浅析新媒体时代下品牌的传播策略及包装设计-以喜多多为例

浅析新媒体时代下品牌的传播策略及包装设计——以喜多多为例【摘要】随着新媒体时代的到来,媒介环境的发展对品牌传播和包装设计产生了一定影响，品牌成为企业间竞争的重要因素,传统的传播模式受到挑战,一个品牌如何在新媒体时代下与时俱进，促使了品牌管理者研究新时代的传播模式，以提升品牌的市场知名度和占有率。本文探讨新媒体时代下品牌传播策略、包装设计的重要性、品牌传播和包装设计的影响和关联性，分析喜多多品牌传播和包装设计策略，对喜多多集团有限公司的产品喜多多仙草丸子进行分析研究，针对它当前的品牌建设、视觉设计、提出相应对策的建设性参考。【关键词】品牌传播策略；包装设计；新媒体时代AnalysisofBrandCommunicationStrategyandPackagingDesignintheNewMediaEra——TakingXiduoduoasanexample[Abstract]Withtheadventofthenewmediaera,thedevelopmentofthemediaenvironmenthashadacertainimpactonbrandcommunicationandpackagingdesign.Brandshavebecomeanimportantfactorincompetitionamongenterprises,andtraditionalcommunicationmodelshavebeenchallenged.Howabrandcankeepupwiththetimesinthenewmediaerahaspromptedbrandmanagerstostudycommunicationmodelsinthenewera,inordertoenhancebrandmarketawarenessandmarketshare.Thisarticleexplorestheimportanceofbrandcommunicationandpackagingdesignintheeraofnewmedia,aswellastheimpactandcorrelationbetweenbrandcommunicationandpackagingdesign.ItanalyzesthebrandcommunicationandpackagingdesignstrategiesofXiduoduo,andconductsanalysisandresearchontheproductXiduoduoXiancaoWanofXiduoduoGroupCo.,Ltd.Itprovidesconstructivereferencesforitscurrentbrandconstruction,visualdesign,andcorrespondingcountermeasures.[Keywords]Brandcommunicationstrategy；Packagingdesign；Newmediaera 目录TOC\o"1-3"\h\u一、引言 一、引言（一）研究背景伴随着中国网络新媒体平台的诞生，网络世界越来越成为人们生活中不可分割的一部分。这是一个为每一个消费者量身定做的虚拟世界，里面有你主动获取的信息、喜欢的资讯、好奇的资讯、也有你被动知道的内容。在这个世界中，你可以和现实世界一样可以社交、分享。人们对新媒体时代诞生的新媒介的使用度不断加大，打破了现实世界的信息差，迎来了更多的消费选择。此时，人们对精神世界的追求提高和审美水平也上升。在琳琅满目的品牌里，各式各样的品牌争相紧跟潮流，用创新新颖的传播方式吸引着年轻的消费群体。