景区营销协议书

景区营销协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX旅游发展有限公司，住所地：中国XX省XX市XX区XX路XX号。法定代表人：张三，职务：董事长，联系方式甲方是一家依法注册成立的旅游企业，拥有丰富的景区运营经验和市场资源，致力于通过多元化的营销策略提升景区品牌影响力和客流量。为拓展市场渠道、提升景区服务质量，甲方拟与乙方合作开展景区营销活动，通过乙方专业的营销服务，实现景区品牌推广和商业价值最大化。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌营销策划有限公司，住所地：中国XX省XX市XX区XX路XX号。法定代表人：李四，职务：总经理，联系方式乙方是一家专注于旅游行业品牌营销的的专业机构，拥有资深的营销团队和成熟的市场运作体系，长期为多家知名景区提供整合营销服务。基于乙方的专业能力和市场影响力，甲方选择乙方作为合作方，共同推动景区营销项目的落地实施，以实现双方的战略目标。

协议简介：

本协议由甲方与乙方基于平等自愿、互利共赢的原则签订，合作背景为甲方旗下XX景区需通过专业化营销手段提升市场竞争力，而乙方具备相应的营销资源和执行能力。甲方委托乙方提供景区营销服务，包括但不限于品牌策划、线上推广、线下活动、数据分析等，旨在通过整合营销策略，扩大景区知名度和客流量，促进景区商业价值的实现。双方通过本协议明确合作范围、权利义务及违约责任，确保营销项目有序开展，共同达成合作目标。本协议的签订及履行，将基于双方共同的市场定位和战略需求，以期为景区带来可持续的商业增长，推动旅游产业的良性发展。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的在于通过甲方与乙方的合作，共同策划、执行并监督XX景区的营销活动，以提升景区的品牌知名度、吸引更多游客、增加景区综合收入。具体内容涵盖品牌形象策划与推广、线上数字营销（包括但不限于社交媒体运营、搜索引擎优化、内容营销、在线广告投放）、线下体验活动、市场调研与分析、媒体关系维护、以及效果评估与优化等全方位营销服务。甲方提供景区相关资料与资源支持，乙方则依据市场策略与专业能力，确保营销方案的有效落地与目标达成，最终实现景区市场价值的显著提升。

