报刊编辑（第2版）课件 第6-11章 报纸标题制作-各类期刊的编辑特点

第六章报纸标题制作报纸标题制作第六章本章目录01标题的历史嬗变、类型与功能02新闻标题的制作03文章标题的制作本章学习要点了解：标题的历史嬗变；新闻标题的类型、功能、结构。掌握：新闻标题制作的总体原则；新闻标题制作步骤；新闻标题制作的修辞艺术；新闻标题制作的基本规范；文章标题的特点、制作要求。本章重点第六章报纸标题制作报刊编辑一二三标题的历史嬗变标题的类型标题的结构第一节标题的功能四标题的历史嬗变、类型与功能名词解释第六章标题报纸上的文章，无论是新闻稿还是文章稿，都有标题。广义的标题包括新闻题目，也包括其他文章、作品等的题目；狭义的标题，特指新闻的题目。新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前。狭义的新闻指的是消息，狭义的新闻标题指的是消息标题。广义的新闻，包括消息、通讯、评论，所以广义的新闻标题指的是包括消息、通讯、评论等所有新闻体裁的标题。一般而言，新闻标题指的是狭义上的，即消息标题。报纸标题制作标题的历史嬗变、类型与功能第一节

一、标题的历史嬗变无题时期类题一文一题多行题报刊编辑报刊编辑第一节（一）无题时期

根据记载，无论是被孙樵称之为《开元杂报》的邸报，或者唐僖宗光启年间的敦煌邸报，编排都十分简单。它一直保持着“系日条事，不立首末”的形式，就是说按照日子罗列事件，没有各自的题头，也没有结束语。北宋时出现了民办小报。小报的版面形式和邸报大致相同，不设报头，没有报名，没有标题。这种状况持续了很长时间，为无题时代。（二）类题

从清初至19世纪70年代，出现了先于正式新闻标题的一种分类题，即给若干篇同类新闻所加的总题目。（三）一文一题

19世纪70年代，出现了一文一题的标题形式，这是新闻标题的雏型。最早见于外国人办的中文报《上海新报》。标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节（四）多行题

20世纪初，中国人自办的大量政党报刊取代了外国人办的商业性报刊的主流地位。新闻来源的大量增加、人们视野的日益开阔,使得旧的新闻样式无法适应,新的新闻样式应运而生。一文一题的标题形式逐渐发展变化为真正意义上的新闻标题，具备了以下几个特征：1.标题的字号和字体开始与正文有所区别，标题在版面上比较突出2.一文一题的单行式标题发展为多行式标题3.标题在版面上的排列形式的变化4.标题评价新闻内容，表达编者的倾向和见解标题的历史嬗变、类型与功能标题的历史嬗变、类型与功能第一节二、标题的类型引题副题主题报刊编辑报刊编辑第一节

（一）主题

主题又称主标题或主标，是标题中最主要的部分，其作用是概括新闻的主要事实，说明新闻的思想、观点，在复合型标题中，位置最显著，字号也最大。主题在版面的排列通常是一行，但因为主题太长需要排成两行或两行以上叫多行主题，但一般情况不宜超过两行。1.单行主题

例如：（1）打造更高水平的中国东盟战略伙伴关系

（2）携手构建海洋命运共同体

（《人民日报》２０２１年６月１０日）

2.双行主题

例如：（1）六里桥前往八达岭（2）美国需改改

旅游直通车今开通

和中国打交道的心理模式了

（《新京报》2021年3月20日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节

（二）引题引题是位于主题之前引出主题的辅题，又称肩题或眉题，字号小于主题。引题的作用主要有以下几种：1.交待和说明相关性背景

例如：跨国巨头紧锣密鼓布展（引）进博会溢出效应让“朋友圈”更紧密（主）（《中国青年报》２０２１年１１月３日）2.说明主题原因、目的

例如：降低干部舒适度

提升群众满意度（引）盐城：政府机关用电要为中小学教室“让路”（主）（《中国青年报》２０２０年６月１０日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节3.烘托和渲染一种气氛例如：

东京赛场劲吹中国风（引）

中国风格彰显文化自信（主）

《中国体育报》２０２１年９月１日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节4.点明主题的意义

例如：克服疫情增亮色

科创引领促发展（引）前三季度中关村总收入增１０．９％（主）

（《北京日报》２０２０年１１月７日）5.描述主题所叙述事物的状态，行为方式等

例如：

满怀信心

一起向未来（引）

论习近平主席在２０２２年世界经济论坛视频会议的演讲（主）

（《中国青年报》２０２２年１月２１日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节6.提出疑问或发表议论

例如：高考是否推迟？（引）教育部：视疫情审慎决定（主）（《新京报》２０２０年２月１３日）7.引题作为主题内容的起始部分，与主题共同叙述一件完整的新闻事实例如：

孙春兰强调（引）

加快建设高质量教材体系

服务学生全面发展健康成长（主）

（《中国教育报》２０２１年１０月１３日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节（三）副题

副题又称子题、下辅题，位于主题之后，它的作用主要是用事实对主题作出补充和解释。

1.对主题的补充

补充主题内容以外的次要新闻事实补充事件发展的结果及产生的影响例如：《新京报》２０２１年１月１２日的一则标题：主题是“２０２０年ＣＰＩ同比上涨２．５％”，副题是“完成‘全年保持在３．５％左右’既定目标；去年１２月ＣＰＩ同比增长０．２％，涨幅转正”。“２０２０年ＣＰＩ同比上涨２．５％”是主要新闻事实；“完成‘全年保持在３．５％左右’既定目标；去年１２月ＣＰＩ同比增长０．２％，涨幅转正”，这是次要新闻事实，置于副题中作为主题的补充。例如：《北京晚报》２０２２年１月４日的一则标题：主题是“超１６００万人次逛商圈”，副题是“重点监测的百货餐饮电商等企业卖了３８．９亿元”。主题“超１６００万人次逛商圈”产生的影响由副题进行补充说明。标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节2.对主题的解释主题概括事实，副题具体解释主题是一种议论，副题揭示新闻事实主题提出问题，副题做出解释或回答例如：《中国体育报》２０２０年４月１３日的一则标题：主题是“向抗疫英雄学习在奥运赛场为国争光”，副题是“中国射击队、飞碟射击队、射箭队开展主题教育做好奥运备战”。其中，主题“向抗疫英雄学习在奥运赛场为国争光”概括新闻事实，副题针对新闻事实加以解释，更加完整。例如：《北京晚报》2021年８月12日的一则标题：主题是“健康码变红变黄怎么办”，副题是“主动报告不外出配合开展流调核酸检测等防控措施”。其中，主题提出问题——“健康码变红变黄怎么办”，副题作出回答——主动报告，配合防控。这样既能吸引读者注意，又能为读者科普，观点鲜明。例如：《中国青年报》２０２１年１２月３１日的一则标题：主题是“乘风破浪立潮头”，副题是“从中央经济工作会议部署看高水平开放打造合作竞争新优势”。其中，主题“乘风破浪立潮头”引用诗句对新闻事实进行了总结和议论，副题揭示出的新闻事实为主题的议论提供论据，一虚一实，虚实结合，耐人寻味。标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节案例6-1：主题提问题

