【《汉中市S县旅游发展现状调查及形象完善建议》12000字】

陕西省宁强县旅游形象设计陕西省宁强县旅游形象设计选题确定研究背景与意义国内外研究现状研究方法旅游形象概念及理论基础宁强县旅游发展现状分析宁强县旅游形象调查与分析宁强县旅游形象塑造宁强县旅游形象推广与传播总结口号、标徽、吉祥物、标准字体标准色调查问卷法、文献综述法、实地调研法推广途径和建议图1-1研究思路流程图2.相关概念和理论基础2.1相关概念2.1.1旅游形象定义“旅游形象”，是人们对一个旅游目的地的综合表达，这里面可能包含了对目的地的印象、了解、偏见、期望甚至情感的寄托，这种“形象”的形成，可能是旅游者从网络世界中了解到的或者实地接触而获得的印象。同时旅游形象要符合当地旅游的特色，旅游者来到这，看见的第一印象和心中对这个地方的印象是相匹配的。2.1.2旅游形象特点旅游形象具有全面性。旅游形象不止是游客对目地的的整体印象的概括，还包括对旅游目地的基础基础建设、游玩项目、旅游环境和游客服务等不同方面的印象，是对目地的各个方面的整体了解。旅游形象具有稳定性。形象一旦创造出来,就会在游客心中留下一定的影响,且短期内很难发生改变，如“汉江之源，锦绣宁强”是旅游者对宁强县的旅游印象。旅游形象具有季节性波动。季节变化会影响游客选择旅游目地，如宁强县被评为7、8月最佳避暑旅游城市，很多人就会选择这个时间段前去旅游。（4）旅游形象具有可变性。随着旅游业的不断发展，旅游形象的传播方式，传播途径、游客旅游观念等因素都会适当改变旅游形象。如，从最开始的报纸、广播、电视到现在的微博、网站、新媒体。如果旅游者的认知发生了变化，就会在原来旅游形象的基础上，为了满足旅游者需求而去加以改变。2.2理论基础2.2.1旅游形象定位理论旅游形象定位就是使目的地形象深入到游客心中，在游客心中占据一定影响力，对未来旅游发展中具有长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究，以及旅游产业在该地区的定位。旅游形象准确的定位是旅游出行目的地建立旅游形象的一种特殊手段，鲜明的旅游形象，是游客选择旅游目的地的决定性因素，其目的是提高知名度和影响力，获得客源市场。例如，“上有天堂，下有苏杭”，的形象定位让苏州、杭州成为了全球著名的旅游圣地。本文通过旅游形象定位理论，从宁强县区位条件、历史文化、自然条件、经济发展四个方面行了简要分析，了解宁强县的基本概况后，在塑造宁强旅游形象时，就可以贴合宁强自身条件去设计，通过从口号、标徽、吉祥物去呈现出宁强县的旅游形象，可以更加直观的凸显出宁强旅游的特色，然后选择合适的传播途径去吸引游客，达到推广和宣传的目的。2.2.2区域旅游形象要素的地方性理论区域是由自然、经济、社会、文化等多种因素组成的，区域图像识别系统是由多个子系统组成的。地方理论是以人为本也就是也以游客为中心,从游客的心理体验、地方的价值意义角度进行研究。例如，学者陈鹏他认为旅游形象主要从旅游形象定位、旅游形象要素、旅游形象推广与传播等方面对旅游形象进行研究。而陈蕴真学者他认为地方性研究是一个充满意义的空间,地方性感知系统是地方感觉的结构框架，认为节庆旅游是一种心理真实体验，游客在旅游胜地的真实的体验是一种地方性感知。本文着重是将宁强定位成“汉水之源，羌族故里”的旅游形象，主要围绕这一旅游形象进行塑造和宣传，通过受众调查，游客对宁强印象深刻的旅游形象是什么，就打造游客满意的形象，以游客的感官为主要，提高游客满意度，从而提高目宁强县的知名度和美誉度。3.宁强县旅游发展现状分析3.1宁强县地方性研究3.1.1宁强县区位条件分析宁强县位于陕西省西南角,汉中西部，是西北地区进入西南地区的主要门户,也是汉江的发源地和陕甘川三省交汇地带,具有优越的地理位置。