2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案试卷号

2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案(试卷号

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.媒体企划中，品牌定位的核心是什么？()A.市场份额B.产品特性C.目标受众D.竞争对手2.以下哪个不是媒体企划的步骤？()A.市场调研B.制定策略C.制作广告D.财务预算3.媒体企划中，如何选择合适的媒体渠道？()A.仅考虑成本B.仅考虑受众C.仅考虑影响力D.综合考虑成本、受众和影响力4.以下哪个不是媒体企划的目标？()A.提高品牌知名度B.增加市场份额C.提高产品销量D.减少竞争对手5.媒体企划中，如何评估媒体效果？()A.仅通过观众数量B.仅通过媒体曝光度C.通过观众数量和媒体曝光度D.仅通过广告费用6.媒体企划中，如何处理负面新闻？()A.忽略不回应B.及时回应并澄清事实C.拒绝采访D.诉诸法律7.以下哪个不是媒体企划的要素？()A.目标受众B.媒体策略C.营销预算D.产品设计8.媒体企划中，如何制定媒体预算？()A.仅根据历史数据B.仅根据市场调研C.综合考虑历史数据和市场调研D.仅根据广告费用9.媒体企划中，如何评估媒体企划的成功与否？()A.仅通过市场份额B.仅通过品牌知名度C.综合考虑市场份额和品牌知名度D.仅通过广告费用10.以下哪个不是媒体企划的挑战？()A.媒体环境变化B.市场竞争激烈C.目标受众难以定位D.营销预算充足二、多选题(共5题)11.媒体企划中，以下哪些是影响媒体选择的关键因素？()A.目标受众B.媒体成本C.媒体覆盖范围D.媒体影响力E.竞争对手策略12.以下哪些是媒体企划中制定传播策略时需要考虑的方面？()A.品牌定位B.市场趋势C.产品特点D.竞争对手分析E.法规政策13.媒体企划中，以下哪些方法可以用来评估媒体效果？()A.观众反馈B.媒体曝光度C.销售数据D.品牌搜索指数E.媒体费用投入14.媒体企划中，以下哪些是媒体整合营销传播（IMC）的核心理念？()A.信息一致性B.整合资源C.传播效果最大化D.顾客中心E.创意独特15.媒体企划中，以下哪些是应对媒体危机的策略？()A.及时公开信息B.主动沟通C.采取法律手段D.媒体关系维护E.临时调整传播策略三、填空题(共5题)16.媒体企划的核心是确定品牌在目标受众心中的位置，这一过程被称为______。17.媒体企划的步骤包括市场调研、______、媒体预算和效果评估。18.媒体企划中，选择媒体渠道时，需要考虑______、受众和影响力等因素。19.媒体企划中，评估媒体效果常用的指标包括______、媒体曝光度和销售数据等。20.媒体企划中，应对媒体危机的策略包括______、主动沟通和媒体关系维护等。四、判断题(共5题)21.媒体企划只针对广告行业，不适用于其他行业。()A.正确B.错误22.媒体企划的目的是为了提高产品的市场份额。()A.正确B.错误23.在媒体企划中，目标受众的确定完全取决于营销预算。()A.正确B.错误24.媒体企划的核心是创意，不考虑实际执行的可能性。()A.正确B.错误25.媒体企划的效果可以通过一次性的媒体曝光量来衡量。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述媒体企划的基本流程。27.如何进行有效的媒体选择？28.在媒体企划中，如何评估媒体效果？29.媒体企划中，如何处理媒体危机？30.媒体企划中，如何整合线上线下媒体资源？

