2025年大学《体育旅游》专业题库- 体育旅游新媒体传播与推广

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游新媒体传播与推广考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择（每题2分，共20分）1.下列哪一项不属于当前主流的体育旅游新媒体平台？A.微信公众号B.抖音短视频C.知乎问答D.电子邮件列表2.体育旅游新媒体传播的核心特征之一是互动性强，以下选项中，最能体现这种互动性的是？A.大量专业术语的使用B.用户评论、点赞、转发功能的普及C.单向的信息灌输模式D.严格的内容审核机制3.在体育旅游内容创作中，强调真实体验、口碑分享的形式被称为？A.大V推广B.视觉营销C.用户生成内容（UGC）D.品牌故事4.体育旅游机构利用新媒体进行精准营销的主要依据是？A.平台的总用户量B.目标受众的兴趣偏好和行为数据C.创作者的个人影响力D.内容的传播速度5.以下哪项技术不属于目前应用于体育旅游提升沉浸式体验的新媒体技术？A.虚拟现实（VR）B.增强现实（AR）C.360度全景视频D.人工智能（AI）驱动的交通导航6.当体育旅游品牌面临负面网络舆情时，应采取的首要应对策略是？A.立即删除所有相关内容B.保持沉默，等待事态平息C.公开透明地沟通，承担责任，制定补救措施D.改变品牌形象，推出新活动转移注意力7.体育旅游新媒体营销中，“私域流量”指的是？A.公众平台上所有可见的用户B.通过付费广告获得的瞬时流量C.企业可以自主控制、反复触达的用户群体D.短时间内爆发式增长的访问量8.对于想要记录一次雪山徒步体验的体育旅游爱好者而言，以下哪个新媒体平台可能最为合适？A.微博B.抖音C.小红书D.Bilibili9.“网红打卡地”在体育旅游推广中的作用主要体现在？A.提供专业的运动指导B.增加旅游地的曝光度和吸引力C.降低旅游成本D.确保旅游安全10.体育旅游新媒体内容营销的最终目标通常不包括？A.提升品牌知名度和美誉度B.促进产品销售或服务预订C.增强用户粘性和社区归属感D.制定行业技术标准二、名词解释（每题3分，共15分）1.体育旅游新媒体2.用户画像3.病毒式传播4.沉浸式体验5.KOC三、简答（每题5分，共20分）1.简述体育旅游新媒体内容创作应遵循的基本原则。2.体育旅游机构如何利用短视频平台进行目的地推广？3.简述体育旅游新媒体营销效果评估的主要指标。4.体育旅游企业建立新媒体社群运营的核心步骤有哪些？四、论述（每题10分，共30分）1.结合实际，论述体育旅游新媒体内容创新的重要性及主要方向。2.试析体育旅游直播在推广和销售中的作用机制及其面临的挑战。3.如何看待体育明星、网红在体育旅游新媒体推广中的角色和影响？试卷答案一、单项选择1.D2.B3.C4.B5.D6.C7.C8.C9.B10.D二、名词解释1.体育旅游新媒体：指利用互联网技术，以社交媒体、短视频平台、直播平台等为主要载体，针对体育旅游产品、服务、文化等进行信息传播、互动交流、营销推广的新兴媒体形态。2.用户画像：基于用户数据（如人口统计学信息、兴趣爱好、行为习惯等），对目标用户群体进行抽象和概括，形成的具体用户模型，旨在更精准地理解和服务用户。3.病毒式传播：指信息、内容或产品等通过用户间的口碑传播、社交分享等方式，像病毒一样迅速、广泛地扩散开来的现象，通常具有传播速度快、范围广、影响力大的特点。4.沉浸式体验：指利用特定技术（如VR、AR、全景影像等）创造出一种让用户感觉身临其境、仿佛亲身参与其中的体验效果，强调用户的高度代入感和感官刺激。5.KOC：KeyOpinionConsumer，指在社交媒体上拥有一定影响力，但粉丝量相对KOL（KeyOpinionLeader）较小的意见消费者。