文化类综艺节目植入广告创新策略研究-以《舞千年》节目为例

文化类综艺节目植入广告创新策略研究——以《舞千年》节目为例摘要：随着经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容也在更新，渗透到了人们的生活之中。而在众多的广告形式中，植入式广告因其隐蔽性、味性和互动性而受到了广泛关注。特别是在文化类综艺节目中，植入式广告的创新策略对于提高广告效果和满足观众需求具有重要意义。本文以《舞千年》这档综艺节目为研究对象，分为四个部分来研究文化类综艺节目植入广告创新策略。第一部分，分析文化类综艺兴起的社会背景和植入式广告的发展现状；第二部分结合《舞千年》节目的剧情故事分析其中植物广告的创新形式与内容；第三部分是总结出《舞千年》节目中的植入告意义所在，文化类综艺节目观众广泛、内容丰富、形式多样，为植入式广告提供了广阔的空间；最后一部分是通过植入广告现阶段存在的不足进行分析，并提出了改进意见。本文通过这四个部分对文化类综艺植入广告的创新策略研究，为其他节目和广告主提供了新的思路和借鉴，进一步对文化类综艺植入广告的未来发展提供研究策略。关键词：植入广告；文化类综艺；创新策略；舞千年

AResearchontheInnovationStrategyofCulturalVarietyShowImplantation—TakingDancingforForeverProgramasanExampleAbstract:With

the

development

of

the

economy

and

the

advancement

of

technology,

the

form

and

content

of

advertising

are

also

being

updated

and

penetrating

into

people's

lives.

Among

numerous

forms

of

advertising,

implantable

advertising

has

received

widespread

attention

due

to

its

concealment,

flavor,

and

interactivity.

Especially

in

cultural

variety

shows,

innovative

strategies

for

implantable

advertising

are

of

great

significance

in

improving

advertising

effectiveness

and

meeting

audience

needs.

This

article

takes

the

variety

show

"Dancong

for

Forever"

as

the

research

object

and

is

divided

into

four

parts

to

study

the

advertising

innovation

strategies

for

cultural

variety

shows.

The

first

part

analyzes

the

social

background

of

the

rise

of

cultural

variety

shows

and

the

current

development

status

of

implantable

advertising.The

second

part

analyzes

the

innovative

form

and

content

of

plant

advertising

in

conjunction

with

the

plot

story

of

the

program

"Dancing

for

Forever".The

third

part

is

to

summarize

the

significance

of

implantable

advertising

in

the

program

"Dancing

for

Forever".

Cultural

variety

shows

have

a

wide

audience,

rich

content,

and

diverse

forms,

providing

a

broad

space

for

implantable

advertising;

The

last

part

is

to

analyze

the

current

shortcomings

of

advertising

implantation,and

proposed

improvement

suggestions.

This

article

studies

innovative

strategies

for

cultural

variety

show

advertising

through

these

four

parts,

providing

new

ideas

and

references

for

other

programs

and

advertisers,

and

further

providing

research

strategies

for

the

future

development

of

cultural

variety

show

advertising.

Keywords:

implant

advertising;

cultural

variety

shows;

innovation

strategy;

