2025年大学《传播学》专业题库- 数字时代下的传媒叙事分析

2025年大学《传播学》专业题库——数字时代下的传媒叙事分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、简答题（每题10分，共40分）1.简述数字技术如何改变传统媒体的叙事生产流程。2.论述社交媒体环境下互动叙事的特点及其对受众的影响。3.比较分析大数据驱动的个性化叙事与传统媒体分众化传播的异同。4.简述网络迷因作为一种新兴叙事形式的传播机制和意义。二、论述题（每题15分，共45分）1.数字时代，新闻媒体的叙事策略发生了哪些变化？试结合具体案例进行分析。2.论述算法推荐对网络舆论场中传媒叙事的影响。3.结合传播学相关理论，谈谈如何提升数字时代下传媒叙事的伦理意识和责任感。三、案例分析题（20分）阅读以下材料，并回答问题：近年来，一种以“Vlogger体验并评测各类商品”为主题的短视频在各大视频平台迅速流行。这些Vlogger通过第一人称视角，记录自己使用商品的过程，并分享使用感受。例如，某Vlogger拍摄了一期“农村生活体验”的视频，他在视频中详细记录了自己在农村生活的点点滴滴，包括种植农作物、喂养生猪、学习传统手工艺等。该视频发布后，获得了大量点赞和评论，许多城市观众表示通过该视频了解了农村生活的真实面貌，并对农村文化产生了浓厚的兴趣。问题：1.分析该Vlogger短视频的叙事特点。2.运用传播学理论，分析该Vlogger短视频的传播效果和社会影响。四、材料分析题（15分）阅读以下新闻报道节选，并回答问题：>“近日，某地发生了一起恶性刑事案件。犯罪嫌疑人作案后逃逸，警方发布悬赏通告，呼吁市民提供线索。某知名自媒体账号迅速转载了警方的悬赏通告，并在标题中添加了“凶残杀手落网悬赏十万”等字眼，同时配发了犯罪嫌疑人照片。该账号的做法引发了网友热议，有人认为该账号的做法有助于警方破案，也有人认为该账号的做法侵犯了犯罪嫌疑人的人格尊严，并加剧了社会恐慌。”问题：运用传播学理论，分析该自媒体账号的叙事策略及其可能产生的社会影响。试卷答案一、简答题1.答案：数字技术使得传媒叙事的生产流程更加去中心化、网络化和即时化。传统媒体需要经过编辑、审核等多个环节才能发布内容，而数字技术使得个人也可以成为内容的生产者和发布者。数字技术也为传媒叙事提供了更多的表现形式，例如文本、图像、音频、视频等多种媒介形式的融合与互动，以及虚拟现实、增强现实等沉浸式叙事体验。解析思路：本题考查数字技术对传媒叙事生产流程的影响。解答要点在于指出数字技术带来的去中心化、网络化、即时化特点，以及为传媒叙事提供更多表现形式的能力。2.答案：社交媒体环境下的互动叙事具有参与性、开放性、去中心化等特点。受众不再仅仅是信息的接收者，而是可以参与到叙事过程中，对叙事的发展产生影响。例如，受众可以通过评论、点赞、转发等方式与叙事者进行互动，也可以通过创建新的内容来扩展或改变原有的叙事。互动叙事对受众的影响主要体现在增强受众的参与感和归属感，以及促进受众的深度参与和思考。解析思路：本题考查社交媒体环境下互动叙事的特点及其对受众的影响。解答要点在于列举互动叙事的特点，并分析其对受众参与感、归属感、深度参与和思考等方面的影响。3.答案：大数据驱动的个性化叙事是基于用户数据和行为分析，为不同受众提供定制化的叙事内容，而传统媒体分众化传播是基于受众的某些共同特征，将受众划分为不同的群体，并针对不同群体提供不同的内容。大数据驱动的个性化叙事更加精准和动态，可以根据用户的行为变化实时调整叙事内容，而传统媒体分众化传播的受众群体相对固定，内容调整的灵活性较低。解析思路：本题考查大数据驱动的个性化叙事与传统媒体分众化传播的异同。解答要点在于指出两者在目标受众、内容提供方式、精准度和动态性等方面的差异。4.答案：网络迷因的传播机制主要通过模仿、再创作和传播三个环节实现。网络迷因通常以简短、有趣、易于记忆的形式呈现，容易被受众模仿和再创作，并通过社交媒体等平台进行快速传播。网络迷因的意义在于其能够承载特定的文化内涵和社会意义，并通过传播影响受众的认知和行为。解析思路：本题考查网络迷因作为一种新兴叙事形式的传播机制和意义。解答要点在于阐述网络迷因的传播过程，并分析其承载的文化内涵和社会意义。