他们通常是真实的消费者，分享的是基于个人体验的、更具可信度的推荐和评价。三、简答1.体育旅游新媒体内容创作应遵循的基本原则：真实性原则（内容真实可信，反映真实体验）；互动性原则（鼓励用户参与、评论、分享）；视觉性原则（注重图片、视频等视觉元素的吸引力）；价值性原则（为用户提供有用的信息或愉悦的体验）；创意性原则（内容新颖独特，避免同质化）；持续性原则（保持稳定的更新频率）。2.体育旅游机构利用短视频平台进行目的地推广：确定目标平台和受众；策划具有吸引力的短视频主题（如景点风光展示、特色活动记录、当地文化介绍、体验者Vlog等）；注重画面质量和剪辑技巧，制作精良的短视频；融入关键词和话题标签，提高搜索和推荐曝光率；引导用户点赞、评论、分享和关注；与本地网红或KOL合作进行推广；利用平台的直播功能进行实时互动和导流。3.体育旅游新媒体营销效果评估的主要指标：覆盖人数（如观看量、阅读量）；互动率（如点赞、评论、分享、收藏数量）；参与度（如活动报名人数、评论互动率）；转化率（如产品点击率、预订转化率、销售额）；用户增长（如粉丝增长数、新增用户数）；品牌声量（如品牌提及次数、网络口碑评分）；用户生命周期价值（LTV）等。4.体育旅游企业建立新媒体社群运营的核心步骤：明确社群定位和目标用户；选择合适的社群平台（如微信群、QQ群、微博超话、专属APP等）；制定社群规则和互动机制；策划社群专属内容和活动（如话题讨论、福利发放、成员互访、共创内容等）；积极引导和激励用户参与互动；及时响应和处理用户反馈；定期进行社群数据分析，优化运营策略；维护良好的社群氛围和成员关系。四、论述1.体育旅游新媒体内容创新的重要性及主要方向：重要性：在信息爆炸和用户注意力稀缺的时代，内容创新是体育旅游机构在新媒体平台脱颖而出的关键，有助于提升品牌吸引力、增强用户粘性、促进产品销售、塑造目的地形象。主要方向：一是形式创新，如采用Vlog、直播、互动H5、短视频挑战赛、播客、虚拟现实体验等新颖形式；二是视角创新，如关注普通体育爱好者的体验、挖掘体育文化深层内涵、展现体育旅游地的独特人文风情；三是技术融合创新，如结合AR技术提供趣味导览、利用大数据进行个性化内容推荐、应用AI技术生成创意视频等；四是互动体验创新，如设计用户参与创作的内容征集活动、打造沉浸式互动体验项目、建立粉丝共创内容机制等。2.体育旅游直播在推广和销售中的作用机制及其面临的挑战：作用机制：实时互动性（主播与观众可即时交流，解答疑问，增强信任），场景真实感（直观展示目的地风光、活动过程、产品细节，激发购买欲望），沉浸参与感（观众仿佛身临其境，提升体验感），高效转化性（直播中可直接链接商品或服务进行销售，缩短决策路径），社群粘性构建（通过定期直播与粉丝建立联系，培养忠实用户）。面临的挑战：内容策划和主播能力要求高（需要持续产出有趣、有料、有吸引力的内容，主播需具备专业知识和良好表达力）；技术依赖和稳定性问题（网络状况、设备故障可能影响直播效果）；流量获取和维持难度（需要有效的推广策略和持续的努力来吸引和留住观众）；互动管理复杂性（需要有效处理直播过程中的评论和提问）；直播效果的量化评估和转化追踪难度；同质化竞争加剧（大量直播同质化内容导致观众注意力分散）。3.如何看待体育明星、网红在体育旅游新媒体推广中的角色和影响：体育明星：利用其自身的运动成就、专业形象和庞大粉丝基础，能够快速、有效地提升体育旅游产品或目的地的知名度和信誉度，尤其能吸引其原有粉丝群体转化为潜在消费者。其影响力主要体现在权威性、示范性和号召力方面。网红（包括KOL和KOC）：凭借其在特定领域或社群中的影响力和内容创作能力，能够通过个性化、场景化的内容分享，精准触达目标用户，激发用户的兴趣和体验欲望。网红推广更侧重于内容的