媒介环境的发展已经对当代品牌传播和包装设计产生了一定影响。品牌这两个字成为消费者消费时的首要看点，企业间竞争的重要因素，传统的传播模式和包装设计迎来挑战。在新媒体时代背景，喜多多品牌对比过去社交平台的传播风格以及包装设计可以看出它也正在与时俱进的迎合年轻受众的喜好，转变研究新时代的传播模式和包装设计。（二）研究意义在新媒体平台不断崛起的时代，品牌运营者越来越注重品牌的年轻化，在愈加激烈的内卷环境下，品牌运营者们都在借助微博、微信、小红书、抖音等平台进行铺天盖地的营销。但是，营销内容参差，消费者的选择越来越多的同时也越来越迷茫。喜多多成立于1997年，是椰果品类的开创者和行业领跑者，成立以来一直专注研究和生产椰果果粒饮料，致力于打造罐装椰果果粒饮料领航者。喜多多，正处于品牌转型的路上。目前，喜多多已经采取了实际行动，它社交平台风格转变为可爱讨喜的形象、铸造了可爱的喜神喜多多IP形象、也合作达人网红种草产品。但喜多多也面对着许多问题，如何进行品牌传播和下一步的包装设计，更加有质有效的进行塑造品牌和树立消费者心中良好的品牌形象成为喜多多品牌发展的关键。在本文基于新媒体时代下品牌传播策略、包装设计的重要性、品牌传播和包装设计的影响和关联性，分析喜多多品牌传播和包装设计策略，对喜多多集团有限公司的产品喜多多仙草丸子进行分析研究，针对它当前的品牌建设、视觉设计、提出相应对策的建设性参考，实现传统品牌与新媒体时代下品牌的传播策略及包装设计的有效结合，为喜多多品牌在品牌传播营销以及包装设计上给出理论支撑，有利于喜多多的品牌塑造、提高消费者对品牌的黏性和忠诚度，以提升品牌的市场知名度和占有率，帮助其更好的向好发展。另一方面也能够为其他传统食品品牌在传播策略和包装设计方面提供一定的问题思路和方法。（三）研究现状1．国内研究现状（1）关于品牌传播策略的文献综述。“新媒体的概念诞生于20世纪60年代的美国，用于指代那些区别于传统媒体的新兴媒体。”[1]随着移动互联技术的蓬勃发展，各种形式的新媒体逐步成为人们消费选择的重要参考因素。“这一改变，标志着以实时性与数字化为特征的“新媒体时代”已经来临。”[16]由于新媒体时代的特征，网络营销也应运而生。“2024年3月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。”[2]由此可见，中国网民基数庞大。“网络营销面临着用户细分更加精准、提供更多匹配条件、传播渠道更加丰富、内容表现形式更多的全新环境，这既是网络营销的新机遇也是新挑战。”[3]品牌的发展因推陈出新。喻国明教授表示，“传统模式的发展已经中断和终结。因此创新就成为发展的不二之选，意味着新的发展机遇必须建立在对于传统发展的规则、模式和逻辑的充分“破坏”的基础上才能实现。”[4]品牌发展的传播中传播效果不佳？喻教授提到，“第一，打破固守内容传播的狭隘逻辑。第二，以“我”为主的狭隘思路必须打破。如果用“关起门来，自搞一套”的方式来进行内容的表达和传播，就是一种自我“非主流化”的做法。第三，从当下的渠道融合转型到市场融合、需求融合上来，以需求和消费的洞察与把握为基点。”[5]对于传统品牌的活化转型，有研究结果表明：“品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使消费者信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使消费者信息分享意愿更高。”[6]（2）关于包装设计的文献综述。“工业社会发展以来，包装设计迎来了快速发展。食品的包装设计并不仅仅是设计食品的外衣，更是对人们生活方式的设计。”