2025年大学《广告学》专业题库- 市场广告营销创意策略案例研究总结分享

2025年大学《广告学》专业题库——市场广告营销创意策略案例研究总结分享考试时间：______分钟总分：______分姓名：______考生须知：1.请仔细阅读所有题目，确保理解题意。2.请在规定时间内完成所有题目。3.请将答案写在答题纸上。一、假设你是一名广告公司的策略总监，你需要为一款全新的智能手表制定广告营销计划。请简述你将如何进行市场分析、确定广告目标、制定广告定位、选择广告创意和媒介，并说明你将如何评估广告效果。二、请选择一个你近期认为比较成功的广告案例（可以是任何类型的广告，例如电视广告、网络广告、户外广告等），分析其创意策略。请说明该广告的创意概念是什么，如何体现其创意概念，以及该创意策略为什么能够成功。三、随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始利用社交媒体进行广告营销。请分析社交媒体广告营销的优势和劣势，并举例说明如何利用社交媒体进行有效的广告营销。四、请以“可持续发展”为主题，设计一个系列广告活动。请说明该系列广告活动的广告目标、目标受众、广告创意、广告媒介选择，并解释你为什么选择这些策略。五、近年来，越来越多的品牌开始关注广告的伦理和社会责任。请论述广告伦理和社会责任的重要性，并举例说明品牌如何承担广告伦理和社会责任。六、请总结广告创意策略的几个关键要素，并说明如何将这些要素应用于实际的广告工作中。七、你所在的公司正在为一款新的电动汽车制定广告营销计划。请分析目标受众的特征，并说明如何根据目标受众的特征调整广告创意和媒介选择。八、请以“科技改变生活”为主题，撰写一段广告文案，用于一款新的智能手机的广告宣传。请说明该文案的创意概念，并解释为什么该文案能够吸引目标受众。九、请讨论数据分析在广告营销中的作用，并举例说明如何利用数据分析来优化广告效果。十、请预测未来广告营销的发展趋势，并说明这些趋势对广告从业者的影响。试卷答案一、市场分析：进行市场调研，了解智能手表市场现状、竞争对手情况、目标受众特征等。分析宏观经济环境、技术发展趋势、政策法规等因素对智能手表市场的影响。广告目标：根据市场分析和公司战略，设定广告目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售、建立品牌形象等。广告定位：根据目标受众的需求和竞争对手的定位，确定智能手表的广告定位，例如强调科技感、时尚感、实用性等。广告创意：根据广告定位，设计广告创意概念，例如以智能手表如何改变人们的生活为主题，或者以智能手表的独特功能为主题。广告媒介：根据目标受众的媒体习惯，选择合适的广告媒介，例如线上媒介（搜索引擎、社交媒体、视频网站等）、线下媒介（户外广告、电视广告、杂志广告等）。评估广告效果：通过数据分析等方法，跟踪广告投放后的效果，例如品牌知名度、产品销量、网站流量等，并根据评估结果调整广告策略。二、选择案例：以苹果公司2020年发布的“ShotoniPhone”系列广告为例。创意概念：该系列广告的创意概念是展示用户使用iPhone手机拍摄的精彩照片和视频，突显iPhone手机强大的摄影功能。创意体现：该系列广告采用了真实用户的照片和视频，展示了iPhone手机在不同场景下的拍摄效果，例如风景、人像、运动等，并通过简洁的文案和背景音乐，增强了广告的感染力。成功原因：该创意策略成功的原因在于，它利用了用户的真实体验，增强了广告的可信度和说服力；同时，它也符合用户分享生活的心理需求，引发了用户的共鸣。三、社交媒体广告营销的优势：精准定位、互动性强、传播速度快、成本相对较低等。社交媒体广告营销的劣势：信息过载、用户注意力难以集中、广告效果难以评估等。利用社交媒体进行有效的广告营销：确定目标受众，选择合适的社交媒体平台；创作优质的广告内容，例如短视频、图文等；与用户互动，例如回复评论、举办活动等；利用数据分析，优化广告投放策略。四、广告目标：提高公众对可持续发展的认识，促进环保理念的形成。目标受众：所有关注社会发展和环境保护的人群。广告创意：以“科技助力可持续发展”为主题，设计一系列广告，例如展示科技如何减少碳排放、如何节约资源、如何保护环境等。广告媒介选择：线上媒介（社交媒体、视频网站等）、线下媒介（户外广告、公共交通广告等）。选择策略原因：该主题具有社会意义和现实意义，能够引起公众的关注；目标受众广泛，需要选择多种媒介进行覆盖；广告创意能够体现科技与可持续发展的结合，具有较强的吸引力。五、广告伦理和社会责任的重要性：维护消费者权益、促进社会和谐、树立品牌形象等。品牌承担广告伦理和社会责任：例如，避免使用虚假广告、不歧视任何群体、支持公益事业、保护环境等。六、广告创意策略的关键要素：创意概念、目标受众、广告媒介、广告预算等。应用于实际的广告工作中：例如，在制定广告策略时，需要根据目标受众的特征，确定广告创意概念和广告媒介；在预算分配时，需要根据不同要素的重要性，合理分配预算。七、目标受众特征：例如，年轻人更注重时尚和个性，中年人更注重实用性和性价比，高收入人群更注重品质和体验等。调整广告创意和媒介选择：例如，针对年轻人，可以选择社交媒体等线上媒介，并设计时尚、个性的广告创意；针对中年人，可以选择电视广告等线下媒介，并设计实用、性价比高的广告创意。八、广告文案：“每一次点击，都是一次探索。全新智能手机，开启你的智能生活。”创意概念：该文案的创意概念是强调智能手机的智能功能和探索精神。吸引目标受众原因：该文案简洁、有力，能够吸引目标受众的注意力；同时，它也能够激发目标受众对智能手机的购买欲望。九、数据分析在广告营销中的作用：例如，了解目标受众的特征、评估广告效果、优化广告投放策略等。利用数据分析优化广告效果：例如，通过分析用户数据，可以确定目标受众的媒体习惯，