dancing

for

forever

目录引言 11文化类综艺《舞千年》和植入广告概况 11.1文化类综艺的概念及兴起的社会背景 11.2《舞千年》节目概述 11.2.1节目的概述及特色 11.2.2节目的发展现状 21.3文化类综艺植入广告的发展 32《舞千年》中植入广告的创新形式与内容 42.1多管齐下的形式创新 42.1.1台词植入 42.1.2剧情植入 42.1.3场景植入 52.2植入广告的内容创新 62.2.1融入品牌IP形象 62.2.2实景与特效完美结合 72.2.3历史到舞剧的沉浸式体验 73《舞千年》中植入广告的原因与意义分析 93.1刺激行业发展，探索出广告植入的新路径 93.2B站和河南卫视联合出品，刺激用户流量 93.3增加用户与品牌黏性，弘扬文化自信 104《舞千年》植入广告现阶段存在的问题与优化策略 124.1《舞千年》现阶段植入广告中存在的问题 124.2《舞千年》现阶段植入广告的优化策略 12结语 14引言随着科技的发展和全球化的推进，电视作为一种传统的媒体形式，正面临着前所未有的挑战。在这个泛娱乐化横行的时代，观众对于节目的需求越来越高，尤其是对于文化类综艺节目。为了满足观众的需求，各大电视台纷纷推出了各种各样的文化类综艺节目，其中《舞千年》便是一档备受关注的节目。《舞千年》由b站和河南卫视共同推出，是一档独特的文化剧情舞蹈节目，不同于一般的舞蹈竞演类综艺，它采用了影视剧的形式来辅助表现，通过设置一条荐舞的主线剧情，让观众在欣赏舞蹈的同时，也能深入了解中国传统文化。然而，如何在众多的文化类综艺节目中脱颖而出，成为观众喜爱的节目，是摆在制作团队面前的一大难题。在这个过程中，植入广告的创新策略显得尤为重要。植入广告，是将广告植入到节目中，让观众在观看节目的同时，不知不觉地接受广告信息。这种广告形式在电影、电视剧等其他类型的节目中已经得到了广泛的应用，但在文化类综艺节目中却鲜有尝试。《舞千年》自播出以来，热度和影响力持续上升，它在豆瓣和B站上的评分分别高达8.8和9.9，显示出其受欢迎程度。文化类综艺节目《舞千年》作为一档以舞蹈为主题的电视节目，旨在传承和弘扬中华民族优秀的舞蹈文化，同时为观众带来高品质的视觉享受。在这一背景下，如何将广告植入到节目中，既能实现广告传播的目的，又不破坏节目的观赏性和文化底蕴，成为了节目制作方需要思考的问题。本文以《舞千年》这档综艺节目为研究对象，结合植入广告的“植入程度”和“植入手法”两个方向，从植入广告的形式、内容以及植入后的效果评估几方面，来研究其植入广告与节目内容双赢的创新策略，得出现阶段文化类综艺节目植入广告存在的问题，提出优化策略。