宁强县辖区总面积达到了3260.31平方千米，共有16个镇、2个街道办事处、200个行政村。宁强县拥有便捷的交通条件，两条铁路四通八达，108国道和京昆高速穿境而过，为吸引游客来宁强旅游奠定了良好的物质基础。3.1.2宁强县自然条件分析宁强县地势高低悬殊，河谷纵横交错，地形形貌的复杂多样，造就众多自然景观，像集天坑、溶洞、峡谷、地河等于一体的禅家岩天坑，具有景色宜人、山岭奇峻的白龙湖等。这些自然景观的开发丰富了宁强县旅游资源，也促进了宁强旅游业的发展。3.1.3宁强县文化历史分析宁强县历史悠久文化众多，秦楚文化博大精深，巴蜀文化源远流长特色鲜明，其中还有较为神秘的羌氐文化。宁强在古代被称为“宁羌”，自夏商以来就是氐羌民族赖以生存的地方。无论是语言、民俗活动，还是古建筑风格都能彰显出独特的地域特色和浓郁的民族风情，生生不息的独特魅力，依渗透在现代生活中。受这些文化历史的影响，有利于打造文化博物馆和文化保护基地的建立，大大提高宁强县的知名度和影响力。3.1.4宁强县社会经济条件分析从2019年开始，宁强县的经济发展水平有了较高的上升，从农业方面，经济稳步发展，特色产业趋势较好。从工业方面，转型升级加快。旅游业方面，推进旅游重点项目，带动相关文化产业发展。还有财税、居民收入等方面，都呈经济增长趋势。到了2020年，宁强县全年实现生产总值106.64亿元，该县剩余贫困人口2201户2965人全部脱贫，消费扶贫持续助力脱贫攻坚，总收入达到1.12亿元，带动贫困群众提高了经济收入。3.2宁强县旅游形象基本概况和现存问题3.2.1宁强县旅游形象基本概况宁强素有“汉水之源,羌族故里”之称,它以汉江、羌文化和青木川古镇作为宁强特色品牌来打造，还建立了陕西唯一一家羌族文化博物馆、举办羌族文化旅游节，进一步提升宁强羌文化这一旅游形象，其次，“三千里汉江第一城”和“羌族故里”多次作为宁强县旅游形象宣传片被加以传播推广，2017年，宁强文化旅游将“汉江之源，氐羌故里”这一旅游形象在兰州推广，同时，亮相第九届华中旅游博览会，宁强旅游向武汉人民展示了＂汉水之源、锦绣宁强＂的旅游形象，进一步开拓客源市场，提高了宁强知名度。3.2.2宁强县旅游形象现存问题（1）旅游形象传播力度薄弱宁强县旅游资源开发的时间较晚，地区的知名度也不高，所以，在旅游形象传播方面就需要投入的更多，但与之相反的是宁强县在整体旅游宣传促销方面投入较少，在市面上没有进行好的宣传，例如各种官方渠道，微博、抖音、微信公众号、网站等，更新的速度较慢，且没有对宁强县旅游进行好的宣传，其次，各市之间、市与县之间、各县区之间也较少有相合作开发旅游市场。（2）旅游形象主题模糊宁强县慢慢被更多游客知晓，不仅单单是一些部分知名度较高的景点，它的羌族文化也被很多人知晓，但对于宁强县旅游形象的传播来说，却一直主题不清，对于宣传内容，更多体现的是有一定知名度的青木川古镇和汉江源景区，但却没有把青木川古镇和汉江源景区真正作为宁强县旅游形象的代表，一提到宁强，“汉水之源”大家印象也会比较深刻，但当游客通过网络去了解宁强县旅游形象时，可能羌族文化的形象也会映入眼帘，但宁强县对羌族文化内容的宣传却又屈指可数。（3）政府及相关旅游部门对旅游形象重视度不高当地部门对旅游目的地形象不重视时，不仅不能充分认识到塑造旅游目的地形象的重要性，还对外扩大当地旅游资源、开拓客源市场、促进当地旅游业发展，起到了阻碍作用，有了明确的旅游形象设定，才会对宣传、发展旅游资源设立明确目标。同时，对旅游资源的投入也要注重差距，像知名度较高的青木川古镇，政府及相关旅游部门就较为重视，投入方面也较多，对于知名度较低的景点就开发较慢投资较少。3.3成功案例借鉴3.2.1广西桂林桂林，世界闻名风景游览城市,是中国山水的杰出代表，有着“桂林山水甲天下”之美誉。