2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库- 电子竞技赛事合作与管理

2025年大学《电子竞技运动与管理》专业题库——电子竞技赛事合作与管理考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共30分）1.在电子竞技赛事的商业合作中，为赛事提供资金支持并期望获得品牌曝光等回报的合作方式通常被称为？A.赛事运营B.IP授权C.赞助D.媒体转播2.下列哪种合作模式通常涉及赛事主办方将赛事的某些权利（如品牌使用权、部分收入权）转让给合作方？A.联合举办B.品牌授权C.赞助D.媒体合作3.电子竞技赛事合同中，明确规定了合作双方权利和义务范围，并具有法律约束力的核心文件是？A.赛事规程B.组织方案C.合作意向书D.赛事合同4.在赛事赞助合作中，通常为赞助商提供最高程度曝光和排他性权益的合作层级是？A.战略合作伙伴B.赞助商C.官方合作伙伴D.协办方5.电子竞技赛事资源整合涉及将场地、技术、人力、媒体席位等多种资源进行有效配置，以实现赛事目标。其中，提供赛事转播和技术支持的技术供应商是哪种资源的提供者？A.媒体资源B.人力资源C.技术资源D.场地资源6.赛事合同中，关于知识产权归属的条款对于保护赛事主办方和赞助商的权益至关重要。以下哪项不属于常见的知识产权归属约定？A.赛事精彩瞬间的视频版权归属B.赞助商品牌Logo的使用范围和期限C.赛事数据的商业使用权归属D.赛事选手的个人肖像权使用授权7.电子竞技赛事可能面临多种风险，如网络安全问题、选手突发健康状况、观众冲突等。针对网络安全风险，赛事管理者应采取的主要预防措施是？A.加强安保力量B.建立完善的网络安全防护体系C.限制观众人数D.购买高额保险8.在电子竞技赛事的媒体合作中，除了购买赛事转播权，还有什么方式可以吸引媒体参与或覆盖赛事？A.提供独家新闻稿B.邀请媒体记者到场体验C.与媒体联合举办衍生活动D.以上都是9.对于小型或新兴的电子竞技赛事，在有限的预算下寻求合作机会，以下哪种合作模式可能更为灵活且成本较低？A.与大型品牌进行高额赞助合作B.与中小型媒体或社区平台进行内容合作C.与其他赛事进行联合举办D.与技术供应商进行资源互换10.电子竞技赛事合同中，明确规定了如果一方未能履行合同义务，应承担的责任，这通常被称为？A.违约条件B.罚则条款C.赔偿要求D.解约条款11.赛事的成功举办离不开专业的运营团队。在赛事运营团队中，负责协调各方资源、确保赛事流程顺畅进行的关键角色通常是？A.赛事解说B.赛事运营经理C.数据分析师D.裁判12.在电子竞技赛事的商业化运作中，通过销售门票、周边商品等方式获得收入，属于赛事的哪种收入来源？A.赞助收入B.媒体收入C.市场收入D.政府补贴13.合同谈判是赛事合作管理中的重要环节。在谈判中，双方需要明确的核心要素之一是？A.谈判双方代表的外貌B.合作的具体权利和义务C.谈判进行的地点D.双方的谈判风格14.随着电子竞技的全球化发展，跨地域的赛事合作日益增多。这种合作模式可能面临的主要挑战之一是？A.文化差异B.货币兑换C.法律法规差异D.以上都是15.确保电子竞技赛事的公平性和竞技性，遵守反作弊规定，是赛事管理的基本要求，这主要关联到赛事管理的哪个方面？A.商业合作B.运营管理C.法律合规D.市场推广二、简答题（每小题5分，共20分）1.简述电子竞技赛事赞助合作中，赞助商通常期望获得的主要回报有哪些？2.比较电子竞技赛事的线上直播与线下实体赛事在合作管理方面的主要区别。