新时代下网络广告创意策略研究

新时代下网络广告创意策略研究摘要伴随着网络广告渗透在生活中的每个角落。本文以广告广告为研究工具，网络广告是一种随着互联网不断发展而兴起的媒介，虽然起步较晚，但加速发展，传播形式多样，有许多传统媒体广告无法与优势相比，其实效性变得更加重要。今天，人们的生活与互联网紧密相连。，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本文着重论述了中国广告网络存在的问题，提出了提高网络广告科学管理的方法。通过图表，对中国互联网广告的现状和发展趋势进行了分析和引导。分析我国网络广告的市场特点，中国广告的现状，以及存在的一些问题，对解决一些问题有一定的了解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。关键词：网络广告创意，网络广告策略，消费者目录1前言 12网络广告的内涵及作用 13网络广告创意及广告创意策略 23.1网络广告创意 23.2网络广告创意策略 33.2.1USP策略 33.2.2优先权声明策略 33.2.3品牌形象策略 43.2.4定位策略 43.2.5情感策略 44国内外优秀广告创意的成功之处 54.1成功网络广告案例 54.2网络广告创意成功的标准 65企业网络广告创意策略存在的问题 65.1消费者角度看网络广告 75.2企业角度看网络广告 76改进企业网络广告创意策略的对策 86.1面对消费者的网络广告 86.2针对企业的网络广告 9总结 9致谢 10参考文献 11附录 12-13-1前言随着社会的发展，"商业"一词在现代人并不为人所知。它遍布各地。它遍布各地。从早到晚，广告几乎每时每刻都占据着现代人的感官。随着社会的不断发展和进步，通过网络广告平台（高科技）发布或发布互联网广告，使用旗帜广告、文本连接和多媒体在网页上发布或发布。通过网络提供互联网用户的营销方式。与传统传播媒体相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销战略的重要组成部分。网络广告是网络营销的主要营销手段之一，是网络营销方法体系的基本地位，传统的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，在当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必不可少的方式之一。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。因而网络广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。本文的理论依据是网络广告创意的最终目的是打动消费者、当消费者面对浩如烟海的商品而莫衷一是时，让消费者选择产品从而产生购买行为。然而网络广告创意真正的本质是什么呢？本文对网络创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的网络广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出网络广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。本文的立题意义和目的是，随着时代的进步，网络广告中的大市场在以惊人的速度进行增长，网络广告的实效性变得越来越重要。因此，广告业甚至认为，互联网将走得更远，成为继传统四大媒体之后的第五大媒体。。它存在于生活的方方面面，不管你是否愿意接受它，它都会走进你的生活之中。成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。2网络广告的内涵及作用网络广告（KINEPEX）是网络上的广告，通过Kinepegad网络，使用横幅广告广告，文本连接，多媒体方法，广告或互联网广告，通过互联网用户网络高科技广告业务。与传统四大媒体（报纸、杂志、电视广播）广告和近期流行的公开广告相比，网络广告是实施现代媒体营销战略的重要组成部分。。网络广告的本质是向互联网用户添加营销信息的手段，是用户资源的合理利用。网络广告并不限于在头条新闻、电子邮件广告、搜索和搜索密钥、查找固定排名等不同规格。同时网络广告也可以增加所做商品的自身魅力，提高品牌的价值，唤起人们对商品和品牌的认知，促进商品的更新和品质的提升；网络广告也可以增加人们对商品的选择范围，丰富人的生活，扩大消费，促进经济的增长，同时也可以引导生活潮流，创造流行趋势，改变人的生活观念，提高人们的生活品质。网络广告的作用主要是：（1）信息交流：通过传递商品信息，增强企业与消费者的沟通与交流。（2）传达信息：快速、大量、正确地传达商品信息，提高认知度；帮助人们在大量的信息中明确地选择所需信息，并优化这种选择。（3）促进流通：提高商品魅力，增加品牌价值。通过强化竞争意识唤起人们对新产品的需求。