2025年新闻传播学考研实务试卷（含答案）

2025年新闻传播学考研实务试卷（含答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、阅读以下材料，撰写一篇500字左右的新闻短讯。要求：要素齐全，语言简洁、客观、准确，符合新闻写作规范。近日，某知名科技公司发布了一项新技术，声称能够通过面部识别技术精准识别用户的情绪状态，并将其应用于改善人机交互体验。该技术通过分析用户的面部微表情，可以判断用户是开心、悲伤、愤怒还是焦虑，并据此调整软件界面、语音助手语气乃至推荐内容。公司表示，此项技术旨在让科技产品更加“懂”用户，提供更个性化的服务。然而，该技术也引发了社会广泛关注和讨论。不少专家和民众担忧，个人情绪数据的收集和使用可能侵犯用户隐私，甚至被滥用。同时，过度依赖情绪识别技术是否会影响人与人之间的真实交流，也引发了人们的思考。二、针对以下新闻事件，撰写一篇800字左右的新闻评论。要求：观点明确，论据充分，逻辑严谨，语言流畅，体现思辨性。“网红”现象近年来席卷社会各个角落。从网络红人分享生活方式、技能教程，到网红城市吸引游客打卡，再到网红经济带动相关产业发展，“网红”已成为一种不可忽视的社会文化现象和商业模式。然而，伴随“网红”现象的兴盛，也暴露出不少问题。部分“网红”为博取眼球、追求流量，不惜制造噱头、传播低俗内容，甚至触碰法律和道德底线。网红经济的快速发展也加剧了市场竞争，一些平台和商家盲目追求“网红”效应，忽视了产品质量和消费者权益。此外，“网红”现象对青少年价值观的影响也值得关注。如何在享受“网红”带来的便利和乐趣的同时，规避其负面影响，成为全社会需要共同面对的课题。三、假设你是一名融媒体中心记者，现需就“城市垃圾分类推广”这一主题，策划一个为期一周的新媒体传播活动。请简要阐述活动策划思路，包括活动主题、目标受众、主要形式、传播渠道、预期效果等。要求：内容具体，具有创新性，体现融媒体传播特点。四、阅读以下材料，分析其中涉及的新闻伦理问题，并提出你的看法。要求：分析深入，论点清晰，结合新闻伦理相关理论，不少于600字。某娱乐新闻栏目为追求收视率和点击率，派遣“记者”潜入某明星私人住所附近，通过长焦镜头拍摄明星及其家人的日常活动，甚至偷拍明星的私密瞬间。该栏目将拍摄到的素材剪辑成节目，以“独家曝光明星私生活”为噱头进行报道，引发舆论哗然。明星及其粉丝强烈谴责该栏目的行为侵犯了自己的隐私权，是“偷窥狂”行为。该栏目则辩称，其行为属于正常的新闻报道，且明星作为公众人物，其部分隐私已属于公众利益范畴。关于此事件，社会上存在不同观点。有人认为，明星作为公众人物，理应接受更严格的监督，其部分隐私的曝光是公众的知情权；也有人认为，无论是否是公众人物，个人隐私都应得到尊重，媒体不应通过侵犯隐私的方式获取新闻素材。请对此进行深入分析。试卷答案一、新闻短讯：【导语】近日，某科技公司推出面部情绪识别技术，宣称能提升人机交互体验，引发社会关注与讨论。【主体】该技术通过分析用户面部微表情，可识别其情绪状态，并据此调整软件界面、语音助手语气及推荐内容。公司表示，此举旨在提供更个性化的服务。然而，该技术推出后，引发了广泛的隐私担忧。专家和民众担心，个人情绪数据的收集可能与滥用风险相关。此外，有观点认为，过度依赖此类技术可能影响人际真实交流。【背景】人脸识别技术在多个领域已有应用，此次该公司将其与情绪识别结合，是人工智能技术在人机交互方面的又一次尝试。解析思路：1.