2025年大学《广播电视学》专业题库-广播电视广告创意与制作工艺

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视广告创意与制作工艺考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）1.以下哪项不属于广播电视广告的主要特点？（A、传播范围广B、非线性接收C、声画结合D、时效性较强）2.在广告创意的众多理论中，强调“独特销售主张”的是（A、定位理论B、USP理论C、AIDCA理论D、故事型理论）3.广告创意流程的第一步通常是（A、创意发想B、问题分析C、创意筛选D、创意测试）4.广播电视广告脚本中最核心、指导拍摄的部分是（A、文字描述B、分镜头画面C、景别和角度D、声音设计）5.在广告制作前制作阶段，制定详细拍摄计划和工作安排的文件是（A、故事版B、创意简报C、拍摄清单D、设备清单）6.以下哪种拍摄方式主要依靠声音定位和描述环境？（A、实拍B、空镜头C、特写D、主观镜头）7.广播广告中，通过模拟人或物体发出的声音来增强真实感或趣味性的录音方式称为（A、现场收音B、拟音（Foley）C、同期录音D、自动对白录音）8.在广告后期制作中，对画面色彩进行整体调整和风格化处理的关键环节是（A、剪辑B、调色C、声音混合D、特效合成）9.将静态的绘画或数字图像连续播放，创造运动幻觉的广播电视广告制作形式是（A、实拍B、动画C、纪录片D、访谈）10.广播电视广告制作中，决定画面构图和人物状态的关键因素之一是（A、灯光设计B、运镜方式C、收音设备D、剪辑节奏）二、名词解释（每题3分，共15分。请用简洁的语言解释下列名词的含义）1.广告创意简报(AdvertisingBrief)2.分镜头脚本(Storyboard)3.声音设计(SoundDesign)4.剪辑点(EditingPoint)5.公益广告(PublicServiceAnnouncement,PSA)三、简答题（每题5分，共20分。请围绕题目要求进行简要回答）1.简述广播电视广告创意应遵循的基本原则。2.简述广播电视广告制作的主要阶段及其核心任务。3.简述现场拍摄阶段需要注意的关键事项。4.简述广播电视广告中声音元素的主要类型及其作用。四、论述题/案例分析题（每题10分，共30分。请结合所学知识，围绕题目要求进行深入分析和阐述）1.假设你需要为一款新上市的、强调健康和便携性的便携式蓝牙音箱设计一则30秒的广播电视广告。请简述你的创意构思（包括核心创意点、目标受众分析、表现手法等），并概述你会如何将其转化为一个分镜头脚本的开头部分（至少包含3个镜头）。2.分析一个你近期看到的成功的广播电视广告案例（可自选，也可指定），谈谈它在创意构思和制作工艺方面有哪些值得借鉴的地方。请结合具体表现进行分析。3.随着技术发展，互动性成为广告传播的新趋势。你认为互动性如何融入传统的广播电视广告创意与制作流程中？请阐述你的观点，并举例说明。试卷答案一、选择题（每题2分，共20分）1.B2.B3.B4.B5.C6.B7.B8.B9.B10.B二、名词解释（每题3分，共15分）1.广告创意简报：由客户或其代理机构向广告公司创意部门提供的，关于广告活动目标、背景、目标受众、产品/服务特点、竞争环境以及广告需达成的具体沟通目标的书面文件。它是指导创意工作的核心依据。2.分镜头脚本：将广告文案和创意构思分解为一系列连续的画面镜头，并标注每个镜头的画面内容、景别、角度、运镜、声音、时长等的视觉化蓝图。它是连接创意与拍摄制作的关键环节。3.声音设计：在广播电视广告中，围绕创意主题，对声音元素（如人声、音乐、音效、环境声等）进行选择、组合、处理和创作，以塑造氛围、传递信息、渲染情感、增强感染力的过程。4.剪辑点：指画面切换的具体时间点或依据，包括硬切、软切、淡入淡出、划变等多种形式。