2025年大学《广播电视学》专业题库-广播电视学专业实践教学案例分享与交流

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视学专业实践教学案例分享与交流考试时间：______分钟总分：______分姓名：______考生注意：以下题目均为开放式问答题，请根据题目要求，结合所学知识和相关案例，撰写具有条理性和深度的答案。一、请选择一个你熟悉或感兴趣的广播电视实践案例（可以是成功的项目，也可以是失败的尝试，或是一个具有争议性的行业事件），分析其在策划、执行或传播过程中所体现出的某个关键成功因素或失败教训。请结合具体的实践环节和传播效果，阐述你的观点，并说明该因素或教训对于未来的广播电视实践具有何种启示意义。二、随着人工智能技术的快速发展，其在广播电视领域的应用日益广泛，从内容创作辅助、智能剪辑、虚拟主播到用户精准推荐等，都展现出巨大潜力。请探讨人工智能技术对广播电视内容生产、传播形态及行业生态可能带来的深刻变革。同时，分析在这一变革过程中可能伴随的伦理挑战、内容同质化风险以及从业者所需具备的新能力。三、假设你所在的媒体机构计划推出一个全新的融媒体新闻产品，旨在利用多种媒介形态（如短视频、直播、H5、交互式网页等）深度报道一个具有社会影响力的议题。请设计该产品的整体传播策略，包括目标受众分析、内容规划、平台选择与整合、互动机制设计以及效果评估方案。请重点阐述如何通过不同媒介形态的互补与融合，提升用户体验和传播影响力。四、近年来，网络直播行业经历了快速发展，也引发了一系列社会问题，如低俗内容、虚假宣传、主播欠薪、数据造假等。请分析网络直播乱象产生的深层原因，并从内容监管、平台责任、法律法规、行业自律、技术赋能等多个维度，提出一套旨在促进网络直播行业健康可持续发展的综合性对策建议。五、请结合当前广播电视行业的发展趋势，如媒体融合深化、技术驱动创新、用户需求变化等，谈谈作为一名未来的广播电视从业者，你认为应具备哪些核心能力与素养？这些能力与素养应如何通过在校学习或实践锻炼来提升？请阐述你的个人见解。试卷答案一、答案：(示例性答案，具体需结合案例进行分析)以中央电视台推出的纪录片《我在故宫修文物》为例，其关键成功因素之一在于精准的受众定位和独特的叙事视角。该纪录片并未采用传统纪录片宏大叙事或猎奇视角，而是聚焦于文物修复这一具体工作场景，以修复师为主角，展现了他们严谨细致、充满敬畏的工作态度和人文情怀。这种“润物细无声”的叙事方式，吸引了原本可能对历史文物不感兴趣的年轻观众群体。在执行层面，节目组深入拍摄，捕捉修复过程的真实细节和修复师的真实情感，画面质感精良，配乐舒缓典雅，与内容高度契合。在传播效果上，该片获得了极高的收视率和口碑，引发了社会对文物、历史和匠人精神的广泛讨论，提升了公众的文化素养。该案例启示未来的广播电视实践：应深入挖掘特定领域的独特价值和魅力，以真诚、细致的镜头语言和叙事方式，与观众建立情感连接，实现社会效益与经济效益的统一。解析思路：1.案例选择：选择一个公认的成功案例，如《我在故宫修文物》，其成功性有普遍共识，易于分析。2.因素识别：从案例中提炼关键成功因素，如受众定位、叙事视角、执行细节（拍摄、制作）、传播效果等。3.结合实践：将识别出的因素与具体的实践环节（如前期策划、现场拍摄、后期制作、宣传推广）相结合，具体阐述。4.阐述观点：明确指出该因素的重要性，并分析其对目标受众产生的影响。5.总结启示：从案例中提炼出具有普遍指导意义的教训或启示，强调其对未来实践的借鉴价值。二、答案：(示例性答案，具体需结合对AI技术的理解进行分析)解析思路：1.变革维度：从内容生产、传播形态、行业生态等多个维度思考AI可能带来的影响。2.具体应用：列举AI在广播电视各环节的具体应用实例，如辅助创作、智能剪辑、虚拟主播、精准推荐等。3.分析利弊：深入分析每个应用可能带来的正面效益和负面问题（技术、伦理、内容、社会等层面）。4.综合应对：提出从业者应具备的新能力和应对挑战的策略，强调综合素质的重要性。三、答案：(示例性答案，具体需结合对融媒体的理解进行设计)传播策略设计：1.目标受众分析：定位为关注社会议题的18-45岁中青年群体，涵盖不同社会背景和媒介接触习惯。2.内容规划：核心议题为“城市流浪动物救助与管理”，内容线包括流浪动物现状调查、救助故事深度报道、科学喂养知识科普、政策法规解读、公众参与行动倡议。