1文化类综艺《舞千年》和植入广告概况1.1文化类综艺的概念及兴起的社会背景“文化类电视综艺节目是综艺节目和文化类节目结合后产生的新型节目样式，将传统文化内容用多样化的电视表现手段和形式加以呈现，既具有综艺节目的娱乐性也具有文化类节目的教育性，寓教于乐。”[1]这类综艺节目旨在传承和推广传统文化，同时也注重当代文化的发展和创新。文化类综艺的兴起，有其特定的社会背景。随着人们生活水平的提高，人们对于精神生活的追求也日益提升，对文化的认同感也更加深厚。与此同时，互联网的普及和社交媒体的兴起，也为文化类综艺的传播提供了更广阔的平台。此外，国家对于传统文化的重视，也推动了文化类综艺的发展。政府出台了一系列政策，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，鼓励传承和弘扬传统文化，这也为文化类综艺的发展提供了政策支持。同时，观众对于综艺节目的需求也发生了变化，人们更希望看到有深度、有内涵的节目，而不仅仅是娱乐至上的消遣节目。因此，文化类综艺正好满足了这种需求，成为了综艺节目的一种新趋势。总的来说，文化类综艺的兴起，是社会经济发展、互联网普及、政策支持以及观众需求等多重因素共同作用的结果。1.2《舞千年》节目概述1.2.1节目的概述及特色《舞千年》是B站和河南卫视联合出品打造，幻维数码承制的文化剧情舞蹈节目，节目通过舞蹈讲述中国故事。节目的主要形式是通过舞蹈推荐官扮演历史人物，穿越中国历史上四个最具代表性的文化繁盛时期。旨在寻找古今最美的舞蹈作品，并将其记录于《十二风舞志》中，共同探讨中国舞蹈之美！在这个节目中，乔振宇、张晓龙、胡阳、华宵一、徐明浩担任舞蹈推荐官，与13个舞团一起游历四个朝代，以创新的舞蹈编排书写《十二风舞志》，共同述说蕴藏在舞蹈中的中华故事。节目的核心特色是“文化+剧情+舞蹈”的全新表现形式，通过精美的舞蹈向观众讲述中华五千年的文明故事，挖掘出舞蹈之外的历史文化。《舞千年》将舞蹈融入到有剧情的故事中，结合时代背景进行全新演绎，让观众一边欣赏舞蹈一边追剧。该综艺节目通过创新的文化剧情形式和独特的拍摄手法，结合逼真的实景取景和现代科技的运用，为观众呈现了一档充满文化色彩和历史底蕴的节目。节目巧妙地运用了三维、5G和AR技术，将虚拟场景与现实舞台完美融合，展现出精湛的舞台效果和令人惊叹的视觉震撼。此外，节目还集结了诸多国家级、省级知名舞团，如北京舞蹈学院和甘肃省歌舞剧院等，他们带来了各派别的精彩舞蹈，如袖舞“汉唐”、剑舞“身韵”和绸舞“敦煌”等，展现了中国古典舞的美感与历史风韵。1.2.2节目的发展现状《舞千年》于2021年11月6日起，每周六在河南卫视和B站播出，“节目用舞蹈“沉浸式”演绎中华传统文化之美，不断吸引观众关注，收官期到达率较上一期上涨23.8%、收视率上涨18.9%。节目网络热度居高，微博话题阅读总量至今超5.8亿、讨论量69.3万。”[2]自开播以来，它在B站的播放量超过了两千万，并且获得了高达9.9分的评分，显示出观众对节目的高度认可和喜爱。除了在B站上的表现，节目还通过其他方式进行宣传。例如，学习强国App也开设了《舞千年》专题，对节目进行了大力推荐，这进一步扩大了节目的影响力和覆盖范围。同时，节目中的嘉宾乔振宇、张晓龙、胡阳、华宵一、徐明浩等人的参与，也为节目带来了更多的关注度和话题性。《舞千年》作为一档传承和弘扬传统舞蹈文化的节目，通过展现不同类型的舞蹈作品，向观众传递了中华舞蹈文化的魅力。同时，节目不断创新，采用了现代化的拍摄技术和舞台设计，使整个节目更加生动和震撼人心，还通过邀请专业人士进行点评和讲解，帮助观众更好地了解和欣赏传统舞蹈，提升了制作质量和内容深度，从而更好的传承和弘扬中华舞蹈文化。此外，《舞千年》节目还通过与其他文化类节目的合作，共同推广中华文化，扩大节目的影响力和知名度。节目组还积极探索新的传播方式和渠道，如利用社交媒体等新媒体平台进行宣传和推广，《舞千年》节目也开始在网络上扩大影响力。节目组在各大平台上建立了官方账号，定期发布节目花絮和舞蹈教学视频，与观众互动交流。这种互动不仅增加了观众的参与感，也为节目的传播带来了更广阔的平台吸引更多的年轻观众的关注。总之，《舞千年》节目在传统舞蹈文化的传承和弘扬方面取得了一定的成果，同时也面临着一些挑战和机遇。如何保护和传承传统舞蹈文化是一个重要课题，节目组需要加强与相关机构的合作，共同推动传统舞蹈的保护和传承工作。其次，节目内容和形式需要不断创新，以吸引更多年轻观众的关注和参与。舞千年节目将继续努力，探索新的传播方式和渠道，为传承和弘扬中华文化做出更大的贡献。1.3文化类综艺植入广告的发展在当今社会中，植入式广告相较于传统广告的优势愈发凸显，受到了广泛的运用。特别是在文化类综艺节目中，植入式广告与节目内容的融合成为了一种新的发展趋势。此外，文化类综艺节目的流量和话题性也为植入广告提供了更大的曝光机会。当观众对一档综艺节目产生浓厚的兴趣时，人们往往会对节目中的各个元素保持高度关注，包括其中的广告内容。因此，植入广告在综艺节目中能够获得更高的曝光率，提升品牌知名度和影响力。“广告创意通过艺术性、技巧性、创新性等手法表现品牌的价值，让消费者产生注意、兴趣和爱好，从而在脑海里或者心里产生购买该品牌的倾向、意愿和动机。”[3]例如，慢综艺是其中的杰出代表。它以轻松自然的方式将广告与日常生活相融合，随着广告商的关注度不断增加，在植入式广告市场上逐渐占据了重要地位。而文化类综艺的观众在社交媒体的活跃程度较高，可以利用社交媒体进行广告传播，如通过短视频、直播、话题营销等方式提高植入广告的传播效果。同时，利用VR、AR等新兴技术，可以增强观众对广告产品的感官体验。如今许多品牌希望辐射更多元化的消费群体，如“Z世代”和“下沉市场”，文化类综艺植入广告的市场开阔，这种联名合作也是一种直接接触潜在消费者的方式，打造品牌联合营销，可通过与节目相关的品牌进行联合营销，如推出联名产品、举办线上线下的活动等，适当的曝光和话题营销可以保持用户被吸引，刺激用户消费，提高品牌知名度和话题度。总的来说，文化类综艺植入广告的发展需要不断创新和适应市场需求，同时注重用户体验和品牌形象。

