2025年事业单位招聘考试综合类专业知识试卷（市场营销与广告学）

2025年事业单位招聘考试综合类专业知识试卷（市场营销与广告学）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。下列每题选项中，只有一项是符合题目要求的，请在答题卡上对应题号涂黑相应的字母。）1.将市场划分为不同顾客群的过程被称为？A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场预测2.企业根据自身资源能力，选择进入的最佳细分市场的过程是？A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场定位策略制定3.“我们提供的是最好的服务，没有之一”这种广告口号体现了哪种广告策略？A.独特销售主张（USP）B.品牌形象策略C.感情诉求策略D.理智诉求策略4.在市场营销组合（4P）中，指产品从生产者流向消费者的具体通道和方式的是？A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）5.下列哪种媒介通常具有传播范围广、感染力强但信息重复率低的特点？A.报纸B.电视C.广播D.网络广告6.消费者购买决策过程中，对备选方案进行评估和比较的阶段是？A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购买决策7.营销人员通过各种营销活动刺激消费者购买欲望，促使其产生购买行为的活动是？A.市场调研B.市场细分C.促销组合D.品牌建设8.利用互联网、移动互联网等数字网络平台进行的营销活动，通常被称为？A.传统营销B.数字营销C.整合营销传播D.公关活动9.企业致力于在目标顾客心目中建立独特的、可识别的形象，从而与其他竞争对手区分开来的战略是？A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场定位10.广告效果评估中，测量广告对消费者态度改变程度的指标，通常属于？A.认知效果B.态度效果C.行为效果D.经济效果二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。下列每题选项中，至少有两项是符合题目要求的，请在答题卡上对应题号涂黑相应的字母。多选、少选或错选均不得分。）11.影响消费者购买决策的内部因素主要包括？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.经济环境E.营销刺激12.一个完整的广告活动通常包含哪些主要环节？A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告制作与发布E.广告效果评估13.以下哪些属于常见的广告媒介类型？A.报纸B.电视C.人员推销D.户外广告E.网络社区14.在进行市场细分时，常用的细分变量包括？A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.产品细分E.促销细分15.数字营销相较于传统营销具有哪些特点？A.交互性强B.成本高C.目标精准D.可追踪性高E.传播范围有限三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。）16.简述市场营销观念的主要内容。17.简述广告创意的四个主要原则。18.简述影响广告媒介选择的主要因素。四、论述题（本大题共1小题，共10分。）19.试述品牌在市场营销中的重要性，并分析如何构建强势品牌。五、案例分析题（本大题共1小题，共15分。）20.阅读以下案例材料，并回答问题：“绿源”是一个中高端的自行车品牌，主要面向追求健康生活方式和环保理念的都市年轻人群。近年来，随着共享单车的兴起，对传统自行车销售造成了一定冲击。同时，电动自行车因其便利性也迅速发展。为了应对市场变化，绿源计划推出一款新型智能自行车，并制定相应的营销推广方案。问题：（1）绿源自行车的主要目标市场是什么？请分析其特征。（2）推出新型智能自行车，绿源需要考虑哪些产品策略要素？（3）针对该新型智能自行车，绿源可以考虑哪些主要的促销方式？请分别说明其适用性。试卷答案一、单项选择题1.A2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.B9.D10.B二、多项选择题11.B,C12.A,B,C,D,E13.A,B,D14.A,B,C15.A,C,D三、简答题16.市场营销观念的主要内容包括：以顾客需要为中心，满足顾客需求；强调企业的社会责任；注重整体营销；追求长期利润；采用系统管理方法。17.广告创意的四个主要原则是：真实性、创新性、趣味性、艺术性。18.影响广告媒介选择的主要因素有：广告目标、目标受众、广告内容、媒介成本、媒介覆盖面、媒介信誉等。四、论述题19.品牌在市场营销中的重要性体现在：识别产品、区分竞争者、建立信任、提升产品附加值、增强顾客忠诚度等。构建强势品牌的方法包括：明确品牌定位、塑造独特的品牌个性、提供优质的产品和服务、进行持续的品牌传播、与顾客建立情感连接等。五、案例分析题20.（1）绿源自行车的主要目标市场是追求健康生活方式和环保理念的都市年轻人群。其特征可能包括：年龄较轻、收入中等偏上、注重健康与环保、对新产品有较高的接受度、活跃于社交媒体等。（2）推出新型智能自行车，绿源需要考虑的产品策略要素包括：产品核心功能（智能系统）、产品设计（外观、材质、人机交互）、产品质量、产品定价（是否体现智能价值）、产品包装等。（3）针对该新型智能自行车，绿源可以考虑的主要促销方式及其适用性：*广告宣传：通过电视、网络、社交媒体等渠道进行宣传，提升产品知名度和吸引力。适用性：适合快速建立市场认知度，尤其针对年轻受众。*公关活动：举办产品发布会、与环保组织或健康机构合作，提升品牌形象和美誉度。适用性：适合塑造品牌形象，建立社会责任感。*人员推销：由销售人员向潜在客户展示