2025年市场分析师《市场趋势预测与市场调研》备考题库及答案解析

2025年市场分析师《市场趋势预测与市场调研》备考题库及答案解析单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.市场趋势预测中，历史数据分析的主要目的是什么（）A.确定历史数据的最大值和最小值B.发现历史数据中的周期性规律C.计算历史数据的平均值D.比较不同历史数据之间的差异答案：B解析：历史数据分析的主要目的是发现历史数据中的周期性规律，以便预测未来的市场趋势。最大值和最小值、平均值以及不同数据之间的差异虽然也是数据分析的一部分，但它们不是历史数据分析的主要目的。2.市场调研中，问卷设计的主要原则是什么（）A.问题要尽可能简单B.问题要尽可能复杂C.问题要尽可能详细D.问题要尽可能模糊答案：A解析：问卷设计的主要原则是问题要尽可能简单，这样可以让受访者更容易理解问题，提高问卷的回收率和有效性。复杂、详细和模糊的问题都可能导致受访者理解困难，影响问卷的结果。3.在进行市场趋势预测时，时间序列分析法的适用条件是什么（）A.数据具有明显的季节性波动B.数据具有明显的周期性波动C.数据具有明显的随机波动D.数据不具有任何波动答案：B解析：时间序列分析法适用于数据具有明显的周期性波动的情况。季节性波动和随机波动虽然也是时间序列分析的一部分，但周期性波动是时间序列分析的主要适用条件。4.市场调研中，抽样调查的主要目的是什么（）A.获取全面的市场信息B.节省市场调研的成本C.提高市场调研的准确性D.减少市场调研的时间答案：B解析：抽样调查的主要目的是节省市场调研的成本。虽然抽样调查也可以提高市场调研的准确性和减少市场调研的时间，但其主要目的是为了节省成本。5.在进行市场趋势预测时，定性分析法的主要优点是什么（）A.可以提供精确的预测结果B.可以考虑市场中的非量化因素C.可以快速得出预测结果D.可以使用历史数据进行验证答案：B解析：定性分析法的主要优点是可以考虑市场中的非量化因素，如消费者偏好、市场趋势等。精确的预测结果、快速得出预测结果和使用历史数据进行验证虽然也是定性分析法的优点，但考虑市场中的非量化因素是其主要优点。6.市场调研中，焦点小组访谈的主要目的是什么（）A.获取大量的市场信息B.发现市场中的主要问题C.验证市场调研的结果D.提出市场调研的建议答案：B解析：焦点小组访谈的主要目的是发现市场中的主要问题。虽然焦点小组访谈也可以获取大量的市场信息、验证市场调研的结果和提出市场调研的建议，但其主要目的是发现市场中的主要问题。7.在进行市场趋势预测时，回归分析法的主要适用条件是什么（）A.数据具有明显的线性关系B.数据具有明显的非线性关系C.数据具有明显的周期性关系D.数据不具有任何关系答案：A解析：回归分析法适用于数据具有明显的线性关系的情况。非线性关系、周期性关系和不具有任何关系虽然也是回归分析的一部分，但线性关系是回归分析的主要适用条件。8.市场调研中，观察法的主要优点是什么（）A.可以获取真实的市场信息B.可以节省市场调研的成本C.可以提高市场调研的准确性D.可以减少市场调研的时间答案：A解析：观察法的主要优点是可以获取真实的市场信息。虽然观察法也可以节省市场调研的成本、提高市场调研的准确性和减少市场调研的时间，但其主要优点是可以获取真实的市场信息。9.在进行市场趋势预测时，移动平均法的主要适用条件是什么（）A.数据具有明显的季节性波动B.数据具有明显的周期性波动C.数据具有明显的随机波动D.数据不具有任何波动答案：C解析：移动平均法适用于数据具有明显的随机波动的情况。