剪辑点的选择和组合影响着广告的节奏、流畅度、情绪表达和叙事效果。5.公益广告：不以盈利为目的，旨在传播社会公共信息，倡导社会公德，促进社会进步，提高公众意识或改变特定行为规范的广播电视广告。三、简答题（每题5分，共20分）1.广播电视广告创意应遵循的基本原则：真实性原则（内容真实，符合实际）、创新性原则（构思新颖，避免陈旧）、目标性原则（明确目标受众，有效沟通）、简洁性原则（信息明确，避免冗杂）、趣味性原则（吸引注意力，引发兴趣）、情感性原则（触动人心，建立共鸣）、行动性原则（促使受众采取预期行动）。2.广播电视广告制作的主要阶段及其核心任务：前制作阶段（Pre-production），核心任务是进行创意构思、制定创意简报、编写分镜头脚本、制定拍摄计划、准备拍摄器材和人员等，为正式制作做好全面准备；制作阶段（Production），核心任务是按照分镜头脚本和拍摄计划，现场完成画面的拍摄和声音的录制；后期制作阶段（Post-production），核心任务是对拍摄素材进行剪辑、调色、声音混合、音效设计、配乐、特效合成等处理，最终完成广告成品。3.现场拍摄阶段需要注意的关键事项：严格遵守分镜头脚本和拍摄清单的要求；确保灯光布置符合创意需求并能有效展现主体；注意声音的录制质量，包括人物对话、环境音效等；精确控制机位运动和拍摄时机；确保演员表演符合要求；合理协调各部门人员工作，保证拍摄进度；灵活应对现场突发状况，及时调整方案。4.广播电视广告中声音元素的主要类型及其作用：人声（旁白、对白、画外音），用于传递核心信息、讲述故事、塑造人物、引导情感；音乐（背景音乐、主题音乐），用于渲染气氛、烘托情绪、塑造风格、增强记忆点；音效（环境音、动作音、效果音），用于模拟现实世界声音、增强画面真实感、突出关键动作、制造趣味性或紧张感；环境声（风声、雨声、市场声等），用于交代场景、营造氛围、增加真实感。四、论述题/案例分析题（每题10分，共30分）1.创意构思：核心创意点可以是“连接mọilúcmọinơi”（随时随地连接），强调音箱的便携性和信号稳定性。目标受众是喜爱音乐、注重生活品质、需要移动办公或旅行的年轻及中年群体。表现手法可采用对比手法，前半段描绘嘈杂、断续的连接场景（如会议室信号不好、旅行途中手机没电），后半段切换到使用该蓝牙音箱后，享受清晰音乐、稳定连接的愉悦场景。可以采用情景剧形式，通过人物体验来展现产品优势。分镜头脚本开头部分：*镜头1：[全景]繁华的咖啡厅角落，一个商务人士（中年，略显疲惫）在笔记本电脑前努力通话，手机屏幕显示“信号弱”，通话断断续续。环境嘈杂，但他的表情焦虑。*镜头2：[特写]该人士的手机，屏幕上显示低电量标志，同时信号图标在闪烁。*镜头3：[过肩镜头]该人士从背包中拿出一个设计简洁的黑色蓝牙音箱，放入手机，连接指示灯闪烁后常亮。他表情略带期待。2.（案例自选分析，以下为分析思路示例，以一个强调情感连接的汽车广告为例）创意构思：选择“时间胶囊”概念，将父女共同驾驶汽车的温馨回忆（照片、录音）作为“胶囊”封存，通过现代与过去的对比，展现车辆作为承载家庭记忆和情感的载体。制作工艺亮点：①前期策划：精准定位目标家庭用户，深入挖掘父女情感主题。②分镜设计：运用虚实结合的画面（如老照片与实景叠化），营造时空穿越感。③拍摄手法：运用温暖色调和柔和光线，捕捉人物细腻表情；可能运用慢镜头突出关键情感瞬间；通过车内视角展现亲密互动。④声音运用：精心挑选具有年代感的背景音乐与父女同期声（如老照片旁白），形成强烈情感冲击；后期加入温馨的音效设计。⑤后期剪辑：节奏舒缓，通过蒙太奇手法串联不同时空的场景，突出情感递进；调色统一，营造怀旧又温暖的氛围。3.互动性融入传统广播电视广告创意与制作：互动性可以通过预留互动信息（如电话、网站、二维码）、设置互动游戏环节、开展线上线下联动活动等