[7]《食品包装学》认为“传统食品包装忽视了包装本身对于扩大食品销量的潜在优势，应通过各种视觉符号向消费者传达食品信息，进而引导消费者进行购买。”[8]“针对用户多维需求,可从视觉与非视觉出发,引出用户对产品情感的回应;从趣味性和反馈着手,拓展产品使用功能;从创建互动激发用户创造力入手,系统塑造深层情感体验。将用户体验有效融入到食品包装设计，将是未来食品包装设计的新思路、新方向。”[9]2．国外研究现状(1)关于品牌传播的文献综述数字技术的的发展使得品牌传播策略愈加盛行，也成为国外许多学者的研究热点。如现代营销之父Kotler认为品牌传播需要梳理品牌的价值观，与消费者应建立情感连接和信任度。KevinlaneKeller提出品牌资产管理，认为品牌传播策略应该致力于构建品牌认知、品牌形象、品牌联想，从而树立良好的品牌形象和市场竞争力等。品牌形象塑造受到品牌传播策略的营销。1960年，美国社会心理学家艾伦·洛克博士提出认知情感行为模型，指出认知、情感、行为三者对消费者理解品牌的影响，强调了传播策略对消费者对品牌认知、态度、和购买后反应意义。（2）关于包装设计的文献综述。包装设计是品牌的重要组成部分。世界著名管理学家Philip·Kotler认为“品牌是一个名字、是一个称谓或是一个符号，也可能是这些总和。”[10]JenniferAasker对品牌包装设计深入研究，提出了品牌人格理论，她认为品牌拥有人格特质，指导品牌运营者按照品牌的独具的特质塑造品牌的形象。同时，随着世界形式的发展，绿色环保健康的趋势愈加受国际消费者的青睐，越来越多人选择环保易分解的包装材质。二、新媒体时代对品牌传播和包装设计的影响新媒体时代对品牌传播和包装设计影响深远,其提供了更多样化的品牌传播渠道。（一）从品牌运营者的角度出发品牌与消费者间的互动性已经逐步提高，面对着多渠道的信息曝光，品牌可以及时的获取消费者的反馈，从而实时去调整品牌的短期内的传播策略和包装设计，灵活应对市场变化的能力提高，拉进品牌与目标受众间的关系。（二）从受众的角度出发时代发展提供了巨量信息，信息差的壁垒被不断突破，消费者在消费选择上拥有了更多的消费选择。品牌传播带动包装设计的创新升级，“新媒体时代，媒体不再把受众当作纯粹的读者，而把对方称为“用户”。因为用户可以轻易地用手指“投票”，不仅对媒体发布的信息进行评价和互动，本身也成为媒体的资源池。”[11]市场上，消费者反映良好的包装设计会推动品牌的传播,两者相辅相成推动品牌的上升发展。三、新媒体时代下品牌传播策略(一）新媒体时代的特点和趋势1.特点（1）信息爆炸的时代新媒体时代是技术革新推动出的数字时代。社交媒介的崛起，大众获取、传播和交流信息的渠道越来越多，促进了品牌的曝光，增加了目标受众接触到品牌发布的信息的机会，同时也增加了用户生成内容在社交媒体上广泛传播的机会。信息传播具有即时性、广泛性和多元化。通过互联网和社交媒体等平台发布的信息，可以实时全球范围传播，传播的形式也突破了传统的文字形式，迎来了多元的传播。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力不断被同质化的宣传吸引和分散，能够留住消费者的注意力成为企业品牌传播的重心，提高用户的转化率成为品牌传播的主要目的。（2）社交平台的互动性新媒体时代促进了网络社交的互动性，使得内容生产者和接收者之间的联系和交流更加密切。品牌能够多方面传播信息，还能够与消费者直接互动，人们也可以通过社交网络平台与他人进行实时交流和互动，建设了新的社交模式。（3）内容创作成本低新媒介载体的出现，传播信息渠道增多、内容创作成本也低，新媒体时代给予所有人成为内容创作者的机会。从文字、图片到视频，创作变得多元、普及、门槛低。