3.在电子竞技赛事合同中，通常需要包含哪些关键条款？4.简述电子竞技赛事运营过程中，进行风险评估和管理的必要性。三、论述题（10分）结合当前电子竞技行业发展趋势，论述电子竞技赛事与游戏厂商进行深度合作的意义，并分析可能的合作模式及管理要点。四、案例分析题（20分）假设你是一名电子竞技赛事项目经理，现计划举办一场中型的电子竞技赛事，需要引入至少一家赞助商。请根据以下情境，分析并回答相关问题：情境：该赛事计划在某个城市的新建电竞馆内举办，主要比赛项目为当前热门的MOBA类游戏，目标观众为18-30岁的年轻群体。目前已有A、B两家公司表示有意向成为赞助商，A公司为一家游戏外设品牌，B公司为一家快消品品牌。赛事预算有限。问题：1.针对A、B两家公司，你认为可以设计哪些不同的赞助权益方案？请分别说明。2.在与赞助商谈判时，你需要重点关注哪些方面，以确保合同条款的合理性和可执行性？3.除了赞助商，你认为该赛事还可以吸引哪些类型的合作伙伴？简要说明其合作方式和价值。试卷答案一、选择题1.C2.B3.D4.A5.C6.D7.B8.D9.B10.B11.B12.C13.B14.D15.C二、简答题1.答案：赞助商通常期望获得品牌曝光（提升知名度、美誉度）、目标受众接触（精准触达电竞爱好者）、市场拓展（进入电竞领域）、产品植入与展示、提升品牌形象（与电竞关联，显得年轻、创新）以及潜在的商业价值（如后续衍生合作）等回报。解析思路：问题要求列举赞助商的主要期望回报。从商业角度看，赞助的核心是品牌价值提升和市场效益。围绕品牌曝光（通过赛事转播、现场广告、选手着装等）、目标群体触达（电竞用户是年轻消费主力）、市场渗透与形象塑造（借力电竞的活力和潮流）、产品关联与销售促进等方面组织答案。2.答案：线上直播与线下实体赛事在合作管理方面的主要区别在于：资源投入与规模（线下需投入场地、设施、人力等，规模通常更大；线上主要依赖技术平台和内容制作）、合作对象构成（线下涉及场地方、设备商、安保、媒体转播商等；线上主要涉及平台方、技术提供商、内容创作者、主播等）、体验与互动性（线下提供沉浸式体验和现场互动机会；线上依赖观赛技术和解说引导，互动方式不同）、地域限制与覆盖（线下受场地限制，覆盖有限；线上可跨地域覆盖全球观众）以及运营管理的复杂性（线下涉及更多物理环节管理；线上侧重技术运维和内容编排）。解析思路：比较题需要找出两个对象的核心差异点。围绕资源、参与者、体验、范围、管理这五个维度进行比较，逐一列出线上与线下在合作管理上的不同之处。3.答案：电子竞技赛事合同中通常需要包含的关键条款有：合作双方基本信息、合作项目与内容、合作期限与时间安排、双方权利与义务（如赛事组织、宣传推广、数据使用等）、费用与支付方式、知识产权归属与使用、保密条款、违约责任与处理方式、不可抗力条款、争议解决方式、合同生效与解除条件、以及附件（如具体赛程表、规则等）。解析思路：合同是法律文件，需涵盖合作的核心要素。回忆或梳理合同的基本构成部分，结合电子竞技赛事的特性，列出必须明确的条款，如主体、标的、期限、权利义务、费用、知识产权（非常重要）、违约责任、保密等。4.答案：电子竞技赛事运营过程中进行风险评估和管理的必要性在于：首先，赛事可能面临各种不确定性风险（如技术故障、选手状态、网络问题、现场安全、政策变动等），这些风险可能影响赛事的顺利进行甚至声誉。其次，有效的风险管理能够提前识别潜在威胁，制定应对预案，从而降低风险发生的可能性和影响程度。