引题侧面说明有这么多高科技，珠峰“人肉测高”为何仍必不可少？（主）技术设备再先进，也离不开科学家的攀登与冒险（副）

（《新京报》２０２０年５月２８日）何为写生

为何写生

如何写生（主）六位老艺术家谈油画写生问题（副）（《中国文化报》２０１９年１１月２４日）上面两个标题中的副题都没有对主题的问题做出直接回答，而是用承上启下的方式，既对问题做出解释，又引导读者阅读全文，配合主题揭示出新闻的主要内容。标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节三、标题的结构（一）单一型标题

只有主题，没有辅题。单一型标题一行题居多，也可两行、三行，字体、字号无区别。（二）复合型标题主题和辅题的标题，称复合型标题，又称多行题，一般用于重要或文章较长的新闻。主辅题字号有大小之分，主题字号大于引题和副题，引题字号大于副题。复合型标题的好处是可以充分揭示新闻的主要内容，时间少的读者仅看标题，就知道新闻的概要。构成形式有三种：引题——主题型主题——副题型引题——主题——副题型标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节案例6-2：引题-主题型习近平在吉林考察时强调，加快推动新时代吉林全面振兴全方位振兴（引）深入实施东北振兴战略（主）（《新京报》２０２０年７月２５日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节案例6-3：主题-副题型抗“疫”无国界

携手迎挑战（主）多国政府政党人士呼吁国际社会合作应对新冠肺炎疫情（副）

（《光明日报》２０２０年２月１８日）标题的历史嬗变、类型与功能标题的历史嬗变、类型与功能第一节案例6-4：引题-主题-副题型习近平在参加首都义务植树活动时强调（引）倡导人人爱绿植绿护绿的文明风尚

共同建设人与自然和谐共生的美丽家园（主）李克强栗战书汪洋王沪宁赵乐际韩正王岐山参加（副）（《人民日报》２０２１年４月３日）报刊编辑报刊编辑第一节

四、新闻标题功能

（一）概括新闻事实（二）揭示新闻内容（三）评价新闻内容（四）表明编辑倾向（五）吸引读者阅读新闻（六）美化版面并表现报纸的风格标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节（一）概括新闻事实

读书看皮，看报看题。读者看报，先看到的是标题，要通过标题初步了解新闻的内容，所以标题的主要功能在于最简明地向读者揭示新闻中最重要的内容。（二）揭示新闻内容

当今社会，人们生活节奏越来越快，大多数人看报都不可能将一篇报纸的每篇文章都仔细阅读，往往只是浏览一下标题，去了解新近发生的新闻事件。标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节（三）评价新闻内容通过对新闻事实的选择来评价，或者是把新闻事实安排到标题中的不同位置案例6-5：最后一跳，挑战全场最高难度动作，完成总分反超（主题）

谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台冠军（副题）

（《人民日报》２０２２年２月９日）自由式滑雪女子大跳台谷爱凌夺冠，中国滑雪实现新突破（主题）“青蛙公主”让世界看见美（副题）（《新京报》２０２２年２月９日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节2.用不同的词语表述新闻事实案例6-6：司机见“绿”慢行路口多现拥堵（主题）很多司机发现绿灯已亮一段时间后便减缓车速，不少信号灯路口的车辆排队等灯（副题）（《新京报》２０１３年１月４日）司机纠结绿灯时快行还是慢过（《北京青年报》２０１３年１月４日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑第一节3.对新闻事实直接发表议论案例6-7：７０斤还减肥，这可能是病（主）

（《中国青年报》２０２１年１１月１０日）标题的历史嬗变、类型与功能报刊编辑一二三新闻标题制作的总体原则新闻标题制作的步骤各类新闻式样的标题制作要求第二节新闻标题制作的修辞艺术新闻标题的基本规范与失范四五新闻标题制作新闻标题制作报刊编辑第二节（一）题文一致（二）主次分明（三）虚实相宜（四）褒贬得当（五）通俗易懂（六）简洁明快一、新闻标题制作的总体原则报刊编辑第二节（一）题文一致

标题所揭示的事实，要与新闻内容一致。标题所写的事实应该是新闻中本来就有的，不能无中生有，加以虚构。标题对新闻事实的概括也必须准确。标题对事实的表述要清楚，不能产生歧义。

如一篇中国文字博物馆建设情况的报道题目为《走进中国文字博物馆

尽现中华文明史》，这个标题有两个失误，一是当时中国文字博物馆还未建好，怎能走进？二是中华文明史包括很多方面，文字博物馆怎能尽现中华文明史？走进中国文字博物馆，属于事实不准确；尽现中华文明史属于观点和用词都不准确。新闻标题制作报刊编辑第二节

（二）主次分明编辑应该从新闻中抽筋取髓，将最新鲜、最精彩的内容提炼出来做标题，不能贪多求全，导致枝蔓横生，主脉不清。案例6-8：个例做主题突出新闻要点“线下”结合“云上”，赋能美好生活（主）第八届网络视听大会圆满落幕（副）（《光明日报》２０２０年１０月２０日）案例6-9：对新闻要素作出合理安排（甲）１１月鲜菜价格涨幅环比下降9.8％（《北京晚报》2021年12月9日）（乙）“燃灯校长”送１６００多名女孩出深山

（《新华每日电讯》２０２０年７月１０日）（丙）浙江，全国首个生态省（《浙江日报》２０２０年５月７日）（丁）长江禁渔，为何还有禁而不止的现象（《人民日报》２０２０年６月２９日）新闻标题制作报刊编辑第二节

案例6-10：重视新闻要素兼顾风格、立场

（甲）俄对顿巴斯地区发起军事行动（主）（《北京青年报》２０２２年２月２５日）（乙）俄罗斯为何发起特别军事行动？（主）专家表示，俄罗斯真正目标是阻止乌克兰加入北约；预计美国、北约与俄罗斯之间不会爆发全面战争（副）（《新京报》２０２２年２月２５日）新闻标题制作报刊编辑第二节

（三）虚实相宜

新闻标题是对新闻事实和思想内容的高度概括，这就要求标题从实

的方面要反映新闻事实，从虚的方面体现思想内容。案例6-11：标题虚实结合彰显实用与美学

万千气象展新颜（主）

全国政法队伍教育整顿纪实（副）

（《光明日报》２０２２年１月１６日）新闻标题制作报刊编辑第二节（四）褒贬得当

新闻标题可以传达出编者的态度与感情。这种表达要注意界限分明，分寸得当。如：《“艾利”安然过厦门》（《中国气象报》2004-08-28），艾利”给厦门带来疾风骤雨，标题用“安然”一词显然欠妥。

再如《九华山隧道昨晨洗了个“牛奶浴”》（《南京晨报》2009-10-25）这则新闻，说的是一辆载有牛奶的厢式货车，因车门液压系统出现故障，致使车厢内满载的牛奶全部翻倒在路面上，牛奶洒了一地……隧道内出了车祸，一车牛奶付之东流，虽没有人员伤亡，却导致隧道堵车，过往车辆排成长龙，本是祸事，可媒体竟用隧道洗“牛奶浴”的新闻标题来戏说，有失分寸。

