2025年酒水营销策划合同

2025年酒水营销策划合同本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：甲方（委托方）：_________，名称/姓名：________________________，地址：________________________，法定代表人/授权代表：________________________，联系电话：________________________，电子邮箱：________________________。乙方（服务方）：_________，名称/姓名：________________________，地址：________________________，法定代表人/授权代表：________________________，联系电话：________________________，电子邮箱：________________________。鉴于甲方希望委托乙方在2025年度为其酒水产品提供营销策划服务，乙方同意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。第一条合同标的甲方委托乙方为甲方拥有的酒水产品（品牌：________________________，品类：________________________）在2025年度提供整体营销策划服务。服务范围包括但不限于：市场调研与分析、营销目标设定、营销策略制定、线上及线下营销方案策划、创意与物料设计支持、预算规划与管理建议、方案执行支持与协调、效果监测与评估等。第二条合作期限本合同合作期限自2025年1月1日起至2025年12月31日止。合同期满后，如双方均有意继续合作，可另行协商签订续约合同。第三条服务内容与范围1.市场调研与分析：乙方将针对甲方酒水产品所处的目标市场、主要竞争对手、目标消费者群体进行深入调研与分析，包括但不限于消费习惯、购买渠道、价格敏感度、品牌认知度、行业发展趋势等。乙方将采用问卷调研、深度访谈、数据分析、竞品监测、消费者焦点小组等方式进行调研，并向甲方提交详细的书面市场调研报告及分析结论。2.营销目标设定：乙方将基于市场调研结果，协助甲方设定2025年度具体的、可衡量的营销目标，如销售额增长率、市场份额提升目标、品牌知名度提升百分比、新客户获取数量、线上渠道流量或转化率目标等。3.营销策略制定：乙方将根据市场分析及甲方目标，制定2025年度总体营销策略，明确年度营销主题、目标人群定位，并制定产品、价格、渠道、推广（即4P）的整合营销传播策略建议。4.营销方案策划：乙方将负责策划2025年度线上及线下整合营销方案，具体包括：(1)线上营销方案：制定社交媒体营销计划（明确平台、内容方向、KOL/KOC合作策略、互动活动方案）、搜索引擎营销策略建议（SEM/SEO关键词规划与建议）、电商平台推广方案（如天猫、京东等平台的促销活动、店铺优化建议）、内容营销方案（博客文章、短视频、直播带货等策划）、私域流量运营策略（如微信社群运营、会员体系搭建建议）等。(2)线下营销方案：策划渠道推广活动（如商超联合促销、终端生动化陈列方案建议）、体验式营销活动（如新品品鉴会、主题快闪店策划）、公关活动方案（如新品发布会、行业展会赞助建议）、异业合作方案开发等。(3)整合营销传播（IMC）计划：确保线上线下营销活动信息传递的一致性、连贯性与协同效应。5.创意与物料设计支持：乙方在营销方案中涉及的广告主视觉、宣传物料（包括但不限于线上广告素材、海报、展架、宣传单页、社交媒体图片/视频模板、活动物料设计等）应提供创意概念或初步设计稿供甲方审核。乙方协助甲方对设计品质及方向提出建议，并可根据甲方要求，协助推荐或筛选外部设计供应商。6.预算规划与管理建议：乙方将基于制定的营销策略和方案，协助甲方规划2025年度整体营销预算，并提出各项营销目标或活动的费用建议方案。乙方提供的预算建议旨在帮助甲方优化资源配置，乙方不直接管理甲方的营销预算，甲方拥有最终预算决策权。7.方案执行支持与协调：在甲方决定实施具体营销活动后，乙方将根据合同约定，提供必要的协调支持，协助甲方对接内部相关部门或外部供应商（如广告公司、媒介代理公司、活动执行公司、礼品供应商等），确保营销方案的有效落地。乙方的协调工作旨在提供专业建议和信息支持，不替代甲方或第三方供应商的合同责任。8.效果监测与评估：乙方将建立营销活动效果监测机制，对已执行的线上及线下营销活动进行数据追踪和效果评估。线上活动效果监测包括网站流量、社交媒体互动数据、广告点击率/转化率、电商平台销售数据等；线下活动效果监测包括活动参与人数、销售额转化、媒体曝光量、客户反馈等。乙方将按约定周期（例如每月/每季度）向甲方提交书面营销活动效果评估报告，报告内容应包含活动目标达成情况、关键绩效指标（KPI）表现、投入产出比（ROI）分析、市场反馈总结以及下一阶段营销活动的优化建议。第四条服务费用与支付方式1.本合同项下的服务费总额为人民币_________元（大写：________________________元整）。2.收费模式为固定总价。3.付款节点及金额如下：(1)本合同签订生效后____日内，甲方支付服务费总额的____%（即人民币_________元）作为预付款。(2)乙方完成年度营销策划方案初稿，经甲方审核确认后____日内，甲方支付服务费总额的____%（即人民币_________元）。(3)乙方提交年度营销活动执行支持服务期间，根据甲方确认的实际服务工作量及费用（如有，需另行书面确认）支付相应费用。(4)2025年12月31日前，乙方完成年度工作总结及效果评估报告，甲方支付剩余未付服务费总额的____%（即人民币_________元）。4.甲方应将服务费支付至乙方以下银行账户：开户名：________________________开户行：________________________账号：________________________5.乙方应在收到甲方款项后____日内，向甲方开具等额增值税专用/普通发票。第五条双方的权利与义务1.甲方权利与义务：(1)有权要求乙方按照合同约定提供服务，并对乙方提交的核心策划方案、营销活动方案进行审阅和提出书面意见。(2)应在合同约定的期限内，向乙方提供履行合同所必需的资料、信息、内部决策支持以及必要的协助（包括指定专门联系人）。(3)应按照本合同第三条第7款约定，及时审阅并反馈乙方提交的效果评估报告。(4)应按照本合同第四条的约定，按时足额支付服务费用。