节目主持人教程（第3版）课件 第五章 主持人的形象塑造

第五章主持人的形象塑造在广播电视等大众传播活动中，一档节目的推出能否被受众接受，主持人的形象是一个不可忽视的因素。主持人的形象是由主持人的仪表、人格、文化修养及审美情趣等因素构成的，是主持人的外在气质与内在气质在传播活动中通过媒介的综合反映。因此，重视主持人的形象塑造，对吸引受众、实现传播效益的最大化有着重要意义。第一节主持人形象的作用主持人天天都要与受众打交道，塑造良好的公众形象，对主持人所在的媒体和主持人所主持的节目而言都是十分重要的。主持人要认识到自己的形象的重要性，认识到形象在节目的生存与发展中的地位和作用，自觉地塑造和维护良好的形象。主持人形象在节目主持中有什么样的作用呢？具体而言，主要表现在以下三个方面。一、主持人形象对受众具有广泛而深刻的影响（一）主持人形象影响社会政治生活主持人的名称是1952年提出的，但真正固定的节目主持人到1956年才出现。这一年美国两党代表大会召开，全国广播公司的切特·亨特利和戴维·布林克利组成一对搭档，成功地以主持人的形式报道了两党代表大会。由于这次成功的报道，两人成为全国广播公司《晚间新闻》的固定主持人。亨特利、布林克利很快成为明星人物，他们主持的全国广播公司《晚间新闻》在20世纪50年代中期到60年代末的14年中一直占据美国三大电视网晚间新闻收视率之首。亨特利、布林克利的形象赢得了众多受众，节目获得成功，于是美国三大电视网各档新闻节目纷纷进行尝试，电视新闻节目时间也从原来的15分钟延长至半小时。各档节目争相推出自己的明星主持人，力图用主持人的形象来吸引受众。于是活跃在早间、午间、晚间和夜间新闻节目中的主持人以及专题新闻、特别新闻节目主持人形成了一个明星主持人群体，他们每日频繁地出现在节目中。美国公众对主持人的熟悉程度远远超过了对他们的政府领导和社区领袖的熟悉程度，主持人对社会生活和政治生活的影响更可以用“炙手可热”来形容。美国著名主持人沃尔特·克朗凯特的主持生涯就是如此。20世纪60年代末，公众舆论对越南战争变得越来越不满，美国士兵也流露出消极、厌战、失望的情绪。克朗凯特在1968年年初亲赴越南前线采访，他的所见所闻证实了驻越南西贡（今胡志明市）的美军司令部在散布谎言，而这又反映了华盛顿政府也在撒谎，于是他认为必须尊重客观事实，向全美人民指出事实的真相。回国后，他自己动手写作，制作了一个半小时新闻专题节目，他在节目的结语中向全美观众宣布：“看来唯一切合实际的，然而是令人不快的结论是：我们已陷入僵局……唯一的合理出路，在于前去谈判而不是以胜利者自居。”克朗凯特说出了绝大多数美国人的心声，约翰逊总统听了广播后对新闻秘书乔治·克理斯琴说，他失去了沃尔特·克朗凯特的支持，他便失去了美国，失去了普通大众。从这里可以看出克朗凯特作为主持人在美国人心目中的地位。（二）主持人形象还有一种特别的商业影响力众所周知，广播电视在所有节目中都要插播广告，因为广告收入是广播电视得以生存的经济基础。二、主持人形象是节目风格的体现者如果说主持人形象对受众具有广泛深刻的影响是从社会意义上观照主持人的形象，那么，主持人形象是节目风格的体现者则是从审美角度来审视主持人的形象。主持人节目在策划之初就有一个明确的定位，在节目的风格和内容上有相应的要求。一旦定位确定，风格和内容就是节目能否被受众认可的重要因素，主持人的形象能否与风格和内容一致也就显得至关重要。（一）主持人形象体现节目的风格，首先表现在主持人的个性与节目的风格相一致上（二）主持人形象体现节目的风格，还表现在主持人的外在形象与节目的风格相一致上三、主持人形象直接作用于节目本体第一，节目主持人制度的实行，使主持人成为节目的灵魂。但制度是一个方面，主持人的形象仍是主持人能否有实力来施行权力的基础。在西方国家，主持人只有作为电视明星崛起之后，才有力量让老板不敢侧目，进而可以支配其他工作人员，控制记者和制片人。在我国，由于各方面的原因，主持人制度还没有真正实施，主持人在某种程度上还是“宴席的拼盘者”而不是“调味的厨师”。但一些“记者主持人”的出现，使主持人的形象获得极大的改观，主持人的地位也发生了变化，主持人真正参与到节目之中，负责节目的策划、采访、写作、编辑和主持，节目的质量和主持水平都获得了质的飞跃。第二，主持人形象除了对节目的制作、播出产生影响外，还对节目的组织工作的协调配合起着关键的作用。