2025年大学《广告学》专业题库- 打造专业的广告传播策略

2025年大学《广告学》专业题库——打造专业的广告传播策略考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题1.广告传播策略的核心目标是（）。A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.降低生产成本D.扩大市场份额2.以下哪个选项不属于广告传播策略的构成要素？（）A.目标受众B.广告创意C.媒介选择D.产品定价3.AIDA模型中，"A"代表的是（）。A.Action（行动）B.Attention（注意）C.Desire（欲望）D.Awareness（认知）4.市场细分的主要依据不包括（）。A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品因素5.报纸、杂志等印刷媒体的主要优势是（）。A.覆盖面广B.传播速度快C.信息持久D.成本低廉6.广告效果评估的最终目的是（）。A.衡量广告投入产出比B.评估广告创意效果C.分析目标受众反应D.改进广告传播策略7.在广告传播中，"USP"指的是（）。A.UniqueSellingProposition（独特销售主张）B.UserGeneratedContent（用户生成内容）C.UpliftSalesPotential（提升销售潜力）D.UltraStrongPositioning（超强定位）8.社交媒体营销的核心优势是（）。A.精准定位B.传播范围广C.互动性强D.成本低廉9.广告活动策划的首要步骤是（）。A.创意构思B.媒介选择C.市场调研D.效果评估10.以下哪种情况不属于广告传播的危机？（）A.产品质量问题B.品牌形象受损C.竞争对手恶意攻击D.广告创意获奖二、填空题1.广告传播策略的制定需要考虑______、______和______三个主要因素。2.目标受众分析是广告传播策略制定的基础，需要分析目标受众的______、______和______。3.广告创意是广告传播的核心，需要遵循______、______和______的原则。4.媒介选择需要考虑媒介的______、______、______和______等因素。5.广告传播效果评估的方法主要有______、______和______。三、简答题1.简述广告传播策略的定义及其主要内容。2.简述市场调研在广告传播策略制定中的作用。3.简述广告创意的四个主要步骤。4.简述广告传播效果评估的意义。四、论述题结合实际案例，论述如何根据不同的产品类型制定相应的广告传播策略。五、案例分析题广告画面：一位年轻女性独自一人旅行，在美丽的风景中欣赏手机上的照片，脸上洋溢着幸福的笑容。广告语：“探索世界，记录美好。”请分析该广告案例的以下方面：1.该广告的目标受众是谁？（5分）2.该广告的传播策略是什么？（10分）3.该广告的传播效果可能如何？（10分）4.你对该广告案例有何评价和建议？（5分）试卷答案一、选择题1.B解析：广告传播策略的核心目标是提升品牌知名度，从而间接提高产品销量和市场份额。2.D解析：广告传播策略的构成要素包括目标受众、广告创意、媒介选择等，产品定价属于市场营销策略的范畴。3.B解析：AIDA模型中，A代表Attention（注意），I代表Interest（兴趣），D代表Desire（欲望），A代表Action（行动）。4.D解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素，产品因素属于产品策略的范畴。5.C解析：报纸、杂志等印刷媒体的主要优势是信息持久，可以保存和反复阅读。6.A解析：广告效果评估的最终目的是衡量广告投入产出比，即评估广告效果是否值得。7.A解析：USP指的是UniqueSellingProposition（独特销售主张），是指产品或服务区别于竞争对手的独特卖点。8.C解析：社交媒体营销的核心优势是互动性强，可以与消费者进行实时沟通和交流。9.C解析：广告活动策划的首要步骤是市场调研，需要了解市场环境和目标受众。10.D解析：广告传播的危机通常是指负面事件，如产品质量问题、品牌形象受损和竞争对手恶意攻击等，广告创意获奖属于正面事件。二、填空题1.目标受众，产品，媒介解析：广告传播策略的制定需要考虑目标受众、产品和媒介三个主要因素，分别对应广告传播的三个核心要素。2.人口特征，心理特征，行为特征解析：目标受众分析需要分析目标受众的人口特征、心理特征和行为特征，全面了解目标受众。3.独特性，创意性，实效性解析：广告创意需要遵循独特性、创意性和实效性的原则，才能吸引目标受众并达成传播目标。4.覆盖面，到达率，频率，成本解析：媒介选择需要考虑媒介的覆盖面、到达率、频率和成本等因素，以确定最合适的传播渠道。5.直接测量法，间接测量法，实验法解析：广告传播效果评估的方法主要有直接测量法、间接测量法和实验法，分别对应不同的评估角度和方法。三、简答题1.广告传播策略是指为了实现特定的广告目标，在市场调研的基础上，对广告传播的各个方面进行规划和设计的方案。其主要内容包括目标受众分析、广告目标设定、广告创意构思、媒介选择、广告预算分配和效果评估等。解析：此题考察广告传播策略的定义和主要内容，需要学生掌握广告传播策略的基本概念和构成要素。2.市场调研在广告传播策略制定中的作用是提供决策依据。通过市场调研，可以了解市场环境、竞争状况、目标受众特征等信息，从而为广告传播策略的制定提供科学的依据，确保广告传播的有效性。解析：此题考察市场调研在广告传播策略制定中的作用，需要学生理解市场调研的重要性及其与广告传播策略的关系。3.广告创意的四个主要步骤是：确定创意概念、构思创意表现、制作创意原型和评估创意效果。首先，需要根据广告目标和目标受众确定创意概念；然后，构思具体的创意表现方式；接着，制作创意原型进行测试；最后，评估创意效果并进行优化。解析：此题考察广告创意的步骤，需要学生掌握广告创意的基本流程和方法。4.广告传播效果评估的意义在于，可以衡量广告传播的效果，为广告传播策略的优化提供依据。通过效果评估，可以了解广告传播的目标是否达成，哪些方面做得好，哪些方面需要改进，从而为后续的广告传播提供参考和指导。解析：此题考察广告传播效果评估的意义，需要学生理解效果评估的重要性及其对广告传播的指导作用。四、论述题（答案略，需结合具体案例进行论述，例如：根据产品类型的不同，其广告传播策略也应有所不同。例如，对于高端产品，广告传播策略应侧重于品牌形象的建设和高端消费者的定位；对于大众产品，广告传播策略应侧重于产品的功能特点和价格优势，以吸引更广泛的消费者群体。在实际案例中，可以通过分析不同产品的广告传播策略，来论证如何根据不同的产品类型制定相应的广告传播策略。）五、案例分析题1.该广告的目标受众是喜欢旅行、注重生活品质的年轻女性。解析：从广告画面中可以看出，主角是一位年轻女性，独自一人旅行，欣赏手机上的照片，脸上洋溢着幸福的笑容，这表明该广告的目标受众是喜欢旅行、注重生活品质的年轻女性。2.该广告的传播策略是情感营销，通过展现旅行中的美好瞬间，激发目标受众的情感共鸣，从而提升品牌知名度和美誉度。解析：该广告通过展现旅行中的美好瞬间，激发目标受众的情感共鸣，使其产生对产品的向往和购买欲望，这是一种情感营销策略。3.该广告的传播效果可能较好，因为其创意独特、情感真挚，能够吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。解析