(5)对乙方在服务过程中提出的具有独创性的营销创意方案，甲方拥有在合同框架内的最终决策权和使用权，但乙方有权保留该创意用于内部经验总结或经甲方书面同意后用于其他客户项目。(6)应保证其提供的相关资料和信息的真实性、合法性。2.乙方权利与义务：(1)应根据合同约定，勤勉尽责，组建具备相应资质和经验的项目团队，按照专业标准按时、按质完成各项服务内容。(2)应指定一名项目负责人作为与甲方的主要沟通接口人，并根据项目需要投入足够资源保障服务质量。(3)应按照本合同约定的服务内容和标准，向甲方提交各阶段的策划方案、报告、创意稿、效果评估等交付物。(4)应遵守保密义务，对在合作过程中获悉的甲方商业秘密（包括但不限于产品信息、营销策略、客户数据、财务数据等）承担保密责任，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。保密期限为本合同有效期内及合同终止后____年。(5)有权要求甲方提供履行合同所需的必要工作条件，如甲方未能提供导致项目延误或乙方无法履行义务，乙方不承担相应责任。(6)应确保提供的策划方案和建议基于专业判断，但最终执行决策由甲方负责。第六条知识产权归属1.乙方为履行本合同而专门为甲方创作的营销策划方案、创意构思、设计概念、调研报告、数据分析结果等智力成果，其知识产权（包括但不限于著作权）归甲方所有。乙方保留在内部用于学习、研究、经验总结以及经甲方书面同意后用于其他客户项目之用的非商业性权利。2.乙方在服务过程中可能已经拥有或将自行开发的软件系统、工具、方法论等知识产权，除为本合同特别开发的以外，仍归乙方所有。甲方不得超越约定范围使用。3.本合同未明确约定的知识产权，按相关法律法规及行业惯例执行。第七条保密条款1.甲乙双方同意对在合作过程中获悉的对方未公开的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、营销策略、策划方案细节等）承担严格的保密义务。2.任何一方不得泄露、使用或允许第三方使用对方的商业秘密，除非该信息已进入公有领域或已获得对方书面同意。3.本保密义务不因本合同的终止而解除，持续有效期限为本合同有效期内及合同终止后____年。4.任何一方因违反本保密条款给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第八条服务成果验收1.乙方提交的阶段性或最终服务成果（如营销策划方案、创意稿、效果评估报告等），甲方应在收到后____日内进行审阅，并书面反馈是否接受、修改意见或要求。甲方逾期未提出书面意见的，视为该成果已获甲方验收通过。2.如甲方对成果提出修改意见，乙方应在合理期限内根据甲方意见进行修改完善，直至甲方最终确认。修改费用由责任方承担（如因乙方原因造成修改，由乙方承担；如因甲方要求变更导致，可能需另行协商费用）。3.验收标准以合同约定的服务内容和交付标准为准。第九条违约责任1.若甲方未能按照本合同第四条约定按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的____%向乙方支付违约金，逾期超过____日的，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已发生的服务费用及违约金。2.若乙方未能按照本合同第二条、第三条约定，在约定期限内（或经甲方合理催告后____日内）交付核心服务成果，且非因甲方原因或不可抗力所致，每逾期一日，应按合同总服务费的____%向甲方支付违约金。逾期超过____日的，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付的服务费并支付违约金。3.若乙方在服务过程中违反保密义务，或提供的服务成果存在重大质量问题（经甲方指出后拒不整改或效果严重不达标），给甲方造成直接经济损失的，乙方应承担赔偿责任，赔偿金额不超过合同总服务费。4.若甲方违反保密义务，给乙方造成损失的，甲方应承担赔偿责任。5.本条约定的违约金不足以弥补守约方损失的，守约方有权要求赔偿实际损失。第十条不可抗力1.“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾等自然灾害；战争、动乱、恐怖袭击等政治事件；政府行为（如法律法规变更、政策调整）；严重的疫情及其防控措施；大规模网络攻击或系统故障等。2.遭遇不可抗力的一方应在事件发生后____日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。3.因不可抗力导致合同无法履行或履行困难的，受影响方根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但法律另有规定的除外。双方互不承担违约责任。第十一条争议解决因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向____（甲方所在地/乙方所在地/合同签订地）有管辖权的人民法院提起诉讼。第十二条合同解除与终止1.在合同有效期内，经甲乙双方协商一致，可以书面形式解除本合同。2.发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：(1)一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后____日内仍未纠正的。(2)一方进入破产、清算程序的。(3)不可抗力导致合同目的无法实现的。3.合同解除或终止后，乙方应向甲方交付所有未完成的服务成果（如有），并完成必要的工作交接。双方应根据实际情况结算相关费用。甲方应支付乙方已完成工作的相应费用（根据双方约定或合理评估）。保密条款、知识产权条款、法律适用与争议解决条款在本合同解除或终止后继续有效。第十三条通知与送达双方在本合同中载明的地址、联系电话、电子邮箱为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前____日书面通知对方。所有根据本合同发出的通知、文件等，均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、快递服务、电子邮件）发送至本合同载明的地址或对方书面指定的地址。送达即视为有效送达。第十四条其他1.本合同构成双方就合作事宜达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的沟通、协议或谅解。2.对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意。3