季节性波动、周期性波动和不具有任何波动虽然也是移动平均法的一部分，但随机波动是移动平均法的主要适用条件。10.市场调研中，实验法的主要目的是什么（）A.获取全面的市场信息B.发现市场中的主要问题C.验证市场调研的结果D.提出市场调研的建议答案：C解析：实验法的主要目的是验证市场调研的结果。虽然实验法也可以获取全面的市场信息、发现市场中的主要问题和提出市场调研的建议，但其主要目的是验证市场调研的结果。11.市场趋势预测中，德尔菲法的主要特点是什么（）A.参与者实时讨论B.追求预测结果的唯一性C.匿名性和多轮反馈D.依赖历史数据分析答案：C解析：德尔菲法的主要特点在于其匿名性和多轮反馈机制。通过匿名方式收集专家意见，避免权威效应或群体压力影响，并在多轮反馈中逐步收敛观点，最终形成较为一致的市场趋势预测。实时讨论、追求唯一性和依赖历史数据分析都不是德尔菲法的核心特点。12.市场调研报告中，数据分析部分通常不包括以下哪项内容（）A.描述性统计分析B.推论性统计分析C.市场细分结果D.消费者满意度调查原始数据答案：D解析：市场调研报告的数据分析部分通常包括描述性统计分析（总结数据特征）、推论性统计分析（检验假设）以及基于分析得出的市场细分结果等。这些是为了揭示市场规律和特征。然而，消费者满意度调查的原始数据通常作为附录或数据来源部分提供，而不是直接包含在数据分析主体中，因为主体部分更侧重于对数据的处理和解读，而非原始数据展示。13.进行市场趋势预测时，如果发现历史数据呈现明显的上升趋势，哪种预测方法可能不太适用（）A.移动平均法B.指数平滑法C.线性回归法D.季节指数法答案：D解析：季节指数法主要用于消除或调整数据中的季节性波动，以更准确地反映趋势。当历史数据呈现明显的上升趋势时，季节指数法的适用性会受影响，因为它主要关注的是季节性变化而非长期趋势。移动平均法、指数平滑法和线性回归法都能在一定程度上捕捉和预测这种趋势变化。14.市场调研中，二手资料的主要来源不包括以下哪个（）A.政府统计部门发布的报告B.行业协会的年度总结C.公开的市场研究公司数据库D.竞争对手的内部生产计划答案：D解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。政府统计部门发布的报告、行业协会的年度总结以及公开的市场研究公司数据库都是常见的二手资料来源。竞争对手的内部生产计划通常是保密的，不属于公开可获取的二手资料范畴。15.在设计市场调研问卷时，对于开放性问题，应注意什么（）A.问题应尽可能具体、明确B.问题应尽可能模糊、开放C.问题不应引导受访者回答特定方向D.问题应包含多个选项答案：C解析：开放性问题的目的是让受访者自由表达意见或提供详细信息。因此，设计时应注意问题本身应尽可能中立，不带有引导性，以避免影响受访者的真实想法。虽然问题可以具体或模糊，但关键在于避免引导，且开放性问题本身就不包含多个预设选项。16.市场调研中，抽样框的质量直接影响什么（）A.调研结果的精确度B.调研报告的长度C.调研人员的工资D.调研样本的代表性答案：D解析：抽样框是选取样本的依据，其质量决定了样本能够多好地代表总体。如果抽样框不完整、有偏差或过时，基于此框选取的样本就不能准确反映总体特征，从而影响调研结果的代表性和有效性。调研结果的精确度虽然受抽样框质量影响，但其直接影响者是样本的代表性。17.使用回归分析法进行市场趋势预测时，自变量和因变量之间的关系最好是什么（）A.线性关系B.非线性关系C.完全无关D.存在明显矛盾答案：A解析：回归分析法，特别是线性回归，其基本假设之一是自变量和因变量之间存在线性关系。