2025年广告设计创意专业考试题及答案

2025年广告设计创意专业考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.下列哪项是用户体验设计（UXD）在广告设计中的核心目标？A.追求视觉冲击力B.优化用户与广告的交互流畅度C.提升品牌LOGO的辨识度D.增加广告中的信息密度2.2025年主流广告设计中，AI生成内容（AIGC）最常应用于以下哪个环节？A.受众画像的基础数据收集B.动态广告的多版本快速生成C.广告法合规性审查D.广告投放渠道的选择3.可持续设计理念下，广告物料制作优先选择的材料是？A.一次性PVC塑料B.可降解竹纤维纸C.镀金金属板D.普通印刷用纸4.社交媒体广告中，“竖屏优先”原则的核心依据是？A.手机用户竖屏使用习惯占比超85%B.竖屏广告制作成本更低C.竖屏广告更符合黄金分割比例D.平台算法优先推荐竖屏内容5.情感化设计的“三层次理论”（本能、行为、反思）中，广告设计若想引发用户长期记忆，需重点强化哪一层次？A.本能层次（视觉吸引）B.行为层次（交互体验）C.反思层次（情感共鸣）D.三者均衡6.元宇宙场景下，虚拟偶像代言广告的核心优势是？A.代言费用低于真人明星B.可24小时不间断与用户互动C.形象不会出现负面舆情D.技术实现难度低7.数据驱动设计中，“A/B测试”的主要目的是？A.验证广告创意的法律合规性B.比较两种设计方案的用户反馈效果C.分析目标受众的人口统计学特征D.优化广告投放的媒体组合8.文化IP联名广告中，若想避免“文化挪用”争议，关键在于？A.选择知名度高的IPB.深入理解IP背后的文化内涵并尊重原创C.增加联名产品的数量D.邀请文化学者担任顾问9.短视频广告中，“前3秒法则”强调的是？A.前3秒必须展示产品全貌B.前3秒需快速抓住用户注意力C.前3秒需完整传达品牌SloganD.前3秒画面亮度需高于后续内容10.无障碍设计要求广告需满足视障用户需求，最基础的实现方式是？A.为视频添加字幕B.设计高对比度配色方案C.提供语音描述版本D.简化画面元素二、简答题（每题10分，共40分）1.请结合2025年行业趋势，简述“跨媒介叙事（TransmediaStorytelling）”在广告设计中的应用逻辑。2.分析“可持续广告设计”与传统广告设计的核心差异，并列举3个具体设计策略。3.解释“用户生成内容（UGC）”在广告传播中的价值，并说明设计师如何引导优质UGC产出。4.元宇宙广告设计需关注哪些技术限制？请从硬件、软件、用户体验三个维度展开说明。三、案例分析题（20分）2024年，某国产护肤品牌“青禾”推出“28天肌底焕新计划”系列广告。其核心创意为：以“时间”为线索，通过用户每天记录肌肤状态的短视频（时长15秒），配合AI生成的“肌肤年龄预测”小程序，最终在第28天生成用户与品牌代言人（虚拟偶像“小禾”）的定制化对比视频。该系列广告上线3个月，用户参与量超500万，社交平台相关话题阅读量破10亿，但部分用户反馈“小程序预测结果与实际肌肤状态偏差大”“虚拟偶像互动功能单一”。请结合广告设计专业知识，从创意策略、技术应用、用户体验三个维度对该案例进行分析，并提出优化建议。四、创意设计题（20分）任务：为新能源汽车品牌“星驰”设计2025年春季营销广告方案，目标受众为25-35岁都市新锐家庭（核心需求：安全、智能、亲子场景适配）。要求：1.提交创意策略单（包含目标、用户洞察、核心创意、传播渠道）；2.绘制视觉分镜稿（至少5幅关键画面，需标注画面描述、配文、时长）；3.撰写30秒短视频文案脚本（需体现品牌slogan“星驰，让每段旅程更温暖”）；4.需融入2025年前沿技术（如AIGC、AR/VR、脑机接口等）或设计理念（如可持续、无障碍）。参考答案一、单项选择题1.B2.B3.B4.A5.C6.B7.B8.B9.B10.C二、简答题1.跨媒介叙事在2025年广告设计中的应用逻辑：核心是通过多平台、多形式的内容协同，构建统一的品牌故事宇宙。例如，主视频广告在短视频平台发布，补充漫画版剧情在社交平台传播，用户可通过AR扫描产品包装触发3D互动剧情，线下快闪店设置解谜游戏关联线上积分。其逻辑在于：①覆盖用户不同场景的媒介使用习惯（如通勤看短视频、午休刷社交平台）；②通过“信息差”激发用户主动探索（如线下线索引导线上内容）；③延长品牌内容的生命周期（不同媒介内容可反复传播）。2.可持续广告设计与传统设计的核心差异：传统设计以“吸引注意力”为优先，较少考虑物料废弃后的环境影响；可持续设计需兼顾“传播效果”与“全生命周期环保”。