新闻标题制作报刊编辑第二节

（五）通俗易懂1．用已知的东西作桥梁，当好“翻译”例如：流式细胞术创新取得里程碑式进步（引）每秒１５０００个！细胞分类速度创下新纪录（主）（《科技日报》２０２２年１月２１日）新闻标题制作报刊编辑第二节2.避开晦涩技术，突出功能和效益例如：

“猎鹰号”气膜实验室驰援厦门助力疫情防控（《光明日报》２０２１年９月１６日）新闻标题制作报刊编辑第二节3．语言平实，突出生活味儿例如：（引题）怀着对职工的深厚感情，工会干部李倪豪雄全力投入解困脱困工作（主题）有困难，找“李子”（《工人日报》２０２１年９月９日）“每一份职业都很光荣”（《工人日报》２０２１年３月２２日）新闻标题制作报刊编辑第二节

（六）简洁明快1．善于省略（1）保留事实的核心部分，省略其他部分（2）只保留事情发展的结果，省略那些不必要的过程及细节（3）省略消息来源（案例6-12）（4）省略不必要的议论（5）连续报道中的新闻，其标题可以承前省略。新闻标题制作报刊编辑第二节案例6-12：同一新闻两则标题对比（引题）秋风万里来“湘”聚

芙蓉国里话“经安”（主题）博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛首届大会全体大会在长沙举行（副题）毛伟明出席并致辞

楼继伟李保东乌兰出席（《湖南日报》２０２１年１０月１９日）（主题）博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛博览会开幕（副题）周小川李保东出席

乌兰曾伟雄致辞（《长沙晚报》２０２１年１０月１９日）《湖南日报》的这则标题对新闻事实的概括很完整，但是字数太多，不简洁。新闻发生在“各民主党派、无党派人士向袁隆平同志学习座谈会”上，这一消息来源在新闻事实中并不那么重要，可以省略。而《长沙晚报》的这则标题字数变少了，但也概括出了主要的新闻事实，看上去更明快。新闻标题制作报刊编辑第二节2.善于提炼和浓缩（1）锤炼字句（案例6-13）（2）适当采用简称（3）善于利用标题各行之间的关联性长行截短，短行突出关键词巧借符号，节省文字新闻标题制作报刊编辑第二节案例6-13：凝炼字句精干语言（主题）北京冬残奥会中国代表团成立（副题）代表团总人数２１７人，其中运动员９６人，将参加全部６个大项、７３个小项的角逐（《新京报》２０２２年２月２２日）北京冬残奥会中国体育代表团总人数２１７人（《北京青年报》２０２２年２月２２日）相比《新京报》全面具体的表述，《北京晨报》这则标题结构简单，字句精炼。字数更少，意思表达得很清晰，不会显得过于累赘。新闻标题制作新闻标题制作报刊编辑第二节从新闻中选择列入标题的内容确定标题的立场和态度确定标题的结构与表现手法二、新闻标题制作步骤报刊编辑第二节（一）从新闻中选择列入标题的内容

1.从新闻的主要事实中选择2.从新闻事件最有特点、最吸引人的内容中选择

例：今日安吉山上眠明晚东京盘中餐(引题)冬笋空运出口,时鲜!(主题)

3.从新闻中选择最具概括性的精彩语言作标题案例6-14：选择精彩的语言做标题

（主题）“村里住着，比在城里都舒坦！”（《农民日报》２０２０年８月２０日）

4.选择新闻事实中与众不同之点新闻标题制作报刊编辑第二节（二）确定标题的立场和态度1．用事实说话例如：《光明日报》２０２０年１月１８日第４版的一则新闻主标题是《中国依然是全球经济增长的冠军》，标题中看不到表达观点的字词，但从明确的事实中透露出标题制作者的民族自豪感。新闻标题制作报刊编辑第二节2.选择恰当的角度案例6-15：同一新闻不同角度（引题）沉浸式观看５Ｇ样书

传统文化融入游戏（主题）服贸会将展出文化领域新科技（《北京青年报》２０２０年８月２６日）（主题）服贸会将设北京书店街主题展（副题）呈现实体书店不同形态和发展理念；本届服贸会还将开展中外出版商交流会（《新京报》２０２０年８月２６日）新闻标题制作报刊编辑第二节3.选择恰当的字词

对比：（主题）４条地铁新线今晨发车（副题）不搞开通仪式

没有领导讲话

最早一班车４点４９分巴沟发出（《北京晨报》２０１２年１２月３０日）（主题）４条新地铁今早首发迎客（副题）为６号线一期、８号线二期南段、９号线北段和１０号线二期；配合地铁新线开通优化调整３０条公交线路（《新京报》２０１２年１２月３０日）

对比以上两则标题，可以看出，与《北京晨报》的“发车”一词相比，《新京报》用“迎客”显示出浓浓的人情味。4.掌握分寸新闻标题制作报刊编辑第二节（三）确定标题的结构与表现手法1． 根据稿件的重要性与稿件的篇幅长短决定标题结构一般情况下重要稿件、长稿件用复合型标题、长题或设小标题。如右图6-1里的新闻《决胜全面小康共圆百年梦想》，这篇新闻篇幅较长，于是下设五个小标题：“上岸渔民张志平———继续奋斗，勇往直前”“科技工作者郝鹏———全力以赴创新创造”“缝纫女工张运弟———咬定青山不放松”“社区工作者侯兵———脚踏实地加油干”“非遗项目传承人金子松———征途漫漫，惟有奋斗”。新闻标题制作报刊编辑第二节2． 根据编发新闻的意图决定标题的结构

例如揭示事实的同时强调舆论引导，通常需制作复合型标题。

案例6-16：使用复合型标题体现多种功效（引题）上海文艺创作五年诞生百部精品确立首演首秀首发重镇地位（主题）为人民创作

上海舞台刻写下不负时代的艺术光影（副题）迎接中国文联第十一次全国代表大会（《文汇报》２０２１年１２月１０日）新闻标题制作报刊编辑第二节3． 根据报纸标题的一贯风格制作标题，以保证报纸形象的相对稳定性例如

《北京晚报》的“连载·电视”版

（见左图6-2），通常使用单行短句的标题结构，且让读者一看版面就知道是该报的风格。新闻标题制作报刊编辑第二节4． 根据当日版面编排的需要决定标题的结构例如右图6-3的

《光明日报》２０２１年６月１日“青年说”板块，一篇主要稿件的标题采用复合型结构，其余三篇稿件标题采用单一型结构。新闻标题制作报刊编辑第二节三、各类新闻式样的标题制作要求（一）消息标题制作要求（二）通讯标题制作要求（三）新闻评论标题制作要求新闻标题制作报刊编辑第二节