一个节目组的工作需要全体工作人员的共同参与，要使各方面都心往一处想，劲往一处使，保证节目组工作的高效有序。主持人作为节目的核心，其形象所产生的人格魅力是动员各方面力量齐心协力做好节目的最有效的指令。第二节主持人形象的构成要素前面我们讨论了主持人的形象在节目主持中的重要地位。那么形象与哪些因素相关联呢？主持人的形象是出现在受众面前的，受众对自己心目中的主持人形象有怎样的期待呢?也许我们能从受众的描述中找出与主持人形象相关联的因素来。下面是中央电视台在全国开展的“电视节目主持人职业素质评价指标体系研究”中公众对电视节目主持人的形象定位的描述。新闻评论类主持人：各年龄层的成人均适宜；具有大学以上文化程度，对各方面知识均有涉猎，懂外语；在主持时庄重严肃、谈吐直率、口齿伶俐、思路敏捷；应具有悦耳的音质，并且语言运用准确，普通话标准；在性别上，公众对男性主持人的倾向高于女性，但二者不存在质的差异。综艺娱乐类主持人：19～45岁最适宜；具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽；主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐，思路敏捷；在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且语言能够口语化，生动灵活，与观众交流随和；在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。教育服务类主持人：各年龄层的成人均适宜；具有大学文化程度，学有专长且知识广博，懂外语，有的栏目应外语流利；在外貌上，观众对其无特定要求，但在主持时应该轻松自然，亲切温和，与观众交流随和；语言运用准确，普通话标准；在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。体育类节目主持人：19～45岁为宜；大专以上文化程度，学有专长，知识广博，懂外语；在主持时能够轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷；具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准；在性别上，公众对男性主持人的倾向明显高于女性。少儿节目主持人：19～30岁为宜，且不排除18岁以下年龄段的人；具有大专或大学文化程度，学有专长且知识广博，擅长表演，懂乐器；富有童心和朝气，主持时能够热情活泼、轻松自然、亲切温和、笑容可掬、幽默风趣、口齿伶俐、思维敏捷；具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准；在性别上，公众对女性主持人的倾向明显高于男性。参见中央电视台总编室、人事办公室编：《〈电视节目主持人职业素质评价指标体系研究〉成果汇编》，7～8页，北京，中国广播电视出版社，1999。延伸阅读资料来源：国广市场调查（北京）有限公司2016年上半年广东广播电视台主播专项调研。转引自魏冬青：《受众期待什么样的播音员主持人》，载《南方电视学刊》，2017（2）。

一、年龄不同的节目对主持人在年龄上的要求是不同的。到底什么年龄的主持人主持节目最合适，并没有哪个部门或哪个权威作过规定，事实上也不可能规定。合适不合适要看节目类型和节目主持人的具体情况。第一阶段：年龄在20～28岁，即积累、提高阶段。此年龄段者大多“初出茅庐”，年纪轻，经验不足，显得稚嫩，不够成熟；模仿多于创新，有声语言、感情的表达较为肤浅；但有朝气，思想活跃，精力旺盛，工作热情高。第二阶段：年龄在28～36岁，即提高、发展阶段。此时的节目主持人已有一定的社会经验，思想趋于成熟，工作较为得心应手；开始有独到的见解和创新，逐渐形成自己的风格特点，并为受众所承认。第三阶段：年龄在36～44岁，即发展、成熟阶段。此时的节目主持人在各方面均已相当成熟，风格特点已形成和巩固，有相当的业务能力及社会知名度，技能水平和理论水平趋于巅峰，具有相当实力。第四阶段：年龄在44～52岁，即娴熟、超然阶段。这是节目主持人最辉煌的时期，各方面表现极为稳定、出色。业务能力游刃有余、不温不火、不骄不纵，是受众最信赖、最欢迎的节目主持人。第五阶段：年龄在52～60岁，即超然、精通阶段。随着年龄的增长，此时的节目主持人在生理和心理上开始发生逆向转变，即开始由鼎盛转向衰退。