2025年大学《广告学》专业题库- 创意无限广告学专业塑造视野之窗

2025年大学《广告学》专业题库——创意无限，广告学专业塑造视野之窗考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每题3分，共15分）1.广告2.广告目标3.广告创意4.广告媒介5.广告效果二、简答题（每题5分，共25分）1.简述广告的四大功能。2.简述广告策划的五个主要步骤。3.简述广告心理学的核心概念。4.简述传统广告媒介的主要特点。5.简述广告效果评估的常用指标。三、论述题（每题10分，共30分）1.论述创意在广告中的重要性，并举例说明几种常见的广告创意方法。2.论述数字媒体对广告行业带来的影响，以及广告人应如何应对这些变化。3.论述广告专业教育应如何培养学生的创意能力和实践能力。四、案例分析（每题15分，共30分）1.分析“苹果”公司“iPod”产品的广告案例，说明其广告创意的特点和成功之处。2.假设你是一家食品公司的广告策划人员，该公司的主打产品是一种新型的健康零食。请针对该产品制定一个简短的广告策划方案，包括广告目标、广告策略、广告媒介和广告预算等。五、实践操作（20分）请为一部即将上映的科幻电影撰写一段广告文案，要求文案长度不超过100字，并能体现电影的特色和吸引力。试卷答案一、名词解释1.广告：广告主付费利用各种传播媒介向公众传递产品、服务或观念等信息，以促成消费选择或态度改变的一种非个人性传播活动。*解析思路：本题考察对广告基本概念的掌握。答案应包含广告主付费、利用传播媒介、向公众传递信息、促成消费选择或态度改变等核心要素。2.广告目标：广告活动希望达成的具体、可衡量、可达成、相关性强、有时间限制的预期结果。*解析思路：本题考察对广告目标SMART原则的理解。答案应包含具体、可衡量、可达成、相关性强、有时间限制等特征。3.广告创意：在广告活动中，基于对目标受众、产品、市场等的深刻理解，运用想象力，创造出独特、新颖、有吸引力的广告内容和表现形式，以有效传递广告信息，达成广告目标的过程。*解析思路：本题考察对广告创意的定义和内涵的理解。答案应包含理解基础、想象力、独特新颖、吸引力、有效传递信息、达成目标等要素。4.广告媒介：用来承载和传播广告信息的各种载体或渠道，例如报纸、杂志、广播、电视、互联网等。*解析思路：本题考察对广告媒介概念的理解。答案应包含承载和传播广告信息、各种载体或渠道等要素。5.广告效果：广告活动对目标受众、市场、销售等方面产生的各种影响和结果，包括认知效果、情感效果、行为效果等。*解析思路：本题考察对广告效果概念的理解。答案应包含对目标受众、市场、销售等方面的影响和结果，以及认知、情感、行为等效果类型。二、简答题1.简述广告的四大功能。*通知功能：向消费者传递产品或服务的信息，告知其存在和特点。*说服功能：通过广告内容影响消费者的态度，促使其产生购买欲望或采取特定行动。*提示功能：提醒消费者已经购买的产品或服务，强化品牌印象，促进重复购买。*展示功能：展示产品或服务的形象，提升品牌形象和价值。*解析思路：本题考察对广告功能的理解。答案应包含通知、说服、提示、展示四大功能，并简要解释每种功能的具体含义。2.简述广告策划的五个主要步骤。*市场调研：收集和分析市场信息，了解目标受众、竞争环境等。*确定广告目标：根据市场调研结果，设定具体的广告目标。*确定广告策略：制定实现广告目标的策略，包括创意策略、媒介策略等。*设计广告方案：根据广告策略，设计具体的广告方案，包括广告内容、表现形式等。*评估广告效果：对广告活动进行监测和评估，总结经验教训。*解析思路：本题考察对广告策划流程的理解。答案应包含市场调研、确定广告目标、确定广告策略、设计广告方案、评估广告效果五个主要步骤。3.简述广告心理学的核心概念。*消费者心理：研究消费者在购买过程中的心理活动和行为模式，包括需求、动机、态度、知觉、学习、记忆等。*广告说服：研究广告如何通过各种手段影响消费者的态度和行为，包括逻辑说服、情感说服、名人效应等。*广告与消费者行为：研究广告对消费者购买行为的影响，包括购买决策过程、购买行为模式等。*解析思路：本题考察对广告心理学核心概念的理解。答案应包含消费者心理、广告说服、广告与消费者行为等核心概念，并简要解释其含义。4.简述传统广告媒介的主要特点。*覆盖面广：传统媒介如电视、广播、报纸等，可以覆盖广泛的受众群体。*形式单一：传统媒介主要以文字、图片、声音等形式呈现，互动性较差。*传播单向：传统媒介的信息传播是单向的，缺乏与受众的互动。*成本较高：传统媒介的广告投放成本通常较高。*解析思路：本题考察对传统广告媒介特点的理解。答案应包含覆盖面广、形式单一、传播单向、成本较高等特点。5.简述广告效果评估的常用指标。*认知效果指标：如知名度、记忆度、理解度等。*情感效果指标：如态度、偏好、品牌形象等。*行为效果指标：如购买意愿、购买行为、市场份额等。*解析思路：本题考察对广告效果评估指标的理解。答案应包含认知、情感、行为三类效果指标，并列举一些具体的指标。