2025年大学《数字人文》专业题库- 数字人文数字营销策划

2025年大学《数字人文》专业题库——数字人文数字营销策划考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（请将正确选项字母填在题后括号内。每小题2分，共20分）1.下列哪一项不属于数字人文研究通常强调的技术应用范畴？A.大数据分析B.文本挖掘C.数据可视化D.社会学问卷调查2.在数字人文项目中，进行用户画像的主要目的是什么？A.精确统计项目访问量B.了解目标受众特征以便更精准地传递信息和提供服务C.评估数字技术的先进程度D.确定项目资金的分配比例3.将一件文物的高清三维扫描模型发布到网络上，这属于数字人文中的哪项基本操作？A.数据采集B.数据分析C.数据存档D.数据可视化4.对于一个介绍古代服饰的数字人文网站，哪种数字营销内容可能最为有效？A.发布大量关于现代潮流服饰的文章B.制作虚拟试穿古代服饰的AR体验视频C.每日推送与古代历史无关的搞笑段子D.链接指向多个高价古代服饰销售网站5.“内容为王”在数字营销中的核心理念，在应用于数字人文项目时，应侧重于呈现什么？A.最全面、最详细的学术信息B.最具视觉冲击力、最能引发情感共鸣的文化叙事C.最易于被搜索引擎索引的关键词D.最能吸引广告商投放的广告位6.社交媒体平台在数字人文营销中的主要优势在于？A.能够提供高度结构化的用户数据分析B.拥有强大的算法能力，可自动进行精准内容分发C.为项目与公众进行互动交流、建立社群提供了便捷渠道D.通常拥有极高的用户付费意愿7.在策划数字人文项目的线上推广活动时，需要特别关注哪项伦理问题？A.如何最大化点击率B.如何确保文化表征的准确性和避免刻板印象C.如何降低服务器成本D.如何提高广告转化率8.利用地理信息系统（GIS）展示历史地标的变迁过程，这属于数字人文中的哪项方法？A.网络分析B.桌面研究C.空间可视化D.深度学习9.对于一个旨在提升公众对濒危语言认知的数字人文项目，哪种营销渠道可能最为合适？A.专业学术期刊广告B.大型社交媒体平台信息流广告C.目标社群的在线论坛推广D.国际性科技大会赞助10.评估一个数字人文营销方案成功与否的关键指标，除了点击率（CTR）和页面浏览量（PV）外，还应特别关注？A.广告支出回报率（ROI）B.参与度（Engagement）和用户生成内容（UGC）C.转化率（CVR）D.营销活动开始后的网站服务器响应时间二、简答题（请简要回答下列问题。每小题5分，共25分）1.简述数字人文与传统人文研究在研究方法上相比，有哪些显著不同。2.简述在进行数字人文项目数字营销策划时，进行目标受众分析的重要性。3.数字人文项目在利用社交媒体进行营销推广时，应如何平衡信息的专业性与传播的趣味性？4.简述在数字人文营销策划中，需要考虑的“技术”层面主要包括哪些方面。5.什么是数字鸿沟？在推广数字人文项目时，应如何努力克服数字鸿沟带来的挑战？三、案例分析题（请根据以下案例，回答问题。共25分）假设某大学历史系正在筹备一个名为“数字丝绸之路”的在线数字人文项目，该项目旨在通过高清图像、三维模型、交互地图、相关文献数据库及多媒体资料，向公众展示丝绸之路沿线的文化遗产、历史变迁和跨文化交流。项目团队计划通过网络平台进行推广。1.请分析该“数字丝绸之路”项目的主要吸引力在于哪些“数字人文”价值？（8分）2.针对该项目，请提出至少三种不同的数字营销渠道或策略，并简述选择理由。（10分）3.在推广该项目时，需要特别注意避免哪些常见的数字营销误区或伦理风险？（7分）四、策划方案设计题（请根据要求完成策划方案设计。共30分）请为一个假设的、名为“记忆碎片：老城口述史”的数字人文项目撰写一份简要的数字营销策划方案大纲。该项目通过收集和数字化展示本地居民的口述历史录音、照片、视频和文字记录，旨在记录和传承老城的历史文化记忆。方案大纲应至少包括以下部分：1.项目概述（简述项目内容与目标）。（4分）2.目标受众分析（描述主要的目标用户群体及其特征）。（6分）3.核心营销信息与内容策略（提炼项目的核心价值，并说明将如何转化为营销内容）。（8分）4.数字营销渠道选择与策略（列出计划使用的数字营销渠道，并简述每个渠道的具体策略）。（10分）5.效果评估与监测（说明将如何评估营销活动的效果）。（2分）试卷答案一、选择题1.D2.B3.A4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.B二、简答题1.解析思路：数字人文强调利用数字技术进行数据采集、处理、分析和展示，其研究方法更具跨学科性、计算性和可视化特征。相比传统人文研究主要依赖文本分析、实地考察和逻辑推理，数字人文引入了编程、数据库管理、网络分析、数据挖掘等量化方法，并注重大规模、网络化、互动性的研究实践。