2025年大学《传播学》专业题库- 消费社会背景下的传播学专业对人群行为的影响

2025年大学《传播学》专业题库——消费社会背景下的传播学专业对人群行为的影响考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题1.以下哪一项不是消费社会的主要特征？A.物质主义盛行B.符号消费兴起C.个性化定制普及D.经济增长放缓2.鲍德里亚提出的“拟像”概念指的是什么？A.媒体对现实的歪曲反映B.消费者对商品的过度追求C.商品成为符号意义的载体D.消费社会中的虚拟现实3.广告主要通过哪种传播效果影响消费者的购买决策？A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.以上都是4.社交媒体对消费行为的影响主要体现在哪些方面？A.口碑传播B.粉丝经济C.网络购物D.以上都是5.传播学专业的学生如何提升自身的媒介素养？A.批判性地看待各种传播信息B.积极参与网络舆论C.关注社会热点事件D.以上都是二、名词解释1.符号消费2.媒介化3.传播效果4.媒介素养5.消费文化三、简答题1.简述消费社会的主要特征及其对传播的影响。2.简述商业传播的主要方式及其对消费者行为的影响。3.简述数字媒体如何改变人们的消费行为模式。4.简述传播学专业如何培养学生的批判性思维能力。5.简述传播学专业的社会责任和伦理义务。四、论述题1.论述传播学在构建和传播消费文化中的作用。2.论述如何运用传播策略促进积极的行为改变，并结合实际案例进行分析。3.论述网络消费对个体和社会的影响，并提出相应的应对策略。五、案例分析题1.选择一个你熟悉的广告案例，分析其如何运用传播策略影响消费者的购买决策，并评价其传播效果。2.选择一个你熟悉的网络消费事件，分析其背后的传播机制和社会影响，并提出相应的传播建议。试卷答案1.D2.C3.D4.D5.D6.符号消费：指消费者在消费商品时，并不仅仅关注商品的使用价值，而是更加注重商品所蕴含的符号意义，通过消费商品来展现自己的身份、地位、品味等。7.媒介化：指媒介在社会生活中日益重要的作用，媒介渗透到社会生活的各个方面，影响着人们的认知、情感和行为。8.传播效果：指传播活动对受传者产生的认知、情感、态度和行为上的改变。9.媒介素养：指个体在面对各种媒介信息时，能够批判性地解读、评估和创造媒介内容的能力。10.消费文化：指在消费社会中，围绕消费活动形成的一系列文化现象，包括消费观念、消费行为、消费方式等。11.消费社会的主要特征及其对传播的影响：消费社会的主要特征包括物质主义盛行、符号消费兴起、品牌崇拜加剧等。这些特征对传播的影响主要体现在：首先，媒介更加注重对消费文化的建构和传播，通过各种方式宣传消费理念，刺激消费欲望；其次，商业传播手段日益多样化，运用各种传播策略影响消费者的购买决策；再次，数字媒体的兴起改变了人们的消费行为模式，网络购物、社交媒体营销等成为新的消费方式。12.商业传播的主要方式及其对消费者行为的影响：商业传播的主要方式包括广告、公关、品牌传播、整合营销传播等。这些方式通过提供产品信息、塑造品牌形象、营造消费氛围等方式影响消费者的认知、情感和态度，进而影响其购买决策和行为。13.数字媒体如何改变人们的消费行为模式：数字媒体通过提供便捷的购物渠道、丰富的产品信息、互动的购物体验等方式改变了人们的消费行为模式。例如，电子商务平台的出现使得消费者可以随时随地进行购物；社交媒体的兴起使得消费者可以分享购物体验，相互影响消费决策；直播带货等新形式的出现使得消费过程更加透明化和互动化。14.传播学专业如何培养学生的批判性思维能力：传播学专业通过教授传播理论、媒介分析、批判性思维等方法论，培养学生对传播现象的深入分析和解读能力，使其能够批判性地看待各种传播信息，识别其中的意识形态和权力关系，并形成独立的判断和观点。15.传播学专业的社会责任和伦理义务：传播学专业的社会责任和伦理义务包括：首先，传播学专业应致力于促进社会公平正义，传播正能量，维护社会公共利益；其次，传播学专业应注重传播伦理教育，培养学生的职业道德和社会责任感；再次，传播学专业应积极参与社会热点问题的讨论，为社会发展建言献策。16.传播学在构建和传播消费文化中的作用：传播学在构建和传播消费文化中起着重要的作用。首先，媒介通过宣传消费理念、塑造品牌形象、营造消费氛围等方式构建了现代消费文化；其次，商业传播通过各种传播策略影响消费者的购买决策和行为，促进了消费文化的传播和扩散；再次，消费者通过社交媒体等平台分享消费体验，相互影响消费决策，进一步推动了消费文化的发展。17.如何运用传播策略促进积极的行为改变，并结合实际案例进行分析：运用传播策略促进积极的行为改变需要考虑目标受众的特点、传播渠道的选择、传播内容的设计等因素。例如，可以通过健康传播策略来促进人们形成健康的生活习惯，例如通过电视广告、健康杂志、社区宣传等方式宣传健康知识，引导人们进行合理的饮食、适量的运动等。再例如，可以通过环保传播策略来促进人们形成环保的生活习惯，例如通过公益广告、环保活动、社交媒体宣传等方式传播环保理念，引导人们节约资源、减少污染等。18.网络消费对个体和社会的影响，并提出相应的应对策略：网络消费对个体和社会都产生了深远的影响。对个体而言，网络消费提供了便捷的购物渠道、丰富的产品选择，但也带来了信息过载、消费陷阱等问题；对社会而言，网络消费促进了电子商务的发展，改变了传统的商业模式，但也带来了物流配送、售后服务等问题。应对策略包括：首先，加强网络监管，打击虚假宣传、网络诈骗等违法行为；其次，提高消费者的媒介素养，使其能够理性消费、防范风险；再次，推动电子商务平台完善售后服务体系，保障消费者的合法权益。19.选择一个你熟悉的广告案例，分析其如何运用传播策略影响消费者的购买决策，并评价其传播效果：以苹果公司的“咬一口”广告为例，该广告通过简洁的画面、经典的台词和年轻人的偶像效应，成功地将苹果产品塑造成时尚、高端、创新的象征，激发了消费者的购买欲望。该广告运用了品牌传播、符号传播、文化传播等策略，通过营造独特的品牌形象、传递产品价值、引发情感共鸣等方式影响消费者的购买决策。该广告的传播效果显著，成功地将苹果品牌与年轻、时尚、创新等概念联系在一起，提升了品牌形象和市场份额。20.选择一个你熟悉的网络消费事件，分析其背后的传播机制和社会影响，并提出相应的传播建议：以“网红带货”事件为例，该事件背后的传播机制主要是利用社交媒体的影响力，通过网红的推荐和宣传，吸引消费者购买商品。其社会影响主要体现在：一方面，促进了电子商务的发展