二、论述题1.答案：数字时代，新闻媒体的叙事策略发生了显著变化。首先，新闻媒体更加注重用户体验，通过多媒体融合、个性化推荐等方式提升用户的阅读体验。其次，新闻媒体更加注重与用户的互动，通过社交媒体等平台与用户进行实时沟通，增强用户的参与感。再次，新闻媒体更加注重故事性，通过挖掘新闻背后的故事，提升新闻的吸引力和感染力。例如，某新闻媒体针对一起突发事件，不仅发布了新闻报道，还推出了相关的短视频、直播和H5等，并邀请目击者参与访谈，多角度、全方位地呈现了事件的全貌。解析思路：本题考查数字时代新闻媒体的叙事策略变化。解答要点在于从用户体验、用户互动、故事性等方面分析数字时代新闻媒体叙事策略的新特点，并结合具体案例进行说明。2.答案：算法推荐对网络舆论场中传媒叙事的影响主要体现在以下几个方面：首先，算法推荐可能导致信息茧房效应，即受众只能接触到与自己观点相似的信息，从而加剧社会群体的分化。其次，算法推荐可能导致谣言和虚假信息的传播，因为算法更倾向于推荐点击率高的内容，而点击率高的内容并不一定是真实和客观的。再次，算法推荐可能导致传媒叙事的同质化，因为算法更倾向于推荐符合主流价值观的内容，而忽视了一些边缘和多元的声音。因此，需要加强算法推荐的管理和监管，以促进网络舆论场的健康发展。解析思路：本题考查算法推荐对网络舆论场中传媒叙事的影响。解答要点在于分析算法推荐可能带来的信息茧房效应、谣言传播风险和传媒叙事同质化问题，并提出相应的对策建议。3.答案：提升数字时代下传媒叙事的伦理意识和责任感，需要从以下几个方面入手：首先，传媒机构应加强内部管理，建立健全的伦理规范和审查机制，确保传媒叙事的真实性、客观性和公正性。其次，传媒从业者应提高自身的职业道德水平，自觉遵守伦理规范，抵制虚假信息和不良内容。再次，政府应加强监管，制定相关的法律法规，打击虚假新闻和网络谣言。最后，受众也应提高自身的媒介素养，理性辨别信息，不轻易相信谣言和虚假信息。解析思路：本题考查如何提升数字时代下传媒叙事的伦理意识和责任感。解答要点在于从传媒机构、传媒从业者、政府和受众等多个层面提出具体的措施和建议。三、案例分析题1.答案：该Vlogger短视频的叙事特点主要体现在以下几个方面：首先，采用第一人称视角，以Vlogger的亲身经历为线索，增强了叙事的真实性和亲切感。其次，叙事内容注重细节描写，例如种植农作物、喂养生猪、学习传统手工艺等，使得受众能够更加直观地了解农村生活的真实面貌。再次，叙事结构清晰，以时间为线索，将Vlogger在农村的生活经历娓娓道来。最后，叙事风格朴实自然，没有过多的修饰和雕琢，展现了农村生活的原生态。解析思路：本题考查Vlogger短视频的叙事特点。解答要点在于从视角、内容、结构、风格等方面分析该Vlogger短视频的叙事特点。2.答案：该Vlogger短视频的传播效果主要体现在以下几个方面：首先，该视频吸引了大量城市观众的注意力，让他们了解了农村生活的真实面貌，打破了城市观众对农村的刻板印象。其次，该视频引发了城市观众对农村文化的兴趣，促进了城乡文化的交流和理解。再次，该视频为Vlogger带来了大量的粉丝和流量，提升了Vlogger的知名度和影响力。从社会影响方面来看，该视频有助于促进城乡之间的交流和理解，推动农村文化的传播和发展。解析思路：本题考查Vlogger短视频的传播效果和社会影响。解答要点在于分析该视频对受众的认知、情感和行为的影响，以及对城乡文化交流和社会发展的推动作用。运用传播学理论，可以结合议程设置理论、使用与满足理论、培养理论等进行分析。四、材料分析题答案：该自媒体账号的叙事策略主要体现在以下几个方面：首先，该账号通过添加“凶残杀手落网悬赏十万”等字眼，在标题中制造了悬念和紧张感，吸引了受众的注意力。其次，该账号配发了犯罪嫌疑人照片，增强了叙事的冲击力和视觉效果。再次，该账号通过转载警方的悬赏通告，将自己定位为权威信息的传播者，提升了自身的公信力。该自媒体账号的做法可能产生的社会影响主要体现在以下几个方面：首先，有助于警方破案，因为该账号的做法能够吸引更多市民提供线索。其次，可能侵犯犯罪嫌疑人的人格尊严，因为该账号在报道中使用了“凶残杀手”等带有侮辱性的词汇。再次，可能加