2.解析思路：明确目标受众是数字营销成功的基础。了解受众的年龄、性别、兴趣、在线行为、信息获取习惯等特征，有助于制定更精准的营销信息、选择合适的传播渠道、设计有吸引力的内容，从而提高营销效率，避免资源浪费，并更好地满足受众需求，提升参与度和转化率。3.解析思路：数字人文项目面向的公众可能并非专业学者，因此需要将复杂的人文知识以更易于理解、更具趣味性的方式呈现。应在保持核心信息准确性和专业性的前提下，运用生动的故事叙述、引人入胜的视觉设计、互动性强的体验形式（如游戏化、AR/VR）等，激发公众兴趣，鼓励其探索和分享，实现知识传播与公众参与的双赢。4.解析思路：技术层面包括支持项目运行的基础技术平台（如网站开发技术、数据库管理）、用于内容创建和加工的技术工具（如GIS软件、3D建模软件、音视频编辑软件）、用于数据分析和挖掘的技术方法（如文本分析算法、用户行为分析工具）、以及用于推广和传播的技术手段（如SEO/SEM技术、社交媒体平台接口、数据可视化工具）。选择合适的技术是确保项目功能实现和营销效果达成的关键。5.解析思路：数字鸿沟指不同社会群体在接触、使用和受益于信息通信技术（ICT）方面存在的差距。在推广数字人文项目时，挑战在于部分目标受众可能缺乏必要的设备、网络连接或使用技能。可采取的策略包括：提供多种访问方式（如网站、移动应用、线下体验点）；设计简洁易用的用户界面；提供操作指导和培训；开发适应低配置设备或无网络环境的内容（如离线资料）；与社区组织合作进行推广和教学等，以扩大项目的覆盖面和影响力。三、案例分析题1.解析思路：该项目的数字人文价值体现在：利用数字技术对丝绸之路相关文化遗产进行系统性保护与数字化存档；通过高精度模型和交互地图等手段，实现时空维度上对历史地理环境、路线变迁的可视化再现；整合多类型数据（文本、图像、音视频），构建跨学科的知识网络，揭示丝路沿线的经济、文化、宗教等多元交流；利用交互性和多媒体呈现，增强公众对历史文化的体验感和参与感，促进历史教育的普及。2.解析思路：数字营销渠道或策略建议及其理由：*（1）利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音、B站）发布项目亮点内容（如精美图片、短视频、互动地图片段）、发起话题讨论、与用户互动。理由：覆盖面广，用户基数大，易于传播，适合展示吸引人的视觉内容，便于与年轻受众沟通。*（2）与历史、文化类KOL（关键意见领袖）或媒体合作进行内容推广或项目报道。理由：利用KOL的影响力扩大项目知名度，吸引其粉丝群体关注，提升项目可信度和专业度。*（3）建立项目专属网站，优化搜索引擎排名（SEO），并投放精准的搜索引擎营销（SEM）广告。理由：网站是项目信息的核心载体，SEO和SEM能将目标用户（对历史、文化感兴趣的人）引导至项目网站，实现精准引流。*（4）开发移动应用程序（APP）或微信小程序，提供便捷的访问和丰富的互动功能。理由：移动端是重要的信息获取入口，APP/小程序能提供更沉浸式的体验，增强用户粘性，方便用户随时随地访问。3.解析思路：需要避免的误区或伦理风险：*过度商业化，忽视人文项目的公益性和教育性。*文化表征的片面性或歪曲，避免刻板印象，尊重文化多样性。*侵犯个人隐私，尤其是在使用口述史等包含个人信息的内容时，需获得授权并做匿名化处理。*数据安全与知识产权问题，确保数字化数据的安全存储和合理使用，尊重原作版权。*忽视数字鸿沟问题，导致部分群体无法访问或使用项目资源。*内容呈现缺乏深度和准确性，仅追求流量和表面热闹。四、策划方案设计题1.项目概述解析思路：简要介绍“记忆碎片：老城口述史”项目，说明其核心内容（收集整理老城居民的口述史料）和主要目标（记录传承老城历史文化记忆，增强社区认同感，为城市研究提供资料）。2.目标受众分析解析思路：描述主要受众群体，如老城的原住民（不同年龄层）、对老城历史文化感兴趣的本地居民、研究地方史的学者、规划者、游客等。分析他们的特征，如年龄、职业、教育背景、信息需求、对老城的情感联系等。3.核心营销信息与内容策略解析思路：提炼项目核心价值，如“倾听城市的声音”、“留住老城的温度”、“连接过去的记忆”。将此价值转化为营销内容，如制作感人至深的口述故事短视频、设计“云游老城”的VR/AR体验、开发基于口述历史的互动地图、发布老城老照片与今昔对比图集等。4.数字营销渠道选择与策略解析思路：列出渠道，如微信公众号（发布深度文章、故事音频、活动通知）、本地社区微博/论坛（互动讨论、信息发布）、短视频平台（抖音/快手，发布口述史短视频、幕后花絮）、合作媒体网站/本地生活APP（项目报道、活动推广）、举办线上/线下结合的分享会或讲座并直播等。