数不尽的山峰在桂林四周耸立，景在城中，城在景中，是桂林充与众不同的特色。图3-1桂林旅游徽标凭借着优越的自然风光，为桂林旅游创造出独特魅力，成功塑造出桂林“山水甲天下”旅游地的整体形象，宁强县自然资源也较为丰富，所以，借鉴桂林形象的塑造，宁强县也可以通过自身的优势打造出自己独有的旅游形象。4.宁强县旅游形象调查与分析4.1旅游资源研究与分析4.1.1旅游资源分类通过文献查阅和实地考察，根据国家文旅部颁布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017），对宁强县的旅游资源进行分类，具体如下主类亚类基本类型数量主要资源单体A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地4九台山、青岩山、草川子风景区、牢固关森林公园AAB谷地型旅游地6米仓大峡谷、西流河大峡谷、汉江源景区-天堂谷、观音峡、杜鹃古、金刚峡AC地质地貌过程形迹ACE奇特与象形山石4鹰嘴岩石、立石子、竹叶石、菊花石ACL岩石洞与岩穴3宁强大安溶洞群、李家洞、祥龙洞自然景区B水域风光BA河段BAA观光游憩河段5玉带河段、盐井河段、汉江河段、广坪河段、燕子河段BB天然湖泊与池沼BBA观光游憩湖区4汉江源园景区、汉水源森岭公园、宁强天湖风景区、白龙湖景区BBB沼泽与湿地1宁强县汉水源国家湿地公园BC瀑布BCA悬瀑3双龙瀑布、摩岸瀑布、飞虹瀑布E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBB军事遗址与古战场3七盘关遗址、阳平关三国古战场EBE交通遗迹1茶马古道遗址、秦陇古栈道F建筑与设施FA综合人文旅游地FAD园林游憩区域2三角洲公园、羌族文化博览园FAE文化活动场所2宁强羌族文化博览园、宁强博物馆FAK景物观赏点2九台观、三泉龙门洞旅游风景区FC景观建筑与附属型建筑FCA佛塔1宝塔寺FCB塔形建筑物3宝塔寺、回龙阁、羌族博物馆FCC楼阁2荣盛魁、栖凤楼FCI广场2宁强人民广场、大安中心广场FD居住地与社区FDC特色社区1宁强县汉源街道钟鼓楼社区FDE书院2振文书院、望山书院FF交通建筑FFA桥2飞凤桥、永慧桥FFB车站2宁强汽车站、宁强南站FFE栈道2石羊栈观光步道、茶马古栈道G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食6宁强假鱼、宁强核桃馍、根面角、羌汉八香、辅唐十三花、宁强麻辣鸡GAB农林畜产品与制品7巴山野生地瓜、菠萝莓、红心火龙果、宁强黑木耳、土蜜蜂、宁强茶叶、食用菌GAD中草药材及制品6淫羊藿、银杏、黄连、细辛、天麻、白芨ZhenhGAE传统手工产品与工艺品4羌编、刺绣、剪纸、木刻版画H人文活动HB艺术HBA文艺团体1宁强县文化文艺志愿服务队HBB文学艺术作品3《美在汉源山水间》、《青木川》、《羌山旧迹》HC民间习俗HCA地方风俗与民间礼仪2傩技-宁强最古老驱凶纳吉的祭祀仪式；羌族遗风的婚嫁习俗HCC民间演艺3傩舞、傩戏、傩艺HCG饮食习俗1喜酸辣麻咸，酸辣为最爱HD现代节庆HDA旅游节1宁强羌族文化旅游节HDB文化节1新春民俗文化艺术节HDC商贸农事节1中国农民丰收节表4-1旅游资源分类表根据表4-1所示，以宁强县资源分类来看主要单体资源集中于旅游资源方面，具体旅游资源占比情况如下。4-2主亚类旅游资源占比图4.1.2旅游资源评价根据国家文旅部颁布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017）中的旅游资源评价标准。