（一）消息的标题制作要求

消息是新闻最常见的体裁，标题对消息重要程度不同寻常，因而更容易

出彩。而它能否抓住最主要、最本质的事物环节，也最见作者遣词造句的

功夫。1.高度概括出新闻事实2.“一语中的”点出消息中最精彩的部分

3.语言简洁得当、生动传神新闻标题制作报刊编辑第二节3．语言简洁得当、生动传神

例如：2020年上海世博会期间的一组好标题最动人是体育情

最闪耀是拼搏志（《人民日报》２０２２年２月１５日）华夏体育源远流长双奥之城举世瞩目（《新民晚报》２０２２年２月１８日）傲雪凌双（《新京报》２０２２年２月１９日）双奥之城

唱响冰雪欢乐颂折柳寄情

天下一家向未来（《北京青年报》２０２２年２月２１日）新闻标题制作报刊编辑第二节

（二）通讯标题制作要求1．抓住根本，揭示主题

例如：《一本教材种下爱国爱澳的种子》——第30届中国新闻奖三等奖作品2．善抓细节，以点带面

例如：《雪中穿着凉鞋上学“火炉女孩”让人心疼》——第20届中国新闻奖二等奖作品3．思想深刻，引发共鸣

例如：《试错机会是最好的创业政策》——第29届中国新闻奖三等奖作品

4．巧用修饰，传神达意

例如：《金银花“为媒”，九间棚精神“远嫁”》

——第28届中国新闻奖三等奖作品新闻标题制作报刊编辑第二节

（三）新闻评论标题制作要求1．灵活生动，小中见大生动的标题能使新闻评论鲜活起来，才能收到好的阅读效果。尤其对于会议新闻的评论，更要避免空话套话。

例如：《在春天的征途上奋力奔跑》（２０２１年３月５日）

《中流击水当奋楫》（２０２１年３月８日）2．直爽明白，通俗易懂

例如：《绑架青年的暴乱是最大的恶》——《中国青年报》２０１９年８月１９日3．有哲理，有思想哲理性并不是一味追求深刻或深奥,而是让人能思考,有回味。有时候话说得越浅显,道理可能越深刻,说得越简单,内涵可能越丰富,完全可以用它们来说明道理。

例如：《比起诺奖，我们更需要诺奖级的创新》——第28届中国新闻奖三等奖作品新闻标题制作报刊编辑第二节四、新闻标题制作的修辞艺术（一）用富有表现力的事物展示标题的内容（二）巧用诗词佳句或模仿现成句式表现标题的内容（三）利用词语、语句之间的各种联系表现标题的内容（五）巧用提问和呼告表现标题的内容（四）巧用词语的多重含义来表现标题的内容新闻标题制作报刊编辑第二节1.用富有表现力的事物展示标题的内容

（1）比喻

（甲如乙，甲是本体，乙是喻体，比喻词是“如”、“似”、“像”）

（甲是乙）

（本体和比喻词都不出现，直接把甲说成乙）

（2）比拟

比拟就是把物当作人，把人当作物来描写。

例如：中建八局项目团队向本报记者独家揭秘鸟巢改造（引）“五层银灰‘底妆’鸟巢‘美颜’换新”（主）——《北京青年报》２０２１年１１月５日

（3）借代

借代就是不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切关系

的名称或事物来代替，引起读者联想、增加生动性。

例如：《首都“菜篮子”装满“科技果”》——《农民日报》2020年８月３１日明喻暗喻借喻新闻标题制作报刊编辑第二节2.巧用诗词佳句或模仿现成句式表现标题的内容（1）引用诗词名句

案例6-17：诗句做标题精巧又别致

（主题）争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭（副题）山西农信社做实服务拉近客户距离（《农民日报》２０２１年１月１４日）

（2）引用顺口溜、谚语、方言、口语等

例如：《莫让“一肩挑”成了“挑一肩”》《农民日报》２０２１年１月２１日（3）仿拟

仿拟即模仿现成的句式，临时创造一种新的说法。

例如：《守在校园中，希望花开早》《人民日报》２０２０年９月８日新闻标题制作报刊编辑第二节3.利用词语、语句之间的各种联系表现标题的内容（1）对比又称对照，是将两个事物或一个事物的相反、相对的两个因素放在一起加以

叙述，突出标题中对比内容。

例如：曾经‘盛开’全国各地

如今家门口‘绽放’（《光明日报》2020年10月19日）

（2）对偶在标题中把结构相同、意义相对或相关的两个词句对称地排在一起，形式整

齐，语调和谐，富有感染力。

例如：《风雨苍黄百年路，高歌奋进新征程》（《光明日报》2021年2月20日）

（3）排比把三个或三个以上的结构相似的词句排在一起，表达同一性质同一范围内容。

例如：《共享机遇

共克时艰

共创未来》

（《北京青年报》2021年11月5日）新闻标题制作报刊编辑第二节（4）反复

就是有意地把某些词语反复陈述，突出内容，加强语气。

例如：《少年，少年！》

（《光明日报》２０２１年８月２８日）

（5）顶真

前一句末尾的词语作为后一句的开头。特点是首尾串联，语言贯通，有利于表现事物之间环环相扣的关系。

例如：《切入容易深入难难在审题和立意》（《光明日报》２０１１年３月１８日）（6）回环又称回文，就是将上句的结尾作为下句的开头，将上句的开头，作为下句的结尾。

例如：《越穷越不买书,越不买书越没文化,越没文化越不买书,越不买书越穷》

（《信息日报》２０００年２月８日）新闻标题制作报刊编辑第二节4.巧用词语的多重含义来表现标题的内容（1）双关就是用同一词语关顾两种不同的事物，产生“表”、“里”两重意思，使标题生动而富有幽默感。

案例6-18：巧用谐音一语双关（引题）陈雨菲不放弃不动摇（主题）冠军菲你莫属（《北京晚报》２０２１年８月２日第２３版）（2）顾名

利用人或物的名字在字面上的意义来做文章。

例如：《清徐：清风徐来遍地香》

（《光明日报》２０１２年１０月２３日）新闻标题制作报刊编辑第二节5.巧用提问和呼告表现标题的内容（1）设问

在行文种故作无疑之问，引起读者注意。

例如：《新冠病毒疫苗保护期有多久？“至少半年以上”》《华商报》２０２０年１２月３１日

（2）呼告呼告是直接对新闻中人或物说话的方法，来加强词语的感染力。

例如：《让新职业成为农民工就业“蓄水池”》

《农民日报》２０２１年１月１３日新闻标题制作报刊编辑第二节五、新闻标题的基本规范与失范（一）新闻标题制作基本规范（二）新闻标题常见的失范表现（三）新闻标题失范的原因（五）新闻标题失范的应对方法（四）新闻标题失范的危害新闻标题制作报刊编辑第二节（一）新闻标题制作基本规范

制作新闻标题，基本规范就是“信达雅”（信，即准确；达，即简约清楚；雅，即传神）、“真善美”。包括四个层次：内容规范、形式规范、表现规范、审美规范。这四个层次是从里到外的四个同心园。新闻标题制作报刊编辑第二节