但这一过程是缓慢的，有些人甚至能将娴熟、超然阶段保持到退休。大多数节目主持人都能在这一阶段将他们的知识、能力、经验、成绩、知名度保持发展下去。此时，他们的资历使其心态较为超然、平和，但为保“晚节”不甘寂寞，也有跃跃欲试的冲动。二、着装着装作为主持人的形象构成因素主要是针对电视节目主持人而言的。在电视传播媒介中，视觉形象是信息的一个组成部分，服装可以说是一种“无声的语言”。它在电视信息中有着自身特有的价值。第一，主持人的着装可以营造一种氛围，提高观赏性和可视性。第二，主持人的着装透射出的是自己的内在涵养。第三，主持人的着装反映出国家的政治经济状况和时代发展潮流。着装对于主持人形象十分重要，具体而言着装要注意以下几个方面。（1）着装与主持人年龄密切相关。（2）着装与节目性质密切相关。（3）着装要考虑主持人的气质。（4）着装应考虑具体的场合。三、仪表气质仪表气质主要指体形、体态以及由此而体现出来的个人风度。仪表气质是电视媒体主持人形象不可忽视的一个方面。电视传播是声形兼备的传播，主持人的仪表气质是与有声语言作为一个整体出现在传播之中的，这样，主持人的体形和体态就构成了电视传播的有机组成部分。对于体形和体态，主持人要时时注意，以保证在受众面前获得最佳形象。主持人的体形是指主持人的身体外形特征和体格类型。主持人的体态是指主持人坐、立、行时表现出来的姿势。主持人有良好的体形是先天的恩赐，但后天的学习仍不可忽视。四、语言能力主持人的语言能力对于主持人的形象至关重要。广播电视传播实际上是有声语言的传播，通俗地讲就是主持人靠“嘴皮子”吃饭。“嘴皮子”功夫如何，直接关系到传播的效果，影响到媒体和主持人的形象。因此主持人首先要对自己的声音特色有一个基本的评估和清醒的认识，其次要注意培养自己运用语言的能力。运用语言的能力是主持人塑造形象的关键因素。首先，主持人应提高语言表达能力。主持人应具有规范并且有表现力的语言能力。规范是指吐字发音的规范性，表现力是指规范语言带给受众的审美境界。其次，主持人应有个性化的语言表达方式。个性化的语言表达方式是主持人塑造形象的重要手段。五、专长与知识储备对于主持人来说，专长与知识储备是主持人塑造良好形象的重要条件。专长与知识储备是主持人的内功的基础。水均益精通英语，曾任驻外记者；崔永元曾在中央人民广播电台干过多年记者；何炅在大学做过教师；敬一丹硕士研究生毕业，又当过一段时间的大学教师；孟非当过工人，开过小店，还做过临时记者。这些经历积累的深厚功底是他们日后做主持人获得成功的重要保证。为什么专长与知识储备对于主持人形象非常重要呢？这是因为：第一，受众的文化水平有了显著提高。第二，主持人的形象要靠主持人的实力来塑造。第三节塑造良好的主持人形象通过前面的讨论，我们可以对主持人的形象给出一个恰当的定义，即主持人的形象是主持人的自身形象，它指主持人所具有的能够唤起受众某种思想情感活动的有形因素和无形因素，包括外在形象与内在形象两个层面。在这里，外在形象多指一些表层因素，如声音、容貌、体形、体态及着装等浅层的静态的显现；内在形象包括气质、语言能力、专业技能和知识储备等深层次的动态的因素。内在形象是外在形象的基础，外在形象具有相对的独立性并可以通过训练加以改善，更好地映衬内在形象，两者的和谐统一是良好主持人形象的基本特征。一、树立良好的主持人形象的意识（一）塑造媒介形象（二）完善社会形象（三）与受众对主持人的形象期待形成互动二、注重形象的内外兼修（一）处理好生理年龄与心理年龄的关系1.正确对待自己的生理年龄2.要调整自己的心理年龄（二）注重仪表形象1.体形与体态(1)经常观看节目录像，及时发现自己的体形和体态上的毛病。(2)注意体态的训练。(3)掌握不同类型节目对主持人的体形、体态的要求。2.化妆(1)肤色修饰。(2)面部修饰。(3)头发造型。3.着装(1)服装方面。一是款式的选择。二是颜色的选择。三是注意根据不同季节选择服装。(2)饰物方面。饰物也是主持人形象造型中常用的工具。常见的饰物有项链、眼镜、戒指、发卡、胸花等。饰物既可以用来传递信息，也可以用来矫正缺陷，美化形象。延伸阅读央视“门事件”说明了什么自2006年黄健翔“解说门”事件之后，央视主持人开始受到观众和网民的特别关注，主持人的言行失误，甚至一点小瑕疵都会被观众冠以“门”名，进而在网络上广泛传播。近些年围绕央视主持人就先后发生了一系列“门事件”：“短裤门”“补妆门”“哈欠门”“豪宴门”“吻痕门”“醉酒门”“默片门”等，共计十几起。