促进产品更新，淘汰劣质品牌刺激消费，增加市场流通活力。（4）影响社会：正面影响有以下三点:制作简单，广告成本低。覆盖面广，公众基础大，传播范围广。没有时间限制，广告效果持久。负面影响有以下三点:广告市场复杂；广告行为频繁；广告分布分散。3网络广告中的创意及网络广告中的创意策略网络广告中的一个想法往往是产品"特定知识"的新组合的结果，是人们对生活和事件有"一般知识"的结果。3.1网络广告创意网络广告在中国的增长主要得益于外生的成长，由于网络广告概念和模式的创新，网络广告的增长并不明显。2001年左右，西方国家开始在网上做广告，强迫性广告很少见。但在我国，一些老式的浮动广告、弹出式广告仍然收费。而腾讯、百度等主要网站已宣布清理网络广告，禁止或逐步禁止出现影响用户阅读网页上广告模式的弹出式广告等广告，事实上，广告为弹出式广告和第二版广告。传统的网络广告仍然是中国网站的主要模式。同时，中国广告网络和总体创意水平不高，造成点击率低下。据电信调查，日本国旗在网络上的平均没有创意，其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意的广告点击率在30%左右。3.2网络广告创意策略创新战略的战略策略是组织和分析生产或服务所能提供的利益或解决目标问题的过程，以便网络广告的转移。网络广告广告策略也是关于创意战略思维的网络。我们必须选择好战略思想，才能在该思想的指导下寻找到正确的创意概念和具体的执行点子。常用的创意策略有：3.2.1USP策略USP，被称为独特的销售建议，这是在1950年，说独特的销售建议或"独特的卖点"是在美国的情况。贝茨广告公司总裁里维斯比早些时候意识到，广告必须是消费者的认可。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。3.2.2优先权声明策略这种创意策略的要旨是通过宣传品牌或产品的差异点来预测或战胜竞争对手。当估计到竞争品牌或产品可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们还没有宣传这些利益或者属性时。通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，给消费者造成一种品牌独有的印象。利用这种策略有助于使消费者相信广告主的产品和品牌的优势。当某种利益或属性被优先声明后，其他品牌再跟进宣传，就显出一种市场地位上的劣势，扮演了市场追随者的角色。利用这种策略往往是在估计到竞争品牌或产品可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们还没有宣传这些利益或者属性时。通过宣传品牌或产品的差异点来预测或战胜竞争对手。3.2.3品牌形象策略品牌图片是产品与企业形象之间的概念，它还包括对商品特征的承诺，同时也包括企业形象的渗透，因此必须基于对商品和企业照片的分析，并扩大和推广一个品牌的形象必须要符合企业形象，只有这样，一个品牌的形象才能包含承诺，威望，信任和特殊的广告。3.2.4定位策略所谓的定位策略，就是基于目前市场上存储的竞争产品，由于某些特性或产品属性的重要性，强烈塑造企业的产品，不同于与众不同个性或形象的个性或公司形象。并突破各种传播的屏障，进入潜在顾客的心智，把这种形象生动地传递给消费者，从而使该广告和品牌信息在受众的心中和市场上找到一个合适的位置。当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。3.2.5情感策略互联网为表达丰富的网络广告思想提供了一个平台，互联网的特点与任何传统媒体（如报纸、广播和电视）都不相容。虽然中国网络广告目前处于起步阶段，它仍然是广告、弹出式广告等强迫性广告，但随着中国互联网技术的发展，互动互联网功能将在网上得到充分利用。广告。网络广告的基本特征之一是活动间活动，网络广告的主要优势是"互动"。互动不仅是一个强大的互联网，但它也可以吸引观众参与目标，以加深对广告产品或服务的整体理解，加强这种亲密和忠诚。该策略依赖于通过建立诉求对象的移情联想使之产生有利于品牌的情绪情感，通过广告情节或观念与诉求对象生活经历的共鸣作用而获得良好的广告效果。运用该策略取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。4国内外优秀网络广告创意的成功之处1994年10月，美国著名杂志连线了网址：Hotwred（），它以14位客户为旗帜，开始了一个新的互联网广告时代，包括《互联网广告法》和《互联网广告法》的14位客户。T.它也标志着数字媒体线的开始。从此，主毛孔看到了光明的未来，加入了行列。世界网络的广告也开始迅速和高度发展，并日益显示出独特的魅力和广阔的发展前景，而美国则领导着网络广告的发展。目前，中国广告网络还处于一个初级发展的阶段，还有许多问题需要研究。由于网络媒体的特点，网络广告形式丰富多彩。