2025年大学《传播学》专业题库- 数字化传播与社会创新

2025年大学《传播学》专业题库——数字化传播与社会创新考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.议程设置2.社交媒体3.社会创新4.数字鸿沟二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述传播学中使用与满足理论的要点。2.数字化传播对传统媒介有哪些冲击？3.社会创新有哪些主要的类型？4.数字化传播如何促进社会问题的解决？三、论述题（每小题20分，共40分）1.论述社交媒体在推动社会动员中的作用及其局限性。2.分析大数据在促进社会创新中的应用前景和潜在风险。试卷答案一、名词解释1.议程设置：指大众传播媒介通过供给信息、强调某些议题而影响公众对议题重要性的认知，进而影响公众对议题的讨论和关注。议程设置理论强调媒介并非决定人们“想什么”，而是决定人们“想什么问题”。2.社交媒体：指基于互联网技术，允许用户创建个人资料、分享内容、与他人互动的网络平台。社交媒体具有去中心化、互动性强、传播速度快等特点，在信息传播、社会动员、关系维护等方面发挥着重要作用。3.社会创新：指在特定社会环境中，通过创造性的方式解决社会问题、满足社会需求、提升社会福祉的新事物、新模式、新机制的产生过程。社会创新强调的是创新性、社会价值性和可持续性。4.数字鸿沟：指不同社会群体在信息技术的接入、使用和应用能力方面的差距。数字鸿沟的表现形式包括接入鸿沟、使用鸿沟和应用鸿沟，其产生的原因包括经济水平、教育程度、地理环境等因素。二、简答题1.简述传播学中使用与满足理论的要点。*要点：*受众是主动的：受众并非被动接受信息，而是根据自身需求主动选择媒介内容和使用方式。*需求多样化：受众的需求是多样化的，包括信息需求、娱乐需求、社交需求等。*媒介满足需求：不同的媒介能够满足受众不同的需求。*使用导致满足：受众通过使用媒介来满足自身需求，并获得满足感。*满意度影响使用行为：受众对媒介的满意度会影响其未来的使用行为，满意度高的媒介更可能被持续使用。2.数字化传播对传统媒介有哪些冲击？*冲击：*传播渠道多元化：数字化传播打破了传统媒介的渠道垄断，受众可以选择更多元化的信息来源。*传播内容碎片化：数字化传播使得信息生产更加分散，内容呈现碎片化趋势，对传统媒介的深度报道和系统性内容生产构成挑战。*传播关系去中心化：数字化传播使得受众从被动接受者转变为主动传播者，传统媒介的权威地位受到挑战。*传播速度加快：数字化传播的速度远高于传统媒介，对传统媒介的时效性构成挑战。*盈利模式转变：数字化传播对传统媒介的盈利模式构成冲击，传统媒介需要探索新的盈利模式。3.社会创新有哪些主要的类型？*类型：*产品创新：指在社会产品或服务方面的创新，例如开发新的公益产品、提供新的社会服务。*过程创新：指在社会生产或服务过程中的创新，例如改进社会服务流程、优化社会管理方式。*组织创新：指在社会组织结构或运营模式方面的创新，例如建立新的社会组织、创新社会组织的运作机制。*模式创新：指在社会资源配置或社会关系模式方面的创新，例如创新社会资金筹集模式、创新社会合作模式。4.数字化传播如何促进社会问题的解决？*促进方式：*信息传播：数字化传播可以快速、广泛地传播社会问题信息，提高公众对社会问题的认知度。*社会动员：数字化传播可以动员公众参与社会问题的解决，例如通过社交媒体发起公益募捐、组织志愿者活动。*意见表达：数字化传播可以为公众提供表达意见的渠道，促进社会问题的讨论和解决。*资源整合：数字化传播可以整合社会资源，为解决社会问题提供支持，例如通过大数据分析寻找社会问题的根源、通过网络平台对接捐赠者与受助者。三、论述题1.论述社交媒体在推动社会动员中的作用及其局限性。*作用：*降低动员成本：社交媒体降低了社会动员的组织成本和沟通成本，使得社会动员更加便捷高效。*扩大动员范围：社交媒体打破了地域限制，可以将社会动员的范围扩大到全国乃至全球。*增强动员效果：社交媒体的互动性和传播性可以增强社会动员的效果，例如通过网络直播进行社会动员、通过网络投票进行民意调查。*促进公民参与：社交媒体为公民参与社会事务提供了新的平台，例如通过社交媒体监督政府行为、通过社交媒体参与公共政策制定。*局限性：*信息过载：社交媒体上的信息过载可能导致受众对社会问题的关注度下降。*虚假信息：社交媒体上的虚假信息可能误导公众，影响社会动员的效果。*群体极化：社交媒体的圈子化现象可能导致群体极化，不利于不同意见的交流和融合。*行动力不足：社交媒体上的动员容易停留在虚拟层面，难以转化为实际行动。*平台依赖：社交媒体的社会动员效果依赖于平台的规则和政策，平台对信息的控制可能影响社会动员的进程。2.分析大数据在促进社会创新中的应用前景和潜在风险。*应用前景：*精准识别社会需求：大数据分析可以帮助政府和社会组织更精准地识别社会需求，例如通过分析社交媒体数据了解公众对公共服务的需求。*优化社会资源配置：大数据分析可以帮助政府和社会组织更有效地配置社会资源，例如通过分析交通数据优化交通管理。*创新社会服务模式：大数据分析可以帮助创新社会服务模式，例如通过分析健康数据提供个性化的健康管理服务。*评估社会创新效果：大数据分析可以帮助评估社会创新的效果，例如通过分析公益项目的数据评估其社会影响力。*预测社会发展趋势：大数据分析可以帮助预测社会发展趋势，例如通过分析经济数据预测经济走势。*潜在风险：*隐私泄露：大数据分析可能涉及个人隐私泄露，需要建立完善的隐私保护机制。*数据安全：大数据分析需要保障数据的安全，防止数据被滥用或泄露。*算法：歧视