市场营销专员知识考试题

市场营销专员知识考试题单项选择题（每题2分，共20分）1.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的过程，这种划分主要基于：A.地理位置B.年龄层次C.消费者需求和欲望的差异性D.产品种类2.4P营销组合理论中的“Place”指的是：A.产品B.价格C.渠道D.促销3.以下哪个不是市场调研的基本方法？A.观察法B.实验法C.推测法D.调查法4.品牌定位的目的是：A.提高产品质量B.增加产品种类C.在消费者心中树立独特的品牌形象D.降低生产成本5.目标市场营销策略不包括：A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.全面市场营销6.下列哪项不属于营销信息系统？A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销决策支持系统D.财务管理系统7.在产品生命周期的成熟期，企业应主要采取的市场策略是：A.开拓新市场B.改进产品C.大量广告宣传D.市场渗透8.以下哪种定价策略是基于消费者对产品价值的感知而非成本或竞争？A.成本加成定价B.价值定价C.随行就市定价D.渗透定价9.整合营销传播的核心思想是：A.以产品为中心B.以企业为中心C.以消费者为中心D.以渠道为中心10.直复营销的主要特点不包括：A.目标顾客选择性B.营销效果可测定性C.营销活动的双向互动性D.大规模的人员推销多项选择题（每题4分，共40分）1.市场细分的作用包括：A.有利于发现市场机会B.有利于制定市场营销组合策略C.有利于提高市场竞争力D.有利于提高市场占有率2.影响消费者购买行为的主要因素有：A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素3.产品生命周期包括哪些阶段？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.营销组合（4Ps）包括：A.产品B.价格C.地点（渠道）D.促销5.市场调研的内容通常包括：A.市场环境调研B.市场需求调研C.市场营销活动调研D.消费者行为调研6.品牌资产包括哪些方面？A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌质量感知7.新产品开发的过程一般包括：A.产品构思B.筛选C.产品概念测试D.商业分析8.定价方法主要包括：A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.价值导向定价法9.促销组合包括哪些主要工具？A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进10.网络营销的特点包括：A.跨时空B.交互性C.个性化D.成长性判断题（每题2分，共20分）1.市场细分就是根据产品的种类对市场进行分类。（）2.在产品生命周期的导入期，企业应主要采取高价格、高促销的策略。（）3.品牌忠诚是指消费者在购买决策中，多次表现出对某一品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。（）4.市场渗透是指企业通过开发新市场来增加销售量的策略。（）5.撇脂定价策略是指在产品生命周期的初期，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。（）6.整合营销传播要求企业所有的营销活动都以消费者为中心，协调地使用各种传播手段。（）7.市场领导者为了维护其市场地位，应采用进攻型市场策略。（）8.市场营销组合中的“产品”仅指有形产品。（）9.直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种传播媒介的营销体系。（）10.网络营销就是电子商务。（）填空题（每题2分，共20分）1.市场细分的基础是市场上顾客的________和需求的差异性。2.4P营销组合理论包括产品、价格、________和促销。3.________是指企业选定为之服务的那部分顾客群体。4.________是指消费者在购买和使用产品或服务过程中所获得的满足程度。5.市场渗透策略是指企业通过增加现有产品在________的使用量来增加销售量。6.________定价策略是指企业根据市场上同类产品的价格来确定本企业产品价格。7.________是指品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势，为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。8.________营销是指企业利用互联网、移动互联网等数字媒体平台进行的营销活动。9.________是指企业为了扩大市场份额，提高市场竞争力，而不断开发和引进新产品或改进现有产品的过程。10.________是指企业通过各种信息传播手段，向目标市场的顾客传递有关企业和产品的信息，以影响他们的购买决策和行为的活动。答案：单项选择题：1.C2.C3.C4.C5.D6.D7.B8.B9.C10.D多项选择题：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.

ABC9.ABCD10.ABCD判断题：1.×2.√3.√4.