从以下三个方面，对宁强县旅游资源等级给予了评估，评估情况如下表4-3：评价项目资源要素价值资源影响附加值得分等级评价因子观赏游憩使用价值历史科学艺术价值珍惜奇特程度规模丰度与概率完整性知名度和影响力适游期或适用范围环境保护与环境安全青木川古镇24151185555784A青木川古镇-魏氏宅院2314107445572青木川古镇-回龙场老街2214107445571汉江源景区23141295555784A汉水源森林公园23131175454723A宁强大安溶洞群2112106434363宁强汉水源国家湿地公园2111106444464三角洲公园2111115434463三泉龙门洞旅游风景区2010105434460秦巴山区旅游风景区21995434358宁强天湖风景区209105434357表4-3宁强县旅游资源等级评估结果依据旅游资源单体评价总分，将其分为五级，从高级到低级为：五级旅游资源，得分值域≥90分。四级旅游资源，得分值域≥75－89分。三级旅游资源，得分值域≥60－74分。二级旅游资源，得分值域≥45－59分。一级旅游资源，得分值域≥30－44分。此外还有：未获等级旅游资源，得分≤29分。由评级总分可看出，宁强县旅游资源等级如下。二级旅游资源秦巴山区旅游风景区、宁强天湖风景区三级旅游资源汉水源森林公园、宁强大安溶洞群、宁强汉水源国家湿地公园、三角洲公园、青木川古镇-魏氏宅院、青木川古镇-回龙场老街四级旅游资源青木川古镇、汉江源景区4.2宁强县受众调查分析4.2.1网络数据分析为了了解网友对宁强县游旅游的认知，作者通过对购票大众点评APP推荐的热门景点和短视频平台的了解与分析，发现在宁强县众多旅游形的景点中，知名度相对较高的只有青木川古镇、汉江源景区比较出名，下表4-4是有关宁强县的数据爬取结果。用户大众点评APP孟德是鸠青木川古镇、汉江源景区、汉江源森岭公园、魏氏宅院益达不是艾达青木川古镇、汉江源景区、荣盛魁、草川子风景区野马胖了20斤青木川古镇、汉江源景区、青木川漂流、回龙阁光羽佳又青木川古镇、汉江源景区、汉江源森岭公园、魏氏宅院清风0526青木川古镇、汉江源景区、汉江源森岭公园、荣盛魁M.子青木川古镇、汉江源景区、荣盛魁、草川子风景区盒h子青木川古镇、汉江源景区、魏氏宅院、羌族文化博览观nkttr青木川古镇、汉江源景区、汉江源景区云海索道、回龙阁风景美如画青木川古镇、汉江源景区、草川子风景区、白龙湖风景区樱木花轮青木川古镇、汉江源景区、禅家岩天坑、草川子风景区、表4-4宁强游客评价数据爬取从爬取结果来看，宁强县青木川古镇和汉江源景区的知名度较高，对游客有着较大吸引力，是游客来到宁强游玩的首要选择。4.2.2调查问卷数据分析为了从市场的角度分析游客对宁强县的旅游形象认知，通过网络调查问卷的方式，共采访了150位游客，看看游客对宁强县旅游资源哪些地方的有所了解，对宁强县旅游形象了解多少？下表4-5是访谈的150位游客对宁强县旅游形象的认识。宁强县旅游形象人数占比羌族文化，汉水之源9060%天然氧吧96%民俗节庆2114%旅游资源3020%表4-5宁强县旅游形象评价数据表从问卷调查数据可以看出，宁强县“羌族文化，汉水之源”的旅游形象是具有一定知名度的，在调查的150人中，占到一半以上游客是知道这一旅游形象的，其次是宁强旅游资源和民俗节庆也吸引了一部分游客的到来，最后是“天然氧吧”的美誉，也被少部分人所知晓。4.3旅游形象要素筛选通过以上对旅游资源的梳理、等级的评价和对市场网络评价的文本分析，以及通过调查问卷的结果，从自然要素和人文要素两个方面梳理出了宁强县的旅游形象要素，下表4-6是对宁强县旅游形象要素筛选的一个结果。自然要素青木川景区、汉江源景区、草川子、禅家岩天坑、白龙湖风景区、汉水源森林公园人文要素羌族文化博览馆、魏氏宅院表4-6宁强县旅游资源要素表从旅游形象筛选的结果来看，宁强县自然旅游资源较为丰富，像汉江源景区、白龙湖风景区、汉水源森林公园都是以自然风景为主，而宁强县的人文旅游资源，像青木川景区、魏氏宅院主要是以古建筑为主，羌族文化博览馆是以文化为主，将宁强县人文价值较好弘扬和传承下来。