第30届中国新闻奖部分获奖作品●

以陕北为核心的黄土高原地区成为全国连片增绿幅度最大地区

（《陕西日报》２０１９年１月９日，消息）●

沂蒙老区驶出首班“复兴号”（《大众日报》２０１９年１１月２７日，消息）●

二百八十一个签名挽留第一书记

（《陕西日报》２０１９年６月３日，通讯）●

丽水发布全国首份村级

ＧＥＰ核算报告１．６亿元！这个村的绿水青山“有价”（《浙江日报》２０１９年５月３１日，消息）●

兰考“焦桐”意外长成“摇钱树”（《中国财经报》２０１９年８月２９日，消息）●

找回项目“走失”的７亩地

（《海南日报》２０１９年１１月３０日，通讯）●

福建团开放日：厦门“庄稼汉”笑邀高雄“卖菜郎”来话“农事”

（电讯通稿２０１９年３月６日，通讯）●

让脱贫攻坚的先进晒成绩、后进找差距———一场让人红脸出汗的“擂台赛”（《河北日报》２０１９年１２月６日，通讯）●

国旗漫卷，初心永恒

我们的五星红旗

（《新华日报》２０１９年９月９日，通讯）新闻标题制作报刊编辑第二节

这些新闻作品，在标题规范上做到了以下几点：1.准确客观。新闻标题是报道性标题，准确地表述新闻的主要事实和观点是标题的最根本的任务。2.新鲜活泼。新闻贵在新，新事实、新观点、新变动。3.生动形象。一个新闻标题如果做到了准确、新鲜，就基本上算合格了，但不能算是好标题。有些新闻本身就包含浓厚的情感因素或趣味性因素，或具有一定的现场气氛，或者新闻事实可以使用修辞来表达，那么就可以把标题做得生动形象一些，给读者感染力。4.简洁清楚。标题属于电报型表达体、报道体，要用最简洁的文字把最重要、最新鲜、最有特点的新闻事实表述清楚。5.通俗易懂。新闻面对的是广大的受众，不是专家、学者，对于新闻的专业事实、专业名词、经济科技，需要用“翻译”成普通受众能明白的话语来表达。6.向真向善的审美。这是最高层次的规范。要求标题有正确的舆论导向、审美导向。新闻标题制作报刊编辑第二节（二）新闻标题常见的失范表现1．题文不符题文不符包括两种情况：一种是题不对文,即标题完全违背了文章的内容。这种标题在娱乐新闻中尤甚。另一种题大文小，标题虽然很大吸引了读者的眼球，但文章标题断章取义，以偏概全。

案例6-19：标题表达不准导致题文不符

《北京晚报》2008年10月10日19版关于刺五加注射液问题消息的标题是：“《中国药事》2005年指出：刺五加致人死亡”。同日《羊城晚报》A11版同一内容消息的标题是：“刺五加注射液致死病例3年前就已披露”。该消息所报道的事实是：致人死亡的是“刺五加注射液”，而不是“刺五加”。“刺五加”与利用刺五加加工的“刺五加注射液”不是同一概念。这个标题传达了一个错误信息：作为普通中药的刺五加致人死亡。标题表达不准，导致题文不符了。

新闻标题制作报刊编辑第二节

2．标题歧义

标题如果歧义，它就不可能准确地反映客观实际,甚至于造成这样或那样的错误,误导受众。标题歧义的情况有很多种。如，没有断句、评价失当、词语褒贬运用不当，等等。案例6-20：标题缺少断句引歧义梁启超子女多是技术型人才（《新华每日电讯》２０１４年７月１６日）

案例6-21：标题评价失当引歧义土著“飞毛腿”，伦敦学做城里人（《北京晚报》2008-04-04）土著“飞毛腿”，伦敦学文明（《新京报》2008-04-05）新闻标题制作报刊编辑第二节3．标题玩弄噱头

例如：《货车前面扭“屁股”

大巴后面摔“跟头”》（《南国早报》2006-12-28）标题断章取义标题低俗、庸俗、媚俗有些报纸迫于激烈的行业竞争而不择手段，无视社会基本道德规范而制作出低俗、庸俗、媚俗的新闻标题，虽然达到了“耸人听闻”、夺人眼球的效果，但是也传达出与社会主流价值观背道而驰的不良思想。

例如：《北大校长称美国教育一塌糊涂》

新闻标题制作报刊编辑第二节（三）新闻标题失范的原因1.激烈的媒介竞争拟定新闻标题时，一些新闻工作者过度地强调了其新鲜刺激的特性，而忽略了报纸作为传统媒体的权威性和严肃性，过分追求吸引大众眼球，而忽视了新闻的真实性。2.媒体责任感缺失在一些利益的驱使和利害关系的引导下，一些报纸媒体逐渐失去了自身的责任感，把发行量作为一份报纸成功与否的唯一标准，而不顾新闻的真实性和客观性，没有对社会和公众负责任的态度，进而导致新闻标题失范。3.采编人员素质不高有很多新闻标题失实正是由于编辑记者的语言文字水平欠缺而造成的。一些编辑记者的理解力、接受力和分析力不高,概括能力不强。由于对新闻事实没有正确理解,对新闻内容没有吃透,加上没有良好的提炼、概括能力,做出来的新闻标题也就与新闻正文不相吻合,从而导致新闻标题失范。新闻标题制作报刊编辑第二节（四）新闻标题失范的危害新闻标题失范是新闻失实的一种，也是最严重的一种。因为它是首先作用

于读者感官的一种失实,也是一种读者无法判断和无法反抗的失实。

1.难以实现新闻的社会功能2.误导读者3.媒体的公信力受损4.传递出不良价值观新闻标题制作报刊编辑第二节（五）新闻标题失范的应对方法1．恪守新闻真实性2．加强媒体从业人员职业道德教育3.提高媒体从业人员的专业水平

新闻标题制作报刊编辑一二三文章标题与新闻标题的不同文章标题的制作趋势文艺类文章标题的制作要求第三节实用知识类文章标题的制作要求四文章标题制作报刊编辑第三节一、文章标题与新闻标题的不同（一）性质不同（二）结构不同（三）语言风格不同新闻标题是报道性标题，是新闻事实的浓缩和概括，要用最少的文字传达出最具新闻价值的信息。新闻标题的结构分为单一型和复合型，而文章标题则通常只有一行，如果标题太长则分为两行或多行，但是并没有引题、主题、副题的划分。

新闻标题的语言要求简洁、凝练，而文章标题的语言则相对自由很多，可活泼，可平实；可简单，可复杂；可长，可短；可述，可评，可问，可答。文章标题制作报刊编辑第三节二、文章标题的制作趋势（一）文艺性文章标题：新闻性与文学性相结合（二）实用知识性文章标题：群众性和通俗性（三）表现手法灵活多样文章标题制作报刊编辑第二节（一）文艺性文章标题：新闻性与文学性相结合文艺类文章一般在报纸副刊中。报纸副刊的一个重要功能是对“新闻”的延伸、拓展、表现、演绎。“文艺”和“新闻”是报纸副刊的双翼，它们的完美配合，才会让副刊在报纸的天空中翱翔。新闻标题制作文章标题制作第三节三、文艺类文章标题制作要求（一）有人文精神和文化含量（二）语言通俗，有时尚气息