因此，网络广告的管理与自律应充分考虑网络媒体的多元化、虚拟化以及过度管理区域化。这些特点给网络广告的治理和自律带来了新的挑战。4.1成功网络广告案例网络广告在中国的增长主要得益于外生的成长，由于网络广告概念和模式的创新，网络广告的增长并不明显。2001年左右，西方国家开始在网上做广告，强迫性广告很少见。但在我国，一些老式的浮动广告、弹出式广告仍然收费。虽然腾讯、新浪、百度等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。有一次，我从摩托罗拉看到这个广告，它的导航界面被设置为搜狐网站的主页，一个巨大的flashAD，这个广告不会打扰访客，我摇动鼠标，发现这个界面有游戏的功能：点击不同形式的蝴蝶的图片，音乐会响起，蝴蝶会朝不同的方向飞来。点击这个广告，屏幕看起来像一个网络电视窗口和摩托罗拉产品C398的主页，网络电视对话框是否播放，点击"是"，你可以享受电视广告上的引擎后显示，它的"反馈"转发朋友"和其他密钥，建议访问者提交高速公路网站上的预览或传递给朋友的电子邮件地址。在摩托罗拉产品C398主页里还可以自由点击它所设置的不同栏目，甚至可以提交自己所设计的广告语。这个ETV广告首先通过音乐、美丽的绘画，以及游戏功能的心理来关注其受众和补偿，使任何看到广告的人自发的心理驱动点击广告，仍然点击;这种具有网络特色的双网广告模式，将迅速留在中国，并逐渐成为网络广告的主要平台。4.2网络广告创意成功的标准改进品牌的虚拟体验是一种天然的爱好。根据官方数据，从31日开始。2005年12月，中国网民人数达到1.11亿，网民人数达到33.2%，达到近4000万。网络上的目标连接具有传统媒体不同意的巨大优势：首先，目标受众清晰、精度高，游戏玩家的年龄集中在16-35岁，大多是白领学生和工人，尤其是与实践信息公司、企业和民族群体管理者，我喜欢尝试新事物。其次，交付百分比高，不受时间限制和空间的影响。一款成功的网络游戏，每分钟有数万到数十万玩家进入，并成为一年一度24小时运营的大众传媒平台，吸引了大量关注和访问。有三种方法可以将这个游戏与网络广告相结合：广告对象是道具或场景的游戏，广告是网络游戏界面的界面，而实际推广的设施已经转化为游戏中的虚拟推广。这一方面一方面利用受众重复游戏的心理效应，对广告信息的扩展，另一方面，对信息的隐藏传播，巧妙地塑造形象，虚拟的品牌体验将确保观众免受游戏的影响。这可以追溯到潜在的消费者，甚至Gygoran的效忠者。网络游戏强大的互动性、趣味性和整体性广告吸引了许多商业工作。他们使用了一种新的广告形式。例如，魔兽世界和可口可乐的有机结合就是网络游戏成功的一个例子。5企业网络广告创意策略存在的问题如果这个广告网络得到正确使用，改变广告对消费者的立场将非常有效，如果运用得当，不仅有助于改变买家的地位，而且会导致大量的广告费用和市场损失。位置。目前我国企业广告策略网络存在诸多问题，其中广告网络的创意策略存在以下几点：5.1消费者的角度看网络广告互联网的迅速增加，互联网媒体的发展，影响和改变了人们的生活方式，也带动了广告网络的增长，使其越来越受到"关注"，市场份额和影响范围越来越广。网络广告主正在迅速传播，遍布网络服务、手机通信、交通、汽车、房地产、工作、金融、零售、旅游、娱乐等门类;将显示在线广告表单;网络广告收入成为各类网站的主要收入来源;同时，网络媒体又以前所未有的动力推动着电子商务的快速发展。网络广告市场规模在总体广告市场中所占的比例得到大幅提升，但依然远低于国际平均水平，增长空间巨大。网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力，网络广告市场的增长和繁荣值得关注。调查的相关结果显示，中国有100多家在互联网上做广告的公司，还有20多家广告公司拥有一家在线广告公司。在顶级广告公司中，有许多本地广告公司。经济的高速增长，政府对信息化建设的巨大投入，相关部门的鼓励和重视，给我国的网络广告提供了一个迅速发展的良好环境。基于对未来信息经济的重要性的认识，从1993年第一支网络广告诞生以来，中国广告协会一直对网络广告行业的发展采取积极支持的态度，并努力摸索和建立与这种具有新型媒介特质的新兴广告形式相适应的行业自律管理新模式。网络广告高峰论坛的举行，全国性网络广告大赛的开展，对我国网络广告业的发展都起到了巨大的推动作用。5.2企业角度看网络广告在我国，弹出类广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。与此同时，中国的网上广告设计设计和创新，收视率也很低。根据电力公司的一项调查，日本的公共信息广告很少在没有创新的情况下浏览0.0.1%到0.3%。伟大的媒体广告可以达到30%。由于创新率低，公司客户倾向于传统广告，而不是选择更快、更便宜的互联网广告。6改进我国企业网络广告创意策略的对策现在，中国的商业活动，营销手段可以说是无止境的，这意味着广告是最受欢迎的人。"