激活和满足消费需求；4、大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供就业岗位。四、中国传媒走向市场之路：1、着力经营广告；2、调整产品形态，扩容、创办通俗化大众报纸；3、自办发行；4、多元化经营。第六节大众传媒与文化一、作为教育机构的大众传媒：1、大众传媒是大众文化的最佳载体；大众媒介和大众文化对象一致都是大众；2、大众媒介的特点符合大众文化的内容要求，都讲求“新”、“快”，电视最容易传播大众文化；3、大众文化有时追求感官刺激，正是大众媒介特别是电影、电视的优势。二、大众传媒是文化产业的关键环节；文化产业的特征和大众媒介特征相关：商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化；流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象。三、文化帝国主义（20世纪60年代提出）四、案例：“超女”论争第九章：新闻媒介的受众第一节媒体与受众一、受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。二、受众对媒介的影响①决定着媒介内容的选择；②决定着媒介的风格；③决定着媒体改革的方向和进程；三、受众的一般特点1、广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。2、混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。3、隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。四、受众新特点1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。◆（受众对信息的需求比以往更旺盛）2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。◆（受众对决策参考性信息需求增加）3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。◆（受众呈现出多元与分化）五、受众的细分六种分类方法：1、按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。3、按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。4、按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。5、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。6、按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。第二节受众、市场与经营管理受众与市场研究名称主要业务央视索福瑞电视收视市场研究新生代市场研究、媒介研究、消费研究、营销咨询慧聪国际广告AC尼尔森媒介研究、市场研究美兰德市场研究二、受众研究、市场研究与新闻媒体的经营管理第三节新闻媒介的受众定位一、受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。二、功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。三、新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则（宽窄适度，范围适中）下确定核心受众群。四、媒体的受众定位。核心受众的确定主要考虑的是以下几个方面的要素：1、受众区域定位。地域是第一位的因素。2、受众职业和身份定位。3、受众的年龄定位。4、受众文化程度定位。5、其他。五、改版、频道专业化、频道/节目/栏目策划◆传统的受众研究：群工部，读者来信；◆传播学引入之后的受众研究：发行量，传阅率；可读性，易读性；收听率；收视率；收视质、满意度；时统宇，《收视率导向研究》，四川人民出版社点击率，浏览量（pageview）；第四节受众中心论的悖论一、受众中心论——“顾客是上帝”“受众中心论”受众追求价值最大化施拉姆曾提出过选择媒介的公式：报偿的保证÷费力的程度=选择的概率二、案例：（1）凤凰卫视《有报天天读》；（2）光线传媒；（3）CCTV西部频道、电影频道；（4）CCTV7《致富经》栏目；（5）《今日美国报》；三、受众中心论的悖论1.《体坛周报》（利润的逻辑）；2.《新民晚报》（利润的逻辑）；3.英国“小报化”风潮；4.唯收视率是从的症候；绿色收视率、收视质；5.媒体的公共使命与娱乐至上的冲突；6.启蒙和反启蒙的争端。第十章：媒介批评第一节媒介批评的定义一、媒介批评：中国20世纪90年代兴起的学术题；二、概念本身的命名与