文艺类文章应当用文学、文化的笔触探讨社会问题，那种文绉绉、无病呻吟、浅酌低唱的标题已经不能适应当今时代了。

文艺类文章能够反映百姓真实生活，为百姓提供了吐露心声的舞台，也让读者有了一片自由呼吸的田园。报刊编辑报刊编辑第三节四、实用知识类文章标题制作（一）凸显生活气息

实用知识类文章面向的是普通百姓，要用生活化的语言与读者交流。因此在标题制作上也要流露出柴米油盐般的生活味儿。

案例6-22：充满生活气息的文章标题

偏方能治银屑病？小心中毒！（《北京晚报》２０２１年８月６日）总是跷二郎腿

警惕脊椎变形（《北京晚报》２０２１年８月６日）

文章标题制作报刊编辑第二节（二）实用知识性文章标题：群众性和通俗性报纸的生命力在于扎根群众、扎根读者。因此文章标题要适应不同层次读者的文化水平，做到通俗易懂、简洁明快、灵动多变，真正为读者服务。（三）表现手法灵活多样新闻标题制作报刊编辑第三节（二）有服务意识

有的实用知识类文章是向读者介绍养生、科普小知识、节气变化等知识或信息的，服务性很强。案例6-23：亲切贴心的文章标题听力下降不分年龄

年轻人过劳亦需当心（《羊城晚报》２０２１年３月３日）孩子冬季“湿疹”频发？可能是特应性皮炎（《羊城晚报》２０２１年１月２６日）文章标题制作报刊编辑第六章思考题：1.新闻标题的发展历程如何？2.按照结构划分，新闻标题可以分为哪几类？每一类标题的特点是什么？3.新闻标题有什么功能？4.制作新闻标题要遵循哪些原则？如何制作新闻标题？5.新闻标题失范有哪些危害？如何避免？6.新闻标题与文章标题有何不同？7.如何制作文艺类文章标题？如何制作实用知识类文章标题？报纸标题制作参考答案1.新闻标题的发展历程古代起源：中国邸报以“题签”标注内容类别（如“诏令”“奏章”），无完整标题。西方早期新闻纸（如《Relation》）以事件概述作标题（如《西班牙舰队遭遇风暴》）。近代定型（19世纪）：多行标题出现：美国“便士报”为吸引读者，采用主标题+副标题（如《纽约太阳报》犯罪新闻标题）。倒金字塔结构影响：标题需提炼核心事实（如“林肯遇刺：总统在剧院遭枪击”）。现代发展（20世纪至今）：复合标题普及：主题+引题+副题组合（如《引题：十年磨一剑

主题：中国高铁里程突破4万公里》）。数字化转型：适应新媒体（如“标题党”现象）与SEO优化（如关键词前置）。参考答案2.新闻标题的结构分类及特点参考答案3.新闻标题的功能信息浓缩：提炼新闻核心（如《油价三连跌！加满一箱省15元》）。评价导向：隐含媒体立场（如《粗暴执法？某地城管“没收”老人甘蔗引争议》）。吸引阅读：制造悬念或情感共鸣（如《“救命药”为何成了“夺命药”？》）。版面美化：通过字体、字号设计形成视觉层次。参考答案4.制作新闻标题的原则与方法原则准确性：避免夸大（如《某地惊现“不明飞行物”》→《某地夜空现光点，专家称系无人机表演》）。简洁性：删除冗余词汇（如《市政府召开会议研究部署疫情防控工作》→《市政府专题部署防疫》）。吸引力：巧用动词、数字（如《“双减”后，90%家长焦虑如何破解？》）。伦理规范：尊重隐私（如《艾滋病患者捐肾救子》→《一位母亲的“生命馈赠”》）。制作步骤提炼核心：抓取5W1H中的关键要素（如“谁+做了什么”）。选择角度：突出新闻点（如政策类标题强调影响而非过程）。语言打磨：活用修辞：比喻（《“冰墩墩”火了：冬奥经济的“暖流量”》）、对仗（《台上十分钟，台下十年功——杂技少年训练实录》）。控制字数：一般不超过20字（纸媒）或30字（新媒体）。参考答案5.新闻标题失范的危害与规避危害•误导公众：标题与内容不符（如《专家称吃辣致癌》→正文实为“过量可能增加风险”）。•损害公信力：煽情化标题降低媒体权威性（如《惊天黑幕！某企业竟在食品中添加XXX》）。•法律风险：侵犯名誉权（如《某明星被曝出轨》未经核实）。规避方法•事实核查：标题需与正文严格一致。•平衡表述：争议事件使用中性词汇（如《某品牌奶粉被质疑质量问题，企业回应：符合国标》）。•伦理培训：强化编辑责任意识，拒绝“标题党”。参考答案6.新闻标题与文章标题的区别参考答案7.文艺类与实用知识类标题制作技巧文艺类文章标题诗意化：使用隐喻、意象（如《麦田里的守望者》）。悬念感：引发联想（如《百年孤独：一个家族的命运轮回》）。情感共鸣：直击人心（如《活着：苦难中的微光》）。实用知识类标题信息明确：突出实用价值（如《7天学会Python：零基础入门指南》）。数字化：量化效果（如《每天10分钟，轻松瘦腰3厘米》）。问答式：解决具体问题（如《如何挑选一台性价比高的洗衣机？》）。报刊编辑第六章推荐阅读：彭朝丞.新闻标题学.北京：人民日报出版社，1996尹世超.标题语法.北京：商务印书馆，2001

报纸标题制作THANKYOU

谢谢第七章报纸版面设计第七章本章目录报纸版面设计01报纸版面概说02报纸版面语言及其应用03版式与报纸版面设计本章学习要点了解：报纸版面的发展演变；版面的含义及功能；版面的构成