当这种关系存在时，可以通过线性模型来拟合数据并预测趋势。虽然存在更复杂的回归模型处理非线性关系，但线性关系是基础和应用最广泛的情况。18.市场调研中，定性分析的主要目的之一是什么（）A.获取精确的量化数据B.深入理解市场现象背后的原因C.比较不同群体的数据差异D.计算市场增长率答案：B解析：定性分析侧重于理解、探索和解释市场现象，而不是进行精确的量化测量或比较。其主要目的在于深入挖掘消费者行为、态度、动机等深层原因，以及市场环境中的复杂因素，从而为市场决策提供背景和洞察。19.在进行消费者访谈时，采用半结构化访谈方式的主要优势是什么（）A.可以完全自由地获取所有信息B.访谈过程更有条理，同时保持一定的灵活性C.可以避免所有访谈偏差D.访谈时间一定最短答案：B解析：半结构化访谈方式结合了结构化访谈的预设问题和开放式访谈的灵活性。访谈者有访谈提纲作为引导，确保覆盖关键问题，使过程更有条理；同时，提纲并非死板规定，允许访谈者根据受访者的回答灵活追问或调整方向，以更深入地了解信息。这种方式既保证了调研的系统性，又保留了探索的深度。20.市场趋势预测中，技术扩散模型通常用于预测什么（）A.市场总规模B.新产品或技术的采纳速度C.消费者满意度变化D.竞争对手的价格策略答案：B解析：技术扩散模型（如Logistic模型）专门用于描述新技术、新产品或新思想在目标市场中的采纳和普及过程，预测其随时间变化的采纳率或市场份额。因此，它主要用来预测新事物被市场接受的速度和最终可能达到的饱和水平，而不是直接预测市场总规模、消费者满意度变化或特定竞争对手的策略。二、多选题1.市场趋势预测中，定性分析方法主要包括哪些（）A.德尔菲法B.专家访谈法C.时间序列分析D.焦点小组法E.回归分析法答案：ABD解析：定性分析方法侧重于通过主观判断和逻辑推理来预测市场趋势，主要依赖于专家的知识和经验。德尔菲法（A）、专家访谈法（B）和焦点小组法（D）都是典型的定性分析方法，它们通过收集和分析专家的意见、观点和判断来形成预测。时间序列分析（C）和回归分析法（E）则属于定量分析方法，它们依赖于历史数据并通过数学模型来进行预测。2.市场调研报告通常包含哪些主要部分（）A.调研背景与目的B.调研方法与过程C.调研数据分析D.调研结论与建议E.调研参与人员名单答案：ABCD解析：一份完整的市场调研报告通常应包含清晰的调研背景与目的（A），详细说明调研采用的方法与过程（B），呈现对收集数据的分析结果（C），以及基于分析得出的调研结论和具体建议（D）。调研参与人员名单（E）一般不属于报告的核心内容，除非有特殊需要，否则通常不会包含。3.在进行市场调研抽样时，常见的抽样方法有哪些（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.判断抽样答案：ABCD解析：抽样方法是指从总体中选取样本的方式。常见的抽样方法包括：简单随机抽样（A），每个个体被选中的概率相等；系统抽样（B），按照一定规则间隔选取样本；分层抽样（C），将总体分层后再从各层中抽样；整群抽样（D），将总体分成群组，随机抽取群组后再调查其中的个体；以及判断抽样（E），根据研究者的主观判断选择样本。其中，前四种是概率抽样方法，广泛应用于需要保证样本代表性的调研中。判断抽样属于非概率抽样，其代表性可能受研究者主观影响。4.市场趋势预测中，回归分析法可以用来预测哪些内容（）A.市场需求量B.产品价格走势C.消费者偏好变化D.新技术应用扩散速度E.市场竞争格局答案：ABE解析：回归分析法通过建立变量之间的数学关系模型来预测趋势。