2009年春晚，主持人出现口误，将马东报成“马先生的儿子马季”，又引起众多议论。中央电视台作为国家电视台，拥有国内一流的播音、主持人队伍，许多节目思想性、艺术性强，深受全国电视观众喜爱，央视的巨大贡献和主持人的素质都不容置疑。既然如此，为什么还会出现这么多“门事件”呢？由于央视的特殊地位，观众和网民对央视怀有过高的心理期待。主持人哪怕出现一点小错误也会引起观众的格外注意，有时小失误可能被无端地放大，成为网民批判的焦点。央视主持人工作压力大，也是容易出错的原因之一。特别是直播节目，工作人员都是相当紧张的，尽管事先有策划，但现场发挥也有不少不确定因素。对“门事件”要区别看待，有些“门事件”，确实应引以为戒。例如“解说门”，主持人带有狭隘的民族偏见，宣泄过于激烈的主观言论，有悖客观公正，造成了不良的社会影响；《艺术人生》主持人想拉近与嘉宾的距离，却出现“家父”之类的文化常识错误，应该避免；“短裤门”“凸点门”“吻痕门”提醒主持人不可随便穿衣，要注意镜头前的仪表形象，否则会引来观众浮想联翩；“哈欠门”和“醉酒门”提醒主持人在直播时要保持良好的精神状态；“默片门”不怪主持人，是导播的严重失误，应该警惕；“桃色门”提醒主持人注意私生活。大众关注“门事件”是对央视工作的一种促进。央视工作人员应注意节目中的每一个细小环节，用完美的表现去回报广大观众，这既是公众对央视的期待，更是央视工作人员自我责任的体现。央视要珍惜媒体的品牌与公信力，既要道歉，更要改进，否则会让亿万中国观众失望，也有损国家电视台的形象和声誉。真心希望央视及其主持人时刻牢记自身职责，并记住自己的道歉。资料来源：节选自王德胜：《央视“门事件”说明了什么》，载《新闻战线》，2009（3）。延伸阅读中青网点名批评前名主持人当下的中国，总有一些人借助国家的资源平台“做大做强”后，得意忘形之余露出“两张脸”。大红大紫的毕福剑在“不雅视频”中，对领袖和英雄使用了侮辱性词语，在网络上炸开了锅。毕福剑“摊上大事”并非第一次。此前，他在主持节目时也因口不择言被要求道歉，最后却不了了之。可惜的是，毕福剑并没有改掉“口不择言”的坏毛病，以为在私人空间说了也没有人知道。环球网的一项调查显示，高达72%的网民认为，“不雅视频”是毕福剑的“真实表达”。“酒后吐真言”“政治人格分裂”“不差钱，差德”“没有道德底线的小丑”“台上天天唱颂歌，台下骂娘的人”“典型的吃中国共产党的饭，砸中国共产党的锅”等表达愤怒的评论满屏皆是。英雄为国家为人民抛头颅洒热血，值得我们一代代人的敬重，不崇尚英雄的民族，一定是没有希望的民族。那些取笑人民领袖和英雄的下流语言，竟然出自一名共产党员、一个口口声声说当过兵的央视名嘴之口，与其身份和所处位置极不相符，让人大跌眼镜。毕福剑不是两三岁的孩子，他的世界观早已形成。不管是真情流露，还是酒后吐真言，抑或是忘形之语，都是其骨子里缺乏明确的、起码的、与其身份相符的政治立场底线的行为体现。公众人物，不管是在公开场合还是在私人社交场合，都要做到慎言慎行。其一言一行关乎职业形象，而其错误的言行所产生的社会诱导性更是比普通人要大很多。公众人物的私德，远比在公众面前表现出来的伪君子面貌更加重要。台上台下“两张脸”，更易对人们的道德信仰造成破坏。公众人物是现实社会中的既得利益者，在获取了名利的同时，也要保持好自己的良好形象，接受社会的监督与评价。所以，毕福剑应负起责任，莫道委屈，外人也不应迁怒于所谓的“告密者”。不管处于何种语境，毕福剑作为党员已触犯了党纪，作为公民也挑战了道德，作为主持人也打破了职业素质要求的底线！如果说歌星影星因吸毒、嫖娼应当“下课”，那么像这种碰政治高压线的人呢？举头三尺有神明，人的良知有底线。即便是在私人聚会，即便是在个人空间，也不是什么人、什么事都可以拿来调侃、任意戏谑的。毕福剑，你欠全国人民一个道歉。资料来源：http：//pinglun

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htm。三、培养语言表达能力语言表达能力是主持人做好传播工作的基本功，没有良好的语言表达能力，主持人的一切素质都不复存在，主持人的形象也不可能建立。纵观当今世界著名的主持人，没有谁不是具有出众的口才的，他们口齿伶俐，善于表达。（一）规范的语言主持人是以有声语言来向受众进行传播活动的。主持人在话筒前应以积极自如的状态进行有声语言的创造，通