2《舞千年》中植入广告的创新形式与内容2.1多管齐下的形式创新《舞千年》通过融合实景与现代科技、塑造IP人物、精准内容植入等多管齐下的形式创新，实现了广告的创新植入。节目在广告植入的形式和内容上都体现了创新，它不仅注重节目本身的文化价值和观赏性，还展示了经典舞蹈的魅力，也通过新颖的影视视角和叙事方式，增强了节目的文化传播力，实现了传统文化与现代传播手段的有效结合。同时也为商业合作提供了新颖的植入方式，实现了艺术与商业的有机结合。2.1.1台词植入以往的植入广告的台词大多存在植入生硬的问题，广告台词与视频的内容并无太大的关联，都是为了植入而植入，并未对植入的品牌有太大的宣传作用，反之两者间一对比产生较大的割裂感，使得观众观看的体验感大幅下降，因此并未对所植入广告的品牌有太多作用。而《舞千年》节目中，节目组并未像常规节目的生硬植入，而是在讲述蕴于舞蹈之中的文化风韵的同时，凝练出品牌的核心，并将其生动的贯穿节目始终。《舞千年》节目中广告内容与节目的主题和背景紧密相连，避免出现脱离历史背景或文化氛围的广告内容。例如，第一期节目“铜雀鉴舞宴群臣”中由张晓龙老师饰演的杨修，在探讨到百姓们一年辛勤劳作积攒，方能富足有余的“积攒之论”，并配上“岁岁余额宝，朝夕攒美好”的台词，从而在推进剧情的同时，与“人生余额是个宝，朝夕相伴攒美好”的品牌理念相呼应。真正做到了品牌的广告语与台词完美契合，这样的植入方式，不仅增加了节目的观赏性和连贯性，还不会让观众生出反感。总的来说，《舞千年》在广告台词植入方面巧妙而自然，充分考虑了与节目的融合度，不会让观众感到突兀。做到确保不会破坏节目的艺术性和观众的观赏体验，这种创新形式和内容值得其他节目借鉴。2.1.2剧情植入在植入广告的形式中，剧情植入是一种更为深入和微妙的广告形式。与简单的产品展示或品牌标识不同，剧情植入是将广告内容融入到节目的故事线中，使其成为推动剧情发展的一部分。而传统的广告大多存在剧情较为单一的问题，有些甚至只是产品的特写，观众只是在被动的接受，整体的互动性很差，可以说只是为了广告而广告。而在《舞千年》节目当中，将舞蹈表演与广告融合，通过舞者的表现力，将广告与剧情融为一体，做到了通过独特的舞蹈风格赋予品牌鲜明的形象和故事，实现了艺术与商业的巧妙结合。角色互动是《舞千年》节目中使用较为频繁的植入形式，利用节目中的角色来自然地引入广告内容，例如通过角色的日常对话、行为或冲突来解决来展示产品或服务。例如，第二期节目“文争武斗论古今”中演绎的《踏歌》，在导入的剧情中，母亲为正要参加及笄礼的女儿梳完头，送给女儿一枚鱼的形状的祖传玉佩，一方面是表达母亲的陪伴之心，另一方面母亲对女儿“多积攒，多修身，不溢不骄”的希冀，也与余额宝年年有余的品牌理念相辅相成。母盼儿好的角色设定，在展现古代女子的及笄礼时，父母对孩子长大成人的美好希冀的同时将品牌信息巧妙的融入了故事剧情中，同时也增加了观众的参与度和对品牌的记忆点。此外，《舞千年》节目还运用创意手法将产品或服务的特点与节目的情节相结合，创造出独特的视觉或听觉效果。第四期节目“上阳宫阙换界生”中演绎的《关公》，结合关羽派儿子携带品牌logo的令牌直赴上庸，调取粮草，整备援军的剧情，儿子回话说仅凭马匹难以突围，以此引出余额宝五菱联名车。这是一个创意的广告短片的植入，在侧面衬托广告产品速度快的同时，同时也给整体的剧情增添了趣味性。这样的方法不仅可以吸引观众的注意力，同时也增添了剧情与植入广告的连贯性。可以说，《舞千年》节目通过精心策划和设计，实现了广告内容与节目剧情的无缝对接。