2025年大学《大学法语》专业题库- 法国商业品牌战略与推广

2025年大学《大学法语》专业题库——法国商业品牌战略与推广考试时间：______分钟总分：______分姓名：______第一部分词汇与表达1.Choisissezlabonneréponsepourcompléterlesphrasessuivantes.a.Lamarqueestsynonymedereconnaissanceetde________pourleconsommateur.1.confiance2.coût3.complexité4.confidentialitéb.Lastratégiede________viseàdifférencierleproduitdelaconcurrence.1.communication2.positionnement3.distribution4.prixc.Le________estl'ensembledesindividusoudesgroupessusceptiblesd'acheterleproduit.1.produit2.marché3.marque4.stratégied.Lapublicitéenligneestunexemplede________digital.1.marketing2.relation3.promotion4.réputatione.L'_______culturelleestsouventunatoutmajeurpourlesmarquesfrançaisesàl'international.1.standardisation2.anonymat3.diversité4.identité2.Remplissezlesespacesdanslesphrasessuivantesavecletermeleplusapproprié(pouveztrouverlesoptionsci-dessous).a.Lesuccèsd'unecampagnede________dépendbeaucoupdelaciblevisée.b.Lesentreprisesutilisentdiverscanauxde________pouratteindreleursclients.c.Ilestimportantdeconstruireune________fortepourfidéliserlaclientèle.d.La________estl'actiondeprésenterunproduitouunserviceaupublicpourlefaireaccepter.e.Lesgrandsgroupesfrançaisinvestissentmassivementdansle________mondial.Options:1.positionnement2.communication3.promotion4.marketing5.marque6.distribution第二部分阅读理解Lisezattentivementletextesuivantsurledéveloppementd'unproduitdeluxefrançaisrécent.LeLancementd'unNouveauVinPrestigeFrançaisL'entreprisefamiliale«ChâteauMargaux&Co»vientdelancersurlemarchéinternationalsonnouveaucuvéedevinrouge,«LaGrandsÉtangs».Cevin,fruitd'unerénovationdescavesetd'unnouveaupressage,viseunpublicavertietfortfortuné.Lamarqueainvesticonsidérablementdanslacréationd'unimagedeluxeauthentiqueetd'exception.Pourcefaire,plusieursstratégiesontétémisesenœuvre.D'unepart,unecampagnepublicitairericheetsymboliqueaétédéployéedanslesjournauxfinanciersinternationauxetlesmagazinesdemodelesplusprestigieux,avecdesphotographiesd'artmettantenscènedespaysagesdeBordeauxetdesfiguresconnuesdumondedelaculture.D'autrepart,desévénementsexclusifsontétéorganisésdanslesplusbeauxchâteauxdeFrancepourprésenterlevinauxacheteurspotentielsetauxcritique们.Ladistributioninitialesefaituniquementparlebiaisdedétaillantshautdegammeetdegrossistesspécialisésdanslesvinsdeluxe,avecunprixdeventeindicatifsituédanslafourchettesupérieuredumarché.L'entrepriseespèrequelacombinaisondesonhéritagefamilial,delaqualitéperçuedesonvinetdecesactionsdecommunication将luipermettredes'imposercommeunenouvelleréférencedanslesegmentduhautdegamme.Répondezauxquestionssuivantesbaséessurletexte.3.Selonletexte,quelssontlesdeuxprincipauxaspectsdelastratégiedecommunicationde«LaGrandsÉtangs»?4.Pourquilenouveauvinest-ilprincipalementdestiné,d'aprèsl'auteur?5.Mentionnezdeuxcanauxdedistributionmentionnéspourceproduit.6.Quelélémentclédelamarqueestsoulignépourjustifierlepositionnementhautdegammeduproduit?第三部分语法运用Corrigezlestroiserreursprésentesdanslaphrasesuivante:L'entrepriseadéveloppéunestratégiedecommunicationquiviseàmettreenavantlecaractèreuniquedesamarqueetàaugmentersa__________(1)auprèsdesclientspotentiels,enparticulierdanslespays__________(2)commelaChineetl'Inde,oùilyaunedemandecroissantepourlesproduitsde__________(3)qualité.第四部分写作Écrivezunparagraphedeenviron120motsenfrançais.Choisissezuncélèbreproduitdemarquefrançaise(autrequelesvins)quevousconnaissezbien(parexemple,uneautomobile,unemode,unecosmétique,unenourriture).Expliquezbrièvementcequifaitsonsuccès,enmettantl'accentsursonpositionnementsurlemarché,sesqualitésperçuesetlesstratégiesdepromotionqu'ilutilisepourattirerlesconsommateurs.---试卷答案第一部分词汇与表达1.a.1.confianceb.2.positionnementc.2.marchéd.1.marketinge.4.identité2.a.communicationb.distributionc.marqued.promotione.marketing第二部分阅读理解3.Lastratégiedecommunicationcombineunecampagnepublicitairericheetsymbolique(danslesjournauxfinanciersinternationauxetlesmagazinesdemode)etl'organisationd'événementsexclusifsdansleschâteauxdeFrance.4.Levinestdestinéàunpublicavertietfortfortuné.5.Deuxcanauxdedistributionmentionnéssontlesdétaillantshautdegammeetlesgrossistesspécialisésdanslesvinsdeluxe.6.L'élémentclédelamarquesoulignéestsonhéritagefamilial.第三部分语法运用L'entrepriseadéveloppéunestratégiedecommunicationquiviseàmettreenavantlecaractèreuniquedesamarqueetàaugmentersanotoriété(1)auprèsdesclientspotentiels,enparticulierdanslespaysémergents(2)commelaChineetl'Inde,oùilyaunedemandecroissantepourlesproduitsdehaute(3)qualité.第四部分写作(以下提供一个可能的范文及解析思路，注意：写作题目开放式答案较多，以下为一种合理表述)范文示例：L'entrepriseChanelasucréeruneidentitédemarqueforteavecsalignedecosmétiques.Sonsuccèsreposesurplusieursfacteurs.D'unepart,sonpositionnementestclairementdéfinicommehautdegamme,associéàl'éléganceetauluxefrançais.Lesproduitssontperçuscommedetrèshautequalité,tant从laformulationquedel'emballage.Entermesdepromotion,Chanelutilisedescélébritésinternationalementreconnuespourfairelapromotiondesesprodui