采用多种叙事角度，结合个体命运与公共议题。3.平台选择与整合：*核心平台：自媒体官方账号（微信公众号、微博）作为信息枢纽和深度内容发布平台。*辅助平台：抖音/快手短视频平台发布短视频、Vlog、动画科普；Bilibili发布长视频、直播；今日头条/抖音信息流进行泛化传播；官方网站作为信息沉淀和互动平台。*整合策略：微信公众号发布深度图文、系列报道；微博进行话题预热、讨论、信息扩散；抖音/快手发布短视频吸引眼球、传递知识点；Bilibili进行深度解读、直播互动；官网整合所有内容，提供完整信息。4.互动机制设计：*征集流浪动物救助故事、设置“云养”通道。*直播动物救助过程、与动物福利组织专家互动答疑。*发起“为流浪动物捐款/领养”公益活动。*建立话题讨论区，鼓励用户分享观点、建议。5.效果评估方案：*传播指标：各平台阅读/播放量、点赞、评论、转发、分享数、话题阅读量、媒体转载量。*用户参与指标：捐款金额、领养申请数、活动参与人数、问卷反馈。*社会影响指标：相关政策讨论度、公众对流浪动物问题的认知变化（前后调研对比）、媒体报道数量与调性。*定期复盘：每阶段（如每周/每月）进行数据统计与分析，根据反馈调整策略。解析思路：1.要素齐全：确保涵盖目标受众、内容、平台、互动、评估等融媒体产品设计的核心要素。2.逻辑清晰：各部分之间具有内在联系，如受众决定内容，内容支撑平台，互动促进传播，评估用于优化。3.具体可行：提出的平台、内容形式、互动方式应具有现实操作性。4.融合体现：强调不同平台之间的内容互补、渠道联动和用户全程体验，体现“融合”特色。5.量化评估：设计可量化的评估指标，确保传播效果的可衡量性。四、答案：(示例性答案，具体需结合对网络直播行业的理解进行分析)网络直播乱象产生的原因是多方面的：一是平台为追求流量和商业利益最大化，放松内容审核，甚至纵容低俗、打赏等行为；二是部分主播为获取高关注度、打赏和商业合作，不惜制造噱头、编造谎言、展示低俗内容；三是相关法律法规体系尚不完善，对平台责任、主播行为、未成年人保护等方面的界定和处罚力度不足；四是行业自律机制薄弱，缺乏有效的行业规范和约束；五是技术监管能力有待提升，如虚假数据、恶意营销等技术滥用问题。针对这些问题，可提出以下对策建议：1.强化平台责任：明确平台在内容审核、用户管理、未成年人保护、金融风险防范等方面的主体责任，加大技术投入，提升内容识别和监管能力。2.完善法律法规：加快出台或修订相关法律法规，细化平台、主播、MCN机构的法律责任，提高违法成本，尤其要加强对数据造假、欺诈行为等的打击力度。3.加强行业自律：推动成立行业性自律组织，制定行业规范和道德准则，建立主播黑名单制度，倡导健康、正向的直播文化。4.提升技术赋能监管：利用AI等技术手段提升内容审核效率和精准度，建立跨平台数据监管机制，打击虚假流量。5.加强社会教育：提高公众媒介素养，特别是引导未成年人合理使用网络，理性对待直播打赏。6.鼓励正向内容：政策上支持优质、知识性、文化性直播内容的创作与传播，引导行业向价值导向正确的方向发展。解析思路：1.原因分析：从平台、主播、法律、自律、技术等多个层面深入剖析乱象产生的根源。2.对策维度：从不同主体（平台、法律、行业、技术、社会）的角度提出针对性的解决方案。3.措施具体：提出的建议应具有一定的可操作性，如明确具体责任、细化法律条款、建立黑名单、利用AI技术等。4.逻辑系统：各对策建议之间相互关联，共同构成一个较为完整的治理体系。5.平衡发展：在提出监管措施的同时，也考虑如何鼓励正向发展，促进行业健康生态。五、答案：(示例性答案，具体需结合个人理解和发展趋势进行分析)作为一名未来的广播电视从业者，我认为应具备以下核心能力与素养：1.扎实的专业基础：掌握新闻传播学理论、广播电视采编播技术、媒介经营管理等基础知识。2.卓越的媒介素养：具备高度的政治敏感性和社会责任感，良好的新闻伦理道德，以及对媒介生态变化的深刻理解。3.跨界整合能力：能够融合文字、影像、声音、交互等多种媒介表现形式，进行跨平台内容创作与传播。4.数据与技术应用能力：熟悉数据分析方法，能够运用相关技术工具（如摄像、剪辑、编程基础、AI工具等）提升工作效率和内容创新力。5.强大的学习能力与适应性：媒体行业变化迅速，必须保持持续学习的热情和能力，快速适应新技术、新平台、新玩法。6.沟通协作与创新能力：具备良好的沟通表达能力和团队合作精神，同时拥有独立思考、勇于探索