在网络世界，任何人在法律许可的范围内可以自由的发布内容，分享他们个性化的体验，大多数情况下不需要花费金钱，只需要花费时间去生产制作。相比于传统纸媒的方式，它大大降低了品牌传播的费用。这使得品牌除了自身可以发布品牌相关内容，也获得了多样化的人群传播。(4)跨平台整合传播品牌传播跨多个平台，依据目标受众不同特点，选择相应的平台和传播形式，可以覆盖更多的受众群体。2.趋势（1）内容为王在新媒体时代下，优质的内容是品牌建设和传播的关键。“品牌需要建立一个优质内容的生态圈，以持续生产并传播有价值、有影响力的内容。”[12]品牌根据平台特性制定相应的传播策略，透过电子世界的传播，带动消费者感官的多重体验，用有深度的优质内容，吸引目标受众的注意力，并建立密切联系和品牌的黏性。（2）用户生成内容引导品牌一味地投入宣传已经不一定能获取消费者的青睐。基于消费者对其他消费者的意见的重视，品牌传播需要提供对应的福利机制去运营好用户之间的关系,鼓励用户在平台分享，借助老用户的口碑传播，多样用户的分享实现细化的品牌转化，建立品牌忠诚度、品牌黏性,提高新媒体时代用户的转化率。（3）视频营销的重要性随着智能手机普及，视频这一传播形式成为用户偏好获取信息的形式，生动有趣的视频内容相比于图文形式更受大家喜爱。（4）个性化和定制化传播在这个快速发展的时代，用户的体量逐步变大，品牌通过数据分析和人工智能技术了解用户的兴趣爱好和行为偏好。品牌抓住用户的个性，依据个性化偏好，定制针对性的传播策略，提供个性化的传播内容和服务。这种定制化传播不仅提高了用户参与度，也增强了品牌与用户的情感连接。（二）新媒体时代对品牌传播的变化随着社会发展和科技进步，新媒体时代的到来对传统的品牌传播带来了翻天覆地的变化，涵盖了传播媒介、传播内容和传播等方面，新的传播媒介迎来了快速的发展，并转变成为当下主流的传播方式，影响着品牌与消费者之间的关系。1.传播渠道多样化传统媒体时代，品牌主要由电视、广播、报纸等传统渠道传播，传播方式局限、查收不方便。而在新媒体时代，随着社会和科技技术的发展、出现了许多新兴媒介，如微博、微信、小红书、抖音，品牌传播方式变得多样化。2.传播内容个性化新媒体时代的用户更加注重个性化。新媒体时代的信息传播透明高效，通过工具品牌可以获得实时监传播效果，更准确地了解用户的需求和兴趣，定制专属内容满足用户。3.用户参与度提升新媒体时代下，用户的参与度成为品牌传播的重要考量因素。社交平台的发展，消费者可以自主的参与到品牌传播中，和品牌互动，点赞、转发、收藏等。（三）新媒体时代下的品牌传播策略1.明确目标受众在新媒体时代，品牌的传播策略要以目标受众为核心。通过市场以及大数据的调查分析，品牌明确自己精准的目标受众后可以更好的目标受众的需求和偏好，从而制定更精准的传播策略。2.有价值的内容在新媒体时代，内容的质量依旧是留住用户的核心，因此，品牌传播的有效传播需要建立起一个优质的品牌社交圈，通过营造良好的社交环境，多方合作，结合时政热点，跟随热点推广，从而稳定的提供高质量的品牌内容。同时，品牌扬长避短，发挥自己在行业内的长板，提升品牌价值，高效率的提高品牌在行业内影响力，激发用户的精神共鸣，提升品牌的感召力，吸引品牌的目标受众。3.做好品牌建设“品牌建设包括：制度设计、平台优化、用户运营、子品牌运营、宣传推广、用户分析、法务保障、理论研究。”[13]品牌运营者需要全面提高品牌建设，科学制定品牌未来发展的目标，制定细分式的传播模式以提升宣传覆盖面，焕发品牌的新活力，让消费者感受到品牌的创新和活力。四、新媒体时代下包装设计的重要性（一）包装设计在品牌传播中的作用和意义1.提供品牌信息包装设计是消费者认识品牌的第一道窗，其包括产品的logo、IP、字体、广告语、产品信息、二维码等内容，承载着丰富的信息，是品牌文化、理念和价值观的载体，它让消费者在第一时间内识别出产品所属的品牌。