要素齐全：短讯需包含时间、地点（隐含于某科技公司）、人物（该公司、用户）、事件（推出情绪识别技术）、原因/目的（提升人机交互、个性化服务）、结果/影响（引发关注、隐私担忧、对真实交流的思考）。2.语言简洁、客观、准确：使用中性词语描述事件，避免主观评价和情绪化表达。如用“宣称”、“声称”、“引发”、“担忧”、“认为”等。3.符合新闻写作规范：采用倒金字塔结构，将核心信息放在导语部分。主体部分分点阐述技术的功能、公司目的以及引发的争议。背景部分简要提及技术的相关应用，增加信息量。4.字数控制：在500字左右完成，抓住核心信息进行表述。二、新闻评论：“网红”现象的兴盛，是互联网时代社会文化与经济互动的复杂产物。它一方面展现了个体表达与创意传播的活力，拓展了消费选择与娱乐方式；另一方面，其无序发展与负面效应也日益凸显，亟待规范与引导。“网红”现象的核心驱动力在于流量经济与注意力竞争。当流量成为价值衡量标准时，部分“网红”为追求点击率与关注度，不惜降低内容质量，制造低俗、猎奇甚至虚假信息，这不仅污染了网络空间，也扭曲了价值观念，尤其对辨别能力尚弱的青少年具有误导性。更严重的是，隐私侵犯、数据滥用、造谣诽谤等违法行为也混杂其中，挑战着法律与道德底线。与此同时，“网红经济”的狂飙突进也伴随着结构性问题。一些平台为追求短期利益，纵容不良“网红”行为，监管缺位；部分商家盲目跟风，忽视产品本源，欺骗消费者；资本的无序涌入更加剧了泡沫化风险。这种模式不可持续，甚至可能对实体经济和市场经济秩序造成冲击。面对“网红”现象的利弊交织，我们需秉持审慎态度。对“网红”自身而言，应提升职业素养与道德自觉，坚守法律红线，追求有价值的内容创作。对平台而言，需承担起主体责任，完善审核机制，优化算法推荐，引导良性竞争。对商家和消费者而言，应理性看待“网红”标签，注重品质而非虚名。更重要的是，全社会需加强媒介素养教育，提升对网络信息的辨别能力，共同营造清朗的网络空间。唯有多方协同，才能让“网红”现象在规范中发展，使其积极作用得以发挥，负面影响得以遏制。解析思路：1.观点明确：开篇即指出“网红”现象的复杂性与双重性，随后分别阐述其积极和消极方面，最后提出核心观点——需要规范与引导。2.论据充分：结合材料中提到的“制造噱头、传播低俗内容”、“触碰法律和道德底线”、“盲目追求流量”、“忽视产品质量和消费者权益”、“对青少年价值观的影响”等具体问题作为论据。3.逻辑严谨：采用“提出现象—分析利弊—探讨问题—提出对策”的逻辑结构。先总述，再分述利弊，接着指出深层问题，最后提出解决方案。4.体现思辨性：不仅指出现象的负面影响，也承认其存在的积极一面（个体表达、创意传播等），并进行辩证分析。对解决方案的思考也涵盖多方主体（网红、平台、商家、消费者、社会）。5.语言流畅：使用连贯的语句和恰当的连接词（如“一方面...另一方面”、“与此同时”、“面对...”、“更重要的是”），确保行文流畅自然。6.字数控制：在800字左右完成，结构清晰，论证充分。三、新媒体传播活动策划思路：活动主题：“分”秒必争，“类”我同行——垃圾分类知识普及与互动挑战目标受众：城市居民，特别是年轻群体、社区居民、学生等。主要形式：1.短视频科普系列：制作系列短视频，用轻松有趣的动画或真人演绎形式，讲解垃圾分类知识、常见误区、操作技巧等。邀请本地“网红”或KOL参与，提高传播力。2.线上互动H5/小程序：开发互动小游戏，如“垃圾找家”、“分类大挑战”，结合积分、排行榜、分享机制，增加趣味性和参与度。