要素；版面设计的发展趋势。掌握：版面语言的含义、构成；版面语言的应用；版面设计的要求。第七章本章重点报纸版面设计报刊编辑一二报纸版面的发展演变版面的功能第一节报纸版面概说名词解释第七章版面版面指的是一切印刷品的印刷幅面，也就是有文字或图案组成的幅面。报纸版面指的是报纸的各种稿件编排布局的整体表现形式。版面是凭借对新闻内容的布局安排，传达出报纸对新闻事件的立场、观点、态度。版面是报纸的“面孔”，就读者而言，它是读者透视报纸内容的第一扇窗户。报纸版面概说第一节一、报纸版面的发展演变（一）报纸版面的发展演变报刊编辑中国古代19世纪初20世纪初中国古代报纸是书册式，幅面很小，文字通排，既无栏的变化，也无字号、字体的区别。报纸上的新闻在版上随意排放，没有重点，没有顺序。报纸字体、字号与栏都有了变化，重要的新闻和一般的新闻在版面编排上有了明显的区别，同时报纸上开始出现更多标题。报纸版面概说第一节报刊编辑20世纪六、七十年代1956年十一届三中全会以后60年代，美国报纸模块式版面开始形成，70年代初成为美国报纸版面的主流。1956年之前，我国报纸的版面编排都是竖排方式，从上到下分栏，从右向左走文。1956年，《人民日报》和《解放日报》等二十余家报纸由竖排改成横排，从文章体裁、内容、栏目设置、图片运用、标题制作到版面编排都呈现出一种新的面貌，其他各级各类报纸也相继改为横排。新闻改革推动了版面编排革新，从稿件的体裁、字数的多少、字体的使用、标题的美化、版面的组合，各报都有具体规定和要求。报纸版面概说第一节报刊编辑20世纪80年代20世纪90年代中期20世纪末21世纪初报纸上出现了更多元化的形式。随着版面编排中电子计算机的普遍运用和印刷技术的更新，以数字技术和网络技术为传播手段，以电子显示器为阅读界面的新闻出版物整合了视频、音频、动画等全新内容，声响并茂，给读者带来全新的阅读体验。都市报异军突起，标志厚报时代到来，报纸呈现出版组化、导读化、大标题、大图片、模块版式等新特点。我国许多报纸实现了每日彩色印刷，版面美观，版式由传统的穿插式演变为现代的模块式。我国报纸开始借鉴外国报纸上新颖的版面设计形式，吸收了现代报纸的编排理念，在保持庄重、大气的传统风格基础上，增加新闻导读，突出处理图片，采用模块结构，方便读者阅读，这些变化都凸显报纸以受众为本位的办报理念，体现新闻报道贴近社会、贴近群众、贴近生活的理念。报纸版面概说第一节报刊编辑（二）版面的术语开张版心报头报眼报线报眉中缝导读头条基本栏变栏通版报型版组报纸版面概说第一节报刊编辑7.中缝8.导读报纸相邻两块版之间的空隙,可空也可刊登广告、转文等。1.开张2.版心3.报头4.报眼5.报线6.报眉整张印刷纸裁开的若干等份的数目做标准来表明报纸面积的大小叫开张。指一个版面除四周白边以外的可排文字或图片的地方,即版面的容量。报纸第一版上放报名的地方,通常放在版面上端，不少四开报纸报头排通版。横排报纸的报头除报名外,报头地位还刊登报纸创刊日期、总期数、当日报纸版面数和出版日期,有的还注明是某一组织的机关报等。又称报耳，横排报纸第一版报头右侧的版面。版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”。一般被置于报头的下面、头条的上方,用来刊登报纸创刊日期、总的印行期数、当日报纸的版面数、出版日期、登记号码(代号),有的还注明主办者的名称。把重要文章的标题放在头版或组合成一个导读窗口。报纸版面概说第一节报刊编辑9.头条（1）头条也称头题，位于横排报纸左上版或上半版、竖排报纸右上版或上半版的稿件，是报纸最重要的稿件。头条经常是新闻，也可以是重要的评论、图片、读者来信等。（2）双头条双头条起源于《人民日报》，系周恩来创造。其标题一般采取左右两边竖放形式，标题长短及其字号大小、字体轻重等完全一样，以显示它们在版面上的地位、待遇完全一样，从而使读者感到它们的意义、价值一样大。（3）倒头条版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件。由于它的位置和头条产生了对应关系，所以称为倒头条。（4）大头条是对重要事件、重大主题等文章的大处理，它是以标题的大小而言，而不是以文章长短而定。（5）小头条小头条是与大头条相比较而存在的，也就是与过去的头条比，是一种纵向比较，如果从当天的版面上看，它仍然是实实在在的头条。报纸版面概说第一节报刊编辑（6）假头条又称“头条前”，是处于版面中重要位置，但实际并非头条的稿件。一般位于真正的头条之前（横排报纸上边或左边），标题小于头条，涉及重要人物、机构活动的新闻报道，有时采用假头条来处理。假头条是就其版面区间的次序而言的，是名义上的头条；真头条则是就其版面编排的强势而言的，是事实上的头条。假头条的位置只能是在版面的左上角。它的假是相对于同版处理得比它更突出的另一条稿子而言。假头条的形式一般是:假头条竖在前面，真头条紧接着横在上面。

注：假头条是与横向的事实头条比较存在的，而小头条则是与大头条比较存在的。假头条只有占据位置的优势，而无编排的强势，小头条则字号重，并占据编排的强势。假头条不能压过其它文章占据主导，而小头条则反之。（7）组合头条有时候一条稿子单独作头条分量太轻，编辑采取“集零为整”的办法，将几条有关的稿子合起来形成组合成头条。组合头条一般采用对角标题加上一个大框，或大标题文章下面有一些小标题文章和照片并加上框，形成组稿组合头条，稿组合头条稿件要有内在的统一性，可以是同一主题，也可以是同一内容。报纸版面概说第一节报刊编辑10.基本栏11.变栏13.报型14.版组横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏。就是以基本栏为基础而变化出来的不同于基本栏的栏。变栏有两种，一种是并栏（又称长栏），其宽度是基本栏的整倍数，一如两栏、三栏等。另一种是破栏，其宽度是基本栏的非整倍数。也就是把几个基本栏合起来重新划分成若干等份，每一等份的宽度既非基本栏，又非并栏。把一份报纸的若干内容的相关版面组成相对独立的一部分，每部分叠在一起，每一叠就一个以版组，有A、B、C等若干叠，分A1、A2……，B1、B2……等。目前一些都市报、晚报均采用版组式，版组是厚报时代的产物。打通报纸上相邻的两个版，一般用于报道重大事件。12.通版报纸外形，包括报纸的面积和长宽比例。报纸版面概说报纸版面概说第一节二、版面的功能（一）导向功能：评价新闻，引导舆论（二）标志功能：凸显报纸风格，张扬报纸个性（三）导读功能：传达信息，引导读者阅读报刊编辑第一节（一）导向功能：评价新闻，引导舆论

对编辑而言，版面即评价，是编辑无声发言的重要手段；对报纸而言，版面即政治，是报纸表达政治观点的载体。各类版面稿件的安排，体现出编辑对各类事件、问题、人物的态度和评价。（二）标志功能：凸显报纸风格，张扬报纸个性（图7-1&7-2）

版面风格是报纸在长期版面编排实践中积淀、凝聚而成的版面特色，是报纸个性化和成熟的标志。版面风格的形成可以使报纸版面在整体上而不是局部上、在长时期内而不是短时间内与其他报纸区别开来，形成稳定的读者群。报刊编辑（三）导读功能：传达信息，引导读者阅读

版面是帮助读者进行阅读选择的重要手段，读者通过版面很快地了解编辑的意图。从这个意义来讲，一个成功的版面，不仅能准确生动地表现内容，而且能牢牢吸引住读者的眼球，使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。报纸版面概说报纸版面设计图7-1&2第七章标志功能：凸显报纸风格，张扬报纸个性报刊编辑一二三版面空间及其运用编排手段及运用第二节运用版面语言需要处理的关系四版面布局结构及运用报纸版面语言及其运用第二节一、版面空间及其运用报刊编辑（一）区域（二）面积（三）形状（四）距离报纸版面语言及其应用第二节（一）区域区域版序区序栏与栏序