它可以用来预测与某个或多个因素相关的结果。市场需求量（A）受多种因素（如价格、收入、广告等）影响，可以用回归分析预测；产品价格走势（B）如果受供需关系、成本、竞争等可量化因素影响，也可尝试用回归分析预测；市场竞争格局（E）的变化可能受到市场份额、进入壁垒、产品差异等因素的影响，通过历史数据分析，回归模型可用于预测未来的格局变化。消费者偏好变化（C）往往较难量化且受多种难以量化的因素影响，回归分析适用性有限；新技术的应用扩散速度（D）通常更适合用技术扩散模型或特定类型的回归模型（如Logistic模型）来预测，而非一般意义上的回归分析。5.市场调研中，二手资料来源可能包括哪些（）A.政府公布的统计年鉴B.行业协会发布的报告C.公开的上市公司年报D.学术研究机构的出版物E.竞争对手的官方网站信息答案：ABCD解析：二手资料是指已经收集、整理好的公开或可获取的资料。政府公布的统计年鉴（A）、行业协会发布的报告（B）、公开的上市公司年报（C）以及学术研究机构的出版物（D）都是常见的二手资料来源。竞争对手的官方网站信息（E）虽然是公开信息，但如果涉及内部经营策略、具体成本等非公开披露的内容，则不属于典型的二手资料范畴，且获取难度可能较大，通常需要通过其他渠道（可能涉及合法或非法的竞争情报收集）获取。6.设计有效的市场调研问卷时应注意哪些原则（）A.问题清晰明确，避免歧义B.避免使用专业术语或行话C.问题数量不宜过多，控制调研时间D.问题排列顺序合理，先易后难E.包含诱导性问题以获取期望答案答案：ABCD解析：设计有效的问卷需要遵循多项原则。问题必须清晰明确，避免让受访者产生误解（A）。应使用受访者能够理解的语言，避免专业术语或行话（B）。问卷长度要适中，问题数量不宜过多，以控制调研时间和提高回收率（C）。问题的排列应有序，通常从简单、一般性的问题开始，逐步深入，避免一开始就问敏感或复杂问题（D）。包含诱导性问题会严重影响调研的客观性和真实性，是应该避免的（E错误）。7.市场趋势预测中，时间序列分析法的适用前提是什么（）A.数据具有较好的平稳性B.数据存在明显的长期趋势C.数据包含季节性或周期性波动D.数据点数量足够多E.数据必须严格服从正态分布答案：BCD解析：时间序列分析法是通过对历史数据按时间顺序进行分析，来预测未来趋势的方法。其适用前提通常包括：数据存在明显的长期趋势（B），使得预测有依据；数据可能包含季节性或周期性波动（C），需要模型加以识别和调整；为了进行有效的分析，通常需要有一定数量的历史数据点（D）。数据具有较好的平稳性（A）是某些模型（如ARIMA）的理想状态，但并非所有模型都严格要求，有些模型专门处理非平稳数据。数据必须严格服从正态分布（E）不是时间序列分析的基本前提。8.市场调研中，定性研究的主要特点有哪些（）A.收集大样本量的量化数据B.探索性，深入了解现象背后的原因C.结果通常具有统计代表性D.侧重于非结构化的数据收集与分析E.提供对复杂问题的深入洞察答案：BDE解析：定性研究的主要特点在于其探索性（B），旨在深入了解市场现象、消费者行为或态度背后的复杂原因和背景。它通常采用非结构化或半结构化的数据收集方法（如访谈、焦点小组、观察），侧重于获取丰富的描述性信息（D），并最终提供对复杂问题的深入洞察（E）。定性研究通常样本量较小，结果侧重于深度而非广度或统计代表性（A、C错误）。9.使用回归分析法进行市场预测时，需要注意哪些潜在问题（）A.模型过拟合B.自变量之间存在高度相关C.隐含的因果关系谬误D.数据存在异常值E.预测变量需要不断更新答案：ABCD解析：在使用回归分析法进行预测时，需要注意多个潜在问题。