在不影响节目质量和观众体验的前提下，有效地进行剧情植入，成功地将广告与剧情融为一体，既提升了节目的观赏性，又增加了品牌的曝光度和影响力。2.1.3场景植入“场景是指人与周围景物的关系总和，其中场所与景物构成硬要素，空间与氛围等构成软要素，共同组成“场景”的核心。”[4]而说到传统广告的拍摄场景，首先想起的一定都是摄影棚，许多广告因为节约成本的问题，布景都会相对较为简单。更甚者会有广告的布景都存在东拼西凑，导致广告整体极为不协调。而《舞千年》节目在这一方面可谓下了一番功夫，无论是在视觉元素的搭配，亦或是某个小的道具和背景，都与所展现的故事体现十分的融洽。正如第一期节目“铜雀鉴舞宴群臣”以汉代为背景，余额宝的品牌logo便以设计成古风的鱼形状摆件和灯笼融入场景当中。同样的第三期节目“婉平争舞献明堂”的大唐盛世的背景，也将品牌logo设计成大殿中的装饰鼓，这些小巧思在每一个场景中都有充分的体现，在融入整体的舞美创作，增加品牌的曝光度的同时，也符合当时场景的世界观。除此之外，《舞千年》节目将植入的广告巧妙地融入演员的服化道方面，使画面整体达到了影视剧的水准的同时，所植入的广告也并不突兀。例如节目中一些群众演员们拿的灯笼，亦或是路边的摊贩售卖的产品，仔细观看都会发现与品牌有千丝万缕的联系，这都是基于产品的消费场景，围绕产品的类型和功能，充分展示产品的特点，潜移默化的让用户种草。可以说，广告巧妙的植入《舞千年》节目的场景中，不仅让广告品牌与节目内容紧密结合，还增加观众对品牌的认知度和好感度。同时也为节目提供了一定的商业支持，以增加节目的商业化价值和观众的参与度。2.2植入广告的内容创新2.2.1融入品牌IP形象“IP是英文“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”。但在我国实际使用语境中，IP的概念得到了很大延伸，它可以是消费者喜欢的人物、故事，也可以是一台综艺、一个吉祥物、一款游戏，甚至可以只是一个理念，只要能够持续获得吸引力和流量的文化消费品，就能称之为IP。”[5]其实现在大多广告都面临着植入形式和内容老化，不够创新的问题，因此很多品牌都顺应植入广告市场的变化，开始注重IP形象的打造。而《舞千年》作为一个以舞蹈为主题的文化节目，通过植入广告融入品牌IP形象，可以更好地吸引观众的注意力，提升品牌知名度和美誉度。《舞千年》节目由“余额宝”独家冠名，因此余额宝的品牌IP“余有有”化身“风舞志记录官”，其贯穿整个节目，在开场讲解段子设定、在片尾总结全综结束，同时在剧情中指导开展走向、介入人物对话，可以说是全部《舞千年》节目里必不可少的角色。“余有有”以灵动有趣的锦鲤形象，传递多元、向上的品牌能量，拉近与观众的心理距离。锦鲤的形象象征了吉祥祈福的寓意，朱红色的鱼儿向上跃起，头顶的橙色圆球代表太阳，象征人们向上拼搏的精神，同时满足了观众们希望获得幸运的心理，希望为人们带来好运，幸运有余。另外，余额宝“人生余额是个宝”的品牌理念也随着“余有有”的IP形象以多种形式巧妙融入《舞千年》节目之中，生动流畅的完成了舞蹈、剧情和植入广告的完美融合。将“余有有”以屏风、玉佩、灯饰等关节道具的模式，连结植入到综艺的段子场景中，奇妙又自然。观众在观看时发掘这些道具植入时，发生一种找“彩蛋”的感觉，在不影响观众的体验感的同时，还增强了节目与观众的互动性和品牌的黏性。总之，《舞千年》节目将品牌IP形象巧妙地融入节目内容中，既不会让观众感到反感，又可以提高品牌知名度和美誉度。