知道网课《融媒体时代：广告3.0（山东财经大学）》课后章节测试答案

第一章测试1【判断题】(20分)当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。A.对B.错2【判断题】(20分)广告具有传播功能A.错B.对3【多选题】(20分)广告的基本原则有A.艺术性B.效益性C.真实性D.思想性4【判断题】(20分)广告有经济类广告与非经济类广告之分A.对B.错5【判断题】(20分)设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。A.错B.对第二章测试1【判断题】(20分)从理论角度考虑，营销学是广告学的支柱学科之一。A.错B.对2【多选题】(20分)产品生命周期包括A.成熟期B.衰退期C.导入期D.成长期3【多选题】(20分)广告具有四种基本的传播功能：A.增强功能B.提示功能C.劝服功能D.促进功能4【多选题】(20分)4Ps营销组合包括A.渠道B.促销C.产品D.价格5【判断题】(20分)从实践角度考虑，经济广告活动是以营销战略为基础的A.对B.错第三章测试1【单选题】(20分)USP理论就是A.PLCB.独特的销售主张C.IMCD.定位2【判断题】(20分)尼尔.博登创造了marketingmix这一术语。A.错B.对3【判断题】(20分)广告定位，是一个属于心理接受范畴的概念A.错B.对4【判断题】(20分)R.O.I理念即关联性Relevance，原创性Originality。和震撼力ImpactA.对B.错5【判断题】(20分)柔性传播是相对于硬性广告而言的A.错B.对第四章测试1【判断题】(20分)未来文化是一种趋向型文化，是一个民族潜意识流的文化A.错B.对2【判断题】(20分)区域意义上的文化是千差万别的。不同的地域有不同的商业文化A.错B.对3【判断题】(20分)传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前必须通过三道文化关卡A.对B.错4【判断题】(20分)文化包装策略可以运用文化元素包装广告作品A.错B.对5【判断题】(20分)根据优势扩散理论，在广告传播中应该积极传播先进文化的价值观和科学的生活方式A.对B.错第五章测试1【判断题】(20分)广告策划是决定广告活动成败的关键措施A.错B.对2【判断题】(20分)20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。A.错B.对3【判断题】(20分)现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不开战略化策划思维A.错B.对4【判断题】(20分)广告策划必须面向市场，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维。A.错B.对5【判断题】(20分)广告策划中竞争思维是常用思维A.错B.对第六章测试1【判断题】(20分)新媒体实现了信息传播与接收的个性化。A.对B.错2【多选题】(20分)广告调研范畴包括：A.公众信息B.市场环境信息C.微观环境D.产品信息3【多选题】(20分)广告信息传播目标：A.信息到达率B.理解程度C.信息影响率D.销售额4【判断题】(20分)万宝路重新定位是从男性香烟重新定位于女性香烟，A.对B.错5【判断题】(20分)与传统媒体相比，新媒体双向传播使得用户与企业之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。A.错B.对第七章测试1【单选题】(20分)理性诉求常用的方式有A.直接陈述B.夸张C.幽默D.比喻2【判断题】(20分)双面信息广告中既包含支持性论据，也提供反面论据A.错B.对3【判断题】(20分)实际上，理性诉求和感性诉求在广告策略中的运用并非泾渭分明，非此即彼。A.错B.对4【多选题】(20分)影响广告经费预算的因素A.plcB.促销策略C.外部不可控因素D.竞争因素5【多选题】(20分)广告区域策略从覆盖方式看，有以下几种:A.全面覆盖B.渐次覆盖C.重点覆盖D.特殊覆盖第八章测试1【判断题】(20分)广告创意是具有创新的构思，是广告创作的统率与灵魂A.对B.错2【判断题】(20分)USP理论强调商品的独特功效与利益A.对B.错3【判断题】(20分)感性化创意把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。A.对B.错4【判断题】(20分)创意震撼性能打破“观众的漠视”A.对B.错5【判断题】(20分)创意需要既创新脱俗又符合逻辑，既在意料之外又在情理之中。A.对B.错第九章测试1【判断题】(20分)通过重新组合，视觉符号可以获得具有全新意义的广告创意。A.对B.错2【判断题】(20分)广告创意具有广泛的文化影响力，他在传承中华传统文化方面发挥着不可忽视的作用。A.错B.对3【判断题】(20分)李奥.贝纳强调发掘产品本身的戏剧性A.对B.错4【判断题】(20分)大卫奥格威认为广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础A.错B.对5【多选题】(20分)威廉-伯恩巴克实施重心法强调周密的实施离不开一下四点A.尊重受众B.幽默C.手法干净直接D.广告作品出众第十章测试1【单选题】(20分)广告创作的内容要素：A.图画B.语文C.主题D.色彩2【多选题】(20分)广告创作的形式要素：A.语文；B.色彩C.音响D.图画：3【判断题】(20分)广告创作不能滥用手段而忽视目的A.错B.对4【判断题】(20分)“塑造特定形象、形成条件反射”能增强广告印象A.