2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视广告的情感诉求传递

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的情感诉求传递考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不属于电视广告情感诉求的类型？A.理性诉求B.信任诉求C.感恩诉求D.梦想诉求2.电视广告情感诉求的核心是？A.产品功能展示B.消费者行为引导C.情感共鸣D.品牌知名度提升3.“情感转移”理论认为，广告通过什么方式将消费者的情感从广告角色转移到品牌上？A.类比B.联想C.情感共鸣D.情感暗示4.以下哪一项不是电视广告情感诉求的常用创意手法？A.故事叙述B.音乐渲染C.逻辑论证D.细节刻画5.电视广告情感诉求效果评估的重要指标不包括？A.观看时长B.情感共鸣度C.品牌记忆度D.产品销量增长率6.广告中出现宠物元素，通常是为了激发消费者的哪种情感？A.恐惧B.厌恶C.信任D.温暖7.以下哪一项不属于电视广告情感诉求的社会影响？A.改变消费习惯B.提升社会道德C.影响审美观念D.引发社会争议8.在广告中，使用悲伤的音乐和画面是为了？A.煽动情绪B.引发共鸣C.推销产品D.以上都是9.“情感唤醒”理论强调广告对消费者情感的什么作用？A.触发B.引导C.转移D.培养长期记忆10.随着科技发展，未来电视广告情感诉求可能会更多地运用？A.虚拟现实技术B.传统叙事手法C.纯理性论证D.以上都不是二、填空题（每题2分，共10分）1.电视广告情感诉求是指通过电视广告的______、______、______等元素，激发消费者的情感，以达到传播目的的一种广告策略。2.情感诉求的______是指广告能够引起消费者的情感共鸣，使消费者在情感上对广告产生认同感。3.广告中的______是指能够引发消费者情感共鸣的关键元素，例如故事、人物、音乐等。4.“情感转移”理论的提出者是______。5.电视广告情感诉求的效果评估可以分为______和______两个层面。三、名词解释（每题5分，共20分）1.情感诉求2.情感共鸣3.情感转移4.情感唤醒四、简答题（每题10分，共30分）1.简述电视广告情感诉求的类型及其特点。2.分析电视广告情感诉求的运用策略。3.谈谈电视广告情感诉求的社会影响。五、论述题（20分）结合具体案例，分析电视广告情感诉求的运用技巧和效果。六、案例分析题（20分）分析某则你熟悉的电视广告的情感诉求类型、策略和效果。试卷答案一、选择题1.A2.C3.B4.C5.D6.D7.B8.B9.A10.A二、填空题1.故事音乐画面2.效果3.核心元素4.艾尔·里斯和杰克·特劳特5.心理效应社会效应三、名词解释1.情感诉求：指通过电视广告的视听元素，如故事、音乐、画面、表演等，激发目标受众的情感共鸣，从而影响其态度和行为，最终达到广告传播目的的一种广告策略。*解析思路：此题考察对核心概念的理解。答案需包含情感诉求的定义、手段（视听元素）、目的（影响态度和行为、传播目的）。2.情感共鸣：指广告内容所传达的情感与目标受众自身情感状态产生契合，使受众在心理和情感上对广告产生认同感和感染力。*解析思路：聚焦于情感诉求效果的核心机制。答案需解释情感共鸣是广告情感与受众情感的契合，强调心理和情感层面的认同与感染。3.情感转移：指广告通过一定的沟通策略和技巧，将消费者对广告中某个角色、故事或情境产生的情感，逐步转移到品牌或产品上，从而建立积极的品牌联想。*解析思路：解释情感转移的机制，即从非品牌元素到品牌的情感迁移。需提及策略和技巧，并点明最终目的是建立品牌联想。4.情感唤醒：指广告通过特定的刺激（如视听元素、情节设计），引发消费者产生特定的情感反应或回忆起特定的情感体验。*解析思路：侧重于广告对情感的“激发”或“引发”功能。答案需说明广告刺激与消费者情感反应/回忆之间的因果关系。四、简答题1.简述电视广告情感诉求的类型及其特点。*类型：*信任诉求：通过传递可靠、真诚的信息，建立消费者对品牌或产品的信任感。特点：强调专业性、权威性、用户评价等。