同时，这样的创新方式也可以为其他节目提供一些参考和启示。2.2.2实景与特效完美结合传统的舞蹈节目通常都是在固定的舞台上表演拍摄的，由于舞台空间的限制，有时无法展现真实的舞台环境和氛围。加之节目的制作成本的问题，舞台的搭建、灯光以及舞台的搭建和服装道具等方面不是十分完善，因此导致整体的效果不尽人意。《舞千年》采用了实景与特效相结合的拍摄方式，每个作品结合特定的场景基本都采用实景拍摄的方式，而实景拍摄可以将舞蹈与周围的环境完美融合，创造出独特的视觉效果同时还能与特定的地点或者事件联系起来，近些年来，国内的影视发展日益壮大起来，更多的特效镜头也被运用到拍摄当中。而恰当的特效镜头能将画面的色调和氛围表现的更加充分，从而品牌LOGO也能自然的融入到场景当中。节目中的广告植入紧密结合了节目的主题和情节，例如，第二期“文争武舞斗论古今”中演绎的《昭君出塞》，昭君给匈奴带去了五谷种子、织布与农耕，给两国百姓带来了六十年之久的和平盛世。但在讲丰收之余，同时强调漠北苦寒，需要朝夕积攒，方能年年有余，从而引出“人生余额是个宝，朝夕相伴攒美好”的品牌理念。将舞蹈剧情和植入广告联系起来，使得整个节目更加的立体和有层次感，而不是在舞台的灯光和布景下生硬的念出广告台词，这种真实性会让观众更加投入和沉浸其中。而其中昭君出塞的片段，由于地域限制，便由特效拍摄完成，使得故事更为完整。总的来说，《舞千年》节目通过实景与特效的结合，不仅展现了舞蹈的美，更通过技术的创新，在保持节目质量和观众体验的前提下，有效进行广告植入，为观众提供了一种全新的艺术享受方式。这种创新的尝试，无疑为传统文化的传播和植入广告的表现提供了新的可能性。2.2.3历史到舞剧的沉浸式体验《舞千年》节目通过结合历史故事和舞剧元素，创造了一种沉浸式的观看体验。节目精心设计的拍摄场景，结合新媒体艺术、装置艺术、数字影像、特效和灯光设备技术等多种元素，沉浸式体验利用投影融合技术将画面投射到大型或多面的幕布上。同时，配合音响、灯光和烟雾等效果，以多个方向包围观众，全方位地覆盖他们的视野。此外，通过智能互动感应系统的控制，与观众进行互动，例如触动即生花、手势成就华彩等。这样一来，参观者便能够完全沉浸在有趣而梦幻化的体验中。《舞千年》节目围绕中国传统舞蹈进行创新和重塑，在故事叙述上，传统的舞剧通常采用线性叙述的方式，而《舞千年》则尝试通过非线性叙事和多线性叙事等方式，通过专业的舞蹈表演和讲述深入挖掘和呈现舞蹈背后的历史故事和文化内涵，让观众在欣赏舞蹈的同时了解中国的历史和文化的深度和广度。同时《舞千年》节目通过打造沉浸式的舞剧场景，将广告植入于五句表演相结合，让观众沉浸式观看舞蹈的同时，也能感受到广告品牌的氛围和理念。正如第三期“婉平争舞献明堂”中演绎的《越女凌风》，女剑客与心上人相约归剑还伞，十年养剑等待，最后目送一把红伞被卷进溪流，暗示着不归人的故事结局，既有舞蹈的美感，又有电影的质感，舞剧呈现出丰富的艺术风格和表现力，通过讲述历史故事和展示舞蹈艺术的美感，引起观众的情感共鸣和思考。节目组在选择植入广告时，选择的都是与场景契合度高的产品，如“奥妙洗衣凝珠守护汉服”的广告语，这样的植入方式不仅不会让观众反感，还增加了节目的趣味性和观赏性，更加深入的了解广告品牌的文化内涵和价值观。总的来说，舞千年节目广告植入中历史到舞剧的沉浸式体通过在内容、场景、互动和情感共鸣等方面创新的方式将广告品牌与节目内容有机结合，提升广告的品牌价值和影响力。