在竞争激烈的市场环境下，品牌需要通过多种媒介渠道传播信息，包装设计作为产品的第一视觉形象，直接影响着消费者对品牌的认知和印象。所以品牌VI设计需要规范统一，在同质化严重的市场中脱颖而出，促使消费者进一步了解产品和品牌。2.用户体验包装设计是针对目标消费群体的审美而设计的，应与其审美保持一致，新媒体时代下，用户对产品的体验要求越来越高。良好的包装设计不仅可以提升产品的美感，还可以提升用户的使用体验，增强用户对品牌的好感度。这能给消费者带来愉快的购物体验。通过视觉和情感上的感染力，激发消费者的购买欲望，有利于提高消费者对品牌的信任，从而提高其购买行为。此外，包装设计的价格定位也要和目标消费群体一致，适当的市场调研，了解包装材料与工艺等成本问题，制作贴合消费者的心理价位也很重要。（二）新媒体时代下包装设计的特点和要求1.数字化整合随着新媒体的发展，包装设计需要与数字化相结合，以适应消费者在互联网上的信息获取习惯。包装设计可以通过使用QR码、AR技术等数字元素，链接到在线平台，提供更多关于产品的信息、使用方法、用户评价等，为消费者提供更全面的购物体验。2.社交化传播新媒体时代注重社交化传播，包装设计要具备在社交媒体上引起分享和讨论的潜力。设计师可以考虑在包装上加入有趣的元素、引人入胜的故事，激发消费者愿意分享和传播品牌信息，从而扩大品牌影响力。3.可持续性和环保新媒体时代下，社会对环保和可持续性的关注度提高。因此，包装设计需要考虑绿色生产，体现品牌是社会责任感，树立良好的企业形象。4.个性化设计新媒体环境下，个性化和定制化是重要的趋势。包装设计可以通过个性化的图案、颜色和字体等元素，满足不同消费者群体的个性化需求。定制化的包装设计还能够提高消费者对产品的归属感和独特性。5.塑造IP形象品牌IP形象是企业文化与产品的融合，具有独特的视觉特征，其承载着品牌的核心价值观。目前消费者对品牌IP的认可度较高，IP能够拉进消费者和品牌之间的联系，且因其设计独特，往往给消费者留下深刻的记忆，吸引消费者购买。当下消费者的物质要求逐渐提高的精神层面，品牌运营者应越来越重视IP的作用，搭建更多与消费者的联系。五、新媒体时代下品牌传播策略与包装设计的关联性（一）新媒体时代下品牌传播策略与包装设计的相互关系1.品牌形象的一致性实证结果表明：“线上-线下品牌形象一致性显著正向影响品牌体验，进而正向影响品牌信任、口碑和价值共创意愿等零售品牌关系质量，品牌体验起到关键的中介作用。”[15]品牌传播策略是品牌在市场上推广和宣传的总体规划和方向。在制定品牌传播策略时，需要考虑到目标受众、传播渠道、内容形式等多方面因素。品牌传播策略旨在确保品牌形象在各种渠道上的一致性和统一性。而包装设计作为品牌形象的一部分，需要与品牌传播策略保持一致。通过统一的视觉风格、色彩和标识等元素，包装设计可以强化品牌形象，增强品牌的辨识度和认知度。2.内容传达与故事叙述品牌传播策略强调通过故事叙述和内容传达来建立与消费者的情感联系，而包装设计可以作为一个重要的故事叙述平台。通过包装上的文字、图像和符号等元素，可以传达品牌的理念、价值观和故事，引发消费者的共鸣和情感连接，从而增强品牌忠诚度。3.目标受众的偏好品牌传播策略需要根据目标受众的特征和偏好来确定传播内容和渠道，而包装设计不仅仅是产品的外观，更是品牌传播策略的具体体现和延伸。通过深入了解目标受众的文化背景、生活方式和消费习惯，设计师可以针对性地进行包装设计，提升品牌在目标受众中的认可度和吸引力。4.互动性与参与度新媒体时代的品牌传播策略注重用户参与和互动，而包装设计也可以通过增加互动性的设计来吸引用户的注意力。