第二条定义

本协议中，除非上下文另有明确说明，下列术语具有以下含义：

（1）"景区"：指由甲方投资、运营或管理的XX旅游景区，包括其附属设施及服务项目。

（2）"营销方案"：指乙方根据甲方需求及市场分析，为景区制定的包含具体策略、执行步骤、时间节点及预算安排的综合性营销计划。

（3）"服务费用"：指甲方根据本协议约定向乙方支付的服务报酬，具体金额及支付方式依据第六条约定执行。

（4）"营销效果"：指营销活动在提升景区知名度、促进游客消费、增强用户粘性等方面的具体表现，以双方约定或市场通用数据指标衡量。

（5）"不可抗力"：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务：

（1）甲方有权根据本协议约定，对乙方的营销方案进行审核，并提出修改意见；对乙方提供的服务质量及营销效果进行监督与评估。

（2）甲方有权要求乙方提供营销活动的阶段性报告及最终效果评估报告，并确保报告数据的真实性与完整性。

（3）甲方应按照本协议第六条的约定，按时足额向乙方支付服务费用，逾期支付应承担相应的违约责任。

（4）甲方应向乙方提供开展营销活动所必需的景区资料，包括但不限于景区介绍、特色项目、收费标准、场地照片、过往活动资料等，并保证资料的真实性。

（5）甲方应配合乙方进行市场调研、用户访谈、活动现场执行等工作，提供必要的协助与便利，确保营销活动顺利进行。

（6）甲方应保护乙方的知识产权，未经乙方书面同意，不得将乙方提供的营销方案、创意策划等内容用于其他项目或向第三方披露。

（7）甲方应确保其具备履行本协议的合法资质，并承担因自身原因导致的市场风险及法律责任。

2.乙方的权力与义务：

（1）乙方有权根据本协议约定，获取开展营销活动所需的服务费用，并有权要求甲方按时支付。

（2）乙方应组建专业的营销团队负责本协议项下的工作，并根据甲方的需求及市场情况，制定科学合理的营销方案，报甲方审核确认后方可执行。

（3）乙方应严格按照确认的营销方案及时间节点，实施各项营销活动，确保活动质量符合行业标准及甲方预期。

（4）乙方应注重保护甲方的商业秘密及品牌形象，在营销活动中不得出现任何损害甲方利益的行为，并对营销过程中的所有信息保密。

（5）乙方应定期向甲方汇报营销活动的进展情况，并根据市场反馈及时调整策略，确保营销目标的实现。

（6）乙方应具备独立的法人资格及开展营销服务的专业能力，并对营销活动的效果负责，若因乙方原因导致营销效果未达预期，应承担相应的赔偿责任。

（7）乙方应遵守国家相关法律法规及行业规范，确保营销活动合法合规，并对营销过程中产生的风险承担相应责任。

（8）乙方有权要求甲方提供必要的营销资源支持，如场地使用、人员配合、宣传物料等，甲方应在合理范围内予以配合。

第四条价格与支付条件

1.服务费用：经双方协商一致，甲方同意向乙方支付本协议项下营销服务的总费用为人民币壹佰万元整（¥1,000,000.00）。该费用已包含乙方为完成本协议约定的全部服务内容所发生的人工成本、策划费用、执行费用、媒介费用及其他相关成本。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付服务费用。乙方应在收到甲方支付的服务费用后，向甲方开具等额合规发票。

3.支付时间：本协议签订生效后，甲方应向乙方支付总服务费用的30%，即人民币叁拾万元整（¥300,000.00），作为项目启动款；乙方完成本协议约定的第一阶段营销方案并经甲方审核确认后，甲方应向乙方支付总服务费用的40%，即人民币肆拾万元整（¥400,000.00）；剩余的30%，即人民币叁拾万元整（¥300,000.00），作为项目尾款，应在乙方提交最终营销效果评估报告，并经甲方确认后支付。所有支付时间均为自乙方收到款项前，甲方应将相应款项支付至乙方指定的银行账户。

4.账户信息：乙方指定的收款银行账户信息如下：开户行：XX银行XX支行，账户名称：XX品牌营销策划有限公司，账号：XXXXXX。甲方在支付款项前，有权核实乙方提供的账户信息的真实性。

第五条履行期限

1.协议有效期：本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为自XX年XX月XX日起至XX年XX月XX日止，共计十二个月。如协议期满前双方均有意续约，应提前一个月书面协商续约事宜。

2.项目启动：乙方应在收到甲方支付的首期款项后十日内，组建项目团队并开始实质性工作。

3.关键节点：

（1）营销方案初稿提交：乙方应在本协议生效后三十日内将营销方案初稿提交甲方；

（2）营销方案确认：甲方应在收到乙方营销方案初稿后十五日内完成审核并反馈意见，乙方应根据甲方意见修改后提交最终方案供甲方确认；

（3）营销活动执行：自营销方案经甲方确认之日起，乙方应在协议约定的各时间节点启动并执行相应的营销活动；

（4）中期汇报：乙方应在协议履行到第六个月时向甲方提交中期工作汇报及效果评估；

（5）最终汇报：协议到期或提前终止时，乙方应在协议终止后十日内向甲方提交最终的营销效果评估报告。

4.期限顺延：因不可抗力或经双方书面协商一致，本协议履行期限可相应顺延。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）逾期支付：如甲方未按本协议第四条约定的支付时间足额支付任何一期服务费用，每逾期一日，应按当期应付未付款项的万分之五向乙方支付违约金。逾期超过三十日，乙方有权暂停提供相关服务，并要求甲方一次性付清全部未付款项及违约金。若甲方仍未能支付，乙方有权解除本协议，并要求甲方赔偿因此造成的全部损失，包括但不限于乙方已产生的前期投入、预期收益损失以及甲方为寻找替代营销服务商所支付的合理费用。

（2）资料提供不及时或虚假：如甲方未能按时提供或提供虚假景区资料，导致乙方营销方案制定困难或营销活动效果受损，甲方应承担相应的责任，并赔偿乙方因此遭受的直接经济损失。乙方有权要求甲方补充提供真实资料或延长必要的准备时间，期间产生的额外成本由甲方承担。

（3）不配合执行：如甲方无正当理由拒绝或阻挠乙方合理要求配合营销活动执行（如场地使用、人员协调等），甲方应承担违约责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。乙方有权暂停受影响部分的执行，直至甲方配合。

2.乙方违约责任：

（1）服务质量不达标：如乙方未能按本协议第二条定义的“营销方案”及第五条约定的关键节点完成服务，或服务质量明显低于行业标准及双方确认的标准，导致营销效果未达预期，乙方应承担违约责任。双方应首先协商解决，通过优化方案或增加投入弥补。若经合理补救后仍未能达到约定效果（以双方认可的第三方评估或约定指标为准），乙方应按未达标部分的营销费用总额的20%向甲方支付违约金。违约金总额不超过总服务费用的20%。若违约情形严重或持续存在，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付但未提供合格服务的款项，并支付相当于总服务费用30%的违约金，同时乙方还应赔偿甲方的全部直接和间接损失。