具体策略：①材料选择（如使用可降解玉米淀粉基印刷墨水、竹纤维展架）；②数字优先（减少纸质物料，通过AR虚拟海报替代线下喷绘）；③循环设计（广告展架可回收改造为公益活动道具）。3.UGC在广告传播中的价值：①降低内容生产成本（用户自发创作）；②提升可信度（用户真实体验更易被同类人群接受）；③增强用户粘性（参与感转化为品牌忠诚度）。设计师引导优质UGC的方法：①设定明确主题（如“晒出你与产品的1个温暖瞬间”而非模糊的“分享使用感受”）；②提供创作工具（如模板化海报生成器、特效滤镜）；③建立激励机制（优质内容创作者获得限量周边或品牌合作机会）。4.元宇宙广告设计的技术限制：①硬件：多数用户设备性能不足（如普通PC无法流畅运行高画质虚拟场景，VR设备普及率仅约18%）；②软件：跨平台兼容性差（不同元宇宙平台的引擎标准不统一，内容迁移成本高）；③用户体验：交互逻辑不成熟（如虚拟场景中手势操作识别延迟、晕动症问题未完全解决）。三、案例分析题分析与优化建议：创意策略：以“用户参与+时间见证”为核心，符合Z世代“记录生活”的社交习惯，创意方向正确。但需强化情感连接——当前聚焦“肌肤焕新”功能，可增加“自我成长”“陪伴”等情感维度（如记录28天内用户生活中的小成就，与肌肤变化关联）。技术应用：AI肌肤预测小程序的技术落地存在缺陷，需优化算法模型（引入更多维度数据，如用户肤质类型、环境湿度）；虚拟偶像互动功能单一，可增加“小禾”的个性化回应（如根据用户输入的日常护肤困扰生成定制化建议）。用户体验：用户反馈偏差大的问题源于“预期管理”不足，需在广告中明确说明“预测结果为参考”，并增加“人工咨询”入口；互动流程可简化（如将每天记录从“主动上传视频”改为“拍照自动生成进度卡”）。优化建议总结：①丰富创意的情感层次；②升级AI算法与虚拟偶像交互技术；③优化用户参与流程的便捷性与透明度。四、创意设计题（示例）1.创意策略单-目标：提升“星驰”在都市新锐家庭中的品牌好感度，促进春季购车转化（目标转化率较Q1提升20%）。-用户洞察：25-35岁都市家庭注重“安全”（92%受访者将“儿童安全配置”列为首购因素）、“智能”（78%希望车辆能联动家庭智能设备）、“亲子场景适配”（65%有周末亲子出游需求，但抱怨传统SUV空间利用率低）。-核心创意：“星驰家庭日”——以“每段旅程都是家庭成长的印记”为主题，通过“AR旅程手账”记录家庭出行瞬间，结合车辆智能功能（如儿童座椅自动调节、车载亲子游戏），传递“安全守护+智能陪伴”的品牌价值。-传播渠道：短视频平台（主视频）、微信小程序（AR手账生成器）、线下亲子商场快闪店（实车体验+AR互动）。2.视觉分镜稿|画面序号|画面描述|配文|时长||-|-||||1|清晨，阳光透过车窗洒在妈妈脸上，副驾儿童座椅上，3岁宝宝正用手摸车窗（车窗贴有防夹手标识）。|“安全，是起点，更是每一秒的守护”|3s||2|爸爸说“导航去湿地公园”，车载屏幕自动联动家庭智能音箱关闭客厅灯，同时弹出“儿童歌单”。|“智能，不是炫耀，是让繁琐消失”|4s||3|到达公园，车辆自动感应开启电动侧滑门，宝宝扶着车门上的小扶手自己下车（车门内置高度可调扶手）。|“设计，藏在细节里，暖在心里”|4s||4|妈妈打开后备箱，通过AR扫描“亲子出行包”（含帐篷、野餐垫），车载屏幕显示“已为您规划最近的草坪区”。|“星驰，懂你的需求，更懂你的期待”|5s||5|全家在草坪上合影，手机自动同步车辆摄像头拍摄的车内温馨画面，合成“今日旅程手账”（AR效果：手账页飘出车辆轮廓动画）。|“星驰，让每段旅程更温暖”|4s|3.30秒短视频文案脚本（开场：轻快的钢琴声，镜头从车钥匙特写拉远，露出停在小区楼下的星驰SUV）画外音（妈妈，温柔）：“以前总觉得，车只是代步工具。直到有了孩子……”（镜头切车内：宝宝坐在儿童座椅上玩玩具，妈妈回头看宝宝，手指轻触车窗防夹手标识）画外音：“他的每一次触碰，都需要万无一失的安全。”（镜头切爸爸操作中控屏：“导航去湿地公园”，屏幕联动家庭智能音箱“已关闭客厅灯”，同时弹出“宝宝最爱的《小毛驴》”）爸爸（笑着）：“现在，它不只是车，是会帮忙的‘家庭小助手’。”（镜头切车辆到达公园，电动侧滑门自动开启，宝宝扶着车门小扶手下车，仰头对妈妈笑）妈妈（蹲下抱宝宝）：“连下车的小扶手，都刚好是他的高度。”（镜头切后备箱：妈妈取出“亲子出行包”，车载屏幕AR显示“前方200米有草坪，已为您预留停车区”）（全家在草坪上铺开野餐垫，宝宝跑向镜头，镜头拉远露出远处的星驰，阳光洒在