例如，在品牌传播过程中包装上加入二维码、AR技术或交互式设计，让消费者参与到品牌传播中，增强他们的参与感和忠诚度。5.数据驱动的优化品牌传播策略需要不断优化和调整，以适应市场和消费者的变化，而包装设计也可以通过数据分析来进行优化。通过收集和分析消费者对包装设计的反馈和行为数据，品牌可以不断改进包装设计，提升用户体验和传播效果。（二）包装设计对增强品牌传播的效果1.信息传递包装设计不仅是产品的外观，还承载着丰富的信息。通过文字、图像和图形等元素，包装可以传达产品的特点、优势以及品牌的核心价值观，帮助消费者更好地了解产品并做出购买决策。2.品牌辨识度包装设计是品牌形象的重要组成部分，可以通过标识、色彩和IP等元素来强化品牌的辨识度。消费者在购物过程中往往会通过包装来识别品牌，良好的包装设计可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起独特的品牌形象。良好的包装设计、独特的设计风格、可以在瞬间吸引消费者的注意力，从而增加品牌曝光和产品销售机会。3.情感连接包装设计可以通过视觉和文字等元素向消费者传达品牌的理念、故事和情感，从而建立起与消费者的情感连接。消费者对品牌的认同感和情感共鸣往往会促使其做出购买决策，并成为品牌的忠实支持者。此外，时代的发展对品牌社会责任的要求也日益重视，品牌的包装设计需要考虑环保绿色。品牌的包装设计过程贯穿绿色低碳环保的理念，不仅相应国家的号召，体现品牌的社会责任感，也能与消费者对可持续发展的理念相互契合。“2023年，我国网购用户规模达9.15亿人”，[14]越来越多的人选择在网上购物。但是，网络购物其弊端，在于只能凭借图片视频展示，不能真实接触到产品的时候，一个品牌的包装设计是吸引消费者购买和区别与同质化的同类品牌的重要因素。引人注意的包装设计是刺激消费者购买的重要因素。随着品牌和消费者的联系逐步密切，包装设计也要更注重在社交媒体上的分享效果，消费者的主动分享可以反作用带动品牌宣传。品牌的包装设计能够脱颖而出，激发消费者的分享欲与购买欲，既达到了品牌销量提升的最终目的，在信息传播发展迅速得到当下，增加了一份免费的产品宣传。因此，借助吸引拍照分享的设计元素变得更为重要，直接影响品牌在社交平台上的知名度和美誉度。六、新媒体时代下喜多多品牌传播策略分析（一）新媒体时代下喜多多品牌传播存在的问题1.明确消费市场喜多多没有明确清晰的目标消费者。在年轻市场，它的包装设计、品牌文化、宣传并不吸引人。在中老年市场，消费者选择多，品牌忠诚度低、黏性低。喜多多应该通过市场调研、调查问卷等方式明确自己产品的目标消费群体。2.品牌文化喜多多缺乏的品牌核心理念和独特的品牌故事，视觉形象和品牌核心价值观皆要全面考虑升级，一直以来，喜多多仙草丸子在凉茶类的品牌赛道并不突出，消费者难以建立起对喜多多品牌的更深刻认知和情感连接，影响了品牌的忠诚度和用户粘性。3.用户参与度低虽然喜多多鼓励用户参与社交互动，但实际上用户参与度并不高。缺乏足够吸引人的内容和互动机制，以及竞争激烈的社交电商市场环境下，用户选择权的增加导致了用户分散。4.传播内容无吸引力随着生活水平的提高，消费者愈加注重个人身体健康与饮食健康，选择一款健康食品成为消费者购买产品的首要考虑因素。市场上存在许多传统凉茶品牌，它们历史悠久，底蕴深厚，拥有一定的品牌影响力和忠诚的消费群体。在饮料行业，随着消费者健康意识的提高，功能性饮料市场不断壮大，喜多多的竞争压力也提升，加上喜多多官方账号在各平台的传播内容没有创新吸引力，传统的宣传方式不足以覆盖受众群体。（二）新媒体时代喜多多品牌传播营销的必要性2021年7月喜多多仙草丸子面世，被描述为“嚼着吃的凉茶”。大颗仙草、Q弹爽口、造型独特，是喜多多集团产品技术研发创新的突破。