2025年大学《广播电视学》专业题库- 广播电视学专业学术研究成果交流

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播电视学专业学术研究成果交流考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每题5分，共20分）1.媒体融合2.算法推荐3.受众研究4.学术规范二、简答题（每题10分，共40分）1.简述近年来广播电视学领域一个重要的研究热点及其主要研究方向。2.比较内容分析和深度访谈法在广播电视研究中的主要区别与适用场景。3.阐述“使用与满足”理论对理解广播电视受众行为的意义。4.分析算法推荐在提升广播电视内容分发效率的同时可能带来的问题。三、论述题（20分）结合你阅读过的相关学术文献，论述媒介融合背景下，传统广播媒体进行数字化转型所面临的主要挑战与应对策略，并分析其未来的发展可能性。四、材料分析题（30分）阅读以下关于“短视频新闻”的学术研究摘要，并回答问题：摘要：“短视频新闻”作为一种新兴的新闻形态，在移动媒体时代迅速发展。本研究采用内容分析法，选取了某主流新闻应用平台上发布的100条短视频新闻进行文本分析，考察其叙事策略、信息呈现方式及视觉修辞特征。研究发现，短视频新闻倾向于采用强情节、快节奏的叙事结构，大量运用视觉元素和情感化表达吸引受众注意力；在信息深度和权威性方面存在一定不足。研究认为，短视频新闻是新闻业适应媒介环境变化的一种尝试，但其发展需要平衡传播效果与新闻专业主义，未来应在深化报道、提升信息质量方面持续探索。问题：1.该研究的核心研究问题可能是什么？（6分）2.该研究采用了哪种主要的研究方法？简述其优点。（8分）3.概括该研究的主要发现。（7分）4.基于该研究发现，谈谈你对短视频新闻未来发展的看法。（9分）五、评论题（30分）针对“技术决定论”在解释广播电视发展中的作用，提出你的评价意见。请说明你支持、反对或部分认同该观点，并阐述理由，可结合具体实例进行说明。试卷答案一、名词解释1.媒体融合：指在数字技术驱动下，报纸、广播、电视、互联网等不同媒介形态，在内容采集、生产、传播、接收等环节进行整合与重构，实现资源共享、多平台分发和跨媒介互动的过程。**解析思路：*定义需抓住核心要素：数字技术驱动、多媒介形态整合、环节整合（采集、生产、传播、接收）、资源共享、多平台分发、跨媒介互动。强调其技术基础和过程性。2.算法推荐：指利用人工智能和大数据技术，分析用户的兴趣偏好、行为习惯等数据，通过算法模型预测用户可能感兴趣的内容，并向其进行个性化推荐的技术和系统。**解析思路：*定义需包含关键技术（人工智能、大数据）、分析对象（用户数据）、核心机制（预测兴趣、个性化推荐）以及最终形式（技术和系统）。3.受众研究：广播电视学研究中，指运用特定研究方法，系统考察广播电视内容传播对象的特征、媒介接触行为、信息接收与解读过程、以及媒介使用对个体和社会产生影响的一类研究范式。**解析思路：*定义需点明研究主体（传播对象/受众）、研究内容（接触行为、解读过程、影响）、研究方法（系统考察、特定方法）以及学科领域（广播电视学）。4.学术规范：指在学术研究活动中应遵循的行为准则和标准，包括但不限于研究选题、文献引用、数据获取与处理、成果表达（格式、署名）、学术交流（避免抄袭、剽窃、伪造）等方面的规定和道德要求。**解析思路：*定义需概括学术规范的主要方面：选题、引用、数据处理、表达格式、署名、交流道德等，强调其是行为准则和标准，具有规范性和道德约束力。