设置垃圾分类知识问答环节。3.直播环保达人：邀请环保专家、社区垃圾分类积极分子或“环保网红”进行直播，现场解答疑问，分享经验，组织线上讨论。4.线下打卡与联动：与社区、物业合作，设立垃圾分类打卡点，鼓励居民拍照打卡分享至社交媒体；联合本地咖啡馆、书店等商家，设置环保积分兑换活动。5.数据可视化传播：收集活动数据（如参与人数、正确率、分享量），制作可视化图表，在社交媒体发布，展示活动成效，营造全民参与氛围。传播渠道：*主阵地：微信公众号、视频号、抖音、快手等主流社交媒体平台。*辅助渠道：微博、B站、本地生活类APP、社区微信群、户外广告（公交站、社区公告栏）。预期效果：*提升认知：增强目标受众对垃圾分类重要性的认识，掌握基本分类方法。*促进参与：激发居民参与垃圾分类的积极性和主动性，养成良好习惯。*营造氛围：在城市中营造“人人参与垃圾分类”的良好社会氛围。*品牌形象：提升融媒体中心在公众中的专业形象和影响力。解析思路：1.主题鲜明：主题结合“分”与“类”（垃圾分类），简洁易记，有创意。2.受众明确：聚焦城市居民，特别是易于触达和影响的年轻群体。3.形式创新多样：结合了短视频、H5/小程序、直播、线下活动等多种形式，充分利用融媒体特点。强调互动性和趣味性（游戏、打卡、直播）。4.渠道整合：涵盖线上主流社交平台和线下触点，实现传播覆盖。5.内容具体：每个形式下都有更具体的操作设想（如短视频内容、H5游戏机制、直播嘉宾等）。6.目标清晰：明确了认知、参与、氛围、形象四个层面的预期效果。7.体现融媒体特点：强调线上线下联动、多平台整合传播、数据反馈与再传播。四、新闻伦理问题分析及看法：该娱乐新闻栏目的行为触及了新闻伦理的多个核心原则，引发了严重的伦理争议。首先，侵犯隐私权是首要问题。无论是否是公众人物，个人的私生活空间都应受到尊重。记者潜入、偷拍明星及其家人私密瞬间的行为，是对他人基本权利的粗暴践踏。新闻自由并非意味着可以无限侵入他人生活，尤其是在缺乏合法授权和公共利益支撑的情况下。公众人物的身份不等于其所有生活细节都失去隐私保护的权利，尤其是在其住所等私人领域。该栏目以“独家曝光”为噱头，实质上是在消费明星的隐私，满足部分观众的窥私欲，这严重违背了新闻伦理中关于尊重个人隐私的基本要求。其次，新闻价值判断的失范。新闻的核心价值在于真实、重要、公众兴趣以及社会公共利益。该栏目选择报道内容的标准似乎仅仅是“能否吸引眼球、提升收视率”，而非其新闻价值。为了追求流量和商业利益，不惜以牺牲他人权利为代价，拍摄和报道纯粹属于个人隐私的信息，这反映了媒体在商业压力下的价值扭曲。新闻不应成为满足低级趣味、制造话题的工具，更不应以侵犯他人权益为代价。再次，报道手法的伦理缺失。采用“潜入”、“偷拍”等手段获取新闻素材，本身就存在伦理争议。虽然历史上存在“狗仔队”报道，但这种方式往往伴随着对法律和道德底线的挑战。现代新闻伦理更强调透明度和尊重。该栏目不仅使用了这些手段，还以“独家曝光”的方式包装，试图将其行为合理化，进一步加剧了伦理问题。这种“偷窥式”报道不仅让当事人受到伤害，也败坏了新闻行业的风气。最后，社会责任的缺失。媒体作为社会公器，应承担起相应的社会责任，弘扬社会正气，引领正确价值观。该栏目的行为，不仅没有起到积极的社会作用，反而通过侵犯隐私、制造焦虑、传播窥视文化，对个人和社会造成了负面影响。它没有尊重明星作为独立个体的权利，也可能对公众，特别是青少年，产生不良示范效应。我的看法是：该新闻栏目的行为是