而其产品的目标是创新营销方式，以青春的声量提升品牌知名度，建立喜多多讨喜、喜庆的品牌特色，打造中国情绪食品的品牌理念。喜多多仙草丸子1.2cm大颗仙草丸子形状，嚼劲的口感，可塑性高，可以DIY多场合搭配，有望逐步成为日常的生活配料之一。在凉茶类的品牌赛道与众不同，喜多多应该强化喜多多仙草丸子的品牌卖点，精准输送给目标消费者。1.适应市场发展随着新媒体的发展，消费者获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化，行为和偏好也在不断变化。新媒体平台有信息互动和实时性的特点，喜多多可以通过活动，在平台与目标用户进行实时互动和沟通，获取用户的需要和反馈，提升用户需求贴合和客户粘度，促进用户转化和复购。新媒体时代，视频形式已经成为受众偏爱的一种形式，抖音作为日用户量6亿的知名视频平台。在过年期间，喜多多可合作抖音推出喜神相机特效，联合家庭剧情类博主发起挑战。参与者使用指定特效，拍摄全家福照片或者新年手势舞视频，传播辞旧迎新，表达美好祝愿，在提升和消费者互动的，同时提高品牌知名度。喜多多通过新媒体渠道及时了解消费者的变化，调整和优化品牌传播营销策略，保持与消费者的紧密联系和互动，保持竞争优势。通过在新媒体平台上进行品牌传播营销，提供符合目标消费群体的传播内容，可以扩大品牌曝光，提升品牌知名度和影响力，吸引更多潜在用户的关注和参与。2.推动产品销售增长新媒体时代下，消费者的购买决策往往受到社交化和内容影响，喜多多可以通过创新的内容营销、发布各类有趣、新颖的内容，吸引用户关注和参与。同时，培养属于自己的达人账号，内容涵盖产品介绍、购物攻略、用户心得分享等，为用户提供有价值的信息和娱乐，提升用户对产品的认知和好感度，推动产品销售增长，实现品牌传播与商业价值的有效结合。如：通过场景细分，覆盖消费者日常生活，让新消费者更能和产品产生情感共鸣；第一根据年轻人兴趣趋向，线上+线下年轻化营销方式，通过花样“丸”法和互动，提升产品竞争力，让品牌更生动；以春节喜多多仙草丸子营销为例，喜多多的针对很多年轻人有社恐、不会和长辈沟通的痛点，可以在微博、抖音、小红书话题造势“喜神过年唠嗑训练营”，号召网友们分享快乐的片段，提高消费者对活动的参与度，为喜多多逐渐树立起喜气快乐的网络微环境，同时传递出喜多多分享快乐的品牌理念。在开工时间，喜多多的社交平台可以发布话题#喜神探班，复工顺利#，邀请网友分享讨论复工第一天的感受并和喜多多的社交平台账号互动。在元宵佳节，品牌利用线下活动，如快闪店活动，利用宣传搭建，吸引KOL和消费者打卡，增加活动的曝光度和互动性，高效的拉近两者间的距离。品牌也通过激励用户参与互动，扩大了品牌的曝光度，并建立起了与用户之间的信任和亲密关系，塑造积极向上的品牌形象，提升品牌声誉和用户信任度。第二，线下与多品牌店铺合作，让消费者方便购买，增加品牌曝光度和提高品牌口碑。如：合作蜜雪冰城，推出含有喜多多仙草丸子的腊八节“喜”式吃法三种饮品：“喜”气满满烧仙草、好椰＂仙仙＂乳、丸丸脆脆奶芙、以及在小料区添加“仙草丸子”这一选项供消费者自己diy添加，并通过品牌联名设计以及周边限定袋子、杯套、贴纸等，用包装设计迎合消费者的兴趣和喜好，提高他们在平台传播的欲望，促进喜多多的品牌宣传。3.塑造品牌形象和口碑新媒体平台上的品牌传播不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象和口碑。喜多多应该进一步阐述喜多多的品牌理念，提升喜多多品牌在目标消费者心中的知名度和好感度，吸引目标消费者的关注和认可。通过发布优质的内容、积极参与社交互动以及引导用户生成正面的UGC，如晒单、评价、点赞等，将用户变成品牌的传播者和推广者。