对B.错5【判断题】(20分)平面广告要素强调创意视觉化A.对B.错第十一章测试1【判断题】(20分)广告文案是使用在广告作品中用来体现广告创作意图的语言和文字部分的创作设计。A.对B.错2【多选题】(20分)广告标题的功能主要表现在A.吸引注意B.选择受众C.表达概念3【判断题】(20分)广告正文的写作应该避免套话A.对B.错4【判断题】(20分)广告标语能保持广告的连续性A.错B.对5【判断题】(20分)使用推广名能使其原有名称更加形象传神，容易口头传播A.错B.对第十二章测试1【多选题】(20分)广告构图需要考虑A.色彩B.图片C.文字D.位置2【判断题】(20分)广告布局的原则，强调统一合谐，突出重点A.错B.对3【判断题】(20分)具象的标记设计是以形象的自然形态为原理，构成所需的图形.A.对B.错4【判断题】(20分)色彩的轻重感表现：

明度高则轻，明度低则重。A.对B.错5【判断题】(20分)图案就是“象形文字”，图案造型设计带有仿生学的色彩。A.对B.错第十三章测试1【判断题】(20分)整合营销传播的常用组合工具，即广告、直接反应、人员推销、公共关系、营业推广或者叫销售促进等等的组合运用，形成合力。A.对B.错2【多选题】(20分)植入式广告的形式常见的有A.综艺节目植入B.社交媒体植入C.游戏植入D.影视剧植入3【判断题】(20分)网络传播，包括基于pc端和移动端进行的传播.A.对B.错4【判断题】(20分)名人宣传策略之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对于明星形象的崇拜。A.对B.错5【判断题】(20分)联名传播是品牌制造话题，抢占社交用户注意力的重要营销沟通手段A.错B.对第十四章测试1【判断题】(20分)在传统四大媒体中，报纸无疑是普及性最广和影响力最大的媒体。（）A.错B.对2【多选题】(20分)报纸的主要特点有：（）A.易保存、可重复B.印刷难以完美，表现形式单一C.信息量大，说明性强D.传播速度较快，信息传递及时3【判断题】(20分)凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。（）A.对B.错4【多选题】(20分)影响媒介目标设定的主要因素有：（）A.购买的周期和购买的时机B.目标消费者的地理和人口分布C.竞争对手的广告策略D.产品的生命周期E.预算和时间的约束5【判断题】(20分)不同的媒体组合将会带来不同的效果，无论是传统媒体之间还是新媒体与旧媒体之间，彼此之间是相互影响、相互补充的（）A.对B.错第十五章测试1【多选题】(20分)广告效果的特性表现在以下哪几个方面？（）A.累积性B.两面性C.复合性D.间接性E.迟效性2【判断题】(20分)广告进行中的事中效果评估，主要目的在于设法使广告战略与战术能够依预定计划执行，而不至于离题脱轨。（）A.错B.对3【多选题】(20分)同步评估广告活动过程的效果主要哪些测定方法？（）A.异步性研究B.同步性研究C.实验性研究D.追踪性研究4【多选题】(20分)广告效果评估方法有：（）A.比较法B.抽样调查法C.访问法D.问卷法E.观察法5【判断题】(20分)广告策划活动评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。（）A.对B.错第十六章测试1【判断题】(20分)广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取地一种组织和调控方式,广告管理属于社会管理地范畴。（）A.对B.错2【多选题】(20分)广告管理的必要性有：（）A.规范广告活动的需要B.维护社会经济秩序的需要C.加强社会主义精神文明建设的需要D.保护消费者合法权益的需要E.保证广告业健康发展的需要3【判断题】(20分)广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，是严格依法进行的，具有强制性的特点。（）A.对B.错4【多选题】(20分)广告管理地内容包括：（）A.对广告主的管理B.对广告发布者的管理C.广告收费的管理D.对广告信息的管理E.对广告经营者的管理5【单选题】(20分)（）年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》，是我国目前管理广告的最主要、最权威的专门法律规定，任何从事广告活动的单位和个人都必须认真贯彻执行。（）A.1995B.1994C.1997D.1996第十七章测试1【多选题】(20分)媒介广告组织的工作任务，主要是：（）A.发布广告B.进行广告管理C.搜集广告反馈D.设计制作广告2【判断题】(20分)广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织，如广告协会（公会）、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。（）A.对B.错3【多选题】(20分)广告创新人才的培养包括创新人才培养的：（）A.管理B.观念C.团队D.方式4【多选题】(20分)集体思考法也叫综合思考法或头脑激荡思考法，它的特点是：（）A.创意的量越多越好B.对创意的质量不加限制C.集体性创作D.禁止批评5【判断题】(20分)广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德（）A.对B.错第十八章测试1【判断题】(20分)新媒体广告的发展大体上经历了从传统意义上的网络广告、富媒体广告到交互式广告这三个阶段。（）A.对B.错2【单选题】(20分)新媒体时代广告经营环境的最直接变化表现为（）市