二、简答题1.简述近年来广播电视学领域一个重要的研究热点及其主要研究方向。**答案要点：*近年来一个重要的研究热点是“人工智能与传媒融合”。主要研究方向包括：人工智能在新闻生产中的应用（如自动写作、智能剪辑、虚拟主播）；算法推荐系统对媒体生态的影响（信息茧房、价值取向、监管挑战）；人工智能技术驱动下的媒体深度融合模式探索；人机协同的新闻伦理与职业规范研究。**解析思路：*首先准确识别一个当前的热点（如AI与传媒）。然后从AI的具体应用、对媒体生态的影响、融合模式、伦理规范等多个维度，分点阐述其主要研究方向，体现研究的多面性和深度。2.比较内容分析和深度访谈法在广播电视研究中的主要区别与适用场景。**答案要点：**主要区别：*研究焦点：内容分析关注媒介内容本身的元素、模式、频率；深度访谈关注人的主观经验、观点、态度。*数据性质：内容分析处理量化或结构化数据（文本、图像、声音元素计数）；深度访谈处理质性数据（语言、情感、行为描述）。*研究者角色：内容分析中研究者相对客观、距离化；深度访谈中研究者需积极引导、互动。*数据收集：内容分析多采用系统抽样、预设计码本；深度访谈为半结构化或非结构化，随谈话展开。*适用场景：*内容分析：适用于量化研究，分析节目类型、主题分布、价值观导向、特定元素（如暴力、性别形象）出现频率等；适合研究大规模、标准化内容或历史内容档案。*深度访谈：适用于探索性研究，了解受众对节目特定方面的深层感受、解读动机、使用情境；适合研究小规模、特定群体或需要挖掘主观意义的议题。**解析思路：*先列出两种方法的根本性区别（对象、数据、角色、过程）。然后分别阐述每种方法最适合研究的具体类型或问题，即其应用场景，体现方法与问题的匹配性。3.阐述“使用与满足”理论对理解广播电视受众行为的意义。**答案要点：*“使用与满足”理论意义在于：*强调受众的主动性：将受众视为积极的选择者，而非被动的接受者，关注他们“为什么”使用媒介。*解释受众媒介接触动机：揭示了受众使用广播电视是为了满足特定需求，如获取信息、娱乐消遣、社交互动、逃避现实、身份认同等。*理解媒介效果差异：说明了相同媒介内容可能因受众不同需求满足而有不同效果，效果并非单向传递，而是双向互动的结果。*指导媒介内容与服务创新：提示媒体应关注受众多样化需求，提供能满足其特定需求的节目与服务。**解析思路：*从理论核心观点（受众主动性）、解释的方面（接触动机）、分析的效果（效果差异性）、实践意义（指导创新）等角度，多维度阐述该理论的价值和贡献。4.分析算法推荐在提升广播电视内容分发效率的同时可能带来的问题。**答案要点：*算法推荐在提升分发效率的同时可能带来：*信息茧房效应：算法根据用户偏好持续推荐相似内容，导致用户视野狭隘，难以接触多元信息和不同观点。*加剧内容同质化：算法倾向于推荐受欢迎的内容，可能导致优质但小众或创新性内容被边缘化，平台内容趋同。*价值观潜在风险：若算法训练数据或逻辑存在偏见，可能放大特定价值观或歧视性内容。*用户认知与思考能力下降：过度依赖个性化推荐可能削弱用户主动探索和批判性思考能力。*密集态使用与身心健康：算法推送的强吸引力内容可能导致用户使用时间过长，影响休息和现实社交。**解析思路：*先肯定算法推荐的优势（提升效率）。然后从信息层面（茧房）、内容层面（同质化）、价值观层面、用户认知层面、身心健康层面，列出其可能引发的负面问题，并简要说明原因或表现。三、论述题结合你阅读过的相关学术文献，论述媒介融合背景下，传统广播媒体进行数字化转型所面临的主要挑战与应对策略，并分析其未来的发展可能性。