如结合社交媒体怀旧话题营销，传递温情和快乐温情打动人心。采用怀旧型的品牌传播策略在社交媒体传播时，消费者的信息分享意愿更高。如在春运期间，喜多多在交通枢纽站人流密集的区域场合投放广告。广告片《喜神接你回家》，短片中植入喜多多产品，主旨讲述平安回家，喜神带回家。家人最大的愿望是我们身体健康希望我们平安快乐，这对他们来说是最大的“喜”。以“健康平安是最大的喜”为主题，喜神接你回家，另一层是你带喜神“喜多多”回家，将春节回家感性点和喜多多品牌理念联系起来，通过种草和品牌营销带动喜多多仙草丸子的声量和销量，渗透到消费者的出行中，吸引年轻人关注和参与，可以起到一种正向推动的作用，提高在年轻群体中的影响力和品牌曝光度，让品牌和消费者间的情感加速升温，提高品牌形象，实现品牌实效。七、新媒体时代下喜多多品牌包装设计策略分析（一）喜多多包装设计策略随着品牌和消费者的联系逐步密切，包装设计也要更注重在社交媒体上的分享效果，消费者的主动分享可以反作用带动品牌宣传。喜多多品牌的包装设计应该能够脱颖而出，激发消费者的分享欲与购买欲，既达到品牌销量提升的最终目的，在信息传播发展迅速得到当下，增加一份产品宣传。1.品牌一致性喜多多在媒介上的包装设计应与其品牌形象和核心价值观保持一致。无论是在社交平台上发布的宣传图文还是产品页面的展示，都应该体现出喜多多的独特风格和品牌精神，以增强品牌认知度和用户记忆度。2.视觉吸引力一个品牌的包装设计是吸引消费者购买和区别与同质化的同类品牌的重要因素。引人注意的包装设计是刺激消费者购买的重要因素。品牌包装设计需要在新媒体平台上具备强烈的视觉吸引力，以吸引用户在信息过载的环境中关注喜多多产品。鲜明的色彩、独特的图案和精致的设计可以在用户的视觉中产生冲击力，吸引他们主动点击和浏览。3.情感共鸣喜多多的包装设计要能够触发用户的情感共鸣，与用户进行互动，让用户产生共鸣和认同感，建立起更深刻的情感粘度，增强用户对品牌的粘度。4.跨平台适配喜多多的包装设计需要做好品牌的VI设计，考虑在不同新媒体平台上的适配性。不同平台的展示方式和尺寸可能有所不同，设计考虑到位，并能够在不同平台上保持一致的品牌形象和效果。(二）喜多多包装设计对品牌传播的作用1.视觉传达品牌形象包装设计是品牌形象的重要载体之一。通过精心设计的包装，喜多多可以在视觉上向消费者传达品牌的核心价值观、文化内涵和个性特征，从而树立和巩固品牌形象，增强品牌的辨识和品牌文化价值的理解。2.塑造品牌认知优秀的包装设计有助于加强消费者对喜多多品牌的认知和记忆。通过在包装上印刻品牌标识、标语、logo等元素，可以使消费者在购物过程中更容易地辨认和选择喜多多的产品，从而促进品牌认知度的提升。3.提升购买欲望包装设计可以在一定程度上影响消费者的购买决策。通过在包装上突出产品的特点、优势和使用方法等信息，激发消费者的购买欲望，促进销售。精美的包装设计往往能够给人留下深刻的印象，从而促使消费者通过口碑传播来分享他们的购买体验。良好的口碑传播不仅可以增加品牌的知名度和美誉度，还能够吸引更多潜在消费者的关注和信赖。增加产品的吸引力和感知价值，从而提高购买率和销售额。八、结论面对新媒体时代下的冲击，传统的品牌传播策略需要与时俱进，创新变革。首先，面对不同平台，品牌应制定对应明细的传播策略，从整体的角度出发，依据自身定位、目标受众的消费者画像等特性，结合天时地利人和的条件，找到自身在市场中的优势、能够解决消费者的那些痛点、顾客购买的主因是什么、主要客群与竞争者是哪些，选择出品牌整体的传播策略，充分利用新媒体的特点和优势来与目标受众进行有效沟通与互动，节约人力、时间、财力，高效率的达到品牌和消费者携手共创品牌传播。其次，要提升内容的价值，为目标受众提供高质高效的信息，注意