2025年大学《广告学》专业题库- 探索互联网时代下的广告传播新模式

2025年大学《广告学》专业题库——探索互联网时代下的广告传播新模式考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪一项不是互联网对传统广告业带来的主要冲击？A.媒体渠道的多元化B.广告传播的互动性增强C.广告效果的精确度提高D.广告成本的普遍降低2.社交媒体营销的核心在于？A.海量信息推送B.与用户建立互动关系C.技术手段的先进性D.广告投放的覆盖面3.以下哪一项不属于内容营销的常见形式？A.博客文章B.视频广告C.线下活动D.用户评论4.搜索引擎营销（SEM）的主要特点是？A.目标用户精准B.成本低廉C.传播范围广D.长期效果显著5.程序化广告的核心优势在于？A.创意内容的制作B.自动化广告投放C.广告效果的评估D.用户数据的分析6.以下哪一项不属于大数据在广告营销中的应用？A.用户画像构建B.广告投放优化C.创意内容生成D.品牌形象设计7.互动营销的主要目的是？A.提升用户参与度B.扩大广告覆盖面C.降低广告制作成本D.增加广告曝光次数8.网红营销的精髓在于？A.网红的粉丝数量B.网红的粉丝质量C.网红的知名度D.网红的粉丝互动率9.私域流量运营的核心是？A.流量获取B.流量转化C.流量维护D.流量分析10.人工智能在广告领域的应用不包括？A.自动化广告投放B.广告创意生成C.用户画像构建D.品牌形象设计二、填空题（每题2分，共20分）1.互联网时代，广告传播模式从______向______转变。2.社交媒体营销的核心在于______。3.内容营销的核心在于______。4.搜索引擎营销主要包括______和______。5.程序化广告的核心优势在于______。6.大数据在广告营销中的应用主要体现在______、______和______。7.互动营销的主要目的是______。8.网红营销的精髓在于______。9.私域流量运营的核心是______。10.互联网广告的法律规范主要包括______和______。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述互联网对传统广告业带来的主要影响。2.简述社交媒体营销的特点和优势。3.简述内容营销的核心理念和实施方法。4.简述程序化广告的运作原理和优势。四、论述题（每题10分，共20分）1.论述大数据在广告营销中的应用价值和发展趋势。2.论述互动营销在互联网时代的重要性，并举例说明。五、案例分析题（10分）案例：某服装品牌在抖音平台发起了一场“夏日穿搭挑战”活动，邀请网红和普通用户参与，通过发布自己的穿搭视频并使用指定话题标签，赢取品牌提供的服装和现金奖励。该活动吸引了大量用户的参与和互动，提升了品牌知名度和用户粘性。试卷答案一、选择题1.D2.B3.C4.A5.B6.D7.A8.B9.C10.D二、填空题1.单向传播，互动传播2.与用户建立互动关系3.提供有价值的内容吸引用户4.搜索引擎优化，搜索引擎营销5.自动化广告投放6.用户画像构建，广告投放优化，创意内容生成7.提升用户参与度8.网红的粉丝质量9.流量维护10.《广告法》，《互联网广告管理办法》三、简答题1.互联网对传统广告业带来的主要影响包括：媒体渠道的多元化，广告传播的互动性增强，广告效果的精确度提高，广告产业的变革。互联网的出现，打破了传统媒体的垄断地位，为广告传播提供了更加多元化的渠道。同时，互联网的互动性特征，使得广告传播不再是单向的灌输，而是双向的互动，增强了用户参与度。此外，互联网技术的应用，使得广告效果的评估更加精确，为广告投放提供了更加科学的依据。最后，互联网的兴起，也催生了新兴广告公司的崛起，重构了广告产业链。2.社交媒体营销的特点和优势包括：目标用户精准，互动性强，传播范围广，成本相对较低。社交媒体平台拥有庞大的用户群体，并且可以通过用户画像等技术手段，实现精准的用户定位。同时，社交媒体的互动性特征，使得品牌可以与用户进行实时的沟通和互动，提升用户粘性。此外，社交媒体的传播范围广，可以快速地传播品牌信息。相比传统媒体，社交媒体营销的成本相对较低，更适合中小型企业。3.内容营销的核心理念是提供有价值的内容吸引用户，建立品牌信任，最终实现销售转化。内容营销的核心在于创造和分发有价值的内容，而不是通过传统的广告方式进行推广。内容营销的内容形式多样，包括文章、视频、音频等。内容营销的实施方法包括：确定目标受众，制定内容策略，创建内容，分发内容，评估效果。4.程序化广告的运作原理是利用人工智能技术和数据分析，自动进行广告投放和优化。程序化广告首先需要对用户进行画像分析，然后根据用户画像，选择合适的广告位进行投放。广告投放后，系统会根据广告效果进行实时优化，调整广告投放策略，以提升广告效果。程序化广告的优势在于可以提高广告投放的效率和精准度，降低广告投放成本，提升广告效果。四、论述题1.大数据在广告营销中的应用价值和发展趋势：大数据在广告营销中的应用价值主要体现在以下几个方面：精准营销，优化广告投放，提升用户体验，创新广告形式。大数据可以帮助企业精准地定位目标用户，根据用户画像进行个性化的广告投放，提升广告效果。同时，大数据可以帮助企业实时监测广告效果，优化广告投放策略，提升广告投放效率。此外，大数据可以帮助企业深入理解用户需求，提升用户体验。未来，大数据在广告营销中的应用将更加深入，将与人工智能、区块链等技术深度融合，推动广告营销的智能化和个性化发展。2.互动营销在互联网时代的重要性，并举例说明：互动营销在互联网时代的重要性体现在以下几个方面：提升用户参与度，增强用户粘性，提升品牌形象，促进销售转化。互联网时代，用户的需求更加多元化，互动性更强。互动营销可以通过各种互动形式，吸引用户参与，增强用户粘性。互动营销可以提升用户对品牌的认知度和好感度，提升品牌形象。互动营销可以将用户参与转化为购买行为，促进销售转化。例如，某品牌在微信平台上推出了一个小游戏，用户通过参与游戏可以赢取优惠券。该活动吸引了大量用户的参与，提升了品牌知名度和用户粘性，同时也促进了销售转化。五、案例分析题该案例运用的广告传播新模式是社交媒体营销中的用户生成内容（UGC）模式。该模式通过激励用户创作与品牌相关的content，从而实现品牌推广和用户互动。案例中，服装品牌在抖音平台发起“夏日穿搭挑战”活动，邀请网红和普通用户参与，并设置奖励机制，成功激发了用户的创作热情，产生了大量的用户生成内容。这些内容不仅提升了品牌