*感恩诉求：通过表达对消费者的感谢，或展现品牌的社会责任感，引发消费者的感激之情。特点：营造温馨、温暖氛围，强调互动和回馈。*梦想诉求：将产品或品牌与消费者的理想生活、美好愿景相结合，激发消费者的向往之情。特点：描绘美好未来，强调想象力和憧憬。*解析思路：首先列出主要的情感诉求类型，然后分别阐述每种类型的定义和主要特点。需涵盖信任、感恩、梦想（或爱、恐惧、幽默等其他常见类型，根据教材确定）。2.分析电视广告情感诉求的运用策略。*策略：*选择合适的情感诉求类型：根据产品特性、目标受众和传播目标选择最合适的情感诉求方向。*创造情感共鸣点：通过讲述引人入胜的故事、塑造relatable的人物、运用恰当的音乐和画面等，触动消费者的内心情感。*突出核心情感元素：聚焦于能够引发目标受众强烈情感反应的关键元素，并将其贯穿始终。*保持品牌一致性：确保广告传达的情感与品牌形象和价值观保持一致。*解析思路：从选择类型、创造共鸣点、突出核心元素、保持品牌一致性等方面分析策略。强调策略的针对性和系统性。3.谈谈电视广告情感诉求的社会影响。*影响：*影响消费行为：通过情感诉求，可以激发消费者的购买欲望，促进产品销售，但也可能导致冲动消费或非理性消费。*影响审美观念：长期接触特定类型的情感诉求广告，可能影响消费者的审美偏好和价值判断。*引发社会争议：某些广告的情感诉求可能触及社会敏感话题，引发伦理道德或文化价值观方面的争议。*解析思路：从消费行为、审美观念、社会争议等角度阐述情感诉求的社会影响。需指出其积极和消极的两面性。五、论述题结合具体案例，分析电视广告情感诉求的运用技巧和效果。*（此处需结合一个具体的广告案例进行论述，以下为论述框架示例，需替换为真实案例）*案例选择：例如，某品牌推出的关爱老人的电视广告。*情感诉求类型：该广告主要运用了感恩诉求和信任诉求。*感恩诉求：广告通过展现年轻一代对老年父母的关爱和陪伴，以及品牌产品在其中的作用，引发观众（尤其是子女）对家庭亲情的感恩之情。*信任诉求：广告强调品牌产品的安全性、有效性，并通过使用真实用户故事或专家推荐来建立消费者对品牌的信任感。*运用技巧：*故事叙述：广告讲述了一个关于孝心和亲情的感人故事，情节真挚，人物形象丰满，容易引发观众的情感共鸣。*音乐渲染：广告配乐选用温馨、舒缓的背景音乐，进一步烘托了广告的情感氛围。*细节刻画：广告对人物的表情、动作等细节进行了精心刻画，增强了情感表达的真实感和感染力。*情感转移：广告将消费者对亲情的感恩之情，通过产品使用场景，逐渐转移到品牌上，建立了品牌与“关爱”、“责任”等积极情感的关联。*效果分析：*短期效果：广告发布后，品牌知名度和美誉度显著提升，产品销量也出现了明显增长。社交媒体上关于广告的讨论量很高，观众普遍给予正面评价。*长期效果：该广告加深了消费者对品牌的情感认同，建立了品牌与“有爱”、“可靠”的长期联想，为品牌的长远发展奠定了良好的情感基础。*解析思路：选择一个典型的情感诉求广告案例，首先明确其诉求类型，然后详细分析其在故事叙述、音乐运用、细节刻画、情感转移等方面的具体技巧，最后结合实际效果（短期和长期）进行评估，论证其情感诉求的运用是否成功以及原因。六、案例分析题分析某则你熟悉的电视广告的情感诉求类型、策略和效果。*（此处需结合一个具体的广告案例进行论述，以下为论述框架示例，需替换为真实案例）*案例选择：例如，某饮料品牌在夏天推出的广告。*情感诉求类型：该广告主要运用了快乐诉求和梦想诉求。*快乐诉求：广告通过展现年轻人在夏日阳光下的尽情玩乐、欢笑的场景，激发观众对快乐、自由的向往。*梦想诉求：广告将产品与实现个人梦想的场景相结合，例如旅行、音乐节等，暗示饮用该产品可以帮助实现梦想或开启精彩生活。*运用策略：*场景设定：广告选择阳光、沙滩、音乐节等充满活力的场景，营造轻松愉快的氛围。*人物塑造：广告主角是充满活力、积极向上的年轻人，他们的行为和状态能够吸引目标受众的共鸣。*音乐运用：广告选用动感、欢快的音乐，进一步强化了快乐的主题。*产品融入：产品自然地融入场景中，成为传递快乐和实现梦想的媒介。*效果分析：*情感共鸣：广告的场景和人物设定能够引发年轻观众对快乐生活的向往和共鸣。*品牌联想