模型过拟合（A）意味着模型对历史数据拟合得太好，但可能包含过多噪声，导致对未来的预测能力下降。自变量之间存在高度相关（B），即多重共线性，会使得模型参数估计不稳定，影响解释性。将相关关系误认为因果关系（C）是回归分析中常见的逻辑谬误。数据中的异常值（D）会对回归结果产生显著影响，需要识别和处理。此外，市场环境和影响因素是不断变化的，用于预测的模型和变量可能需要定期更新（E），否则预测准确性会下降，但这更多是模型维护的要求，而非预测时注意的具体问题。10.市场调研中，观察法的优缺点分别是什么（）A.优点：可以获取真实、生动的一手信息B.优点：成本低，实施方便C.优点：不受语言障碍影响D.缺点：可能存在观察者偏见E.缺点：难以量化分析答案：ADE解析：观察法的优点在于能够直接观察市场场景或消费者行为，获取真实、生动、直观的一手信息（A）。在某些情况下，如果观察者训练有素且目标明确，实施成本可能相对较低，且易于操作（B，但通常认为其成本相对访谈等可能更低，但并非总是如此）。观察法主要依赖非语言信息，较少受语言能力和沟通障碍的影响（C，相对于访谈而言）。然而，观察法的缺点也明显，观察者自身的背景、期望和解读可能引入偏见（D）。同时，观察法收集到的信息多为描述性，难以直接量化，后续分析也相对复杂（E）。11.市场趋势预测中，定性分析方法相比定量分析方法的主要优势在于什么（）A.可以处理无法量化的市场因素B.预测结果通常更精确C.可以提供对市场变化的深入洞察D.更容易进行大规模数据收集E.可以快速得出结论答案：AC解析：定性分析方法的主要优势在于其灵活性和深度。它能够处理定量方法难以量化的市场因素，如消费者心理、文化影响、宏观经济环境中的不确定性等（A）。通过访谈、焦点小组等方式，定性分析可以深入了解市场现象背后的原因、动机和潜在趋势，为市场决策提供丰富的背景信息和深刻的洞察（C）。相比之下，定量分析方法通常追求精确性和统计显著性，但可能忽略深层背景（B错误）。大规模数据收集通常是定量方法的特点（D错误），定性方法样本量较小。定性分析由于依赖主观判断和深入讨论，过程可能较慢，结论形成也需要时间（E错误）。12.市场调研报告中，数据分析部分通常需要包含哪些内容（）A.描述性统计指标（如均值、中位数、频率分布）B.推论性统计检验（如假设检验、相关分析）C.市场细分的结果与描述D.调研问卷的原始题目列表E.数据收集过程中遇到的异常情况说明答案：ABC解析：市场调研报告的数据分析部分是核心内容，旨在通过统计方法解读收集到的信息。这通常包括使用描述性统计指标（A）来概括和描述数据的基本特征。推论性统计检验（B）用于基于样本数据推断总体特征，检验研究假设或发现变量间的关系。市场细分是常见的调研任务，其结果（C）的分析也是数据分析部分的重要组成。调研问卷的原始题目列表（D）通常属于报告的附件或方法部分，而非数据分析主体。数据收集过程中的异常情况说明（E）虽然重要，但通常放在方法部分或报告的讨论部分，而不是数据分析的主体中，除非这些异常对分析结果有重大影响。13.在进行市场调研时，确定调研对象需要考虑哪些因素（）A.调研目的B.目标市场的整体规模C.抽样方法的类型D.可获得的数据资源E.调研预算的限制答案：ACDE解析：确定调研对象（即样本的构成和范围）是一个关键步骤，需要综合考虑多个因素。首先，调研目的（A）是决定需要了解谁的关键，不同的目的需要不同的对象。其次，抽样方法的类型（C）直接决定了如何从总体中选取样本。可获得的数据资源（D）会影响能够触达哪些类型的对象。调研预算的限制（E）也会影响样本量的大小和选择方式（例如，是否只能进行线上调研）。