区域指不同的版或一块版上不同的区。不同的版和同一版上不同的区具有不同的强势。强势，作为报纸编辑学中的一个概念，指版面具有的吸引读者注意的特性。报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节1.版序

表示各个版的强势，即吸引读者注意程度的序列叫版序。第1版与其他版相比，最能吸引读者的注意，最具有强势。因此，我国的报纸一般都把第1版作为要闻版，用以刊登当天最重要的新闻。有些都市类报纸第1版封面化后，把第2版作为要闻版。2.区序就一个版而言，版面空间可划分为若干区，各个区根据强势大小所排列的次序，就是区序。横排报纸的版面优势定律是：上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。3.栏与栏序

横排报纸的自然栏序是自左至右，是栏的一般序列，没有意义上的区别。栏还有一种以强势来划分的次序，叫做栏序。我国报纸的栏序是左边的栏比右边的栏具有强势。报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节版位不同，强势不同。美国学者H·Adams所做的视觉注意力实验证明读者的视觉主义次序是，左上、右上、左下、右下（如上图7-4视觉注意力的实验示意图）。

——钟立群：《新闻编辑学研究》，414页，人民日报出版社，1997。报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节（二）面积

不同的面积具有不同的强势，面积越大，强势就越大；反之，强势就越小。因此，一篇稿件在版面中所占的面积大小与强势成正比，因而也与稿件的意义大小成正比。（三）形状

稿件在版面空间中的形状可分为四边形和多边形两大类。四边形因结构简装、比较醒目而比多边形具有强势。两个四边形重叠，完整的比不完整的优先受到注意。（见图7-5）形状相同的稿件放在一起，形成统一的视觉形象，有助于表现稿件内容的相关性。重叠优先注意形状空间组合示意图，人们在视觉上容易将形状相同的圆点被看成一组，把菱形看成另一组。（见图7-6）报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节图7-5重叠优先注意图7-6形状空间组合示意图报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节（四）距离

面对众多的物体，人们的视觉容易把距离接近的一组物体从其他物体中分离出来，作为统一的视觉。距离远近反映了稿件之间的疏密关系、逻辑关系。可在版面上进行空间组合，把相关联的稿件组合在一起，在视觉上形成一个整体。报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节二、编排手段及运用

报刊编辑（一）字符（二）图像（三）线条（四）色彩编排手段是编辑安排版面所采用的物质手段，是构成版面的重要组成部分，包括字符、图像、线条、色彩等。不同的字符、图像、线条、色彩具有不同的特点，对读者的视觉产生不同的刺激，引起不同的认识、感情和审美反应。正确认识各种编排手段的特点，对于安排版面是十分重要的。报纸版面语言及其应用第二节（一）字符汉字是方块字，每一个字就是一个字符。字符包括字号、字体。不同的字号、字体具有不同的特点：1.不同的字号、字体强势不同（二）图像

图像是指报纸上通过摄影或绘画手段所显示的形象。与字符比，图像特别是大幅照片和绘画，能给读者的视觉以更强的刺激，在强势上有明显优势。可以说，图像是最具有强势的编排手段。报刊编辑2.不同的字体具有不同的风格色彩一般说来，大号字要比小号字醒目而更具有强势；同一字号中，笔画粗的字体要比笔画细的字体醒目而更具有强势。宋体字正直大方，比较端庄；黑体字粗扩厚实，比较雄浑；楷体字流动自然，比较活泼；仿宋体纤细清秀，比较轻巧；隶书体古朴飘逸，比较典雅。报纸版面语言及其应用第二节（三）线条报刊编辑1.强势作用2.区分作用3.结合作用4.表情作用5.美化作用报纸版面语言及其应用第二节报刊编辑1.强势作用2.区分作用3.结合作用4.表情作用5.美化作用粗线条、双线条比细线条、单线条强势大。为了增加稿件的强势，可以运用线条把稿件包围起来。（1）围框，即把稿件四周全用线条围住，形成一个完全封闭的框；（2）勾线，即沿着稿件的周边勾线，把稿件围起来；（3）平行直线，即在稿件的上下或左右两边，各置一条线。上边三种方式的强势依次递减。在稿件与稿件之间加上线条，在版面上能使相邻的稿件更清楚地区分开来。用线条把几篇稿件围在一起，这几篇稿件的关系就会显得更紧密，同时与其他稿件的联系则减弱。花边比较绚丽、水线比较朴实。曲线比较活泼，反线比较深沉。花边和弯曲的水线，具有一定的造型美，能对版面起装饰作用。在字符、图像间适当穿插线条，能使版面增加变化，显得生动活泼。报纸版面语言及其应用第二节（四）色彩1.色彩的作用报纸中使用色彩，不是单纯美化版面，而是用以传递信息。色彩的长处是能更直观地传播视觉信息。在版面上使用色彩，可以传情表意、表现强势、塑造版面基调、突出版面个性。2.几种用色方法

（1）用色彩作为内容的连接手段

（2）用色彩修饰彩色事物，使版面要素鲜丽缤纷

（3）用色彩作为彩色图片的背景报刊编辑报纸版面语言及其应用第二节3.留白技巧报刊编辑（1）报头区留白是指报纸刊登报名的地方，一般都在第一版的上端，横排报纸大多在上端偏左，竖排报纸大多在上端偏右，也有把报头放在上端正中的。

例如：《新京报》的头版就是以这种报头居中、其余空间空白来衬托“新京报”这三个字，使之更加醒目和舒展，着力用留白烘托“品牌”。（2）导读区留白导读一般在报纸的头版，占的版面不大，主要是概括介绍本期报纸的主要内容，起到吸引读者、指导阅读的作用。（3）标题区留白标题区留白是现代报纸应用最广泛，也是运用最成熟的留白技巧。报纸版面语言及其应用第二节报刊编辑（4）图片区留白版面上的“看点”往往会是一幅好的图片，而图片周围的留白会形成很强的视觉冲击，能有效地衬托图片。（5）栏（行）距留白栏(行)距留白就是根据稿件的内容，将文字组合在不同形状中进行群组排列，在各组稿件之间留出比正常分栏多一倍或者几倍的空白。（6）图形区留白图形区留白是指用图形直观地解释新闻内容，那么在图形与图形之间、图形与图片之间、图形与文字之间适当留白，既能使版面看起来结构清晰、大气，又有利于读者对新闻事件本质的理解。（7）封面留白

将当天最重要的新闻内容做成头版封面，并通过版面大片留白或人物图片退底留白，营造版面的视觉中心。报纸版面语言及其应用第二节报刊编辑（8）留白非白在版面上“计黑当白”也是留白的一种置换，这种“留白”可以是任意一种颜色，运用得好，读者能获得“不著一字，尽得风流”的视觉审美感受。（9）提示式留白在版面的主打新闻中“拎”出其“新闻要件”做提示式处理并加以留白，以增强读者对新闻的注意力。这些版面所有做提示的地方都刻意留白。（10