5.宁强县旅游形象塑造5.1宁强县旅游形象口号设计主口号：探汉水之源，游羌族故里。宁强县是汉江的发源地,且羌族文化源远流长,被中国民协评为了"中国羌族傩文化之乡",大大提高了宁强羌族文化的知名度,同时,"汉水之源"、"羌族故里"的旅游形象也会更加深入人心。子口号：一脚踏三省，古镇好风景。宁强县青木川镇处于陕甘川三省的交汇处，古镇里面的古建筑、古宅院、古祠堂等都具有浓厚的历史文化底蕴，例如，魏家新宅院、回龙场街都具有自己独特的风情画意，青木川古镇有着“陕西省历史文化名镇”和“全国特色景观旅游名镇”的称号，这些荣誉便是对古镇最好的认同。5.2宁强县旅游形象标徽设计标徽内容是一条河流从两边都是房子的中间穿流而过，在宁强县境内，一条名为玉带河的支流贯穿着整个宁强县，同时，著名景点青木川古镇内，也有一条名为金溪河的支流河流从镇子的中间流过。所以，可以较好的呈现出“三千里汉江第一城”的称号，最后，标徽上方写着陕西宁强四个字是想直观的表达出来旅游目的地，通过文字去联想到宁强“汉水之源”的形象。5.3宁强县旅游吉祥物设计宁强县吉祥物是一个羊转换成的卡通人物形象，因为在宁强县羌族人较多，而羌族人也将羊作为他们的吉祥物，所以，吉祥物头部保持卡通羊头不变，面部表情是以微笑的形式展现，象征着游客来到宁强，人们充满友好、热情，同时双手成展开姿势，表示“陕西宁强欢迎您”，吉祥物身着羌族服装，是希望可以将羌族文化较好的展现出来，最后为吉祥物取名为“小宁”，选择“宁”字作为名字意代表着宁强。5.4旅游标准字体和标准色标准字体颜色是粉黄蓝青色，“陕”粉色是代表汉水源森林公园，在霜降之后，汉江源森林公园漫山粉红，“西”黄色，是代表宁强特色美食核桃饼、麻辣鸡（黄色），“宁”蓝色，是代表宁强羌族人民的服装主要以蓝色为主，“强”青色，是代表古色古香的青木川，把黑色作为背景色，是可以更清晰明了的突出陕西宁强这四个字，加了霓虹灯的特效，是为了在晚上或照明不好的情况下，方便看清，让游客有较好的视觉效果。6.宁强县旅游形象推广与传播6.1宁强县旅游形象传播途径旅游文化节事推广传播开展一些当地色彩的旅游文化活动，例如“宁强羌族文化旅游节”，不仅体现出了当地的羌文化，也可以吸引到不同受众人群的关注，从而达到一定的宣传推广作用。举办旅游文化交流会对宁强旅游形象进行推广举办的交流会不止是在陕西省内，更多的是与外省进行交流合作，要把宁强旅游形象宣传出去，获得外省客源市场，提高宁强旅游形象的知名度。旅游商品和纪念品的推广宁强土特产、茶叶、香菇酱、核桃露、核桃油等旅游商品可以通过不同销售渠道进行传播，但像旅游纪念品羌编、羌绣这些都在青木川古镇景区内进行销售，所以，通过旅游纪念品也进而对景区进行了传播。网络媒体传播充分利用抖音、微博等通信手段，讲好青木川、汉江源、羌文化等“宁强故事”，全面提升宁强“汉水之源，羌族故里”旅游形象的影响力。6.2宁强县旅游形象推广建议6.2.1全力打造精美特色景区目前，整个宁强县旅游资源只有两个4A景点，一个3A景点，旅游资源极度缺少国家等级评定，所以力争羌文化产业园创建为国家4A级景区，统筹推进汉江源头草川子、九台山、宁强汉水源国家湿地公园、玉皇观茶园等国家3A级景区创建，优化提升汉江源景区品质，打造一批具有核心竞争力的精品景区，做亮叫响属于陕西宁强自己的全域旅游品牌。6.2.2加快青木川古镇5A级景区创建进程青木川古镇景区，已经达到了申报创建国家5A级旅游景区的基本要求，评审结果也是同意青木川景区创建成为5A级景区，因此，要全力以赴深化青木川5A景区构建工作，落实各项整改提升诉求，力争早日顺利构建国家5A景区，成为宁强县第一个5A级景区。