3《舞千年》中植入广告的原因与意义分析3.1刺激行业发展，探索出广告植入的新路径对于电视台或制作公司来说，植入广告是一个重要的收入来源，广告植入可以为节目带来资金支持。《舞千年》作为一个优质的文化类综艺，优质的作品背后一定是高昂的制作成本。通过与品牌合作，可以获取丰厚的广告费用，从而保证节目的正常制作和播出。随着观众审美水平的提高，传统的广告形式已经越来越难以吸引观众的注意力。《舞千年》节目通过在优质的内容中巧妙植入优质广告，不仅能够塑造广告商与节目的形象，还能实现双赢的效果。从广告商的角度来看，选择与节目《舞千年》合作，可以充分利用节目的观众群体和文化影响力，提升品牌的认知度和美誉度。节目的观众群体对于传统文化有着浓厚的兴趣和认同感，这种认同感可以转化为对品牌的信任和好感。例如，节目中多次出现“人生余额是个宝，朝夕相伴攒美好”的品牌理论，都是结合每个篇章的故事场景，以舞美设计、台词等多重方式潜移默化的展现出来。使观众在观看节目的同时更加了解品牌故事，从而增加观众对品牌的认知度和好感度。新的广告植入方式可以促进广告行业的创新发展，不仅有利于节目的制作和播出，还可以推动相关的产业发展。品牌能够在优质的节目中得到更多的曝光，提高品牌的知名度和美誉度，节目也会进一步提升其商业价值，同时还减少广告对观众的干扰，提升广告效果，为整个广告行业树立新的标杆，真正实现多方共赢。总的来说，植入优质广告可以实现广告商与节目的双赢效果。这种新的广告植入提高观众的观看体验，增强品牌曝光度，扩大品牌影响力，以及促进广告行业的创新发展，提升节目的商业价值。同时，这也为其他节目和广告主提供了新的思路和借鉴。3.2B站和河南卫视联合出品，刺激用户流量bilibili，也被称为“B站”，是一个以ACG（动画、漫画和游戏）为主题的多元文化社区和视频网站。它创立于2009年6月并于2010年1月正式命名为“哔哩哔哩”，是中国年轻一代的标志性品牌及领先的视频社区。在B站，用户可以观看及时更新的动漫新番，参与到活跃的ACG氛围中，同时也可以看到由富有创意的Up主创作的内容。除此之外，B站还有番剧，鬼畜，UP主等板块，以及一些亚文化社区。B站作为中国最大的二次元文化社区，是一个以年轻人为主的视频分享创作平台，庞大的观众群体与充满活力的文化创作者，共同营造了B站文化内容的社区氛围，使其成为年轻市场文化传播的重要阵地。B站在内容表达方面拥有更加多样化且时尚更新的元素，因此吸引了来自不同领域的观众。此外B站本身也进行对于传统文化内推广和大型综艺内容的制作，“B站数据显示，2019年B站的国风爱好者数量已经超过8300万，其中83%年纪在24岁以下。国风视频类创作年均增长率达到300%以上。”[6]而B站网友也凭借满屏的弹幕和充盈的表达欲，组成了当下传统文化对外输出的主阵地。河南卫视近些年凭借着中国传统节日的节目创意屡次出圈，《端午奇妙游》、《隐秘细节》等系列节目赫然发现河南卫视不仅在深耕文化优势，还与国内外优秀团队展开丰富的合作探索。河南卫视作为一家非一线卫视，这种“不躺平”的积极态度，“结合在新媒体迅速发展，并日益挤占传统媒体生存空间的当下，河南卫视确定了“融媒体统筹、新媒体和传统媒体联合首发、全媒体持续跟进”的宣推方案。”[7]“CTR得出的数据看出，中国传统广告市场自2016年以来的下降率再次提高，同比之间下降6.2%，除了电视台广告在微涨，其他广告数量在大幅降低。”[8]“传统广告业的衰退速度如此之快，使广告业必须想办法从其他地方寻求新的突破。”[8]B站与河南卫视跨界合作，专业内容和社区氛围的加持，开启了河南卫视与B站的“梦幻联动”。“创意是广告的灵魂，不管是一则正规的广告影视片还是在哔哩哔哩这样的视频平台的视频植入广告，任何时候都不能忽视广告的创意。”[9]两者的合作使的节目能够同时吸引到不同年龄层和背景的观众，扩大观众的同时打破了传统电视节目受限于特定观众群体的问题,促进不同领域之间的交流与合作。这种创新的方式也可以为其他节目提供借鉴，推动电视行业的创新发展。综上所述，这种打破用户局限的植入广告方式有助于扩大节目的观众范围，提高品牌曝光度，促进跨界合作与创新。3.3增加用户与品牌黏性，弘扬文化自信自二十一世纪以来，由于欧美、日韩流行文化的盛行，导致90、00后从小没有好的传统文化熏陶，对美的很多认知都来自于流行文化。而近几年，文化类综艺的频频出圈，使得传统文化在年轻人心中不再小众。《舞千年》节目用最直白的手段展现了中华古典之美，直接还原历史场景，颜值颇高的专业舞者演绎大师之作。其实舞蹈还是那些舞蹈，但加入了新的表现形式，新的演绎方式，新的传播途径，让更多的普通人接受和喜欢。“讲清楚中华优秀传统文化是中华民族突出的优势，是我们最深厚的文化软实力。”[10]《舞千年》节目中每个舞蹈背后的故事有国家，有民族，有小家，有每一位小人物；还有泱泱历史、有广袤山河、中西碰撞、有古典与未来。《关公》的悲壮不止在三国被传唱《一“義”孤行》的忠义不曾在脑海褪色，《醒狮》的振奋也绝不会被历史消磨……当这些复杂情感最终汇聚于舞者动作的一个点时，其中爆发出的无限意义，在每位观众看来，引发其所思所想都会不一样，为节目增添了更多的文化内涵，进一步增强观众对传统文化的认同感和自豪感。通过《舞千年》节目这个载体，弘扬了中国传统文化，传递了文化自信的理念，品牌借助《舞千年》这一优质平台，扩大品牌传播范围，提升品牌知名度和美誉度。同时品牌与节目的深度合作，还为品牌打造独特的品牌形象，提升品牌竞争力。综上所述，《舞千年》中植入广告增加用户与品牌黏性，节目内容增强了观众的文化自信以及品牌合作共赢的优势，促进品牌传播以及推动产业发展等方面有着积极的作用。