目标市场的整体规模（B）虽然决定了总体的范围，但并不直接决定具体的调研对象构成，而是抽样框构建和样本量确定的基础。14.市场趋势预测中，移动平均法（特别是简单移动平均）的主要用途和局限性是什么（）A.用途：平滑短期数据波动，揭示基本趋势B.用途：预测未来几个周期的数值C.局限性：无法处理长期趋势D.局限性：对数据中的突变或季节性波动反应迟钝E.局限性：需要大量历史数据才能启动答案：ABCD解析：移动平均法，特别是简单移动平均，是一种基础的时间序列预测方法。其主要用途包括平滑掉短期数据中的随机波动和噪声，从而更容易地观察到数据的基本趋势或周期性模式（A）。基于最近的历史数据平均值来预测未来一个或几个周期的数值也是其常见用途（B）。然而，该方法的局限性也很明显。它主要用于短期预测，并且不能很好地反映或预测长期趋势（C）。由于它依赖于最近K个数据点的平均，对于数据中的突然变化（突变）或季节性波动（如果移动窗口长度与季节周期不匹配）反应通常比较迟钝（D）。至于需要大量历史数据（E），这并非简单移动平均的特点，事实上，它只需要覆盖移动窗口期的数据即可开始计算。15.市场调研中，焦点小组访谈相比深度访谈的特点有哪些（）A.参与者数量较多（通常610人）B.访谈由主持人引导，但允许互动讨论C.可以在较短时间内收集到多样化观点D.更适合深入了解个别受访者内心深处的原因E.结果通常具有较高的统计代表性答案：ABC解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，其特点在于参与者数量相对较多（A，通常610人）。访谈由主持人引导，但重点在于激发参与者之间的互动和讨论，而非单向提问（B）。这种形式可以在相对较短的时间内，从不同角度收集到关于特定主题的多样化观点和想法（C）。深度访谈（D）则通常是一对一的，更侧重于与单个受访者进行深入、细致的交流，以探索其个人经历、感受和深层原因，因此更适合深入了解个别案例。焦点小组的结果是基于集体讨论和互动，其洞察价值在于观点的碰撞和共识的形成，而非提供具有统计代表性的样本推断（E错误）。16.回归分析法中，选择自变量时通常需要考虑哪些原则（）A.变量与因变量之间应有逻辑上的相关性B.变量之间不应存在严重的多重共线性C.变量数据需要具有较好的可靠性D.所选变量数量越多越好E.变量必须是可量化的答案：ABCE解析：在回归分析中选择自变量需要遵循多个原则。首先，变量与因变量之间应有明显的理论或实践上的逻辑相关性（A），这是变量被纳入模型的基础。其次，需要警惕变量之间存在严重的多重共线性（B），即自变量之间高度相关，这会导致模型参数估计不稳定且难以解释。所选变量的数据需要具有可靠性（C），确保测量结果是稳定和准确的。并非变量越多越好（D），过多的自变量会增加模型复杂性，可能导致过拟合，且增加计算成本。最后，回归分析中的变量通常需要是可量化的，以便进行数学运算（E）。因此，除D外，其余选项都是选择自变量时通常需要考虑的原则。17.二手资料在市场调研中的作用有哪些（）A.提供背景信息和市场概况B.丰富一手调研的数据C.帮助界定调研问题和范围D.验证一手调研的结果E.直接获取竞争对手的核心机密答案：ABCD解析：二手资料在市场调研中扮演着重要角色。首先，它可以快速地为调研提供必要的背景信息、市场概况和发展历史，帮助研究人员了解宏观环境和行业背景（A）。其次，二手资料可以启发或验证一手调研的设计，例如，通过分析现有数据来界定更具体、更有针对性的调研问题和范围（C），或者用二手数据进行初步探索，为后续一手调研提供方向（B）。