三、论述题1.论述创意在广告中的重要性，并举例说明几种常见的广告创意方法。*重要性：创意是广告的核心和灵魂，是广告吸引受众注意力、传递信息、达成目标的的关键。独特的创意可以使广告在众多竞争者中脱颖而出，给受众留下深刻印象，从而提升广告效果。*常见的广告创意方法：*头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意灵感，产生大量的创意想法。*逆向思维法：从相反的角度思考问题，打破常规，产生独特的创意。*类比法：通过类比，将不同事物之间的相似性联系起来，产生新的创意。*移植法：将一个领域的创意移植到另一个领域，产生新的创意。*组合法：将不同的创意元素组合在一起，产生新的创意。*举例：例如，苹果公司的“iPod”广告，就采用了逆向思维法，通过“1”和“0”的创意表现形式，展现了“iPod”的简洁和易用，给消费者留下了深刻印象。*解析思路：本题考察对广告创意重要性和创意方法的理解和运用能力。答案应首先论述创意在广告中的重要性，然后举例说明几种常见的广告创意方法，并结合具体案例进行分析。2.论述数字媒体对广告行业带来的影响，以及广告人应如何应对这些变化。*影响：*传播方式变革：数字媒体改变了传统的广告传播方式，实现了精准投放、互动传播、实时反馈等。*受众行为改变：消费者越来越习惯于通过数字媒体获取信息，广告人需要更加关注消费者的行为习惯。*广告形式创新：数字媒体催生了新的广告形式，例如视频广告、社交媒体广告、互动广告等。*广告效果可测量：数字媒体提供了更加精准的广告效果测量工具，广告人可以更加准确地评估广告效果。*应对策略：*提升数字媒体素养：广告人需要提升自身的数字媒体素养，了解数字媒体的特点和规律。*转变传播理念：广告人需要转变传统的传播理念，更加注重与消费者的互动和沟通。*创新广告形式：广告人需要根据数字媒体的特点，创新广告形式，提升广告的吸引力和互动性。*运用数据分析：广告人需要运用数据分析工具，精准投放广告，提升广告效果。*解析思路：本题考察对数字媒体对广告行业影响的理解，以及广告人应对这些变化的策略。答案应首先论述数字媒体对广告行业带来的影响，然后提出广告人应如何应对这些变化的策略。3.论述广告专业教育应如何培养学生的创意能力和实践能力。*培养创意能力：*开设创意思维课程：通过教授创意思维方法，例如头脑风暴法、逆向思维法等，培养学生的创意思维能力。*开展创意实践活动：通过组织学生参加创意比赛、进行创意项目等，锻炼学生的创意实践能力。*鼓励跨学科学习：通过鼓励学生跨学科学习，例如学习设计、艺术、心理学等，拓宽学生的知识面，激发学生的创意灵感。*培养实践能力：*搭建实践平台：通过建立广告公司模拟实验室、广告工作室等，为学生提供实践平台。*开展校企合作：通过与企业合作，为学生提供实习机会，让学生参与真实的广告项目。*鼓励学生参与实际项目：鼓励学生参与实际的广告项目，例如为学校、社区等组织策划广告活动，提升学生的实践能力。*解析思路：本题考察对广告专业教育如何培养学生创意能力和实践能力的理解。答案应分别论述培养创意能力和实践能力的具体措施，并提出相应的建议。四、案例分析1.分析“苹果”公司“iPod”产品的广告案例，说明其广告创意的特点和成功之处。*创意特点：*简洁明了：广告画面简洁，以产品为中心，配以简洁的文字说明，突出产品的特点。*抽象表达：广告采用抽象的表达方式，例如“1”和“0”的创意表现形式，展现了“iPod”的简洁和易用。*情感诉求：广告通过音乐、画面等元素，营造了一种时尚、个性的氛围，引发消费者的情感共鸣。*成功之处：*突出产品特点：广告准确把握了“iPod”的产品特点，例如简洁、易用、功能强大等，并将其传达给消费者。*塑造品牌形象：广告成功塑造了苹果公司创新、时尚的品牌形象，提升了品牌价值。*引发情感共鸣：广告通过情感诉求，与消费者建立了情感联系，提升了消费者对品牌的忠诚度。*解析思路：本题考察对“苹果”公司“iPod”产品广告案例的分析能力。答案应首先分析广告的创意特点，然后分析广告的成功之处，并结合具体案例进行分析。2.假设你是一家食品公司的广告策划人员，该公司的主打产品是一种新型的健康零食。请针对该产品制定一个简短的广告策划方案，包括广告目标、广告策略、广告媒介和广告预算等。*广告目标：*提高产品知名度：通过广告活动，提高消费者对该新型健康零食的知名度。*建立产品认知：通过广告活动，建立消费者对该新型健康零食的认知，例如产品成分、功效等。*促进产品销售：通过广告活动，促进该新型健康零食的销售。*广告策略：*创意策略：以“健康、美味、时尚”为创意核心，突出产品的健康功效和美味口感。*媒介策略：以线上媒介为主，辅以线下媒介，实现精准投放和广泛覆盖。*广告媒介：*线上媒介：社交媒体、视频网站、电商平台等。*线下媒介：超市、便利店、健身房等。*广告预算：*总预算：100万元。*线上媒介预算：60万元。*线下媒介预算：40万元。*解析思路：本题考察广告策划方案的制定能力。答案应包含广告目标、