最后，良好的风险管理有助于提升赛事的专业形象，增强参与方（选手、观众、赞助商）的信心，保障赛事的可持续性，并为赛事的保险购买和应急资金准备提供依据。解析思路：阐述必要性时，需说明为何要“做”这件事。从风险本身的潜在危害（影响赛事、声誉）、风险管理的积极作用（预防、减轻损失、提升专业度、保障信心与可持续性）以及实际操作需求（预案、保险）等角度论证其重要性。三、论述题答案：电子竞技赛事与游戏厂商进行深度合作具有重要意义。首先，游戏厂商是电子竞技的核心IP来源和主要玩家基础，与赛事合作可以巩固其IP影响力，触达更广泛的玩家群体，提升用户粘性。其次，通过赞助、联合举办等方式，游戏厂商可以将最新的游戏版本、角色、道具等信息通过赛事有效传递给玩家，保持游戏热度。再次，深度合作可以实现资源共享，如游戏厂商提供游戏版本、数据支持、选手资源等，赛事方提供专业场地、技术平台、观众基础等，降低双方运营成本。管理要点包括：明确合作目标与权责划分；建立顺畅的沟通协调机制；制定合理的IP使用和商业推广规则；确保赛事内容符合游戏厂商的调性；平衡赛事运营与游戏厂商的商业需求；保护赛事的独立性和公正性。解析思路：论述题需有论点、论据和结构。论点：深度合作意义重大。论据：从IP价值、用户触达、市场推广、成本效益、资源整合等多个角度阐述合作的好处。管理要点：提出确保合作成功的关键措施，如目标设定、沟通、规则、平衡等。结构上需层次清晰，逻辑连贯。四、案例分析题答案：1.针对A公司（游戏外设品牌）：可设计以“性能优化”和“沉浸体验”为核心的合作方案。例如，提供最新款外设产品供赛事使用和展示；设立“外设体验区”让观众互动；联合举办“外设性能挑战赛”；在赛事宣传中强调与顶级外设的关联；提供赛事周边外设产品；利用A公司技术优势提升赛事直播的视听效果。针对B公司（快消品品牌）：可设计以“年轻潮流”和“消费场景”结合的合作方案。例如，成为赛事的官方指定饮品/食品供应商；在场馆内设置品牌体验区或快闪店；联合推出赛事主题的限定款产品；在赛事宣传中融入快消品消费场景；针对年轻观众群体进行联合营销活动。解析思路：设计赞助权益需结合赞助商的品牌定位、产品特性及目标受众。A公司是硬件，强调性能、体验、科技感；B公司是快消品，强调潮流、生活方式、消费场景。权益应围绕这些核心点展开，形式可包括产品植入、场地展示、体验活动、营销推广、主题定制等。2.谈判时需重点关注：a)赞助权益的具体内容和匹配度，确保权益能有效帮助赞助商达成其营销目标；b)费用与支付方式，明确赞助金额、支付节点和发票开具等；c)知识产权归属和使用范围，特别是赛事标识、宣传物料中品牌Logo的使用规范；d)合作期间双方的权利义务，如赞助商的宣传推广承诺、是否需要提供产品支持等；e)合同的约束性与灵活性，设置合理的违约责任和不可抗力条款，同时考虑未来可能的调整空间；f)长期合作的可能性与续约条件。解析思路：谈判关注点是合同的核心条款。围绕商业利益（权益、费用）、品牌保护（IP）、责任界定（权利义务、违约）、合同有效性（不可抗力、灵活性）这几个方面展开。列出需要仔细谈判和明确的关键点。3.其他类型合作伙伴及方式价值：*媒体平台/渠道：合作方式为购买赛事转播权或联合制作内容。价值在于扩大赛事的传播范围和影响力，触达更广泛的潜在观众。*直播平台：合作方式为独家或联合直播赛事。价值在于利用直播平台的技术和用户基础，实现赛事的在线覆盖和实时互动，是赛事重要的流量入口。*高校/教育机构：合作方式为联合举办赛事、提供志愿者支持、开展电竞相关人才培养项目。价值在于丰富赛事的参与层次，培养后备人才，提升赛事的教育意义和社会影响力。*地