在收集到一手数据后，可以将其与二手数据进行对比分析，以验证一手调研结果的可靠性和有效性（D）。然而，二手资料通常是公开或公开可获取的，难以直接获取竞争对手的核心机密（E错误）。18.进行市场调研抽样时，概率抽样与非概率抽样的主要区别是什么（）A.概率抽样基于随机原则，而非概率抽样基于主观判断B.概率抽样能够保证每个个体被抽中的概率已知且非零，而非概率抽样则不能C.概率抽样通常成本更低，而非概率抽样更灵活D.概率抽样结果更具统计推断性，而非概率抽样结果不能推断总体E.概率抽样适用于所有类型的市场调研答案：ABD解析：概率抽样与非概率抽样的核心区别在于抽样过程是否基于随机原则以及是否保证每个总体单位有已知的、非零的被抽中概率。概率抽样（A、B）遵循随机原则，确保了抽样过程的公平性，并且理论上可以精确计算抽样误差，其研究结果能够用于对总体进行统计推断（D）。而非概率抽样（如判断抽样、方便抽样）则可能基于研究者的主观判断或便利性，抽样过程并非完全随机，导致总体中某些单位可能被选中概率为零，或者无法准确计算抽样误差，其结果的统计推断能力受限（D错误）。成本（C）和适用性（E）并非两者划分的根本区别，概率抽样虽然可能更严谨，但实施成本有时更高，且存在不适用的场景（如总体边界不清时）。19.市场趋势预测中，技术扩散模型（如Logistic模型）主要用于描述什么（）A.市场规模的持续增长B.新产品或技术采纳率的S型曲线C.影响采纳率的关键因素D.市场从导入期到成熟期的阶段性变化E.产品价格的动态调整过程答案：BD解析：技术扩散模型，特别是著名的Logistic模型，其主要用于描述新技术、新产品或新思想在目标市场中的采纳和普及过程。该模型的核心特征是预测采纳率随时间变化的S型曲线（B），展示了从早期少数先驱者采纳，经过快速增长期，最终达到市场饱和（渗透率接近100%）的整个过程。这个过程自然地涵盖了市场从导入期（增长缓慢）向成长期、成熟期（增长放缓直至饱和）的阶段性变化（D）。虽然模型本身不直接计算市场规模（A），但采纳率的曲线形态可以间接反映市场规模的变化趋势。模型侧重于采纳过程本身，而非深入分析影响采纳率的具体因素（C）或产品价格（E）。20.设计市场调研问卷时，对于封闭式问题，应注意什么（）A.提供足够的选择项，覆盖主要可能性B.选择项之间应相互排斥，避免重叠C.问题措辞应清晰、无歧义D.应包含“其他”选项以覆盖所有情况E.选项的排列顺序可以随意答案：ABCD解析：封闭式问题是要求受访者从预设选项中做出选择的问题。设计时应注意：首先，提供足够且合理的选项，以覆盖受访者可能принадлежность的主要类别（A）。其次，选项之间必须相互排斥，不能有重叠，确保每个受访者都能找到合适的选项（B）。问题本身的措辞必须清晰、明确、无歧义，避免引起误解（C）。为了确保不遗漏任何可能的回答，通常建议包含一个“其他”选项，并可能需要受访者注明具体情况（D）。选项的排列顺序也会影响回答，应考虑逻辑顺序或重要性排序，而非随意排列（E错误）。三、判断题1.移动平均法能够很好地捕捉和预测市场中的长期趋势。（）答案：错误解析：移动平均法的主要作用是平滑短期数据波动，揭示数据的基本趋势或周期性模式，但其对趋势的捕捉能力有限，尤其是在趋势变化较快或存在明显非线性趋势时。简单移动平均法假设趋势是线性的，且其预测值总是滞后于最近的数据点。对于长期趋势的预测，移动平均法往往不够精确，通常需要结合其他更复杂的趋势预测方法。2.在市场调研中，观察法收集到的信息可以直接进行量化统计分析。（）答案：错误解析：观察法主要通过观察、记录等方式收集信息，这些信息通常是描述性的、定性的，例如行为、语言、表情等。