2025年大学《国际新闻与传播》专业题库-跨国公司与国际传播战略

2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——跨国公司与国际传播战略考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪一项不属于跨国公司国际传播的主要目标？A.提升品牌全球知名度B.促进产品海外销售C.增强公司在国际社会的美誉度D.直接干预目标国家的政治决策2.跨国公司在进入不同文化背景的市场时，通常需要考虑的核心问题是：A.如何最大化广告投入产出比B.如何适应当地的文化习俗和消费者偏好C.如何降低海外运营的管理成本D.如何规避目标国家的贸易壁垒3.“文化折扣”现象在国际传播中主要指的是：A.传播内容在不同文化间翻译时出现的损耗B.跨国公司海外员工因文化差异导致的沟通障碍C.由于文化差异导致的目标受众对传播内容的误解D.传播技术在不同国家普及程度的差异4.下列哪种传播策略强调在全球范围内使用统一的品牌形象和传播信息？A.本地化策略B.标准化策略C.整合营销传播策略D.公关先行策略5.跨国公司在进行国际公共关系活动时，需要特别注意：A.确保其传播信息与母国政府的立场完全一致B.避免触及目标国家的文化禁忌和敏感话题C.最大化利用国际媒体进行高密度的信息轰炸D.优先考虑公司的短期经济利益而非长期声誉6.下列哪一项是衡量跨国公司国际传播效果的重要指标？A.传播活动的总成本B.传播信息的传播范围C.目标受众对传播信息的接受程度和态度改变D.传播活动期间公司股价的波动情况7.传播学者霍夫斯泰德的文化维度理论主要用来解释：A.不同国家消费者对产品包装的偏好差异B.跨国公司管理团队在不同文化背景下的沟通风格差异C.不同文化背景下人们的价值观、行为规范的差异D.不同国家广告媒介的发达程度差异8.跨国公司在进行跨文化广告传播时，需要特别注意：A.使用全球通用的广告创意和表现形式B.将广告内容完全本地化以适应目标市场C.在广告中融入目标市场的文化元素和价值观D.避免在广告中使用任何可能引起文化冲突的元素9.下列哪一项是跨国公司进行国际品牌建设的关键因素？A.品牌在母国的市场占有率B.品牌在全球范围内的统一性C.品牌在目标市场的文化适应性和独特性D.品牌推广活动的投入规模10.跨国公司国际传播战略的制定需要考虑的重要因素不包括：A.公司自身的资源禀赋和战略目标B.目标市场的政治经济环境和文化特征C.母国政府的对外政策和文化输出战略D.竞争对手的传播策略和市场份额二、简答题（每题5分，共25分）1.简述跨国公司国际传播的主要特点。2.简述影响跨国公司国际传播效果的主要因素。3.简述跨国公司进行跨文化沟通的主要挑战。4.简述本地化策略在跨国公司国际传播中的应用。5.简述跨国公司国际传播伦理的主要原则。三、论述题（每题10分，共30分）1.论述跨国公司国际传播战略与公司全球战略之间的关系。2.论述跨国公司在不同文化背景下进行广告传播时应如何平衡标准化与本地化。3.结合具体案例，论述跨国公司如何有效应对国际传播中的文化折扣问题。四、案例分析题（15分）某跨国快餐连锁品牌近年来试图进军中东市场，但在市场推广过程中遇到了文化冲突问题。当地消费者对该公司促销活动中使用的某些西方流行文化元素表示反感，认为这些元素与当地的文化传统和宗教信仰不符，导致该公司在当地的品牌形象受到负面影响。请分析该公司在此次国际传播活动中遇到的问题，并提出改进建议。试卷答案一、选择题1.D2.B3.C4.B5.B6.C7.C8.C9.C10.D二、简答题1.跨国公司国际传播的主要特点：跨文化性、全球性与区域性相结合、战略性强、目标多元化、传播渠道多样化、面临复杂的环境因素。2.影响跨国公司国际传播效果的主要因素：文化差异、语言障碍、传播策略、传播渠道、目标受众特征、政治经济环境、竞争态势。3.跨国公司进行跨文化沟通的主要挑战：文化价值观差异、语言理解偏差、非语言沟通差异、沟通方式差异、对文化信息的误读和误解。4.本地化策略在跨国公司国际传播中的应用：根据目标市场的文化特点调整产品包装、广告内容、营销策略、公关活动等，使用当地语言进行传播，聘请当地员工参与传播活动，与当地文化机构建立合作关系。5.跨国公司国际传播伦理的主要原则：尊重文化多样性、避免文化歧视、承担社会责任、保护消费者权益、维护信息真实客观、遵守当地法律法规。三、论述题1.跨国公司国际传播战略与公司全球战略之间的关系：国际传播战略是公司全球战略的重要组成部分，是实现公司全球战略目标的重要手段。公司全球战略决定了国际传播的战略目标、方向和重点，而国际传播战略的有效实施则有助于公司全球战略的顺利实现。两者相互依存、相互促进。2.跨国公司在不同文化背景下进行广告传播时应如何平衡标准化与本地化：首先，要分析目标市场的文化特点和消费者偏好，确定哪些元素可以标准化，哪些元素需要本地化。其次，要在保持品牌全球一致性的前提下，对广告内容进行本地化调整，例如使用当地语言、文化元素、明星代言等。再次，要采用灵活的传播策略，根据不同市场的具体情况选择合适的传播渠道和传播方式。最后，要进行效果评估，根据反馈信息不断调整和优化传播策略。3.结合具体案例，论述跨国公司如何有效应对国际传播中的文化折扣问题：例如，某跨国公司在其国际广告中使用了西方文化中常见的象征财富和成功的元素，但在某些文化中这些元素可能并不被接受或理解。该公司可以通过以下方式应对文化折扣问题：首先，在进行国际传播前，对目标市场进行深入的文化调研，了解当地的文化禁忌和价值观。其次，在广告创作过程中，尽量避免使用可能引起文化冲突的元素，或对相关元素进行解释和说明。再次，可以邀请当地文化专家参与广告创作和审查过程，提供专业的文化建议。最后，可以根据目标市场的文化特点，创作具有当地特色的广告内容，以降低文化折扣的影响。四、案例分析题该公司在此次国际传播活动中遇到的问题主要是文化冲突，具体表现为其传播内容与当地的文化传统和宗教信仰不符，引发了当地消费者的反感。原因可能是该公司在制定国际传播战略时，对目标市场的文化环境了解不足，没有充分考虑当地的文化禁忌和价值观，导致其传播内容与当地文化存在冲突。改进建议：首先，该公司在进行国际传播前，应进行深入的文化调研，了解目标市场的文化特点、宗教信仰、价值观念等，避免