**答案要点：**挑战：*同质化竞争加剧：面临来自互联网平台、短视频、音频App等的激烈竞争，内容与形式易陷入模仿。*用户流失与注意力分散：受众媒介使用习惯迁移，广播传统收听率下降，用户注意力被多屏、多平台吸引。*商业模式转型困难：传统广告收入模式受冲击，探索多元化营收（如付费订阅、知识付费、IP衍生）面临障碍。*技术能力与人才结构短板：缺乏足够的技术投入和懂融合、懂数据、懂新媒体的复合型人才。*内容生产方式变革压力：如何生产适应多平台、互动性、视频化需求的融合内容，对传统广播采编播流程提出挑战。*应对策略：*内容差异化与品质化：发挥广播声音优势，深耕音频内容，打造精品节目，拓展播客、有声书等细分市场，注重内容深度与情感连接。*技术赋能与平台建设：积极拥抱新技术（如大数据、AI、VR/AR），建设自有融合平台，实现跨平台分发与用户数据整合。*创新商业模式：探索“内容+服务”模式，发展会员制、付费内容，拓展线下活动、IP运营等新收入来源。*人才培养与组织变革：引进和培养新媒体人才，加强内部培训，优化组织架构，建立适应融合发展的敏捷团队。*强化互动与社群构建：利用社交媒体、直播等手段加强与用户的互动，构建粉丝社群，提升用户粘性。*未来发展可能性：*借助5G等技术实现更高阶融合：提供沉浸式音频/视频体验，拓展广播在车载、可穿戴设备等场景的应用。*成为“超级音频平台”：整合播客、有声书、广播节目，构建领先的音频内容生态，引领音频行业发展。*深度融入智能生活：与智能家居、智能汽车等场景结合，提供个性化、场景化的音频服务。*回归媒介本源：在信息爆炸时代，专注于提供深度、可靠、有温度的音频内容，满足用户精神需求，具有独特价值。*发展潜力取决于能否持续创新和有效应对挑战。需要战略清晰、资源到位、执行有力。**解析思路：*论述题需结构清晰，逻辑严谨。首先分点列出挑战，再分点提出应对策略，最后进行未来展望。每个要点下可进行适当展开和例证。需结合“学术文献”的要求，体现出对相关理论和实践的掌握与思考，而非纯主观臆断。内容要覆盖挑战的多个维度、策略的针对性以及未来发展的可能性与不确定性。四、材料分析题阅读以下关于“短视频新闻”的学术研究摘要，并回答问题：摘要：“短视频新闻”作为一种新兴的新闻形态，在移动媒体时代迅速发展。本研究采用内容分析法，选取了某主流新闻应用平台上发布的100条短视频新闻进行文本分析，考察其叙事策略、信息呈现方式及视觉修辞特征。研究发现，短视频新闻倾向于采用强情节、快节奏的叙事结构，大量运用视觉元素和情感化表达吸引受众注意力；在信息深度和权威性方面存在一定不足。研究认为，短视频新闻是新闻业适应媒介环境变化的一种尝试，但其发展需要平衡传播效果与新闻专业主义，未来应在深化报道、提升信息质量方面持续探索。问题：1.该研究的核心研究问题可能是什么？（6分）**答案要点：*该研究的核心研究问题可能是：移动媒体时代主流新闻应用平台上的短视频新闻，在叙事策略、信息呈现和视觉修辞方面呈现哪些特征？这些特征与其信息深度和权威性之间存在怎样的关系？**解析思路：*核心研究问题需概括研究要解决的根本疑问。从摘要中提取“考察其叙事策略、信息呈现方式及视觉修辞特征”（是什么特征？）和“在信息深度和权威性方面存在一定不足”（与信息深度权威性关系如何？）这两个核心关注点，组合成问题。2.该研究采用了哪种主要的研究方法？简述其优点。（8分）**答案要点：*该研究采用了主要研究方法——内容分析法。