2025年大学《广告学》专业题库- 社会责任在广告行业中的实践

2025年大学《广告学》专业题库——社会责任在广告行业中的实践考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.以下哪一项不是企业社会责任的核心内容？A.经济责任B.法律责任C.伦理责任D.政治责任2.广告行业的社会责任主要体现在哪个方面？A.追求利润最大化B.维护企业自身利益C.促进社会和谐发展D.提高广告创意水平3.“禁止利用广告进行虚假宣传”属于广告行业的哪一项社会责任？A.对消费者的责任B.对竞争对手的责任C.对政府的责任D.对媒介的责任4.广告内容的社会责任审查主要由哪个机构负责？A.政府广告管理部门B.行业自律组织C.媒体机构D.消费者协会5.以下哪一项不属于社会责任广告的常见主题？A.环境保护B.公平就业C.消费者权益保护D.产品价格促销6.广告行业的社会责任自我监管机制主要包括哪些方面？A.行业准则、自律组织、道德规范B.政府监管、法律制裁、行业惩罚C.媒体监督、消费者投诉、舆论压力D.经济奖励、税收优惠、政策扶持7.国际广告行业普遍认可的社会责任标准主要由哪个组织制定？A.世界贸易组织B.国际货币基金组织C.联合国教科文组织D.国际广告联合会8.评估广告社会责任的哪个指标主要关注广告对消费者心理的影响？A.透明度B.公平性C.诚信度D.真实性9.广告媒介的社会责任主要体现在哪个方面？A.提高广告收入B.增加媒体受众C.促进信息传播D.替代广告主进行广告创作10.违反广告行业社会责任可能导致的后果不包括：A.法律制裁B.行业惩罚C.经济效益提升D.品牌形象受损二、填空题（每空1分，共10分）1.广告行业的社会责任是广告业自身______、______和______的统一。2.广告行业的伦理规范主要由______和______两部分组成。3.社会责任广告的核心理念是______。4.广告效果的社会责任评估需要关注广告的______、______和______。5.广告行业的社会责任监督需要政府、行业、媒体和______等多方力量的共同参与。三、名词解释（每小题3分，共15分）1.企业社会责任（CSR）2.广告伦理3.社会责任广告4.广告内容审查5.行业自律四、简答题（每小题5分，共20分）1.简述广告行业社会责任的内涵。2.简述广告行业社会责任自我监管的意义。3.简述广告媒介如何履行社会责任。4.简述社会责任广告与传统广告的区别。五、论述题（10分）结合实际案例，论述广告行业如何践行社会责任。六、案例分析题（25分）某化妆品公司推出了一款新化妆品，为了提高产品销量，该公司在其广告中宣称该产品能够“瞬间美白皮肤，消除色斑”，并邀请了当红明星代言。然而，该产品的实际效果并不理想，消费者投诉不断，认为该公司的广告存在虚假宣传的嫌疑。请分析该案例中该公司违反了哪些社会责任，并提出相应的改进措施。试卷答案一、选择题1.D2.C3.A4.B5.D6.A7.D8.A9.C10.C二、填空题1.经济责任；法律责任；伦理责任2.行业准则；道德规范3.传播真善美，抵制假丑恶4.信息传播；价值导向；社会影响5.消费者三、名词解释1.企业社会责任（CSR）:指企业在创造利润的同时，也要承担起对消费者、员工、社会和环境的责任，包括经济责任、法律责任、伦理责任和慈善责任。*解析思路:定义中涵盖了CSR的四个核心方面，即经济、法律、伦理和慈善责任。此题考察对CSR基本概念的理解。2.广告伦理:指在广告活动中应当遵循的道德原则和行为规范，是广告行业社会责任的重要组成部分。*解析思路:定义中强调了广告伦理在广告活动中的作用和地位，即指导广告行为、维护行业秩序。此题考察对广告伦理基本概念的理解。3.社会责任广告:指以传播真善美、促进社会进步、倡导良好风尚为目的，积极承担社会责任的广告。*解析思路:定义中强调了社会责任广告的目的和性质，即传播正能量、促进社会和谐。此题考察对社会责任广告基本概念的理解。4.广告内容审查:指对广告内容进行审核，以确保其符合法律法规和伦理规范，避免虚假宣传、侵权行为等。*解析思路:定义中强调了广告内容审查的对象、目的和作用，即审核广告内容、确保合规性。此题考察对广告内容审查基本概念的理解。5.行业自律:指行业协会通过制定行业准则、开展行业教育、进行行业监督等方式，规范行业行为，维护行业秩序。*解析思路:定义中强调了行业自律的方式和目的，即制定准则、教育会员、监督行为、规范行业。此题考察对行业自律基本概念的理解。四、简答题1.简述广告行业社会责任的内涵。*解析思路:广告行业社会责任的内涵包括：对消费者的责任，如提供真实信息、保障消费者权益；对竞争对手的责任，如公平竞争、反对不正当竞争；对社会的责任，如促进社会进步、倡导良好风尚；对环境的责任，如节约资源、保护环境。此题考察对广告行业社会责任内涵的全面理解。2.简述广告行业社会责任自我监管的意义。*解析思路:广告行业社会责任自我监管的意义在于：可以提高行业自律水平、维护行业秩序、减少政府监管压力、提升行业形象、增强消费者信任。此题考察对广告行业社会责任自我监管意义的理解。3.简述广告媒介如何履行社会责任。*解析思路:广告媒介履行社会责任的方式包括：坚持正确的价值导向、传播健康向上的文化、抵制虚假违法广告、保护消费者隐私、支持公益事业等。此题考察对广告媒介社会责任的理解。4.简述社会责任广告与传统广告的区别。*解析思路:社会责任广告与传统广告的区别在于：目的不同，前者以传播真善美、促进社会进步为目的，后者以追求经济效益为目的；内容不同，前者传播积极向上的信息，后者可能包含一些功利性信息；效果不同，前者提升企业形象和社会声誉，后者主要提升产品销量。此题考察对社会责任广告与传统广告区别的理解。五、论述题结合实际案例，论述广告行业如何践行社会责任。*解析思路:论述题需要结合实际案例，从多个角度论证广告行业如何践行社会责任。可以从广告内容、广告创意、广告媒介、广告效果等方面进行分析，并结合具体案例进行论证。例如，可以分析一些成功的社会责任广告案例，说明其如何传播正能量、促进社会进步；也可以分析一些违反社会责任的广告案例，说明其带来的负面影响。最后，可以提出一些建议，促进广告行业更好地践行社会责任。六、案例分析题某化妆品公司推出了一款新化妆品，为了提高产品销量，该公司在其广告中宣称该产品能够“瞬间美白皮肤，消除色斑”，并邀请了当红明星代言。然而，该产品的实际效果并不理想，消费者投诉不断，认为该公司的广告存在虚假宣传的嫌疑。请分析该案例中该公司违反了哪些社会责任，并提出相应的改进措施。*解析思路:案例分析题需要分析该公司违反了哪些社会责任，并提出相应的改进措施。可以从以下几个方面进行分析：*违反了对消费者的责任:该公司在其广告中进行了虚假宣传，误导消费者，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。*违反了广告伦理:该公司的广告内容违反了广告伦理规范，存在欺骗性，损害了广告行业的形象。*违反了社会责任广告的原则:该公司的广告没有传播正能量，反而可能加剧消费者的容貌焦虑，不符合社会责任广告的原则。提出改进措施可以从以下几个方面考虑：*加强广告内容审查:确保广告内容真实、合法、合