企业通过网络广告加强资金不断推广大量信息，在社会经济生活各个领域，对商业经济和繁荣市场都起到重要的促进作用。网络广告是网络营销手段体系中起重要作用的主要营销手段之一。因此，为了建立一个科学的网络，在商业活动中制定营销策略，提高企业的经济效益，已成为企业界关注的焦点。6.1面对消费者的网络广告据各种在线询问者介绍，虽然互联网接入是获取信息的最核心，但人们对网络信息的信任远不如对电视和书籍的信任。而网民对网络广告的态度是由开始的自由点击到后来的被迫接收，甚至是厌烦和反感。这是因为大家都知道任何人都可以轻易地在网上投放网络广告，而现在的网络技术很难对网络广告进行真实性和质量上的鉴定，因此人们对网络广告的信任度也不高。尽管网络广告有着传统媒体所不能比拟的优势,自产生之日起就呈现出勃勃生机，它将广告业的发展推向一个崭新的发展阶段。但由于网络广告在我国发展起步晚，是一个新兴的广告市场，使得传统的广告监督管理体系力不从心。加上我国对网络广告监管机制及法律规范又相对滞后且不健全，这就导致了大量的虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了消费者的合法权益。最后，广告的主要目的是影响消费者，潜在消费者的购买行为，广告在广告中必须紧紧围绕消费者、潜在消费者这个轴心来实施，从头到尾实行"内外"原则的实施。要了解网络广告计划，关键关注消费者而不是公司的营销目标，这就要求中国企业根据消费者样本的变化，不断构建消费者数据库。许多营销人员会认识到保持对客户的忠诚度的价值。该数据库不仅包括信息的集合，而且更重要的是，对相关信息进行处理和分类。只有基于数据库的广告才能确保重点关注消费者或潜在消费者，而不是公司的营销目标。6.2针对企业的网络广告虽然网络广告的普及是媒体广告的主要形式之一，但许多大型广告商和有线电视公司试图将电视广告和在线视频广告联系起来并取得成功。二者的融合是信息沟通渠道的整合。也就是说，网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一个接一个地寻找最好的反分裂的结果。越来越多的行业，如汽车和消费类电子产品，投入更多的钱在在线广告，整合沟通与其他形式的广告（或新闻广告或电台广告或广告邮件或移动广告等）影响连接。总之，作为一种新的广告形式，市场需要多元化，网络媒体也需要持续高速发展，网络广告的好处将越来越被广告商所认可。在面对已经取得的成绩的同时，在Eupheria广告业的同时，还应积极探索网络媒体的新特点和发展，及时采用新技术、新思路，将发展更加合适对于网络媒体的发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使广告网络的使用将长期保持。总结互联网的快速崛起，以及互联网媒介的发展，影响和改变着人们的生活形态，也拉动着网络广告行业的成长，使之拥有了越来越大的“注意力”、市场份额和广泛的影响力。网络广告主群体迅速扩大，遍布IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产、商业、金融、零售、旅游、娱乐等各个门类;网络广告形式层出不穷;网络广告收入成为各类网站的主要收入来源;同时，网络媒体又以前所未有的动力推动着电子商务的快速发展。网络广告市场规模在总体广告市场中所占的比例得到大幅提升，但依然远低于国际平均水平，增长空间巨大。网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力，网络广告市场的增长和繁荣值得关注。目前，我国的网络广告仍然处于初级发展阶段，很多问题有待进一步探索和研究。由于网络媒体的特点，网络广告形式丰富多彩。因此，网络广告的管理与自律应充分考虑网络媒体的多元化、虚拟化以及过度管理区域化。这些特点给网络广告的治理和自律带来了新的挑战。加快发展科技网络，改善政策和法制环境，加大网络广告监控力度，多渠道广告，完善公共广告网络，提高网络广告的科学管理，这是促进网络广告产业改善的必由之路。网络广告网络的不断完善也将促进中国广告网络的进一步发展和逐步成熟。致谢我要感谢我的指导老师黄佩老师。本文自初次报告以来，最终交流的全过程得到了老师的精心推动和热情帮助，甚至在交通方面帮助我修改了开篇报告和论文的每一个细节。正是她敏锐的眼睛和丰富的经验使我能够扫清前进的道路，正是她的细心领导和慷慨的鼓励使我克服了困难。她严谨的学术精神，高尚的品格值得永远学习，她的教导将造福我的余生在我论文写作期间，还得到了其他朋友多方面的指导，使我能够克服论文中的各种困难，衷心的向他们表示诚挚的谢意。同时也向那些给我提供论文资料帮助的编者、作者深表谢意。我希望能以此文献给所有支持我关心我的老师和朋友，我会在今后的工作，学习中更加努力拼搏，不负你们的期望。感谢所有帮助我的人们。参考文献[1]朱佳莉.网络时代品牌包装的广告创意探析--以“小茗同学”冷泡茶包装广告为例[J].中国广告.2