优点在于：*系统性与客观性：能够对大量短视频新闻内容进行系统、客观、标准化的分析。*量化可能性：便于对文本元素（如叙事结构类型、视觉元素使用频率、情感色彩等）进行量化统计和比较。*揭示模式与趋势：有助于揭示短视频新闻内容生产中普遍存在的模式、特征或趋势。*相对经济：相比访谈或实验法，对样本量的要求可以通过标准化分析在有限资源下实现。**解析思路：*直接从摘要中“采用内容分析法”获取方法。优点需结合内容分析法的普遍性优势进行阐述，并稍作联系，说明为何该方法适合分析该摘要描述的研究对象。3.概括该研究的主要发现。（7分）**答案要点：*该研究的主要发现包括：*叙事特征：短视频新闻倾向于采用强情节、快节奏的叙事结构。*呈现方式：大量运用视觉元素和情感化表达来吸引受众注意力。*信息质量：在信息深度和权威性方面存在一定不足。**解析思路：*仔细提炼摘要中明确表述的研究结果，即关于叙事、呈现、信息质量三个方面的发现，用简洁的语言概括。4.基于该研究发现，谈谈你对短视频新闻未来发展的看法。（9分）**答案要点：*基于研究发现，我对短视频新闻未来发展的看法是：*肯定其价值与趋势：短视频新闻适应了移动化、碎片化时代的用户阅读习惯，是新闻传播形态的必然发展，具有强大的生命力。*强调平衡是关键：未来发展核心在于如何平衡“吸引注意力”与“保证信息质量”之间的关系。需要在追求传播效果的同时，坚守新闻专业主义，提升报道深度和可信度。*发展方向应是深化与提升：短视频新闻不应仅仅是快讯或轻量级内容的简单转化，未来应在选题策划、采访调查、深度解读、核实核查等方面下功夫，提供有价值的、负责任的新闻产品。*技术融合潜力巨大：结合AR/VR等技术，可能创造出更具沉浸感和互动性的新闻体验，拓展其表现力与影响力。*生态位将更清晰：短视频新闻将在新闻生态中找到其特定位置，与其他媒介形式（如长视频、图文、直播）互补，共同满足用户多样化的信息需求。**解析思路：*基于摘要指出的“特征”（强情节、快节奏、视觉情感）和“不足”（信息深度、权威性），引出对其未来发展的思考。观点应包含对现状的判断、未来关键（平衡）、具体路径（深化提升）、技术展望和生态定位，体现批判性思考和发展眼光。五、评论题针对“技术决定论”在解释广播电视发展中的作用，提出你的评价意见。请说明你支持、反对或部分认同该观点，并阐述理由，可结合具体实例进行说明。**答案要点：**立场：我部分认同技术对广播电视发展具有决定性影响，但反对将其视为唯一或绝对的决定因素。技术是重要的驱动力和基础，但社会、经济、文化、政策等因素同样关键，且技术本身的发展也受这些因素影响。*理由与实例：*技术确实深刻塑造了广播电视形态与传播格局：*实例1（技术驱动创新）：电子管、晶体管的发明使广播成为可能；电视技术的成熟改变了家庭娱乐和信息获取方式；互联网和数字技术的发展催生了流媒体、社交媒体，使广播电视进入融合传播时代，改变了节目生产、分发和接收模式。可以说，没有这些关键技术的突破，就不可能有广播、电视乃至今天的媒体形态。*实例2（技术限制发展）：在特定历史时期，技术瓶颈（如传输带宽、制作成本、接收设备普及率）限制了广播电视的覆盖范围、节目数量和质量，技术条件直接影响了其发展速度和广度。*但技术并非唯一决定力量，其他因素同样重要：*社会文化因素：广播电视内容的内容选择、价值导向往往深受社会主流文化、意识形态、伦理规范的影响。例如，不同社会文化背景下，广播电视对某些话题的报道尺度可能差异巨大，这并非单纯由技术决定。技术的应用方式也带有文化烙印。*经济