6.2.3大力开发特色旅游产品根据旅游六要素，积极建设一批星级酒店、民俗客栈，积极挖掘本土文化，大力开发羌绣、羌编、刺绣、傩戏、麻辣鸡、核桃馍等特色民俗风情节目和具有宁强特色的旅游产品，促进文化与旅游产业的多元融合。 7.总结旅游塑造是提高旅游目的地品牌度的重要具体手段，是青睐观光游客选择预定行程的重要依据，一个地方有代表自己的旅游形象是有很大必要的，其次旅游形象它不像旅游商品一样可以到处移动，它需要传播才能让更多游客知道，所以当旅游形象塑造成功后，还要通过传播途径加以宣传，两者结合才可以使一个目的地的旅游形象被人知晓，只有被游客知道，扩大了客源市场，更多游客来到这旅游，才能让旅游地的知名度提高。本文通过调查和相关数据分析，得出以下结论：首先，通过对宁强县的地方性研究即自然地理、历史文化、经济条件等不同方面进行研究，得出陕西宁强县具有优越的地理位置、文化历史悠久、资源种类较为丰富、交通便捷等优势，同时，也对宁强县旅游资源进行了资源分类，得出优越的地理条件使得宁强县旅游资源更加丰富。其次，对旅游形象塑造进行研究，提出了口号、标徽、吉祥物的设计，旅游形象塑造后，再通过网络、媒体、公关不同的传播渠道加以宣传，提高宁强的知名度。最后，虽然，在宁强县旅游形象研究过程中发现了宁强县旅游形象存在了旅游形象定位不明确、传播渠道力度小等问题，但在发现问题的同时也提出了相应解决措施，为宁强旅游形象宣传奠定的良好的基础参考文献[1]杨欣.鞍山市旅游形象设计研究[J].城市建设理论研究(电子版),2017(21):95+26.DOI:10.19569/119313/tu.201721089.[2]陈泉,刁山嵘.马鞍山市旅游形象设计研究[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2017,34(04):42-44.[3]彭琮娉.江西庐山旅游文化形象设计研究[D].江西科技师范大学,2018.[4]陈鹏.呼和浩特市旅游形象定位研究[D].内蒙古师范大学,2018.[5]方曦.重庆旅游形象传播研究[D].重庆工商大学,2019.[6]陆彦舟.贵州西江千户苗寨旅游形象传播研究[D].广西大学,2019.[7]胡锦蓉.山西旅游形象的传播与提升[D].河北师范大学,2019.[8]陈世超.云南省旅游形象国内传播与提升研究[D].云南师范大学,2019.[9]张茜.祖庵特色小镇旅游形象定位及传播策略研究[D].西安工业大学,2019.[10]Sudarmiatin.TheEffectofDestinationImageonDestinationBrandingandRevisitIntention[P].Proceedingsofthe2019InternationalConferenceonOrganizationalInnovation(ICOI2019),2019.[11]JianchunYang,JialianWang.TheTourismDestinationImagePerceptionofGuizhouEthnicVillageBasedonOnlineReviews[P].SixthSymposiumofRiskAnalysisandRiskManagementinWesternChina(WRARM2019),2019.[12]SandraMariaCorreiaLoureiro;NikolaosStylos;FranciscoJ.Miranda.Exploringhowmindfulnessmayenhanceperceivedvalueoftravelexperience[J].TheServ