软件推广合同

软件推广合同一、合同主体与合作背景软件推广合同是软件开发者、版权方与推广方之间确立权利义务关系的法律文件，其核心目标在于通过专业化的推广服务实现软件产品的市场渗透与用户增长。合同主体通常包括甲方（软件提供方）与乙方（推广服务方），双方需在合同中明确各自的法律资质，如甲方需提供软件著作权证明、营业执照等文件，乙方则应具备相应的推广资质与服务能力。随着数字经济的发展，软件推广模式已从传统的线下地推演变为涵盖信息流广告、内容营销、社群运营、应用商店优化等多元渠道的整合服务，合同条款需充分适配线上线下融合的推广场景。二、推广服务内容与范围（一）推广渠道与方式乙方应根据甲方软件的类型（如工具类、社交类、游戏类等）制定差异化推广方案。针对移动端应用，推广范围可包括主流应用商店（如苹果AppStore、华为应用市场、小米应用商店等）的关键词优化、榜单推广、专题推荐等；针对PC端软件，可涵盖官网SEO优化、行业论坛合作、软件下载平台入驻等。线上推广还需包含社交媒体营销（如微信公众号、微博、抖音、B站等平台的内容创作与广告投放）、KOL/KOC合作、社群裂变活动等。线下推广则可能涉及行业展会参展、高校宣讲、地推活动等具体形式。乙方需在合同中列明拟采用的推广渠道清单，并说明各渠道的预期投入占比。（二）推广内容创作与审核乙方负责根据甲方提供的软件资料（如功能说明、目标用户画像、核心卖点等）创作推广素材，包括但不限于广告文案、宣传图片、短视频、H5页面、测评文章等。所有推广内容需符合《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规要求，不得含有虚假宣传、低俗信息或侵犯第三方权益的内容。甲方拥有推广内容的审核权，乙方应在发布前将素材提交甲方审核，审核通过后方可投放。对于紧急推广需求，双方可约定简化审核流程，但需保留书面确认记录。（三）数据监测与效果反馈乙方需建立推广数据监测体系，实时跟踪关键指标，包括但不限于下载量、安装量、注册用户数、活跃用户数、用户留存率、付费转化率等。推广数据应按周/月整理成报告提交甲方，报告需包含数据来源说明、指标波动分析、推广策略调整建议等内容。双方可约定接入第三方数据统计工具（如友盟、TalkingData等）以确保数据客观性，若甲乙双方数据存在差异，应以第三方数据为准或协商解决。三、推广目标与考核标准（一）量化考核指标合同需明确推广周期内的核心考核指标（KPI），常见指标包括：用户增长指标：如累计新增注册用户数达到XX万，月均活跃用户数达到XX万；渠道质量指标：如应用商店搜索排名进入前XX位，关键词自然搜索量月均增长XX%；转化效益指标：如用户付费率达到XX%，单次获客成本（CAC）控制在XX元以内。指标设定应遵循SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关性、时限性），并根据软件所处生命周期（如初创期侧重下载量，成长期侧重活跃度，成熟期侧重变现率）动态调整。（二）考核周期与方式推广服务周期通常分为试推广期（1-3个月）与正式推广期（6-12个月）。试推广期内若未达成约定KPI的XX%（如80%），甲方有权终止合同并要求乙方退还部分预付款；正式推广期则按季度进行考核，连续两个季度未达标时，甲方可调整推广费用或单方面解除合同。考核数据以双方确认的统计报告为准，若对数据真实性存在争议，可共同委托第三方机构进行审计。四、费用结构与支付方式（一）费用构成软件推广服务费用通常包括基础服务费与绩效服务费两部分：基础服务费：为乙方提供推广策划、团队投入、渠道对接等基础服务的报酬，一般按固定金额按月/季度支付，占总费用的30%-50%；绩效服务费：根据推广效果（如KPI达成率）计算的浮动费用，计算公式可约定为“绩效服务费=基础服务费×KPI达成率×调整系数”，其中调整系数可根据超额完成比例（如达成率超过120%时系数为1.2）或未完成比例进行调整。此外，合同还需明确推广过程中产生的第三方费用（如广告投放费、KOL合作费、数据工具订阅费等）的承担方，若由乙方代垫，甲方需在收到乙方提供的费用凭证后XX日内支付。（二）支付流程甲方应在合同签订后XX日内向乙方支付首期预付款（如总费用的20%-30%）；试推广期结束且考核达标后，支付基础服务费的XX%；正式推广期内，按月/季度结算，甲方在收到乙方提交的服务报告与发票后XX日内支付相应款项。所有支付需通过银行转账方式进行，乙方应提供合规的增值税专用发票。五、知识产权与保密条款（一）知识产权归属甲方拥有软件产品的全部知识产权（包括但不限于著作权、商标权、专利权等），乙方仅能在推广服务范围内使用甲方提供的软件名称、Logo、截图、商标等知识产权素材。乙方创作的推广素材（如广告文案、视频作品等）的知识产权归属可约定为：若推广费用包含创作成本，则素材知识产权归甲方所有；若为独立计费的创作服务，双方可协商约定共有或归乙方所有但甲方享有永久使用权。（二）保密义务双方应对在合作过程中获悉的对方商业秘密承担保密责任，包括甲方的软件核心技术、用户数据、商业计划，乙方的推广方案、渠道资源、成本结构等。保密义务不因合同终止而失效，有效期通常为合同终止后2-3年。未经对方书面同意，任何一方不得向第三方泄露保密信息，否则需承担由此造成的全部损失赔偿责任。六、权利义务与违约责任（一）甲方权利义务甲方有权对乙方的推广服务进行监督、检查，并根据考核结果决定是否继续履行合同；同时应按合同约定及时提供软件资料、支付推广费用，配合乙方完成推广素材审核。若甲方未按时提供必要资料导致推广延误，乙方有权顺延服务周期；若逾期支付费用超过XX日，每逾期一日应按逾期金额的XX‰（如0.05%）支付违约金。（二）乙方权利义务乙方应按照合同约定投入足够的人力物力（如配备项目负责人、策划人员、执行团队等），确保推广服务质量；不得将推广服务转包给第三方，除非获得甲方书面同意。若乙方推广行为违反法律法规导致甲方遭受行政处罚或第三方索赔，乙方需承担全部赔偿责任；若因乙方原因未达成KPI，需按约定退还部分费用或支付违约金（如未达标部分对应绩效服务费的XX%）。七、合同变更、解除与争议解决（一）合同变更与解除对合同条款的任何修改需经双方书面同意并签署补充协议。出现以下情况时，一方可单方解除合同：另一方严重违约且在收到书面通知后XX日内未纠正；因不可抗力（如政策调整、自然灾害等）导致合同目的无法实现；一方进入破产、清算程序或丧失履约能力。合同解除后，乙方应向甲方移交所有推广数据、素材文件及已支付费用的相关凭证，甲方需支付已完成服务对应的费用。（二）争议解决方式因合同履行发生的争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，可选择向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼，或提交XX仲裁委员会按其届时有效的仲裁规则进行仲裁。诉讼或仲裁期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款。八、其他补充条款合同还可根据实际需求增加不可抗力条款（明确不可抗力的范围及处理方式）、通知与送达条款（约定双方联系人、联系方式及文件送达方式）、合同生效条件（如双方签字盖章后生效）、合同份数（通常一式肆份，双方各执贰份）等内容。对于推广过程中可能涉