虽然可以将观察结果编码为数字形式，但直接用于量化统计分析往往不合适，观察法的主要分析方法是定性分析，旨在揭示现象背后的原因、模式和深层含义。3.德尔菲法通过多轮匿名专家咨询，最终使所有专家的意见完全一致。（）答案：错误解析：德尔菲法的设计目的之一是通过多轮匿名反馈，逐步使专家们的意见趋于集中或达成某种共识，以获得较为可靠的预测或评估结果。然而，它并不追求所有专家意见完全一致，因为专家们可能基于其独特见解和经验持有不同观点。目标是达到“合理共识”或意见的收敛，而非绝对统一。4.抽样调查得到的结果一定比全面调查的结果更准确。（）答案：错误解析：抽样调查和全面调查各有优劣。抽样调查的优点在于成本较低、耗时较短、在某些情况下可以更快地获得结果。但其结果是基于样本推断总体，因此存在抽样误差，即样本结果可能与总体真实情况存在偏差。全面调查可以获取总体每一个单位的完整信息，理论上可以避免抽样误差，但其成本高、耗时长，且可能面临数据质量、操作执行等困难。因此，不能绝对地说抽样调查的结果一定比全面调查更准确，准确性取决于多种因素，包括抽样方法、样本量、调查执行质量等。5.定性分析只适用于探索性研究，不能用于解释性研究。（）答案：错误解析：定性分析不仅适用于探索性研究，旨在发现新现象、产生新假设；也广泛应用于解释性研究，旨在深入理解复杂现象背后的原因、机制和意义。例如，通过访谈了解消费者购买决策过程，通过观察分析组织文化等，都是定性分析在解释性研究中的典型应用。6.回归分析法中，自变量和因变量都必须是时间序列数据。（）答案：错误解析：回归分析法研究变量之间的因果关系或相关关系。虽然时间序列回归分析是其中一种类型，研究随时间变化的变量关系，但回归分析的应用范围更广。它可以分析横截面数据（例如，不同公司在同一时点的销售额与广告投入关系），也可以分析个体单位随时间变化的动态数据（例如，单个公司多年来的销售额与价格关系）。因此，并非所有自变量和因变量都必须是时间序列数据。7.二手资料是免费获取的市场信息资源。（）答案：错误解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理好的数据。虽然很多二手资料是公开的，例如政府统计公报、行业报告等，可以免费或低成本获取，但也有相当一部分二手资料是商业机构发布的，或者来自上市公司年报等，可能需要付费购买或订阅才能获取。因此，不能笼统地说二手资料是免费资源。8.焦点小组访谈可以替代深度访谈获取个别受访者的深入信息。（）答案：错误解析：焦点小组访谈和深度访谈是两种不同的定性研究方法，各有侧重。焦点小组访谈通过群体互动激发讨论，适合收集多样化的观点和观点之间的碰撞。而深度访谈是一对一进行，更侧重于与单个受访者进行深入、私密的交流，以挖掘其个人经历、感受和深层原因。获取个别受访者深入、细致、个性化的信息，深度访谈通常更有效，因为它能建立更信任的沟通关系，让受访者更自由地表达。9.在进行市场趋势预测时，如果历史数据呈现明显的季节性波动，使用简单移动平均法通常能得到更准确的预测结果。（）答案：错误解析：简单移动平均法在计算平均值时会将季节性波动平均化，因此它无法有效地处理和消除数据中的季节性影响。当历史数据存在明显的季节性波动时，使用简单移动平均法得到的预测结果通常会包含不准确的季节性成分，导致预测误差增大。处理季节性波动的预测方法，如季节性移动平均法、季节性指数法或包含季节虚拟变量的回归模型等，通常能提供更准确的预测。10.市场调研报告中，调研结论和建议部分应该完全基于数据分析结果，不需