2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案(试卷号一、单选题(共10题)1.【答案】C【解析】品牌定位的核心是明确目标受众，以满足他们的需求和期望。2.【答案】C【解析】媒体企划的步骤包括市场调研、制定策略和财务预算，制作广告是策略执行的一部分。3.【答案】D【解析】选择合适的媒体渠道需要综合考虑成本、受众和影响力，以达到最佳的传播效果。4.【答案】D【解析】媒体企划的目标包括提高品牌知名度、增加市场份额和提高产品销量，减少竞争对手不是直接目标。5.【答案】C【解析】评估媒体效果需要综合考虑观众数量和媒体曝光度，以全面评估传播效果。6.【答案】B【解析】处理负面新闻应及时回应并澄清事实，以维护品牌形象。7.【答案】D【解析】媒体企划的要素包括目标受众、媒体策略和营销预算，产品设计属于产品开发范畴。8.【答案】C【解析】制定媒体预算需要综合考虑历史数据和市场调研，以确保预算的有效性。9.【答案】C【解析】评估媒体企划的成功与否需要综合考虑市场份额和品牌知名度，以全面评估企划效果。10.【答案】D【解析】媒体企划的挑战包括媒体环境变化、市场竞争激烈和目标受众难以定位，营销预算充足不是挑战。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCD【解析】媒体选择应综合考虑目标受众的需求、媒体的成本、覆盖范围、影响力以及竞争对手的策略，以确保传播效果的最大化。12.【答案】ABCDE【解析】制定传播策略时，需要考虑品牌定位、市场趋势、产品特点、竞争对手分析以及相关法规政策，以形成有针对性的传播方案。13.【答案】ABCD【解析】评估媒体效果可以通过观众反馈、媒体曝光度、销售数据以及品牌搜索指数等多种方式进行，而媒体费用投入通常是用来评估成本效益而非效果。14.【答案】ABCD【解析】媒体整合营销传播（IMC）的核心理念包括信息一致性、整合资源、传播效果最大化和顾客中心，而创意独特是创意策略的一部分，并非核心理念。15.【答案】ABDE【解析】应对媒体危机的策略包括及时公开信息、主动沟通、媒体关系维护和临时调整传播策略，采取法律手段虽然是一种手段，但通常不是首选。三、填空题(共5题)16.【答案】品牌定位【解析】品牌定位是指企业或产品在目标消费者心中的特定位置，通过定位来满足消费者的需求和期望。17.【答案】制定策略【解析】媒体企划的步骤通常包括市场调研、制定策略、媒体预算和效果评估，确保传播活动的有效性。18.【答案】成本【解析】在媒体企划中，选择媒体渠道时需要综合考虑成本、受众和影响力，以实现最佳的传播效果。19.【答案】观众反馈【解析】评估媒体效果可以通过观众反馈、媒体曝光度和销售数据等指标来进行，以衡量传播活动的成效。20.【答案】及时公开信息【解析】在媒体危机中，及时公开信息、主动沟通和媒体关系维护是应对危机的重要策略，有助于维护品牌形象。四、判断题(共5题)21.【答案】错误【解析】媒体企划是一种跨行业的营销传播方法，适用于任何需要推广产品或服务的行业。22.【答案】正确【解析】媒体企划的一个重要目的是通过有效的传播策略提高产品的市场份额。23.【答案】错误【解析】目标受众的确定应该基于市场调研和消费者分析，而非仅仅取决于营销预算。24.【答案】错误【解析】媒体企划中的创意设计需要考虑实际执行的可行性，以确保传播活动的成功实施。25.【答案】错误【解析】媒体企划的效果评估应该是一个持续的过程，需要综合考虑长期的传播效果，而不仅仅是单次曝光量。五、简答题(共5题)26.【答案】媒体企划的基本流程包括：市场调研、确定传播目标、制定传播策略、选择媒体渠道、制定媒体计划、执行媒体活动、效果评估。【解析】媒体企划的基本流程是一个系统的过程，从市场调研开始，到效果评估结束，每个步骤都至关重要，以确保传播活动的成功。27.【答案】有效的媒体选择需要考虑以下因素：目标受众的媒体消费习惯、媒体的成本效益、媒体的覆盖范围和影响力、竞争对手的媒体策略以及媒体的可达性和可测性。【解析】媒体选择是媒体企划的关键环节，需要综合考虑多种因素，以确保选择的媒体能够有效地触及目标受众，并实现传播目标。28.【答案】评估媒体效果可以通过定量和定性两种方法进行。定量方法包括媒体曝光度、点击率、转化率等数据；定性方法包括问卷调查、访谈、内容分析等。【解析】媒体效果的评估是衡量媒体企划成功与否的重要手段，通过定量和定性的方法可以全面了解传播活动的效果。29.【答案】处理媒体危机应迅速反应，及时公开信息，保持沟通透明，采取积极的应对措施，维护品牌形象，并从危机中吸