4《舞千年》植入广告现阶段存在的问题与优化策略4.1《舞千年》现阶段植入广告中存在的问题《舞千年》虽然在豆瓣和B站获得了较高的评分，但在植入广告方面仍需谨慎处理。作为一档将传统舞蹈与剧情综艺深度结合的节目，节目需要制作和播出，其背后的成本固然离不开品牌广告赞助。但同时，过度的广告植入会影响观众的观感，从而会造成观众产生审美疲劳。一是广告植入的时长较长和过于频繁。而《舞千年》作为一档优质的文化类综艺，在高级的舞台布景、实景拍摄取材以及出色的特效等后期制作中，所需的成本就更加高昂。节目中共有四个品牌广告赞助，分别是余额宝、奥妙、守一真源、蒙牛。而节目正片的片头和片尾，用了三分钟左右的时间分别来介绍赞助商，例如在正片节目中，50分钟的节目时长，从片头的导入和演员的台词，“人生余额是个宝，朝夕相伴攒美好。”这个品牌理念被强调了不少于七次。这样的植入形式可能会让观众感到疲劳，从而影响广告效果。《舞千年》节目归根结底还是以舞蹈剧情为主，观众都是受舞蹈或是传统文化吸引。在观看精心设计的舞蹈节目时，时常出现的植入广告会分散观众的注意力。例如第一期“铜雀荐舞宴群臣”中演绎的《相和歌》，剧情本身结合了一镜到底的拍摄方式，出色的运镜使得观众沉浸式的自身带入剧情当中，但感受歌舞的同时，右下角频繁出现的植入广告，与整体的画风十分相悖，割裂感导致最终整体体验感较差。二是植入广告还存在过度商业化的问题。品牌或产品通过植入广告来推销自己，但往往忽略了观众的审美和艺术需求。这种过度商业化的行为容易让观众觉得被广告冲击，削弱了他们对剧集的信任感。观众更希望看到的是一个真实、精彩的故事，而不是被商业化的驱动的节目。4.2《舞千年》现阶段植入广告的优化策略“广告不仅是一种信息传播形式、商品促销的工具，还是一种文化形态、文化传播载体，具有鲜明的文化属性和文化传播意义。”[11]其实从节目和品牌两者自身来讲，植入广告并没有问题，但是植入广告的时长和频次，需要两者相平衡。广告其实并非是植入时间长就效果好，品牌应与节目制作团队，充分沟通了解节目的特点和需求，制定合适的植入广告方案。根据节目的节奏和观众的观看习惯，选择合适的时间点插播广告，尽量选择在自然的节目转场或间隙时插播广告，避免在精彩舞蹈表演或重要情节之中打断观众的观看，体验合理的安排广告植入的时长，避免过度打断节目的流畅性和观众的观看体验。植入广告应该与节目内容有机结合，植入广告不是出现的次数多就能带来好的效果，要根据节目的主题和内容做适当的植入，使品牌形象与剧情故事所表达的文化内涵相契合，减少植入广告的突兀性和干扰性，实现广告品牌和节目制作团队共赢。为了避免节目过于商业化，避免《舞千年》植入广告过于商业化需要制作方和广告商的共同努力，制作方应该与广告商合作，确立清晰的规则和限制，制定明确的植入广告政策。在选择合适的广告合作伙伴，与广告商合作时，制作方应该选择那些与剧集主题和风格相契合的品牌。这样不仅能够保持剧集的整体风格，还能提供更好的观看体验。同时也要听取观众反馈并及时调整。观众是剧集的重要组成部分，他们的意见和反馈应该被认真对待。制作方可以通过社交媒体、问卷调查等方式收集观众的意见，根据反馈进行必要的调整和改进。综上所述，针对《舞千年》节目现阶段植入广告的优化策略，需要注重精准定位、创新形式、优化时间安排、合作共赢、品牌形