2025年大学《广告学》专业题库- 品牌广告策略分析

2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告策略分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的首字母填入括号内）1.下列哪一项不属于品牌广告策略的核心要素？A.品牌定位B.目标受众分析C.广告创意D.产品价格2.在进行目标受众分析时，以下哪种方法不属于定量研究方法？A.问卷调查B.观察法C.访谈法D.数据分析3.广告目标设定的SMART原则中，哪个字母代表具体（Specific）？A.SB.MC.AD.R4.以下哪种广告创意策略强调通过情感共鸣来打动消费者？A.佐证式广告B.情感式广告C.理性式广告D.娱乐式广告5.选择广告媒介时，需要考虑的因素不包括：A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的预算C.品牌的定位D.产品的价格6.以下哪种媒介属于传统媒介？A.互联网B.电视C.移动电话D.社交媒体7.在广告效果评估中，哪一项指标主要用于衡量广告对品牌知名度的提升效果？A.销售量B.品牌认知度C.市场份额D.投资回报率8.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.获得更高的市场份额C.使品牌在目标受众心中占据独特的地位D.降低生产成本9.以下哪种品牌定位策略强调品牌的高品质和高价格？A.领导者定位B.补缺者定位C.挑战者定位D.价格领导者定位10.广告预算的分配方法不包括：A.按区域分配B.按媒介分配C.按目标分配D.按产品分配二、简答题（每题5分，共25分）1.简述品牌定位的概念及其意义。2.简述广告目标设定的基本原则。3.简述情感式广告创意策略的特点。4.简述选择广告媒介时需要考虑的因素。5.简述广告效果评估的主要指标。三、案例分析题（每题10分，共20分）1.分析苹果公司iPhone手机的品牌广告策略。请从品牌定位、目标受众、广告创意、广告媒介等方面进行分析。2.假设你是一家食品公司的广告经理，该公司计划推出一款新的健康零食。请为该产品制定一个简化的品牌广告策略，包括品牌定位、目标受众、广告目标、广告创意策略和广告媒介策略。四、论述题（15分）结合你所学到的知识，论述品牌广告策略在品牌建设中的重要性，并举例说明如何制定一个成功的品牌广告策略。试卷答案一、选择题1.D2.B3.A4.B5.D6.B7.B8.C9.A10.C二、简答题1.品牌定位是指企业为其产品或品牌在目标消费者心中建立一个独特、清晰且有价值的位置的过程。其意义在于使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得目标消费者的认同，从而建立品牌忠诚度，提高品牌竞争力。解析思路：首先回答品牌定位的定义，即建立独特位置的过程。然后阐述其意义，包括脱颖而出、获得认同、建立忠诚度、提高竞争力等方面。2.广告目标设定的基本原则包括：具体性原则、可衡量性原则、可实现性原则、相关性原则和时限性原则。解析思路：直接列出SMART原则的五个字母所代表的含义，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）、时限（Time-bound）。3.情感式广告创意策略的特点是通过引发目标受众的情感共鸣来达到广告目的。这种策略强调运用故事、音乐、画面等元素，营造情感氛围，打动消费者，使其产生对品牌的认同感和好感。解析思路：首先指出情感式广告的核心是引发情感共鸣。然后说明其具体表现，如运用故事、音乐、画面等元素，营造氛围，打动消费者，建立认同感和好感。4.选择广告媒介时需要考虑的因素包括：目标受众的媒介接触习惯、广告的预算、品牌的定位、广告创意的特点、媒介的覆盖范围和到达率等。解析思路：从受众、预算、品牌、创意、媒介本身等多个角度列出选择广告媒介时需要考虑的因素。5.广告效果评估的主要指标包括：品牌认知度、品牌美誉度、广告回忆度、销售量、市场份额、投资回报率等。解析思路：列举衡量广告效果的常用指标，涵盖品牌层面（认知度、美誉度、回忆度）和市场层面（销售量、市场份额、投资回报率）。三、案例分析题1.苹果公司iPhone手机的品牌广告策略分析：品牌定位：苹果公司将iPhone定位为高端、创新、时尚的智能手机，强调其产品的独特性和用户体验。目标受众：主要面向追求高品质生活、注重科技时尚的年轻消费者和商务人士。广告创意：苹果公司的广告创意简洁、大气，注重突出产品的核心功能和用户体验，often使用故事化的手法，营造情感共鸣。广告媒介：苹果公司主要选择电视、网络、户外等高端媒介进行广告投放，以匹配其品牌定位。解析思路：根据苹果公司iPhone手机的品牌形象和市场表现，从品牌定位、目标受众、广告创意、广告媒介四个方面进行分析。定位强调高端、创新、时尚；受众主要是年轻消费者和商务人士；创意简洁大气，突出核心功能；媒介选择高端媒介。2.新健康零食的品牌广告策略制定：品牌定位：将产品定位为健康、美味、方便的零食，面向注重健康饮食的消费者。目标受众：主要面向关注健康饮食的年轻人和中年人。广告目标：提升品牌知名度，建立品牌美誉度，促进产品销售。广告创意策略：采用健康、活力、积极向上的广告创意，突出产品的健康特点和美味口感。广告媒介策略：选择电视、网络、社交媒体等大众媒介进行广告投放，并考虑与健康生活方式相关的KOL合作推广。解析思路：根据假设的产品特点，首先进行品牌定位，然后确定目标受众，设定广告目标，制定以健康活力为主题的广告创意策略，最后选择合适的广告媒介进行投放。四、论述题品牌广告策略在品牌建设中的重要性体现在多个方面。首先，品牌广告策略是品牌建设的基础，它为品牌发展指明了方向，有助于品牌形成独特的个性和形象。其次，品牌广告策略能够有效地传递品牌价值，提升品牌知名度和美誉度，从而增强品牌竞争力。最后，品牌广告策略能够促进消费者对品牌的认知和认同，建立品牌忠诚度，为品牌的长远发展奠定基础。举例说明如何制定一个成功的品牌广告策略：例如，可口可乐公司一直将其品牌广告策略定位为快乐、分享、积极向上，通过一系列富有创意