（2）泄露商业秘密：如乙方及其工作人员在协议履行过程中，违反保密义务，泄露甲方的商业秘密（包括但不限于景区运营数据、客户信息、未公开的营销策略等），给甲方造成损失的，乙方应承担全部赔偿责任，赔偿金额应包括甲方的实际损失（包括直接经济损失和商誉损失）。甲方有权立即解除本协议，并要求乙方支付不低于总服务费用50%的违约金。

（3）项目延误：如因乙方原因导致关键营销活动或服务节点严重延误（超过约定时间15%以上），且未能提供充分的、可被接受的合理理由，乙方应按延误天数乘以当期日服务费（总服务费用/180天）向甲方支付延误违约金，但单次违约金不超过人民币伍万元整（¥50,000.00）。累计延误超过三十日的，甲方有权解除协议，乙方应承担本协议项下所有未履行服务的费用及上述约定的违约责任。

3.解除协议后果：任何一方依据本协议约定解除协议的，应提前书面通知对方，并应就对方因此遭受的损失承担赔偿责任。已收取但未提供相应服务的款项，应予以返还；已提供服务的，按实际服务成果及投入合理折算费用，多退少补。解除协议后，双方应妥善处理后续事宜，包括资料返还、知识产权归属确认等，并应配合完成必要的结算。

4.不可抗力免责：任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后立即通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力造成的损失，由双方各自承担。

第七条不可抗力

1.定义：本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策调整、行政命令等）、疫情及其防控措施、以及其他类似无法预见、无法避免的意外事件。

2.通知与证明：任何一方因不可抗力导致不能完全或部分履行本协议义务的，应在不可抗力发生后七个工作日内通知对方，并应在合理期限内提供不可抗力发生的有效证明文件（如政府公告、新闻报道、公证书等）。通知和证明的延迟提供不影响对方根据本协议采取的相应措施。

3.责任免除：因不可抗力导致协议任何一方不能履行或不能完全履行其在本协议项下的义务的，受影响方不承担违约责任，但应尽其合理努力减轻不可抗力造成的损失。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。

4.协议终止：如不可抗力影响持续超过三十日，双方应协商是否继续履行本协议。若协商不成或不可抗力导致协议目的无法实现，任何一方均有权单方解除本协议，且不承担违约责任。解除协议后，双方应就善后事宜（包括费用结算、资料返还、知识产权处理等）进行协商，达成一致后办理相关手续。

5.不可抗力消除：不可抗力因素消除后，受影响方应立即恢复履行本协议义务，并应就因不可抗力造成的延误或变更，与对方协商调整协议相关条款。

第八条争议解决

1.协商解决：凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商的方式解决；协商应本着公平合理的原则进行，力求在互谅互让的基础上达成一致的解决方案。

2.调解：若协商未能解决争议，双方同意在协商不成后三十日内，共同委托双方均认可的同级或上级工商行政管理机关或行业主管部门进行调解。调解过程中，调解机构提出的建议仅供参考，不具有强制约束力，但双方应本着自愿原则予以考虑。达成调解协议的，应制作调解书，经双方签字盖章后生效，具有合同约束力。

3.仲裁：若调解未能解决争议或双方不选择调解，任何一方均有权在争议发生后六个月内，将争议提交至中国国际贸易促进委员会中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为甲方所在地（XX市），仲裁语言为中文。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁费用由败诉方承担，部分败诉的，由双方按责任比例分担。仲裁过程中，除提交仲裁的争议事项外，双方应继续履行本协议的其他部分。

4.诉讼：如在提交仲裁前或仲裁过程中，双方达成书面协议将争议提交人民法院诉讼解决的，则应向有管辖权的人民法院提起诉讼。管辖法院为甲方所在地有管辖权的人民法院。诉讼期间，不影响双方在本协议其他条款下的权利义务的行使。

5.优先争议解决方式：双方确认，仲裁是解决本协议争议的首要选择方式，除非双方明确书面同意采用其他方式。任何一方选择诉讼作为争议解决方式前，应提前书面通知对方，并说明理由。

第九条其他条款

1.通知方式：本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应提前七个工作日书面通知对方。通过电子邮件发送的通知，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送的通知，寄出后三个工作日视为送达。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。未经双方书面同意，任何一方不得单方面变更本协议内容。

3.分割适用性：本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。若本协议任何部分被认定为无效或不可执行，双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款，以取代原无效条款。

4.保密义务：除法律规定或本协议约定外，双方应对本协议内容以及因履行本协议而获知的对方商业秘密（包括但不限于营销策略、客户信息、财务数据等）承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方披露，但可向具有法律约束力的授权代表或顾问披露，并要求其承担同等保密义务。保